2025腾讯视频商业化产品营销手册

腾讯视频作为用户首选平台，拥有海量精品内容和强大的用户粘性。2024年，腾讯视频DAU连续9个月领先竞争对手18%，成为44%用户的首选视频平台，总播放量连续7个月位居行业TOP1。平台内容储备覆盖1.6万+，在美兰德融合传播指数榜中独占率连年TOP1，并在智识、人物、美食、文化等赛道获得豆瓣评分年度第一。

用户付费意愿强，2024年上半年会员平均存量达1.17亿，同比增长10%，付费用户人均月活跃天数为免费用户的3.7倍，人均播放时长是免费用户的2.7倍。高价值用户增速凸显，年卡用户占比多10%，SVIP会员规模同比增长14%，24岁以下学生为主的年轻用户占比提升14%，30-39岁家庭经济支柱占比提升25%。

腾讯视频广告产品2025开启新篇章，涵盖移动端、OTT/PC端广告资源。移动端广告产品包括框外资源（闪屏、焦点图、闪焦联动、信息流、个人中心、搜索、详情页banner）和框内资源（贴片系列、暂停系列、标板系列），流量与场景齐聚，支持多种互动形式和售卖方式。OTT/PC端广告产品包括框外资源（闪屏、焦点图、投屏广告）和PC端资源（PC闪屏、大看板），聚焦大屏场景，提供全新互动体验。

核心数据：

• 腾讯视频DAU连续9个月领先第二名18%
• 腾讯视频是44%用户的首选视频平台，比第二名高出11%
• 总播放量连续7个月位居行业TOP1
• 2024年上半年会员平均存量达1.17亿，同比增长10%
• 付费用户人均月活跃天数为免费用户的3.7倍
• 人均播放时长是免费用户的2.7倍

研究结论： 腾讯视频凭借丰富的内容储备、高用户粘性和强大的付费用户基础，成为品牌营销的理想阵地。2025年，腾讯视频广告产品升级，提供更多互动形式和场景选择，助力品牌实现高效营销。