面向高净值人群打造的身心疗愈新IP《Citta疗愈季》Keep招商方案

社会现状不存在39%睡眠困扰情况及不同程度占⽐ 重度睡眠困扰：⼏乎每天4.1%中度睡眠困扰：⼀半以上的天数17.0%39.5%轻度睡眠困扰：⼏天存在睡眠困扰61%不存在32%情绪困扰情况及不同程度占⽐情绪及睡眠问题成为当代社会主流受访者中超过6成用户表示曾受睡眠或情绪问题困扰，关注精神健康也成为了重要社会议题 存在情绪困扰68% 新式疗愈瑜伽成为用户追捧的治愈方式区别于传统伸展式瑜伽，通过心理治疗、情绪小组以及兴趣标签的新式瑜伽满足都市新贵人群疗愈需求⼋段锦⻢拉松骑⾏滑板冥想瑜伽⽹球滑雪徒步橄榄球⻜盘普拉提2023年度不同运动⽹络曝光指数53.033.5艾扬格⼥性专题⼯作坊莫奈艺术瑜伽交互数据说明:网络曝光指数=(搜索指数同比涨幅+资讯指数同比涨幅)/2*100;数据统计周期为2023年1月1日-2023年12月31日数据来源:百度指数;惊蛰研究所整理制图 正念疗愈专业计划 Keep囊括全网最多高净值女性瑜伽用户从瑜伽用户画像上看，以高净值年轻女性为核心消费主力；Keep瑜伽用户数量与活跃度领先竞品800w+Keep「瑜伽」已跻身细分赛道头部玩家「瑜伽」依然是⾼净值⼥性重要运动⽅式KeepWake每⽇瑜伽Keep每⽇瑜伽Wake在家视频跟练瑜伽运动跳舞运动健身房器械训练普拉提运动健身房团课训练当代⼥性消费者运动⽅式选择调研*数据来源：2024年2⽉CBNData问卷调研 瑜伽⽉均⽤户数活跃数 Keep「瑜伽」⽉均⽤户数41%⽉收⼊超过⼀万元的瑜伽练习者占⽐54.7%26-35岁的瑜伽练习者占⽐*数据来源：中国报告⼤厅发布的瑜伽⾏业数据*数据来源：极光⼤数据 为用户创造跨场景、多品类的慢运动疗愈产品服务从科普、引领到体验，Keep为用户提供一站式疗愈产品服务，帮助用户实现唤醒燃脂聚神治愈拉伸放松助眠从身体到⼼灵带来不同维度的疗愈满⾜不同场景与需求的系列课程不同场景下的⽤户疗愈体验专业认证瑜伽&冥想⽼师 「citta」在梵语的含义是「意识」瑜伽源于古印度，是⼀种探寻「梵我合⼀」的道理与⽅法。瑜伽疗愈中，号召⽤户把对外界的注意⼒回归到⾃我上，感受⾃我的意识是最重要的⼀环。Keep⾸个以「瑜伽」和「冥想」为主体的疗愈系IP，采取梵语「citta」命名，希望能帮助⽤户意识回巢，激发内在⼒量，身⼼达到疗愈。 认识身体唤醒觉知稳定内核心神合一Phase01Phase02Phase03Phase04citta疗愈季·从焦虑向觉醒状态升级，整合高净值用户瑜伽需求打造全网首个长线疗愈系瑜伽IP专业引领人文悟境社群赋能近场培育Keep专业Koach组团打造线上疗愈直播课计划为⽤户提供科学疗愈引导联合Pureyoga、暂停实验室等专业疗愈机构打造疗愈⼈⽂内容以知识丰⽻内⼼，抵达内外平衡打造线上疗愈社群，通过定期内容/互动发布，帮助⽤户建⽴链接感与效能感citta疗愈课程⼊驻Pureyoga⻔店双城联动发起体验专场打造更真实更近距离的疗愈体验 @Koach-Jojo@Koach-Young@Koach⼦淳@暂停实验室全科班硕博团队创⽴的在线头脑健身房为都市职场⼈提供基于脑科学/⼼理学原理打造的头脑健身练习上海北京@Pure-Yoga亚洲⾼端瑜伽馆品牌国内布局上海、北京⾼端商场⾯向更⾼阶的瑜伽健身需求⽤户，提供体系化健身服务#⼤唐不夜城#松赞酒店人气教学团专业引领专研机构知识背书高端瑜伽馆近场感知多元文旅资源丰富体验链接多方资源，打造citta独家立体化疗愈体系多端渠道建联，为用户营造更丰富的疗愈体验ü认知加持ü场景扩容 结合四⼤季节的节⽓特性，与不同阶段的疗愈⽬标，定制主体化运营年度时间roadmap认识身体唤醒觉知Q1Q2疗愈贯四季·心智长相随-3·8⼥性营销节点-春⽇营销场景-夏⽇营销场景-⺟亲节/618⼤促 稳定内核Q3-出游/滋补营销节点-七夕节/中秋节 每期打造⼀次为期14天的citta能量训练营根据不同季度⽬标，定制不同服务体系⽤户打卡跟练积累能量值，并通过能量值兑换不同的激励加入14天citta能量营由内而外养出高能量状态春醒身体能量恢复营夏觉自我觉察提升营秋养内核稳定养成营ü直播跟练ü科普专栏ü互动运营ü线下体验传播节奏核⼼机制疗愈⼿段 14天线上直播课打卡跟练，重组身心秩序站外同步分发吸引更多关注n三⼤平台同步直播多端吸粉打造规模效应@Koach-Jojo@Koach-团⼦@Koach-Young@Koach⼦淳@瑜伽⽼师VivinKeep⼈⽓教练组团多⻛格交替教学持续释放新鲜感放松瑜伽流瑜伽⼒量瑜伽数息安住颂钵冥想内观正念瑜伽课系冥想课系n根据不同主题疗愈⽬标打造「瑜伽+冥想」课系组合直播课程可反复回看，每⽇打卡签到，皆可解锁能量值； 专业机构共创疗愈新知，跨越思维的围栏携手暂停实验室和Keep教练团，共同打造疗愈专栏，提升用户认知每个周期推出不同⻆度的疗愈知识专栏，完成阅读后即可解锁能量值疗愈文化传递经典哲思感召藏在中国经典著作中的疗愈智慧芳⾹疗法获取⾃然能量的密码科学知识科普神经科学视⻆下的焦虑管理@暂停实验室特邀共创专栏内容 瑜伽中说的七脉轮究竟是什么？ 分享互动机制，激活UGC产能粘住真实用户通过话题持续深耕及私域社群运营，构建IP自营流量池#我的每⽇能量⽇记n线上持续话题运营特邀达⼈参与，激发UGC内容沉淀n打造能量营社群，释放私域势能以互动促⽤户粘性专⼈答疑有奖互动线下预告品宣传递记录每⽇跟练⼼得，解锁能量值加⼊citta能量营社群，解锁能量值 年末citta疗愈节户外主题疗愈沙龙线下瑜伽馆工作坊上海北京@Pure-Yoga瑜伽＋N种疗愈手段#⽂旅地标#精品酒店#⼈⽂书店户外运动精品体验⼈⽂感召将瑜伽文化与艺术生活融合打造国内疗愈巅峰盛会将citta理念嵌入多元人文载体打造超凡体验citta能量工作坊入驻高端商圈为用户提供专业指引三重疗愈场景落地设计，IP精神内核线下延伸 n联合亚洲知名⾼端瑜伽馆PureYoga，打造citta能量营体验课，以能量值兑换课程折扣券，低价体验⾼级瑜伽课程体验上海北京课程场地：ü品牌装饰ü氛围装扮ü品类体验ü品牌KT板——品牌合作权益——＋n根据季度疗愈⽬标，结合多元疗愈技法，帮助⽤户从身体到⼼灵实现深度治愈citta能量工作坊入驻高端商圈联合高端瑜伽馆Pure yoga定制多场疗愈工作坊，从身体到心灵全面解压释放 #⼿碟疗愈#绘画疗愈#唱颂疗愈#颂钵疗愈…… #⽂旅地标⼤唐不夜城#精品酒店松赞酒店#⼈⽂书店唐宁书店#户外瑜伽/冥想#精品体验主题疗愈沙龙，精品体验来袭将citta理念嵌入多元人文载体，打造超凡体验 全网首个O2O大型疗愈节，万人一起遇见新生将瑜伽冥想与文化生活融合，打造国内疗愈巅峰盛会•特邀世界各地疗愈名师，打造全天候多元疗愈交互•邀请⽂化IP，打造梦境疗愈装置群，建⽴citta乌托邦世界•站外媒体矩阵式宣发，助⼒IP完美收官运动文化疗愈三维⼀体巅峰体验 品牌价值连接帮助品牌更好地匹配情绪缺⼝建⽴与TA之间的情感与价值连接 长线资产积累贯穿全年的传播铺排⼼智⻓线渗透积累品牌资产 目标客群聚焦⾼净值⾼消费⽤户兴趣圈养为品牌打造更精准的沟通场域 传播声量赋能多元化传播载体与⼿段交错为品牌传播声量强势赋能 citta疗 愈 季Thankyouforwatching