Keep⾯向⾼净值⼈群打造的身⼼疗愈新IP方案【互联网】【通案】

⾯向⾼净值⼈群打造的身⼼疗愈新IP 社会现状 情绪及睡眠问题成为当代社会主流 受访者中超过6成用户表示曾受睡眠或情绪问题困扰，关注精神健康也成为了重要社会议题 趋势运动 新式疗愈瑜伽成为用户追捧的治愈方式 区别于传统伸展式瑜伽，通过心理治疗、情绪小组以及兴趣标签的新式瑜伽满足都市新贵人群疗愈需求 平台优势 Keep囊括全网最多高净值女性瑜伽用户 从瑜伽用户画像上看，以高净值年轻女性为核心消费主力；Keep瑜伽用户数量与活跃度领先竞品 「瑜伽」依然是⾼净值⼥性重要运动⽅式 为用户创造跨场景、多品类的慢运动疗愈产品服务 从科普、引领到体验，Keep为用户提供一站式疗愈产品服务，帮助用户实现 「citta」在梵语的含义是「意识」 瑜伽源于古印度，是⼀种探寻「梵我合⼀」的道理与⽅法。瑜伽疗愈中，号召⽤户把对外界的注意⼒回归到⾃我上，感受⾃我的意识是最重要的⼀环。 Keep ⾸个以「瑜伽」和「冥想」为主体的疗愈系IP，采取梵语「citta」命名，希望能帮助⽤户意识回巢，激发内在⼒量，身⼼达到疗愈。 心Phasecitta疗愈季·从焦虑向觉醒状态升级，整合高净值用户瑜伽需求打造全网首个长线疗愈系瑜伽IP 近场培育 链接多方资源，打造citta独家立体化疗愈体系多端渠道建联，为用户营造更丰富的疗愈体验 年度时间roadmap疗愈贯四季·心智长相随 结合四⼤季节的节⽓特性，与不同阶段的疗愈⽬标，定制主体化运营 加入14天citta能量营由内而外养出高能量状态 每期打造⼀次为期14天的citta能量训练营 根据不同季度⽬标，定制不同服务体系 14天线上直播课打卡跟练，重组身心秩序站外同步分发吸引更多关注 专业机构共创疗愈新知，跨越思维的围栏携手暂停实验室和Keep教练团，共同打造疗愈专栏，提升用户认知 每个周期推出不同⻆度的疗愈知识专栏，完成阅读后即可解锁能量值 分享互动机制，激活UGC产能粘住真实用户通过话题持续深耕及私域社群运营，构建IP自营流量池 三重疗愈场景落地设计，IP精神内核线下延伸 citta能量工作坊入驻高端商圈联合高端瑜伽馆Pure yoga定制多场疗愈工作坊，从身体到心灵全面解压释放 n联合亚洲知名⾼端瑜伽馆PureYoga，打造citta能量营体验课，以能量值兑换课程折扣券，低价体验⾼级瑜伽课程体验 n根据季度疗愈⽬标，结合多元疗愈技法，帮助⽤户从身体到⼼灵实现深度治愈 主题疗愈沙龙，精品体验来袭将citta理念嵌入多元人文载体，打造超凡体验 全网首个O2O大型疗愈节，万人一起遇见新生将瑜伽冥想与文化生活融合，打造国内疗愈巅峰盛会 •特邀世界各地疗愈名师，打造全天候多元疗愈交互•邀请⽂化IP，打造梦境疗愈装置群，建⽴citta乌托邦世界•站外媒体矩阵式宣发，助⼒IP完美收官 ~ 品牌合作价值 ~ 品牌价值连接 长线资产积累 目标客群聚焦 传播声量赋能 帮助品牌更好地匹配情绪缺⼝建⽴与TA之间的情感与价值连接 贯穿全年的传播铺排⼼智⻓线渗透积累品牌资产 ⾼净值⾼消费⽤户兴趣圈养为品牌打造更精准的沟通场域 多元化传播载体与⼿段交错为品牌传播声量强势赋能 Thank you for watching