抖音红果短剧招商通案【短剧】

红果短剧业务总结

核心业务与市场地位

红果短剧以“爆品+精品”双模式为核心，覆盖全行业内容超90%，头部内容占比超20%。平台具备流量高速爆发能力和优质内容制造能力，首次CNY春节剧场14天端内总观看量超193亿，上线100部+独家免费首发短剧，并引入长剧、短剧演员入驻送祝福。

用户洞察与覆盖

平台用户人群广泛，接近网民结构，适合全品类合作。女性&家庭人群、都市情感、现言甜宠、宫斗宅斗、萌宝等题材受众集中。暑期档数据显示，30岁以下年轻群体看剧行动数提升近10亿，看剧时长提升近70%，验证了暑期档对年轻用户的吸引力。

重点项目：暑期档

• 定位：红果首个布局暑期档的大型节点IP，聚焦年轻消费人群，以“全题材覆盖+顶配阵容+头部厂牌”打造暑假内容矩阵。
• 内容规划：独家免费片单，覆盖观察体验类微综艺（“这剧咋拍的”），结合明星探班、幕后纪实、剧情共创、直播带货等全链路营销场景。
• 品牌定制：暑期档品牌定制剧专区，整包门槛100万，提供核心搜索、短剧中插信息流等三大营销场景，成功案例包括金领冠《时来孕转》上线当日热度破4000万+。

平台招商剧

• 产品定位：提供海量免费优质短剧资源，同时包含电影、电视剧、小说等多元内容，满足用户多样化娱乐需求。
• 题材分析：古代言情、都市情感、现言甜宠三类题材看剧人群最多，“精致妈妈”“Z世代”“资深中产”等不同人群偏好差异明显。
• 爆款特征：前30%内容卡点密集，剧情转折多，悬念不断，共鸣/爽点多，引导读者持续观看。
• “果燃计划”：投资扶持和流量推广精品短剧，助力行业向高质量方向发展，单部剧深浅植入价格500-800万，创意中尾插300-500万。
• 自制中心：负责短剧全链路生产，已有超800部短剧上线，现象级爆款包括《机长先生，雷雨请绕飞》《绮靡》《诱她情深》等。

新年项目：CNY

• 首次CNY春节剧场：14天端内总观看量超193亿，验证平台在节日期间的流量爆发能力。