2025网易云音乐营销手册

持 续1 2年 引 领 音 乐 行 业 风 向 标2 0 1 32 0 1 3创立歌单商标歌单时代开启优势内容创新产品音乐社交8亿 用户产品创立核心个性算法时代开启重构用户听歌模式培养用户听歌习惯2 0 1 4扶持原创音乐人网易云音乐人创立十年原创扶持让音乐市场百花齐放2 0 1 7音乐社区雏形乐评时代开启听歌看评论成为用户新习惯2 0 1 9用户超高粘性唯一音乐社区用户情绪承载地2 0 2 0国内首支AI单曲《醒来》AI音乐共创领先技术下的AI全民共创音乐界的三好生 持 续 深 耕 好 的 听 歌 模 式中国最大的在线歌单音乐库引领中国歌单时代的来临160W日均歌单量悦己场景运动场景露营/旅游歌单节日歌单1W+歌单达人70%-80%歌单播放量占比 工作歌单 漫游&私人DJ智能音乐主理人，基于领先的歌曲推荐算法的创新升级，实现了推荐歌曲的智能讲解服务数据来源：DCCI《重构在线音乐生态：移动碎片场景下的在线音乐发展》持 续 创 造 好 的 音 乐 产 品性算法时代的开 十年扶持发起《石头计划》国内第一个系统扶持原创硬地围炉夜首个原创音乐人大型年度盛典硬地原创音乐榜互联网平台首个非数据导向榜单云梯计划2020首创众多音乐人版权收益模式2.0一站式Beat交易平台BeatSoul上线举办业界首个聚焦幕后编曲人的大型评选活动“石头计划”第五季AI虚拟歌手创作工具XStudio上线挖掘扶持指导推广创作工具商业收益持 续 扶 持 好 的 音 乐 体 系十 年 坚 持 原 创 音 乐 人 孵 化 和 扶 持成 为 中 国 最 大 的 原 创 音 乐 平 台 音乐人计划云梯计划「编曲人自由版税」功能网易天音全面开放 22亿50亿18亿14亿《往后余生》《假面舞会》《错位时空》《向云端》《还是会想你》《予你》《以爱为囚》8亿4亿《于是》《紫荆花盛开》《喝了一口星光酒》葛东琪郑润泽裘德房东的猫颜人中棱镜王以太沈以诚余佳运沙一汀FINE乐团落日飞车4.6亿77.4W+入驻音乐人440W首原创歌曲一年播放量3500亿持 续 培 养 好 的 音 乐 创 作十 年 坚 持 原 创 音 乐 人 孵 化 和 扶 持成 为 中 国 最 大 的 原 创 音 乐 平 台 80亿23亿《丢了你》3亿《天上飞》姜云升JonyJ 首部乐评书出版郑州爱情词典把乐评写在月亮上乐评公路2018202120222023农夫山泉乐评瓶2021复旦大学乐评路灯央视新闻乐评高铁从乐评地铁驶入生活每种场景边听歌边看评论成为用户的新习惯999+、1W+、10W+成判断歌曲热门程度的标准之一乐评总量达12亿日均发布160万条48%的用户会看乐评网易云音乐拥有国内最大的乐评库持 续 营 造 好 的 听 歌 场 景 音乐工具×→音乐社区歌单推荐乐评笔记乐评路 灯乐评红 墙乐评地 铁用户价值行业价值用户粘性强日活用户日均听歌78.9分钟UGC创作的用户占比27%活跃用户90、00后占比工具价值+情绪价值听音乐、发现音乐、分享音乐、互动交流、进行UGC创作改变音乐产品形态引领在线音乐平台从播放器型产品走向社区型产品拓宽发展空间大幅提升用户黏性拓展产品发展空间及商业空间持 续 构 建 好 的 音 乐 社 区以独创产品功能+优质音乐内容发展为中国最大音乐社区 90% 多次“上星”发声，获央视新闻独家深度专访AI文旅古城新声新华社·公益电影AI配乐央视新闻深度采访网易天音亚运会·AI歌曲征集官方合作新华社·声在中国专题歌曲202220232023迈向全民AI音乐共创时代发布全链路AI歌曲《醒来》发布国内首个一站式音乐AI创作平台-网易天音与小冰战略合作推出AI合成软件X Studio建立首个虚拟歌手厂牌WOWAIDO!上线AI歌手大赛解锁声纹合成+一键写歌AI技术持 续 共 创 好 的 音 乐 技 术先技术下的AI全民共 年轻一代首选音乐平台90%活跃用户为90 00后12%39%29%14%18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁用户年龄层分布*数据来源：网易云音乐内部数据、网易杭州研究院年轻灵魂的碰撞寄托，都在云音乐相聚相知31%13%13%2%职场白领蓝领自由从业者其他年轻一代的TA们给予了云音乐更多的共情与共鸣用户职业分布40%群体为学生人群 高净值与学生群体汇聚的音乐平台21.4%15%75%9%6000以下6000-1万1-2万用户收入分布*数据来源：网易云音乐内部数据、网易杭州研究院行业付费率NO.123%22%17%13%13%0%新一线二线三线四线五线其他整体用户一二线城市占比高达58%用户城市分布月收入超20000超百万用户TA们有着更独立的思考与音乐品味也拥有着为热爱买单的能力与自由 2 0 2 5三 好 音 乐 营 销好内容原创音乐生态下的品牌征集与共建玩法极致懂你的内容推荐细分用户场景用户听歌链路全覆盖特色音乐社区生态更深度链接用户以平台IP+现场IP+校园IP实现内容种草与品牌圈粉双赢优质内容助力好产品精 准 化 场 景 赋 能好活动社区运营扶持以好的产品体验和社区生态来放大和巩固与品牌共创好的内容价值良性品牌生态持续运营私域流量品牌构建社区阵地++ 好 内 容N E T E A S EC L O U DM U S I CM A R K E T I N GH A N D B O O KF O R2 0 2 501原 创 音 乐 生 态 下 的 品 牌 征 集 与 共 建 玩 法 推广长效以好的音乐内容来做品牌用户的触达转化用音乐传递品牌内核与产品价值，贴合用户做深度的内容营销，沉淀品牌长效价值拉近用户建立品牌新流量品牌表达好的音乐征集渗透用户加深品牌兴趣度品牌价值观好的音乐共创爆款量化价值品质文化视角78.9min每人每日听歌时长1 3亿日 均 歌 曲 完 播 量行业第一用户留存 品牌歌曲共创-选人音乐对话用户，打造品牌有效内容营销裘德颜人中花粥马良沙一汀王以太JonyJ郑润泽葛东琪沈以诚暗杠Vicky宣宣棱镜乐队余佳运房东的猫Fine乐团KEY.L刘聪徐秉龙落日飞车袁娅维知名人气带动歌曲77W原创爆款挖掘人气歌手·为音乐背书潜力音乐人·精准圈层影响艺人风格量身定制准适配助推爆款孵化风格适配品牌主题适配定制企划 音乐对话用户，打造品牌有效内容营销栾卓忻代表作：《让我留在你身边》代表作：《封神：朝歌风云》陈飞午代表作：《可惜不是你》陶乐然代表作：《奥塞岛》隆历奇代表作：胡梦周代表作：《溯》刘靖代表作：《知否知否》吴姝霆代表作：《心光》徐梦圆代表作：《靠近》H 3 R3代表作：《还是会想你》品牌歌曲共创-做歌需求洞察+数据分析打好爆款基础站内站外全链路品牌歌曲宣推艺 人 微 博 宣 推云 音 乐 站 内 笔 记肖像授权艺人ID视频（15s）寻找每首歌曲出圈最优解法艺人多维度权益宣推金 曲 制 作 人 储 备 品 牌 歌 曲 流 量 深 挖水 晶 家 纺《晚 安》2.6亿假日酒店《有你就有新回忆》歌 曲 播 放 量 过1000W+陶乐然代表作：《奥塞岛》隆历奇代表作：徐梦圆代表作：《靠近》H 3 R3代表作：《还是会想你》 >好内容筛选征集类品牌共创类>好产品>好活动 品 牌 歌 曲 共 创-推 歌平 台 推 歌 引 擎 成 熟 方 法 论阶 段 式 推 广 保 证 热 度 有 效 提 升STEP 3事件传播STEP 2玩法传播23强曝光资源组合拳，云推歌最短路径直达听众，心动资源掀起品牌主题曲热潮多元品类矩阵x歌曲定制短视频玩法x热度话题，KO L+U GC发力裂变传播音乐区、舞蹈区梦幻联动，优质二创主打最强情怀牌公域+私域强势平台双管齐下拉升营销事件声量水位任务发布，端内塑造应援场景，端外打造流行氛围，助力品牌歌曲破圈传播 •歌曲首发站内曝光•云推歌算法助力•心动资源艺粉集结•官方小喇叭全平台任务发布•端内外优质内容渗透•博主跨界翻唱/舞蹈挑战•抖音音乐账号投放&热点预埋1STEP1歌曲传播•歌曲精准数据反馈•歌曲玩法二创•歌曲长效营销 品牌歌曲共创-促转化分发站 内 外 强 势 资 源 上 线，用 户 行 为 全 路 径 覆 盖用户触达有效提升价值渗透有效提升深互动玩法AI改编H5听 歌 抽 奖H5心 动 资 源品 牌 话 题事件性分发音乐播客达人推歌站 外 小 喇 叭 推 歌站 内 合 伙 人 推 歌辅助专业音乐人创作辅助泛大众群体交互体验低门槛创作体验营销工具/话题打造创作辅助成本减负D em o速配Beat试跑A I塔罗A I写歌A I生图A I声纹A I拓文技术革新引领行业首个真A I声纹合成A I+塔罗结合 新 歌 推 荐乐谜团云推歌官 方 歌 单 >好产品>好活动>好内容筛选征集类品牌共创类 品牌播客内容生态共建引入网易云音乐海量优质播客音频丰富品牌平台内容策划运营制作推广Ø目标听众分析Ø内容策略定位Ø内容选题策划Ø后台数据报告Ø运营优化方案Ø品牌内容建立Ø播客嘉宾筛选Ø节目包装上线Ø品牌内容分发Ø播客媒体分发Ø云音乐推荐展现用户培育用户转化用户沉淀一站式服务， 帮助品牌加强与用户关系的连接 >好产品>好活动>好内容筛选征集类品牌共创类 原创音乐人征集计划全站上线面对全部人群的抽品牌卡活动，用户每日完成任务可随机获得品牌卡，集齐【全套】可获得1次抽奖机会。多 维 品 牌 任 务 植 入品牌产品植入笔记发布转发活动工作室制作人筛选平台乐评人筛选数据投流分析筛选歌 曲 制 作 水 平5 0%后 期 水 平2 0%主 题 契 合 度3 0%品牌抽奖活动持续热度平台专业评审内部筛选+歌曲多维度打分系列歌曲征集奖金发放 星 辰 集持续聚焦新生音乐创作，线上线下联动宣发星辰集词曲创作营是由网易云音乐与中国数字音乐基地联合发起的大型线下原创音乐创作营。每一季选定特定可持续性：全年多季可定制化：主题创作可延展性：音乐演出爆款频出项目纪录片链接：http://music.163.com/mv/?id=14307310优质歌曲孵化 主题，集结15组音乐人，开启一场为期7天的线下音乐探寻之旅。精选学员入营全程指导记录 国际导师助力 >好产品>好活动>好内容筛选征集类品牌共创类 集结原创音乐人灵感，主题玩法征集歌曲新世界可融入品牌声音作为beat创作元素，为品牌提供全新音乐传播玩法活动赛制声音指定：品牌可指定声音为创作元素歌曲共创：围绕beat共创品牌歌曲联合营销：共同发起节奏挑战制造热点节 奏 玩 家 投票审核结果公布历时两周BeatMaker根据品牌主题创作Beat/热门单曲改编t稿进入大赛池；音乐人用Beat池中的Beat创作歌曲评委/观众为参赛歌曲投票打分；获奖作品的音乐人及Beat制作人共同获奖权威评审挖掘潜力新星 >好产品>好活动筛选征集类 网易云音乐核心营销产品体系内容推荐独特音乐社区音乐伴随场景化依托于独特算法推送最懂用户的音乐品味精准细分音乐场景庞大用户场景划分精准触达目标受众第三大流量场覆盖贡献70%-80%歌曲收听量默认搜索词—品牌专区打造“搜、种、收”为一体的超级枢纽精准沉浸式体验升级，通过AI声纹融合算法实现真实合唱效果国内首个一站式AI写歌技术低成本实现高效率传播私人漫游音乐专区笔记营销链接8亿用户生活娱乐场笔记红包、笔记链接、话题营销构建用户与艺人深度共创场景多重笔记营销工具高效助力品牌效果转化一键分享AI生成的个性化互动结果形成裂变传播，扩大品牌曝光 歌 单海量歌单渗透进用户的各个生活场景精准触达目标TA达人联合共创，多元诠释品牌调性达人歌单7000+歌单达人600+达人歌单播放破千万2000+达人歌单播放破百万 高度个性化定制化，精准匹配品牌场景需求品牌合作权益：❶定制歌单标题、背景图❷品牌笔记文字链❸筛选歌单歌曲，增加品牌曲定制品牌歌单321 1❶外显封面图添加品牌logo❷文字链跳转品牌笔记❸增加一首品牌曲自带官方超高播放量，渗透TA生活场景官方歌单冠名 >好内容音乐产品AIGC社区产品>好产品>好活动 搜 索 专 区海量歌单渗透进用户的各个生活