Keep非遗行「动」招商方案总结
核心观点与背景
Keep以“国风运动”为切入点，结合国家政策指引和中国非遗保护协会背书，推动非遗文化在年轻群体中的传承与创新。核心观点是让非遗融入现代生活，通过“行动中”的参与，使人人成为非遗运动传承人。
核心资源与目标
- 政策背书：依托国家政策（如保护传承、创新发展等），强化IP价值。
- 青年非遗传承团：拟邀年轻传承人（如英歌舞传承人陈婉欣），以新视角诠释非遗魅力。
- 核心目标：通过年轻化方式传播非遗，提升公众认知度和官方价值背书。
关键项目与机制
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非遗传承大电影：
- 联合中国非遗保护协会，讲述4位青年传承人故事。
- 官方媒体全平台上映，探讨非遗传承新方式。
- 示例：英歌舞传承人陈婉欣打破性别传统，赋予“一丈青”新生命。
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非遗运动课程：
- 结合Keep教练与青年传承人，将传统招式融入现代课程。
- 平台课程使用占比达97%，推动非遗融入生活。
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全民非遗行动：
- 9月发起“Keep非遗行动”，以运动跟练为传承方式。
- 核心互动机制：用户跟练点亮非遗运动画卷，累积竹签抽奖，解锁传承证书。
- 奖励机制：定制“国风手办式奖牌”和Keep非遗行动证书。
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线下互动亮点：
- 非遗游园会：运动市集结合挑战、走秀、手工等体验。
- 非遗传承人共创：百人跟练、茶艺、刺绣等多元非遗展示。
PR矩阵与传播
- 通过“三联生活周刊”等央媒发布大片，提升项目认知度。
- 打造品牌任务专区和达人种草区，强化文化价值传播。
品牌合作建议
- 目标行业：运动鞋服、食品饮料、电商网服、汽车出行。
- 合作方式：
- 国风×健康：传递品质追求，如非遗运动打卡兑换国补好货。
- 国风×态度：动态融合产品，营造中式感官盛宴。
- 国风×人文：挖掘文化底蕴，如汽车溯源非遗之旅。
- 国风×国补：消费即传承，如定制非遗健康礼盒。
研究结论
Keep通过“非遗行「动」”项目，成功将传统文化与现代运动结合，以年轻化方式推动非遗传承，为品牌合作提供国潮商业新想象空间。
