2025《阿里妈妈产品能力实操手册》618营销特辑来了！火热下载抢占先机！

阿里妈妈产品能力实操手册 阿里妈妈，让每一份经营都算数 阿里妈妈是国内领先的品牌数智经营阵地，也是品牌优选的消费者投资平台。 核心产品包含阿里妈妈百灵、万相台无界版、UniDesk外投、品牌专区、达摩盘、创意中心等。 2025开年，阿里妈妈发布经营关键词：AI赢新，高质增长。 以AI技术为核心驱动力，通过「科技向好」、「品牌向新」、「经营向优」三大方向，为商家构建智能、可持续的增长新范式，助力商家高质量增长。 阿里妈妈产品能力实操手册总览 Part 01 2025生意新机涌现，淘系是商家高质增长的经营主阵地 新品牌增长机会涌现 “退货宝”为商家省60亿退货运费成本 AI驱动商家经营高质增长 年度推广引导成交同比增长 新品冷启加速 超级直播优质流量增长 2025阿里妈妈经营关键词 「AI赢新·高质增长」 品牌向新科技向好经营向优 AI经营优化师-经营战略领航，全周期破局增长 品牌新力「Win In New」-全新打造全场域品牌心智增长引擎 内容场景拉新种草人群追投 经商生态-阿里妈妈能力和政策优化，全方位助力高质增长 经营向优 Part 01 阿里妈妈全产品矩阵拆解 阿里妈妈全域营销产品矩阵升级 营销IP造势-2025年3-4月淘系营销场景全景图 品牌营销产品总览-阿里妈妈百灵｜超级品牌专区 TOPSHOW 淘宝APP开屏，淘内品牌心智出圈超级媒介 TOPSHOW-淘宝APP开屏，淘内品牌心智出圈超级媒介开屏第一眼沉浸曝光，丝滑直达私域撬动生意 TOPSHOW-开屏资源强势曝光，手淘第一触点，全屏展现品牌心智与货品张力 TOPSHOW-覆盖全网超大规模高营销价值群体，借力AI精准触达并承接目标人群 TOPSHOW-多营销目标升级交付能力，超低进店成本撬动生意机会 全新加购模板 一键直达私域 一键领券 直击价格敏感人群 一键加购并跳转落地页 超低进店成本 直达直播 直播状态实时捕获 新品爆发/会员拉新等多营销场景 积累加购量，助力成交转化 支持店铺/单品/小程序等多种落地页 极致爆品/新品心智 TOPSHOW直播直达 点击即可关注+进店双联1个新粉+1个进店成本平均 TOPSHOW-活动营销权益及政策 TOPSHOW-产品入口与联系方式 1.登录阿里妈妈官网-阿里妈妈百灵branding.alimama.com 2.欢迎关注阿里妈妈官网和阿里妈妈数字营销微信公众号，了解更多 品牌特秀 淘内首页信息流优质资源位，种草营销阵地 品牌特秀-淘内首页信息流优质资源位，种草营销阵地全链路抢占展现先机，深化种草促转化 价值3 多场景指标交付 黄金触点心智拦截 100%TA保量 品牌特秀-集合淘内优质资源位，抢先锁定优质人群，优先展示布局攻防 三大优质资源位占先机会 表现力新升级，营销大事件强吸睛 购中后 品牌首秀 品牌快秀 首页前三屏，主动逛心智 靠近消费决策，低引流成本 首页首排，强品牌心智 进店/领券/关注一键完成 指标交付型产品，实时锁定高效率人群实现三大场景营销 用户搜索后首页实时拦截展现，助力高潜新客快速破圈 首页信息流当日实时抢占搜索后关键时机 高效心智拦截，提升品牌市场渗透率 独家定向高营销价值人群挖掘占比9X% 全域感知 非品牌白盒认识人群，新型实时定向AI模式激发更多高潜转化用户，高效破圈 搜【品牌/品类词】搜购转化率 品牌品类模式，新型AI挖掘定向潜力巨大 用户跃动 搜【他品词】搜购拦截率 搜对方品牌立现本店品牌，抢占市场份额 品牌回响 品牌回搜率提升 驱动用户长效的搜索心智，积累忠实用户 抢占购后黄金时机，瞄准关联品类购买人群占领高转化瞬间 品牌新客破圈新模式，蓄水高营销价值人群 瞄准高转化机会品类，黄金时机+优质点位有效拦截 购买成功后首屏坑位，实时展示 实时拦截上游强关联购买人群，把握兴趣用户高转化瞬间 品牌特秀-活动营销权益及政策 品牌特秀-产品入口与联系方式 1.登录阿里妈妈官网-阿里妈妈百灵branding.alimama.com 2.欢迎关注阿里妈妈官网和阿里妈妈数字营销微信公众号，了解更多 超级品牌专区 品牌经营「超级枢纽」 超级品牌专区-品牌经营「超级枢纽」四大重点能力概览 能力展示 品牌经营能力 精准产词能力 •基于品牌资质、店铺商品和消费者搜索行为变化，为品牌动态扩充搜索词，提升品牌搜索量•通过产品昵称种草，打造如“小棕瓶”强记忆词 •搜索置顶品牌心智展现，官方标识，强化品牌力 •多模板经营适配，提升页面点击效率•品牌淘内搜索第一阵地，强化关键词用户心智 特殊需求定制能力 多场景适配能力 •基于重点节促场景，打造专属品专定制模板，强化活动节点搜索心智•IP、行业定制活动，多方协同，打造热点新词 •更丰富的场景模板及能力，入会、加购、上新、明星推荐、定金预售、直播锁定等场景，帮助品牌基于经营阶段实现多场景消费者沟通 超级品牌专区-品牌经营「超级枢纽」集“种-搜-收”于一体，「豪华门面」拉动一站式成交 超级品牌专区-强大的品牌中枢承接各渠道流量，助力品牌实现从流量到留量的转化 超级品牌专区-共建品牌旗舰店，解锁超强进店引流密码，视觉调性与展现效率双升级 01｜视觉调性升级 02｜展现效率提升 近100个吸睛创意、沉浸视觉，打造云逛街体验感，让消费人群一见钟情 超大海景橱窗、从静到动的多帧轮播等，展现产品丰富信息，带动点击欲 Zara官方旗舰店 品专模板VS普通创意点击率单日提升至高达 投放品专VS投放星店访客触达率 MIDO美度表官方旗舰店 EYEPONY隐形眼镜旗舰店 新品专模板VS普通创意点击率高达 新客点击率高于同行业 超级品牌专区-打造品牌好生意，搜索路径更极简告别层层跳转，适配五大经营场景 节促节点多元用户场景用户路径简单清晰 超级品牌专区–活动品专权益及政策 售卖政策 新客折扣：2024.4.1以来未购买过活动品专的客户，下单活动品专可享95折优惠； 模版权益： •以单店铺合同累计下单实付金额进行档位计算；•高档位享受低档位所有权益；plus天数不叠加；•超过E部分，每增加A，plus权益增加1天；plus权益至高可获得7天。 全年可选，不超过14天 招商档位 超级品牌专区-产品入口与联系方式 1.登录阿里妈妈官网-品销宝branding.taobao.com 2.欢迎关注阿里妈妈官网和阿里妈妈数字营销微信公众号，了解更多 万相台无界版-一站式数智经营平台 全站推广 盘活淘系全域流量的革命性产品 全站推广–盘活淘系全域流量的革命性产品全站流量可运营，加速好货打爆赢增长 全站推广-全站流量可运营，盘活全局流量，成为商家生意增长新杠杆 全站协同的付免联动机制 通过付费流量撬动淘系核心优质搜索、推荐资源位等自然流量，激活全域更大流量池，给予商品的成长和打爆更清晰的路径，实现“1+1>2”效果 付免联动机制 全站推广-大模型帮助商家精准匹配人群和货品，保障ROI确定性交付 LMA精准匹配“人-货” 布局「全站推广」实现需求人群精准拉新投放全站推广后，抢先购售卖当天，除湿桶单品投产比VS目标113%达成，成交额环比前7天日均增长突破10倍 全站推广-三大能力升级，助商家赢开年&新商机 投放能力升级 02红包补贴 控投产投放—ROI交付能力升级 最大化拿量-流量稳定、跑量充分、最大化成交 一键起量—时间、地域定向投放能力升级 操作能力升级-创意素材升级 上传足够多创意素材：保障算法有足够样本进行选择与调整，建议保证创意素材数量至少12个以上，带来更高曝光率和转化删除创意素材可能导致效率下降，从而影响营销计划的转化以及曝光效率 支持商家在投计划上传图片、视频素材，全站推广也可以测图 全站推广–支持全类型商家，明晰生意增长路径，助力生意规模迈向新台阶 全站推广-高光案例，持续引领商家打爆好货冲刺新高 全站推广–活动营销权益及政策，全站“抢新”货品增量计划 全站推广-产品入口与报名路径 1.登录阿里妈妈官网-万相台无界版–全站推广one.alimama.com 全站推广产品手册 全站推广商家答疑群 2.欢迎加入钉钉群了解更多 内容营销 “种草+转化”一体的高性价比产品 内容营销-“种草+转化”一体的高性价比产品专注短直内容红利抢占，从心动到行动促进生意的持续增长 内容营销–开年&产品能力全新升级，助力内容人群击破，生意快速突围 全面升级内容域拉新能力，拉新更高效，人群更可控 内容营销- 全新场景「内容拉新」 实现种草人群即种即收，带动计划ROI提升 精准人群触达-种草 「营销plus」提供优质内容供给一站式服务，没视频也能投超短 内容营销- 超级短视频 制投一体，向more人群发力 一张图，轻松投 优质服务商制作内容 甄选优质、专业服务商，提供视频拍剪/剪辑，高质量内容交付 平台大模型生成内容 图生视频：免费、轻松用图片快速生成高质量带货短视频 解决内容产出瓶颈，突破素材投放限制，开启视频投放新方式降本增效 提供内容生成和广告投放的全链路支持：一站式、低门槛、高效率将创意从图片转化为高效落地的广告内容，再通过超级短视频投放触达目标用户 让素材组合拥有更多可能性，多种行业混剪模板，快速更新内容内容创新 升级冷启动策略，广告+自然同步扶持流量助推 全链路投放赋能 面向服饰时尚商家推出超级短视频*服饰春上新助力包 深入品牌营销三大场景 新品打爆单品跻身行业TOP 站内外联动人群递进转化加速 全新场景「内容拉新」 松下官方旗舰店 EHD旗舰店 投放策略 投放策略 newbalance官方旗舰店 投放策略 商家自制+达人内容采买，多维短视频类型，覆盖竞品横测、单品实测、大促选购指南等铺设新品答疑内容，解答消费者关注的核心问题和回应差评内容新品内容铺开的同时，高效率内容转化种收一体，覆盖商品测评、场景痛点等内容类型，多维度种草 分品类计划分组，「视频智选」筛选高效率内容促拉新+促转化多目标组合，「控成本投放」能力加持，种收提效合作垂类达人，大促足量优质内容供给，覆盖商品测评、场景痛点等内容类型，多维度种草 通过新年穿搭系列搭配直播精彩切片，好货本身就是好内容，激发特色年货生意开门红将淘外种草人群淘内追投触达，品牌借势CNY实现声量销量双丰收 营销权益及政策，2025开年赢新「短视频增长」计划 一站式全场域覆盖，持续拓展直播人群与效率增长 「直播全站推」盘全局流量，助力生意爆发 放大直播间互动权益，迅速打爆直播间潜/爆/新品等 定向加热直播间“拳头产品” 放大直播低价权益优势 智能识别“热播好货”，选品更放心 直播人群全链路场景助力可控人群增长 短直联动专注直播间长效经营帮助抢占直播短视频红利 内容营销- 短直联动 大促产品能力 资源位展示 流量更多元 追投更聚焦人群序列化/内容序列化 投放更省心 全店内容推广：优选全店内容，平台智能帮助客户更快的选择出在内容域具有拿量&效果优势的好品、好内容 手淘全渠道资源一站式覆盖 单品屏蔽能力：在全店内容推广能力下，支持对单品投放屏蔽的能力，可以选择不对某些商品进行付费推广 提高新客成交：核心触达新客人群，优化新客成交；后台报表支持新客成交等数据展示 直播前：持续种草预热建立认知获取流量导流直播拉动预售 直播后：优质讲解再营销稳定流量，持续种草&转化，加速人群流转 内容营销-产品入口与报名路径 1.登录阿里妈妈官网-万相台无界版–内容营销one.alimama.com 超级直播官方大群 超级直播产品手册 2.欢迎加入钉钉群了解更多 关键词推广 精准拦截促成交的搜索投放产品 关键词推广（原直通车）-精准拦截促成