网易云音乐“云上疗愈企划”大健康行业通案
广告业务部营销策划组 大健康行业趋势捕捉 后疫情时代用户持续高度矢注健康 INDUSTRYTRENDS 人均脆皮·血脉觉醒·爆肝开工脱发危机..各式各样的健康议题不断被推上生活舞台年轻人纷纷自嘲“20多岁的年纪，60多岁的身体” 大健康行业趋势捕捉 这主要得益于居民 面对前景广阔的消费市场，品牌如何把握大健康人群的生活需求、消费偏好？ 网易云音乐将围绕大健康赛道从音乐疗愈维度，深入消费者的场景需求，为品牌差异化的营销诉求提供行之有效的营销策略。 网易云音乐THERAPYTHROUGHSONG大健康人群图鉴 133平均活跃天数TGI 204医药广告点击率TGI 131平均歌曲有效播放欠数TGI 136平均播放歌单数TGI 172医药广告触达率TGI 127付费用户率TGI 139平均播客有效播放次数TGI 高知高收入人群集聚 网易云音乐 THERAPYTHROUGHSONG大健康人群图鉴 每一个TA，都能在云音乐收获情绪能量 偷好二次元·韩语·摇浓尝试多种曲风有明确的艺人确好，忠诚度高对创新互动有高参与兴致 偏好R&B·国风·电子喜好稳定听歌习惯以官方推荐模式居多高付费意惠·深夜emo 偏好卡点节奏感强的曲风·如流行·摇滚·电子等听歌习惯于漫游模式和运动歌单听歌时段集中于18-21点 偏好儿童·瑶液·原声带有声节需求较高以榜单·歌单推荐为主收听集中夜间哄睡场景 偏好流行·嘻哈说唱·电子喜欢充满节卖感购律听歌习惯以歌单方式居多消费实力派 偏好慢摇D·民谣·国风从听歌喜好反应慢节奏的生活状态音乐收听以榜单推荐为主 网易云音乐THERAPYTHROUGHSONG大健康人群图鉴 网易云站内用户健康意识走高，倾向于通过音乐来搭建自身的疗愈体系 运动和助眠两大主要站内健康场景流量趋势各异 网易云音乐 大健康品牌图鉴 网易云音乐已成为大健康行业品牌不可忽视的新主场 务必得|杜营斯|京都密慈琴|输好|京东买药|添至倍佳|范白金|区本【普存【李诺|给药集团|Movefree|雪库林 网易云音MusI大健康品牌客户+云村用户搭建专属的「云上疗愈空间」 需求维度 站内用户健康意识走高·倾向于通过音乐来搭建自身的疗愈体系 网易云音乐 治愈系平台+治愈系品牌=疗愈Buff双倍叠加 网易云音乐是一个为社会提供疗愈价值的平台用音乐无差别的治愈所有人为品牌构建全新的疗愈空间携手用户开一趟治愈之旅 诉求1：品牌营销肖品牌焕新 音药处方：温情疗愈节日企划 音药处方：温情疗愈节日企划 音药处方：温情疗愈节日企划 面向大众征集暖心作品打造治愈专辑，并授荣誉疗愈徽章 品牌长线露出，沉淀暖心音乐资产 网易云音乐 《世间美好与你环环相扣》-松柏 温柔的晚风，傍晚的晚露霞，解暑的西瓜，冒泡的可乐，人间的美好多着呢。不要为眼前的黑暗所迷惑，你要相信自己配得上世间一切的美好。 这首歌来自网易云音乐旗下网易音乐人品牌联合云村治愈所推出“觅音计划”，用音乐拯救不开心。 适用于：集团类·健康保险品牌 音药处方：温情疗愈节日企划 03.乐评事件营销 地铁乐评问诊、情绪晾晒乐评等借以乐评·为大众开出疏解内心的精神良药 02.乐评可视化演绎 01.乐评授权 结合节气·节日·换季等热点契机·从品牌角度以乐评叙事·闸述品牌理念·传递品牌人文笑 以乐评为叙事切入口·用用户感性沟通 音药处方：温情疗愈节日企划 音药处方：温情疗愈节日企划 特殊节日节点场景网易云联动品牌打造暖心互动用音乐的力量治愈大众 音药处方：温情疗愈节日企划 适用于：集团类·健康保险品牌 音药处方：温情疗愈节日企划 借势爆款游戏极高热度+海量玩家超大基数 实现营销自传播和品牌的跨圈层触达和曝光 IP授权 重磅校园企划，强势联手：开启百所校园行 青春元计划百场校园行 【Q1眠疫力提升季】HEALTH 音药处方：疗愈有时节IP企划 结合助眠需求场景，精准定位圈层用户，用户陪伴感拉满 音药处方：疗愈有时节IP企划 助眠专区多种助眠音频全局聚合（漫游·歌单、播客），为品牌活动强势导流 音药处方：疗愈有时节IP企划 02定制「深夜熬运会」打卡挑战 打造品牌打卡活动奖励机制驱动用户习惯养成·助力销售转化。 用户每日24点钱收听小程序5分钟以上完成当日打卡任务可设置3、7、21提天打卡活动任务 万元奖金瓜分电商优惠券黑胶会员 音药处方：疗愈有时节IP企划 网易云四季巡游翻开页，顺时而养 打造线上H5音乐养生tips+线下“去班味”的城市短逃离音乐现场，重构身心秩序 音药处方：疗愈有时节IP企划 音药处方：疗愈有时节IP企划 运动模式听歌挑战 定制云上马拉松挑战赛，累计听歌时长达成任务，即可兑换礼品勋章或参与抽奖 【Q4有声疗愈季】HEALTH 「声」入人心 「深』入人心 用户长音频收听时间大幅增长可轻松随意的获取“可口营养餐 播客受众对广告形式的循好 听众的诉求是不打断完整的收听体验·所以更领向片头片尾广告·但对节目冠名·定制和软性植入有一定的包容度， 适用于：连锁药店、医疗器械等 音药处方：疗愈有时节IP企划 诉求2：品类教育建立心智 「云村新知播客限定季」是2024年网易云播客的重点专题IP 针对不同的节点节日策划年轻化主题，并邀请知名主播，针对该议题展开讨论。 睡眠健康 饮食健康 日常养生 情绪健康 皮肤健康 头皮健康 口腔健康 饮水健康 音药处方：疗愈有时节IP企划 官方播客IP合作借势IP热度传递品牌声音 品牌合作权益： 栏目信息简介节目信息简介定制节目播放页LOGO露出·播单封面LOGO露出等权益 音药处方：疗愈有时节IP企划 100W+声音主播为品牌提供播客定制化营销服务 诉求3：场景渗透新品孵化 NETEASECLOUD MUSIC 音药处方：赛博药方场景企划 音药处方：赛博药方场景企划 适用于：OTC·营养补剂医疗器械·健康体检等 更适合中国宝宝的赛博中药 音乐玄学的赛博问诊对阵下药，给自己开一剂音乐处方 用AI唱出爱，定制代专属感占显 暖心节日 网易云音乐化身信使，用你的声音唱出心意 音药处方：赛博药方场景企划 网易云音乐站内海量歌单渗透进用户的各个生活场景 音药处方：赛博药方场景企划 歌单是音乐播放器专有的目标人群定向利器，也是目标人群的主要收听形式 02定制品牌歌单 官方歌单冠名 01 自带官方超高播放量，渗透TA生活场景 音药处方：赛博药方场景企划 达人歌单共创 千万级收听歌单达人600+ 诉求4：品效赋能电商转化 NETEASECLOUD MUSIC 音药处方：赋能电商引流企划 音药处方：赋能电商引流企划 全媒体狙击热点话题，打造全网刷屏大事件 SHOWCASE 音乐疗愈案例 汤臣倍健 SHOWCASE 聆听自然原生营销主题·定制H5《测一测人格深处的独特天赋》互动 宜家定制私人漫游模式结合用户需求与场景音乐·打造沉浸式品牌世界 首页流量精准曝光 活动期间晚12点-凌晨4点·在首页日推mix里曝光一次【宜家频道】漫游入口·头部标题为【私人漫游【宜家】 目标人群精准定向 都市白领+上海前沿音乐圈日活800万· 上海市精神卫生中心 SHOWCASE 用音乐治愈心灵，“宛平路600号”入驻网易云音乐，开启音乐疗愈特别企划 在乐评区科普+打造情绪出口 京东买药 SHOWCASE 以藏头诗形式·玩转歌单营销场景：结合趣味互动H5，创意传达疗愈理念 京东买药「音药站厅 更适合中国宝宝的音药 京东买药联动网易云音乐开上了疗愈馆·把当代人的生活方式融入歌词之中·将疗愈进行到底，毕竟身心都好，才是真的 歌单播放量：50W+ 业朵酒店 SHOWCASE 音乐主题门店共建，创意音乐跨界新玩法音乐元素覆盖睡眠场景，打造都市潮人打卡新地标 音乐+睡觉场景梦幻联动共建音乐主题门店治愈睡眠焦 创意互动形式，激发用户兴趣 通过音乐元素与生活场景的融合，为年轻用户带来更具个性化和音乐氛围的居住体验 SHOWCASE 大健康类歌单合作 杜蕾斯×歌单系列 按需高度定制个性化歌单内容深度触及用户，深化用户品牌认知·品牌理念长线渗透。 毓婷×品牌定制歌单 SHOWCASE 京都念慈×毕业季 大健康类节日营销 毛不易《一声老师一生老师》品牌主题曲宣发·借势毕业季热点延续歌曲宣发热度·打造毕业季的特别鸣谢」线上主题活动： 中国平安PINGAN 京都念慈花 平安集团×520 MV播放量474W+ 落地上海外滩·通过乐评授权合作·结合品牌信息打造品牌营销事件·助力事件出圈 H5页面访问量425W+ Movefree（共投放91个播客） 泰诺 SHOWCASE 泰诺 哈药集团 泰诺氨酚拉明片（共投放20个播客） 大健康类硬广合作 多品牌客户投放案例 期待携手合作