AI智能总结
阿里妈妈产品能力实操手册 6 1 8 营 销 特 辑 柙捦⬢⬢҂嵃㵩ᾚₗ偩喿抗䴱㜊 柙捦⬢⬢㟉⢗⌟樠⋢䠞♛䏦㜊㠔偩喿柏⣊҂Ό㟉♛䏦₲憣䠞㼢廓冟㐯廞」▊Ӕ㧒ㅝ⁁♛⒟◅♛䏦㝊:,1,11(:ӑᾡ䢒▊㝺䛦䏢ӑ⌂⥹偩喿8QL'HVNӑ慘㘃䡲ӑ⎵㊩ῇㅝ䳣Ӕ 厄゚『ⁿ㣿҂柙捦⬢⬢⢎偯Ӈ䭫㐚▫⬗ӑ偩喿▫₲ӑ♛䏦▫㝊ӈ⫁䳰䛿㝓▫҂㒛傇ゔ嵘$,劗Ӕ㣿῎҂柙捦⬢⬢㗔㏥♛䏦⛠ⵐⴸ䕊⫁⅝Ӈ廂ӈ╲Ҁ$,氋⑂⑃⛠ⵐӇ廂廼ӈ⁔儾乘⍠㑭㝊ӑ廁♛汲廂䎠╫ӑ⌟ⵓ䭧㛐ᾚ⃭ӑ♛䏦⌂⥹⨸朙҂ⴸ䕊㢎汲廂捩䠞⨸朙Ӕ 柙捦⬢⬢⁁♛劗ⴸ㙧㏥⌦㇕孢 柙捦⬢⬢$,劗㣝䡤ⓡ偁⌂㝓⃧⑃⛠ⵐ⫁⅝汲廂⨸朙 ♛䏦▫㝊 䭫㐚▫⬗ 偩喿▫₲ ⛠ⵐ偩喿柏⣊ :,1♛䏦㝊 $,$JHQW ⦔//0䠞$,偩喿⑃⛠ⵐ㕪ⓡ㝿⿒偩喿㛢䔡 ⌂㝊㏭憺⌂⣔⥹♛䏦ㅝ㠔⨸朙ク㙨 ⫁⅝䅚㛙䳰 ⌂⥹䭧㛐 ⌂⥹ㅝ㠔㡷⋣宀慘 㣔₴⏧南䧎ⷚ⨸朙 〙◤⁁♛㛙䳰⓯%3㛙䳰⪴♛䏦偞▢㛙䳰 㐘⏊汲ₑ⇖䭧哣⋿╽ 廞䀪₲ӑㅝ㠔ピ㽲⌟欰樏ピ⓻⃧♛䏦▢偀䨈ⴴ㇁㡷⋣嬠䡰 y$,弥樞㻥y$,偩喿䳰䛿y$,⢢⁔ӑ$,㺱嵧 ⏐ⴴ䱳⪰䭧哣㐯廞⎠拧䳰䛿㐘⏊㢚㢣㛢䠞䭧哣⁔儾䱳⌟㎪‾⁔儾䛕≩╤债⇩㐘⏊㢚ℍ愆⒰徉ㄞ⏐ⴴ䱳⌟♛㛢偞▢㐯廞徉ㄞ ⣔㠉䅚㛙䳰⋧,3凮⑂҂╦捧㻛捩㐐㒛 㤛䴚⑂暘徉⅝慵汲㛢㻛愆 ⣔㠉⎵㝊㧑ォ㾋⑂ⓡ偁⪴⣔㠉䕃㹯⎵㝊㧑ォ憹ㅝ㠔㻛愆 劗⑃₲ ⌂㝊㒀㏄⁁♛ 㤛䴚偩喿䢛㞐䢛 㐯㛘㕪㛢㒙捩㢎ピ 㸣㽚」▊汲ₑ⇖⁔儾乘⍠㒀㏄ӑ㸣㽚⅝愆㠔劗䴱㹯㒀㏄䅚╫㖶亼慵〱 ゜⿒䭬憚崼⓯慮㳘㛙䳰 y⌂䱳㕂〙㠔劗㐯㛘y$,*%厄⑂⎔ₑ y$,ⶩᾡ偩喿嵤㝇y$,*&⎵㊩䚹㎪ Ӈ䭬憚㳘䳣゜⿒崼⓯厄⑂慮慲㕂〙廓 $,廼㝊▫㣄㣿 ࣔ໒߅1,:1,1(: ҝ♛䏦ㅝ㠔廞⁁Ҟ䭫ⴀ捩姻 ♛䏦㝊:,1,11(:ҝ♛䏦ㅝ㠔廞⁁Ҟ䭫ⴀ捩姻҂⑃♛䏦⌂⥹ㅝ㠔⨸朙 ♛䏦㝊!"#$%#$%$&"%"LOGVSUHDG ⌂⥹宀慘Ҹ#QWHUDFW ⑂㾋Ҹ$DYLJDWHҷ䛂㏑⡸㖶Ҹ ♛䏦㝊!"#$%#$%$&"㜊㐯ᾚ⃭♛䏦孽⍍㝓㧢҂⑃㕪ⓡ♛䏦ㅝ㠔廞⁁҂捧䩟柪ⴴ╫⛈!"# ♛䏦㝊:,1,11(::,㺸㈣弥҂乘⍠宀慘҂ゔ䱥ㅝ㠔҂1㕪ⓡ㖶亼҂䨈ⴴ‾ 弥㺸ⴴ廵懭⁔儾䳰䛿⪴宀䉓㢚₲偞▢䳰䛿.0乘⍠宀慘 ♛䏦㝊:,1,11(::,1⌂暘徉⁁♛⑃҂䛂㏑⑂⡸㖶㟉姻捩♛䏦䳆ᾚ㒡㦡 ߅ࣔ໒:,1,11(:ංᆚె୴7236+2: ⌂僫₲廂Ⱜ⃭廞䀪⌂⥹ㅝ㠔㡷⋣宀慘 ♛䏦㝊:,1,11(:㏥㽲゚ⷩ7236+2:⌂⥹ㅝ㠔㡷⋣宀慘҂廞䀪₲ӑㅝ㠔ピ҂㽲⌟欰ⷩピ⓻⃧҂♛䏦▢偀䨈ⴴ㇁㡷⋣嬠䡰 ♛䏦㝊:,1,11(:㏥㽲゚ⷩ7236+2:㽲⌟欰ⷩピ⓻⃧ ♛䏦㝊:,1,11(:%㏥㽲゚ⷩ7236+2:⌇⫁⣔㠉⌂㝊ⓡ偁҂⑃㕂䚹㊩憹 捧䩟欰㕂Ҁⶤ⁅㊹96䕊⣔㊹ ⌂☂㢹偩喿䢈㦡嬠䡰 ♛䏦㝊:,1,11(:㏥㽲゚ⷩ7236+2:吜䉓喿暚㣝䡤╤㛙䳰 ࣔ໒߅1,:1,1(:ࣔዐᔰ 㽲⌟欰樏ⅻ㈉㻛₲廂廞䀪⃧҂䭧哣喿暚柏⣊ ♛䏦㝊:,1,11(:♛䏦䐓䭚⌂僫₲廂Ⱜ⃭廞䀪҂⌂⥹ㅝ㠔㡷⋣宀慘҂ㅝ㠔ピ҂㽲⌟欰樏ピ⓻⃧ ᾣ⫁₲廂廞䀪⃧⓺⋢㣔₴ җᾚ…徍偞▢喿暚䕃㹯Ҙ …徍ҝ㽲䮉㣂'媒䣖ⴴ⏐Ҟ 廇ῇ▨ ♛䏦欰䭚 ♛䏦ㆅ䭚 欰樏⏧ᾣⷩ҂⑂憵ㅝ㠔 欰樏欰㔬҂ピ♛䏦ㅝ㠔 棺慫㼢廓⍍䳰҂⃨ク㻛㎪㣆 ♛䏦㝊:,1,11(:6KRZ0$;⣔㠉⎵㝊㾋⑂⪴⣔㠉⪴㧑ォ ⡵⫁⣔㠉䠞‾⁁♛ ⋿₴㑣㝊㮻ォ 偩⌒慵〱㮻ォ 㤛憹廇㮻ォ ⌂⥹憗⎕㮻ォ ⁁♛⁈䉓Ҁ 憴慡㽲⌟ⅻ㈉㻛⏧儈䉓⃧㒀㏄ⴸ㞐⌎弽䛂㏑҂╺⪴䭧偞ₐ劗ⴸ䕊䨈ⴴ㇁䠞㛢劗‾ ᾭⷸ㧑ォ㑣⑂㝊₴◲⨸朙朙㛢慪喿 䱳⪰䭧哣⁔儾⡸㻛▨䳆ᾚ懭㒀㏄ 䎠♛ㆅ憹㾱憩汲䃶廇䛂㏑ ⴸ㞐◒ク䃶ⴼ慵〱 ‾FWU҂ⴸ㞐憗⎕♛䏦♛丕⁔儾҂㒀㏄㢎⪴崾䥿ῥ⪰⌎弽䃶ⴼ慵〱 ‾クⶖ廇捩҂⫁⅝噞㷎㢹ㆅ憹䮉仉⌎弽䛂㏑ ‾FWU҂ⴸ㞐憗⎕8'♛䏦8'㛢㤶㽲ⴷ䭧哣䱳⌟ⴸ㞐⌎弽⁔儾҂憴慡⌂⥹Ⱜ㒰㔲汲䃶㝊ⴼ ‾クⶖ⋿₴捩҂憴慡ᾚ…徍凮⑂ᾭⷸ⋿₴㧑ォ㕪ⓡ愆⒰ 㢚⏧儈䠞㏥㽲䉓⃧☦₲⋢㒙捩欰樏欰ⷩ欰⣫ӑⅻ㈉㻛⏧ᾣⷩӑ廇▨欰⣫ ⴸ㞐㒰㔲⌎弽姦㖶亼ӑ㻩孢ӑ䢎㙇 ♛䏦㝊:,1,11(:ᾚ㖶┍䕊㽲⌟欰樏ピ⓻⃧㖶亼ㅝ㠔҂♛䏦▢偀䨈ⴴ㇁㡷⋣嬠䡰 欰樏䮚僔廞䀪҂◒䣵╤㞐㐼⓺㖶▨⌍曈㞐㣔 ♛䏦㝊:,1,11(:♛䏦䐓䭚ᾭⷸ㣝䡤㮻䏢҂⌂㝓棼嬠䡰♛䏦⣔㠉喿暚 㢎⪴廁♛喿暚䕃㹯 㢎ピ♛䏦娂慘 ♛䏦嶝㇁㕪ⓡ◒䣵҂憹䛂㏑ㅝ㠔㻛愆҂」⣡FWU㕪㛢҅ ク㻛䭛⥹▦㞐⎵憺㢎⪴慸㔿҂ᾚ曈㎪樠⏒廇҂」⣡▨暘徉㕪㛢҅ ♛䏦㝊:,1,11(:♛䏦䐓䭚⎵㊩$,*&柪㞐9ⴴ⏐҂ᾚ…徍⎵㊩凮⑂㽲䮉㣂⑂喿暚䕃㹯 '媒䣖㢎ピ♛䏦孠季娂慘 $,⑂㛢⋣ㄋ䭚 323⫁ビ䰱䛂㏑⑂喿暚䕃愆 ピ⒰♛䏦嶝㇁孠季㛢㤶҂㕪ⓡ䉓⎕䔡 慵〱▨&75㕪ⓡa҂㕪ⓡ慵〱⑂䔡 ⓯♛㎪‾&95㕪ⓡ҂㐯㛘52,㕪ⓡ 䢎㙇ᾭ⣔㻕⑂樏SRS 㝊♛ᾤ㝊;'媒䣖 㞨㞹ᾚ徍;323⓯♛⑂㛢 $,*&[䐓䭚ⴴ⏐⑂㆛⢘䏡 $,*&ⴴ⏐ҝ棳㆛!⑂㆛孠樫嵌孽⓰䉓Ҟ …徍ҝ㽲䮉㣂⓯♛SRSⴴ⏐Ҟ …徍ҝ㽲䮉㣂'媒䣖ⴴ⏐Ҟ ⢎偯⛠♛⓰䉓Ӈ⫃䷛┹⪊ӈ廂㊹䚹㎪⑂㆛⢘ ᾚ徍ҝ$,*&⎵㊩ⴴ⏐Ҟ 㠔劗⓯♛樏媒䣖'96㠈憴⛠嶀⑂䔡厍汲廇䔡厍汲 㠔劗⓯♛樏⓯♛SRS96㠈憴⛠嶀⑂䔡」⣡廇䔡厍汲 䉓⎕䔡ⶓ㵮㕪ⓡ 㜊㔈㛢㤶棸⓯⛠ⵐFDVH҂㜎⃭㯄▫ⶓ㵮㜊㔈㛢㤶 ♛䏦㝊:,1,11(:♛䏦䐓䭚⎵㊩㮻䏢㣝䡤嶎㞨 ⌂㝊⎵㊩㣝䡤䦛Ҁᾚ…徍⎵㊩凮⑂㽲䮉㣂⑂喿暚䕃㹯ӑ柪㞐㣝䡤9ⴴ⏐㢧Ҏ柪ⴴ⿇⃧҂⋢⏊⋢ㄱӔ ♛䏦㝊:,1,11(:♛䏦䐓䭚⁁♛ⴴₑ㛙䳰 ι⫁㛙䳰┠▌㝊汲҂㾋䦛Ҁ军ⴼ⨸捩抂⎠䦛厍҂▦㢹㝊ⴼ䢎㔿╧⚔䦛厍Ӕ ♛䏦偩喿ҝ弟偁㤼偗Ҟ ♛䏦㝊:,1,11(:弟偁♛䏦ᾭⓔ⌂㝊㒀㏄⁁♛҂㠔劗䴱㹯㒀㏄䅚╫㖶亼慵〱҂㸣㽚」▊汲喿暚ₑ⇖⁔儾 ♛䏦㝊:,1,11(:弟偁♛䏦ᾭⓔ♛䏦偩喿ҝ弟偁㤼偗Ҟ⡵⫁捧䉓劗㬜孢 劗ⷯ䫔 ♛䏦偩喿柏⣊ 乘⍠⁁嵧劗 ⦔♛䏦廞廂ӑ〱暔⛠♛☦㼢廓冟㖶亼姦╲⒰҂♛䏦⑂㆛㐃⋟㖶亼嵧҂㕪ⓡ♛䏦㖶亼捩憴慡⁁♛㟏䮊䭧哣҂㏭憺⬜Ӈⶩ㩯䚐ӈピ嵊ㅠ嵧 㖶亼儈樐♛䏦ㅝ㠔ⷯ䕊҂ⴲ㝓㦡嵠҂ピ⒰♛䏦⪴㮻㤙偩喿憜拧҂㕪ⓡ樏棼䉓⎕㛢䔡♛䏦㽲⌟㖶亼䳆ᾚ柏⣊҂ピ⒰⌍曈嵧䛂㏑ㅝ㠔 䐓㴤梚㷜ⴴ⏐劗 ⪴⣔㠉憜拧劗 ⦔⫁⅝⣔㠉҂㏭憺ᾭⷸ♛ᾭⴴ⏐㮻㤙҂ピ⒰㻕⑂吜䉓㖶亼ㅝ㠔,3ӑ姦ᾴⴴ⏐㻕⑂҂⪴㝓ⓩ▦҂㏭憺䊇䉓㝊嵧 㢎Ὴⵦ䠞⣔㠉㮻㤙╤劗҂⋿₴ӑ廇ӑᾤ㝊ӑ㞨㞹㕂哪ӑⴴ捫樞⛈ӑ䢎㙇暛ⴴ䳣⣔㠉҂⿈⑃♛䏦⦔偩喿某㵏ⴸ䕊⪴⣔㠉㼢廓冟㸹憴 ♛䏦㝊:,1,11(:弟偁♛䏦ᾭⓔピ⫁䠞♛䏦ῇ㤼㐙㔿▞㾺懭㻛捩҂456⑃♛䏦ⴸ䕊㻛捩⏊䛳捩䠞愆⒰ ♛䏦㝊:,1,11(:弟偁♛䏦ᾭⓔ⌋ゔ♛䏦㝱及〱҂孽暛弟ピ慵〱ク㻛ⵠ䦛҂孠季嶝㇁ᾨⷯ䕊㛢䔡╦ⓡ偁 Ԣᩛᩞೋࠂᘽ Ԣ୷ጶຫጩเࠂ 弟⫁㼑㠉㰋䰱ӑ棳⏊⑂䠞⪴⿁愈㙇䳣҂ⷯ䕊⁁♛Ὴⵦⅻ㈉҂⿀⑂䉓⎕㳌 慫ῄ◒䣵⎵㊩ӑ㸣㼒孠季҂㏭憺憵姱⃭ 氦㊹҂嵃㼢廓⁔儾ᾚ孛昹㉟ ♛ᾭ㮻㤙96㠈憴⎵㊩䉓⎕䔡⓯㝿㕪ⓡ厍汲慘 0,'2儨娂ⴲ㝓㝱及〱 ♛䏦㝊:,1,11(:弟偁♛䏦ᾭⓔ⫁憜拧⣔㠉҂㏭憺♛䏦⬗䚹㊩҂㖶亼徉ㄞ㢎㤛䴚◤⏅ⷜⷜ徍愆҂憜拧⫁偩喿⣔㠉 偙亼㕂〙㝊ⴼ㣝䡤♛䏦㝊:,1,11(:%弟偁♛䏦ᾭⓔ⌂☂㢹ᾭⷸ⣔㠉҂⑃⛠ⵐ⫁⅝䚹㊩䎠╫ 䁻ⷩ⑂㛢ピ⒰孠季暴䉓ピ◒䣵クⶖ⋿〱 $,⎵㊩⑂㛢ⷯ䕊䈏⑂人㣪㕪ⓡ乘⍠⁔儾⋿〱 ⢗姿₲㉺⑂㆛㐼曶⅝ₑ㧖㛩㊹⁔儾愆⒰ $%& 䰛⎔⢗姿 䫖䡬ㅈ⑂㛢 ♛䏦㝊:,1,11(:弟偁♛䏦ᾭⓔ喿暚吜䉓㣝䡤╤㛙䳰 㝊ⴼ㐲㏽Ҁ昢ⶓ『弑㣄ᾥ⓯慡ₕ⃯丕⤥♛ᾭ䠞ⴼ㏑҂ᾥ⓯㻕⑂♛ᾭ▉㢚汲⁅㐲₲㉺Ҏ 㮻䏢㣝䡤Ҁ )))ⁿ⓯〱暔▢▦仉崻ᾥ⓯ⴸ捫樷慵姦㧽⃧崻䴱Ҏ汲㧽⃧⁅╱⃨㧽⃧㏚㢣㣝䡤ҎPLQLSOXV⫃㜊ᾧ╺Ҏ弟慡'抂⎠҂㵩⨸$҂PLQLSOXV㣝䡤⨸⫃ҎPLQLSOXV㣝䡤厍汲▉啑ㄱ⫃Ӕ 㑵⛠㞐枎 ♛䏦㝊:,1,11(:♛䏦㧢℥ᾶ柙柙劐ⁿҝ:,1Ҟ⁁♛䦃柏ⴸ䕊䍯䰷♛丕䰛䧎 㒰㔲⫁廵懭҂㝊⨸ⓝᾡ汲䃶⁔儾 偙亼㕂〙㝊ⴼ㣝䡤♛䏦㝊:,1,11(:♛䏦㝊▢㒡⓱ ♛䏦㝊:,1,11(:⁁♛⋿╽ᾨ凮井㝓ォ EUDQGLQJDOLPDPDFRP㏥㽲゚ⷩ7236+2:♛䏦䐓䭚䠕ワ柙捦⬢⬢ⴲ僫柙捦⬢⬢䠘䈏EUDQGLQJWDREDRFRP弟偁♛䏦ᾭⓔ䠕ワ柙捦⬢⬢ⴲ僫♛暚ⴷ +㲼慨⌍㺂柙捦⬢⬢ⴲ僫☦柙捦⬢⬢㜊⳱喿暚ㅈⅻ⌆₱░҂†孽㢎⪴ 偙亼㕂〙㝊ⴼ㣝䡤ᾡ䢒▊㝺䛦䏢ᾚ䱳ォ㜊㠔偩喿」▊ ᬬܹࣔ ᖁฬ 䡲㻕㽲井⌂⥹㻛捩҂ⴸ䕊廁♛⌂䚹☗☂㢹慪喿䠞⁁♛ 廁♛⌂䱳㕂大▢ⓡ偁҂⌂䱳㕂㣔⏐⑃₲廂⛠♛ⴸ䕊⋧凮⑂ӑ⌂⥹⨸捩 ᬬܹࣔ᎕ࢯࢥཎᰠᣗ Ҧܹథၓҧཻᗃඤຨ ᘽࠂ߅ٕزࡁ٧ށ ҝ㝊♛Ҟ㒙捩憹㢎ㆅҝ䃶♛Ҟ*09⨸朙㢎⪴ҝ㣔₴䎠♛Ҟ㻛捩建捩㢎⫁ $,㛢㤶㠔慘㕪ⓡ52,慘㦡䔡⍚㎪‾⎔ₑ₲⒰⏮憚㳘*09 ⌂〱⛠♛ᾚ曈㏲䴻㕪ⓡ⌂〱㎪‾捫樷 廁♛⌂䱳㕂⌂䱳㻛捩▉慪喿҂㎪⛠ⵐ䚹㊩⨸朙㝊㣺㣠 ܹޢཙߍᜭܰᐨٕࠇᖁ ᱎᰝٕᬾᅕ᳸ຄߍᆚᘥ࿇ಕٴᬭ๛ᘨѤฬᭉᇗڍᖬ់ኇᅕ᳸҇ርᅑܹਉ༼ᅕ᳸ყ҇ᙪ؟खࣔᐨᷠࢵඈኮ༼ᆫ༟ᐨᮗ౽҇ଢጶӌ!Ӎຫ྅ 廁♛⌂䱳㕂⌂䱳㻛捩▉慪喿҂憹⬗廁㏭䎠廼⨸朙 廁♛⌂䱳㕂㐯㛘劗ⓡ偁҂$,⫁㮻⤥⑃⁔廁乘⍠ⓓ拧҂ⅷ栶52,䨈ⴴ㇁‾ /0$乘⍠ⓓ拧Ӈ⁔廁ӈ ௩୫ҦܹᖁฬగҧଢጶṨკؿᛤᘓݬව໒ඤຨܹᖁฬగ҇තܭᬲऊࠌ҇ḲᇑࠋࣔඤصႩ96ᑊྴᰘ҇ްệጵႩزেᷠᕨᒿۤ ҝ$,*%5Ҟ厄⑂⎔ₑ╤㠔劗㐯㛘 ρṕᆷᱩᘓݬଥ҇ᑆᅑްཎᅕ᳸ᕃᆑᅆୁฏଁؿᛤޖṨ҇زࣔࠋࠂเඤຨܹᖁฬగ҇තܭᬲἉຄߍႩ᭲ۤزệጵႩްেᷠ᭲҇ ߅ඤຨẅܹ༼ ག߯᳸ᅕ᳸ᕕଞѤᮉ᳸ފܫѤག߯ز ᶢ᭯᳸וᷬѤিਉଞࡲඤຨࠂ߅ᘽ 廁♛⌂䱳㕂㐯㛘劗ⓡ偁҂$,㛢㤶㠔慘ӑ⍚㎪‾⎔ₑ㝊ⓡ偁҂⑃⛠ⵐ柧㣆⨸㛢 ⍚㎪‾⎔ₑ $,㛢㤶㠔慘 &#'"% ଢຐ7LSV ଢຐ7LSV ӑ崻⎬㝊⨸⎔ₑ䢈㦡҂灲崾㟉⨸㇕㎪‾捫樷ӑゔ嵈⎡㓼厍⨸⍚㎪‾捫樷҂㢚⫁⒰⍚㎪‾捫樷҂柧⃨憚㳘㹼⑂⿀㣿䠞庹▫橨栃ӑ⣂㐯崻⎬㝺梚㝊ゔ҂▉䢎㔿⎡㓼 ӑⅷ㒛⣂㐯崻⎬䯍ⴴ㐯㛘 ӑᾧ嬛樫俛嶝ₑ҂ᾧ嬛柧⃨樞䴱 ӑ₲廂‾崻⎬ゔ嵈㕪ⓡ樞䴱㎰嵘儈ᾧ柪樞䴱 ӑ嵘儈厄⑂孞⎳憗樞䴱҂䨈ⅷ₲廂崻⎬樞䴱⋟彍 ᘽ᠊੬ࠂࣔص 52,