2025年度经营机会
核心观点： 阿里妈妈作为国内领先的品牌数智经营阵地，以“AI赢新，高质增长”为经营关键词，通过「科技向好」、「品牌向新」、「经营向优」三大方向，为商家构建智能、可持续的增长新范式，助力商家高质量增长。
关键数据：
- 2024年GMV增速超100%的新趋类目，带来千亿消费市场。
- 天猫入驻商家年同比增长800个，新品牌成交破千万。
- 面向全行业惠及300万商家，优质新商家专属权益及经营激励。
- “退货宝”为商家省60亿退货运费成本。
- 新趋势赛道强劲增长，新商实力爆发，平台扶持政策扶优新趋商家惠商政策加码。
- 买更多件、买更多类、高购买人群、年轻人群、更多新品类、新趋势增长赛道、更多新商家、新品牌爆发。
- 更多生意增量千亿+年度推广引导成交同比增长。
- 更多新品爆发新品冷启加速>45%。
- 更多商家新客、更多内容增量超级直播优质流量增长> 200%。
- AI驱动商家经营高质增长，助力商家日均拉新人群亿级>80%。
- 超级短视频带来的成交新客占比。
研究结论：
- 科技向好： AI技术为核心驱动力，通过AI-Agent、AIGC、LMA-v2、AI经营助理等工具，助力商家提升投放效果和经营效率。
- 品牌向新： 通过品牌新享、超级品牌专区、品牌特秀、TOPSHOW等产品，帮助品牌构建全场域品牌心智增长引擎，实现全域新人群击穿和市占新动态。
- 经营向优： 通过妈妈能力助优、惠商政策升级、开年赢新计划等，全方位助力商家高质增长。
- 产品矩阵： 阿里妈妈全产品矩阵包含阿里妈妈百灵、万相台无界版、UniDesk外投、品牌专区、达摩盘、创意中心等，覆盖品牌营销、效果营销、内容营销、店铺运营、线索推广、淘宝联盟、淘宝种草等多个场景。
- 营销策略： 针对不同经营节奏和营销指标，提供品牌造势、心智渗透、人群锁定、持续人群转化等营销策略，并针对38节点等大促提供专属营销权益及政策。
- 案例分享： 研报中拆解了多个品牌案例，如养生堂、可复美、高梵、飞鹤、玉容初、vivo、乐扣乐扣等，展示阿里妈妈如何助力品牌实现高质增长。
主要产品及能力：
- UD品牌： 全域品牌数智营销产品，覆盖全网头部媒体，精准定位人群，满足多种营销需求。
- UD效果： 全链路智投效果营销产品，精准效果营销，实现引流到成交的全链路覆盖。
- 淘宝种草： 长线经营的内容种草营销矩阵，全媒体全链路运营，形成内容到交易全闭环。
- 创意中心： AIGC助力降本提效的「一站式创意能力及服务」，智能生产工具和AI互动创意工具，适配多元营销场景，助力促活转化。
- 达摩盘： 数智策略中心，商家的“智慧大脑”，人群拉新&促活、货品全周期资产盘活。
- 淘宝联盟： 链接供给端和千万推广者的电商生态联盟，公私域携手同行，全场景流量覆盖，一站支持电商推广诉求。
- 品牌特秀： 淘内首页信息流优质资源位，种草营销阵地，实现三大场景营销。
- 超级品牌专区： 品牌经营「超级枢纽」，强化品牌心智，提升消费人群信任。
- 全站推广： 盘活淘系全域流量的革命性产品，实现货品打爆和生意增长。
- 内容营销： “种草+转化”一体的高性价比产品，包括超级短视频、超级直播、短直联动等。
- 关键词推广： 精准拦截促成交的搜索投放产品，通过搜索卡位、趋势明星、相似品跟投等功能，助力商家抢首条位置、提市场份额。
- 人群推广： 全域全周期人群经营产品，通过人群超市、店铺人群运营、竞争航线等功能，实现精准拉新、高效转化、长期人群资产增长。
- 货品运营： 从上架到打爆的一站式货品成长方案，通过极速测款、货品加速、品类击穿等功能，助力货品快速成长。
- 店铺运营： 店铺生意增长的加速器，通过置顶推广位、全店智投等功能，加速店铺增长。
- 线索推广： 淘系专属的留资营销投放产品，通过留资场景、线索获取、线索转化等功能，低成本撬动高质量线索。
- 品牌新享： 淘内拉「新」&促「复购」推手，通过礼金权益+流量智投，助力商家找到生意「新」增量。
- UniDesk： 全媒体数智化营销产品，通过品牌合约、效果营销、SDK营销、淘宝小程序等，实现全域拉新和生意增长。
总体而言，阿里妈妈通过其全产品矩阵和丰富的营销策略，为商家提供了全方位的数智化营销解决方案，助力商家在2025年实现高质增长。
