大健康行业趋势捕捉
后疫情时代，用户持续高度关注健康，年轻群体自嘲“20多岁的年纪，60多岁的身体”，健康议题成为生活焦点。大健康行业前景广阔，品牌需把握大健康人群的生活需求和消费偏好。
网易云音乐：THERAPY THROUGH SONG 大健康人群图鉴
核心数据：
- 平均活跃天数TGI：133
- 医药广告点击率TGI：204
- 平均歌曲有效播放次数TGI：131
- 平均播放歌单数TGI：136
- 医药广告触达率TGI：172
- 付费用户率TGI：127
- 平均播客有效播放次数TGI：139
用户画像：
- 高知高收入人群集聚
- 不同用户群体偏好不同曲风和听歌习惯，如二次元、韩语、R&B、国风、流行、嘻哈等
- 音乐疗愈需求多样，涵盖情绪能量、助眠、运动等场景
网易云音乐站内用户健康意识走高
用户倾向于通过音乐搭建自身的疗愈体系，运动和助眠是两大主要站内健康场景，流量趋势各异。
网易云音乐成为大健康行业品牌新主场
品牌可借助网易云音乐平台，搭建专属的「云上疗愈空间」，实现营销目标。
核心策略：
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品牌营销与品牌焕新
- 温情疗愈节日企划：征集暖心作品，打造治愈专辑，沉淀音乐资产
- 乐评事件营销：地铁乐评问诊、情绪晾晒乐评等
- 乐评可视化演绎与授权
- 特殊节日节点场景联动
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品类教育建立心智
- 「云村新知播客限定季」：针对不同节点节日策划主题播客，邀请知名主播讨论睡眠、饮食、情绪等健康议题
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场景渗透与新品孵化
- 赛博药方场景企划：结合音乐玄学与赛博问诊，定制音乐处方
- 自带官方超高播放量的品牌歌单
- 达人歌单共创，千万级收听歌单达人600+
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品效赋能电商转化
- 赋能电商引流企划：全媒体狙击热点话题，打造全网刷屏大事件
- 首页流量精准曝光，目标人群精准定向
音乐疗愈案例
- 汤臣倍健：聆听自然原生营销主题，定制H5互动
- 宜家：定制私人漫游模式，打造沉浸式品牌世界
- 上海市精神卫生中心：用音乐治愈心灵，乐评区科普与情绪出口
- 京东买药：以藏头诗形式玩转歌单营销，创意传达疗愈理念
- 业朵酒店：音乐主题门店共建，打造都市潮人打卡新地标
- 杜蕾斯、毓婷、京都念慈：大健康类歌单合作与节日营销
- 中国平安：520主题联动，乐评授权合作打造营销事件
- Movefree、泰诺：大健康类硬广合作
研究结论
网易云音乐已成为大健康行业品牌不可忽视的新主场，通过音乐疗愈策略，品牌可实现差异化营销，提升用户粘性，促进电商转化。期待携手合作，共创疗愈价值。
