国风运动场景IP·Keep招商方案

传统血脉觉醒·万物因「国风」缘起「国⻛」审美潮n《只此⻘绿》舞蹈⾛红宋⻛审美席卷社交⽹络 而“潮”「国⻛」养⽣潮「国⻛」⽂化潮n#⻢⾯裙跻身时尚顶流新中式解构⻄⽅时尚霸权n脆⽪⻘年积极⾃⼰古法养⽣深受追捧n#⼋段锦登陆春晚认证年轻国⻛养⽣趋势n#⿊神话悟空闯出国⻔中国⽂化⻛靡世界n以#打铁花为代表的⾮遗⽂化，让年轻⼈上头 在Keep上·观「国风运动」之势起2024年1-9⽉国⻛运动活跃⽤户规模同⽐增71.3%多元化『国⻛运动』课程在Keep受到追捧八段锦登上2024春晚国家体育总局编排八段锦全国推广八段锦作为阳康后主动运动的养生方式“八段锦”词条在站内搜索波动情况Keep成功助推每次全⽹「⼋段锦」热潮达人&用户秀太极*数据来源：Keep数据智库 非遗国风运动Keep在行动传承 ·守正创新打造《咏春消失的⼥⼉》短⽚以⼥性⼒量视⻆唤醒⼤众对⾮遗运动的关注Keep×中国⾮遗保护协会Keep×敦煌美术研究所 融入生活，自然传承当年轻⼈开始对「⾮遗」⽂化“上头”「传承」便不再是⼀些⼈的坚守，⽽是⼀群⼈的信仰 从前的⾮遗传承现在的⾮遗传承择一事，守一生 将更多传统⾮遗运动带到⽣活中让每⼀个⼈都在「⾏动中」成为⾮遗运动传承⼈人人都是非遗运动传承人 依托国家政策指引中国非遗保护协会为『Keep·国风运动会』IP强势背书核⼼资源n⽂件核⼼⽬标——保护传承、创新发展、传播交流等，具有中国特⾊、中国⻛格、中国⽓派的⽂化产品更加丰富，⽂化⾃觉和⽂化⾃信。 Keep平台战略合作非遗运动相关资源加持 传承⼈@鉴霖青年非遗传承团以年轻视角重绎非遗运动魅力*⾮遗传承⼈名单为拟邀，以实际合作为准核⼼资源 出道n⾮遗运动新演绎n⾃媒体配合传播n线下出席造影响 #Keep非遗行「动」#◇国风运动会◇中国⾮遗保护协会背书，让古⽼的⾮遗运动智慧，在现代⽣活中复苏由⻘年传承⼈引领，让每⼀位热爱运动的普通⼈，都能成为⾮遗运动的传承⼈——Keep⾸个S级国⻛运动场景招商项⽬——1波非遗运动课程1次全民非遗行动「⾮遗运动与现代需求融合」「⼈⼈都是⾮遗运动传承⼈」 1条非遗传承大片1场非遗运动快闪「动⾃东⽅·⾮遗在场」「⾮遗运动置于市井中」 联合中国⾮遗保护协会集合4⼤⻘年传承⼈故事以「新语境」译旧非遗用年轻化视角诠释非遗运动魅力1条⾮遗传承⼤⽚ 官⽅媒体全平台上映 以⻘年⾮遗传承⼈真实故事为蓝本探讨当代⾮遗国⻛运动传承的新⽅式与真价值@陈婉欣英歌舞传承⼈在读⼤学⽣、央视⽹报道额间描着⽕焰纹花钿，⼿持英歌槌凌空跃起本该由男性反串演绎的“⼀丈⻘”扈三娘此刻正被她赋予前所未有的⽣命⼒谁说英歌舞只能男生跳「传承传统」最好的方式是从思维上「突破·“传统”」*以陈婉欣故事为例 品牌植⼊⽅式品牌产品植入（仅总冠）结合品牌议题，共同缔造非遗运动价值大片*概念⽚植⼊权益仅对总冠开放 片尾联合logo植入（仅总冠） 党政央媒「三联生活周刊」领衔大片发布提升项目公众认知度，及官方价值背书官媒联动 三联⽣活周刊媒体全矩阵配合发布 1波⾮遗运动课程携⼿Keep教练与⻘年⾮遗运动传承将⾮遗传统运动招式与当代流⾏运动课程结合让非遗嵌入生活肌理将传统运动赋予现代生机Keep平台中「课程」使⽤占⽐⾼达97% 将非遗运动与当下用户主流运动诉求融合以现代底层需求推动非遗传承太极拳×心流峨眉武术×塑形n课程品牌定制权益：课程冠名|⼝播植⼊|动作植⼊|内容授权*拟定定制课程，以实际执⾏为准Keep专业内容研发团队⽀持 …… 1次全⺠⾮遗⾏动⻘年传承⼈引领，向全⺠发起号召⽤户以真实的运动跟练为「⾮遗运动」传承赋能卡路里助燃非遗传承9月全民健康生活方式月发起「Keep非遗行动」！ 核⼼互动机制打造⾮遗运动画卷，不同的画⾯对应不同的⾮遗运动课程⽤户通过跟练点亮画卷当画卷露出真貌，即可 英歌燃脂舞⼼流太极拳峨眉塑形课养⽣五禽戏，在此过程中，累积⽵签兑换抽奖解锁⾮遗运动传承证书品牌权益：·课程植⼊·画卷对应品牌课程产品植⼊ Keep非遗行动Keep非遗行「动」@多多睡不醒累积完成6节⾮遗运动课打卡累积消耗200Kcal传承证书CERTIFICATEOFHONOR去分享健康传承山楂树下扫⼀扫加⼊计划领国⻛好礼@中国⾮遗保护协会鼎⼒⽀持点击保存⽤户分发机制解锁证书（1/1）人人都是非遗运动传承人打造Keep非遗行动证书，激励用户跟练并分享读取ID进⼊⼆级⻚⾯总冠身份植⼊证书 引导外围⽤户加盟计划 定制非遗运动“国风手办式奖牌”完成所有非遗运动打卡，即可解锁奖牌抽取资格年轻化奖牌概念刺激解锁欲品牌徽章定制呈现价值感 品牌任务专区达人内容种草区品牌Banner植入区Logo联合呈现 非遗国风运动魅力，置于市井之中，与现代生活交融传承⼈共创运动市集⾮遗游园会 非遗传承人共创大事件非遗运动场体验中传承非遗游园会旧有新花样线下互动亮点以运动为轴心向文化递进，结合现代体验带动“非遗”传承⾮遗传承⼈及官⽅负责⼈共同站台打造「Keep⾮遗⾏动」发布会共探⾮遗运动传承未来国⻛⾮遗百⼈跟练名场⾯⾮遗运动传承⼈/Keep达⼈，现场带练课程动静结合，强势拦截线下流量打造挑战、⾛秀、⼿⼯、⾳乐…多维⼀体的⾮遗游园会特邀茶艺、刺绣等多元⾮遗传承⼈，带领体验⾮遗魅⼒ 非遗传承人共创大事件“ 非遗运动场于体验中传承“ 国风非遗百人跟练名场面非遗运动传承人/Keep达人，现场带练课程动静结合，强势拦截线下流量品牌定制课程植⼊品牌课程⼝播植⼊ 跟练好礼植⼊ 打造挑战、走秀、手工、音乐…多维一体的非遗游园会特邀茶艺、刺绣等多元非遗传承人，带领体验非遗魅力※特邀多元领域⾮遗传承⼈，开班授课（以执⾏为准）※完成⾮遗国⻛游园打卡，抽取品牌奖励品牌定制摊位植⼊达⼈互动配合分发快闪活动奖品植⼊ 营销向公众号深度解读剖析品牌×Keep营销新思路⻔户⽹站&⽹媒⼴泛报道触达&圈粉更⼴域受众⾮遗国⻛运动，正在硬控年轻健康市场的⾮遗运动项⽬，好有活⼈感！PR矩阵传播，升华非遗国风运动合作价值 #Keep非遗行「动」#◇国风运动会◇——品牌合作价值——年轻流量接驳搭乘国⻛潮流趋势焕新&补⾜品牌年轻化叙事与新世代受众⼼智实现共振以⾮遗运动为⽕把，照亮千年国⻛底蕴，点燃国潮商业新想象 文化势能借力品牌声誉提效借助⾮遗协会、党政官媒⾮遗传承⼈资源实现⼈⽂价值赋能以商业动能激活⽂化遗产保护彰显品牌社会价值并在多元交互中促进品牌⼒变现 品牌合作建议共襄非遗国风运动盛事⾮遗运动传递品质追求滋养品牌⽂化基业品牌⾮遗定制课放⼤产品健康认知国⻛品线「动」态融合营造中式感官盛宴以概念⽚追溯⽂化之源唤醒年轻⽤户好感全⺠⾮遗传承加盟兑换品牌购物补贴 食品饮料运动鞋服国⻛×健康将⾮遗运动⼤⽚与产品溯源融合线下开辟品牌御膳房直观感受产品品质国⻛×态度签约⾮遗运动传承⼈围绕品牌精神共创内容 汽车出行国⻛×⼈⽂项⽬⽂化底蕴挖掘⾮遗运动溯源体现“驾”值配合三联等党政央媒以⻋串联东南⻄北⾮遗之源线下打造国⻛体验活动提升品牌与⻋主间的粘性以纪录⽚的形式全程纪录⾮遗运动溯源⾏ 电商网服国⻛×国补运动刷“卡”为国补加码传递消费即传承的理念⾮遗运动打卡兑换国补好货共创⾮遗健康礼盒放⼤国货品牌势能线下开辟电商专场捆绑品牌声势破圈 共燃国潮商业新想象国⻛运动场景IP·Keep招商⽅案※2025Keep商业化中⼼出品