短剧市场洞察
- 短剧内容观看变化：短剧用户呈“泛化”趋势，小程序短剧难以满足用户深度需求，需求从低线城市向高线城市扩散，单一人群向细分人群裂变。
- 各平台短剧差异及特点：
- 抖音、快手：模式以小程序短剧为主，核心业务为C端付费+信息流广告，制作成本20-40万，剧情内容以爽剧、逆袭、情感、穿越为主。
- 爱奇艺、腾讯、芒果TV：模式以短剧分账为主，核心业务为商业化定制广告+C端付费，制作成本100-300万，剧情内容深耕偶像、都市与古装题材，爱奇艺重点发力喜剧与搞笑类内容。
- B站：差异化聚焦市场需求，构建B站短剧模式，拥有优质的社群生态和年轻且高净值的用户群体，内容工业化水准达到OGV出品标准。
B站短剧规划
- 为什么做？B站社区文化内容的优质土壤赋能短剧发展，注重知识分享、优质内容理解、情感共鸣，结合品牌需求定制符合B站风格的精品短剧，契合出圈能力。
- 做什么？回归内容本身，提高内容质量，以院线电影标准打磨短剧，讲述完整且引人深思的故事，打造精品短剧满足用户需求。
- 核心优势：B站内容的优质土壤为短剧赋能，打造精品短剧，满足用户需求。
B站短剧重点招商片单
- 7大主题赛道：女性成长、动作武打、情景喜剧、社会现实、科幻、UP主、精品短剧。
- 重点项目：
- 《杀手古德曼》（2025H1 S级项目，科幻、亲情、游戏）：未来杀手游戏主角穿越现实世界，与初中女生许小楠建立情感联系，适合汽车、儿童手表、服饰、数码产品、游戏等品类。
- 《清理师》（2025H1 头部UP主口碑向作品，社会议题、边缘人物、治愈人生）：中年男人老布成为清理师，清理房间的主人各有痛苦，结合社会热点，适合家居清洁用品、酒、汽车、数码产品等品类。
- 创意广告营销精品短剧（2025H1 重点商业化项目，情景喜剧）：以创意广告衍生达成品牌营销效果，使品牌广告具有独立传播价值。
- 挖掘品牌价值精品短剧（2025H1 重点商业化项目）：用特定品牌场景/人物作为核心主线，围绕品牌营销诉求设计剧情，强调品牌价值，如京东外卖、麦当劳等案例。
精品短剧企划2025年片单
- Q1：喜剧、青春校园、第四爱、社会热点、游戏、杀手、亲情、温暖。
- Q2：情景喜剧、职场、社会热点、五个麻花演员创业、女性成长、社会现实、职场、黑色幽默、预制菜。
- Q3：悬疑、家庭、穿越、温情、喜剧、无厘头、社会现实、小人物、社会话题、美食、正能量、犯罪、人性、善恶、小人物、少年逃亡、热血、电竞、KPL、游戏。
- Q4：婚姻、情感治愈、自我救赎、都市、爱情、中产、装腔启示录、时尚、金融、超一线城市、精致白领、喜剧、黑色幽默、社会热点、科幻、波音宇航员、家庭、悬疑、温暖、外婆遗产、外孙女、妈妈、小人物、正能量、反转、绝望母亲、跪爬行、善款、捐赠者、真相。
