Keep城市路跑系列赛：6月场合作招商方案

你见过凌晨5点初升的太阳你听过傍晚湖畔的阵阵蛙鸣 你淋过倾盆的大雨 雨水加汗水迷蒙了双眼你吹过操场的微风那一刻，你就是自由的风你说汗水一直流却酣畅痛快 你说又晒黑几度 却难掩隐隐的自豪别人尚在梦乡 你已一步步在接近梦想 别人觥筹交错，你默默为自己精疲力尽 却坚持下来的一次次训练喝彩 夏至，大自然在肆意生长也是你累积、蜕变的艰难之路烈日当顶，白昼最长你偏要奔跑，与天光较量蝉鸣嘶哑，热浪翻涌，而你，比盛夏更炽热、更倔强夏未至心已燃 6月21日夏至将至跑者不服 「城市K马」夏训季开启！与日光竞速用脚步迎接蜕变 核心价值提炼 线上跑步场景 系列主题板块 影响覆盖粘性跑者心智 通过整合跑步、赛事人群的线上场景链路长效拦截覆盖真实跑者日常跑步场景 通过轻体量短平快创意营销事件发声创造品牌跨界合作传播亮点 通过大规模线下赛事活动高频高效的直接触达高净值消费人群 线上阵地00:00-24:00 长线运营&主题策划活动 线上阵地｜固定主站入口，搭载跑者招募&线上赛场 活动报名｜固定主站入口，链接小程序报名招募 品牌物资展示 •品牌参赛物资展示•参赛服 logo（限总冠） 完赛包 品牌物资展示 •品牌参赛物资展示•品牌定制完赛包（限总冠）•奖牌logo（限总冠） 品牌专区 •该板块不可点击 品牌logo展示 •多品牌LOGO矩阵，客户按席位身份排序依次呈现 任务打卡｜任务打卡激励，引导用户参与品牌挑战 任务植入 品牌挑战赛植入 •挑战赛/定制H5链接•挑战赛活动banner入口 任务植入 品牌外链植入•跳转品牌指定活动页面 话题征集｜长线话题征集活动，送跑步的答案上赛场 冠名合作 长线活动冠名 •品牌logo展示露出•品牌共创内容植入•答案内容传播授权 线下联动 线下跑道答案植入 •线下品牌跑道答案内容植入 参赛BUFF包｜跑者线上福利专区，引导高净值消费 冠名合作 长线活动冠名 •品牌logo展示露出•专题活动页面深度合作 线下联动 线下跑者引流 •线下参赛报名跑者专属buff包•线下赛场引导用户点击参与 追光行动04:00-05:00 品牌跑团创意事件打造 追逐年度日光 预热期｜【追光行动】跑团集结招募 品牌X跑步创意跨界事件 追光物资领取 追光晨起闹钟&定制参赛队服品牌可针对活动物料进行定制 结合节点、品牌特性及运动场景进行创意跨界，以短平快形式快速出圈； 深度跑团价值互动背书 覆盖跑圈具备价值影响力的深度跑者及团体，为品牌价值背书； 爆发期｜【追光行动】跑团集结日出挑战把天跑亮 活动前拉伸集结 倒计时追光起跑 追光晨起闹钟 活动跑团现场集结简易拉伸品牌可冠名活动跑团，定制穿着品牌服饰 日出前跑团集结开跑，根据路线 &时间提示在日出前跑至指定早餐店，全程品牌物料露出曝光 活动物资/邀请函包含一个晨起闹钟，可在指定时 爆发期｜【追光行动】跑团集结日出挑战把天跑亮 路线户外大屏 完赛跑者餐厅 沿线户外广告大屏资源投放鼓励标语，展示K马X品牌联合信息 日出终点设置在指定合作餐厅，跑者可在门口处领取早餐券，兑换联名套餐餐垫软装可展示品牌信息 全程倒计时跑者/倒计时车辆，全程跟随进行日出倒计时提示，倒计时物料可展示品牌logo 传播期｜【追光行动】线上&线下活动全纪录 H5 视频纪实视角记录活动现场全方位展现品牌参与及互动 图文形式以时间轴记录活动现场凸显品牌价值互动场景 可定制化品牌活动页面展示品牌&产品相关信息 2000+大型线下赛事 触达高净值人群 线下赛场 !"#$%&'"()*+#,$-./01") 「国民跑者地标」中国第一跑步圣地 !"#$%&'()# 奥林匹克森林公园被誉为「跑步圣地」，是北京双奥地标的代表性场地。 北京·奥林匹克森林公园 「战略合作基因」Keep十年战略合作 Keep十年战略合作，同时奥森也是「城市K马」是史上举办过最多场次的场地 2000平超大草坪&优质跑步体验 赛制组别｜进阶 & 专业组别 大众跑者组别10KM组别 半马/全马跑者组别21KM 30KM 纪念奖牌｜K马系列特色奖牌 打卡品牌展位收集 PIN 赛时 Rundown 达人｜多元跑团跑者KOL齐聚 为品牌互动背书 赛场覆盖｜三大赛场功能场景分区 品牌元素深度植入 线下赛场品牌深度联动 环节联动功能深入创意展位 环节联动 深入赛事功能服务场景 深度巧妙链接品牌刚需TA 赛事礼遇｜各大组别TOP3选手颁奖，品牌专属奖项 各组别TOP3颁奖 选手颁奖仪式 各组别选手完赛后登台，嘉宾位选手颁发名次奖励 权益说明：品牌可提供奖品/奖金奖励，嘉宾可选择任意一个组别出席颁奖仪式，选择顺序按客户身份顺序排布 领导发枪｜发枪环节深度参与，助力品牌高光时刻 发枪起跑环节 领导发枪仪式 品牌领导参与起跑发枪环节，与Keep领导&知名跑者（待定）共同发枪 权益说明：可为品牌提供1位发枪领导名额； 启动仪式｜品牌战略合作官宣，品牌联合价值推动 赛前舞台环节 战略启动仪式 赛前舞台环节定制植入，品牌战略合作、报告、白皮书官宣权益说明：品牌可提供奖品/奖金奖励，嘉宾可选择任意一个组别出席颁奖仪式，选择顺序按客户身份顺序排布 组队玩法｜品牌跑团合作，扩充品牌线上线下声量 组队玩法植入 品牌跑团组队 品牌定制跑团合作，跑团队服、队旗、号码簿等植入，赛前环场热身巡跑 权益说明：品牌冠名专属跑团，跑团可进行队服、队旗、号码簿等植入合作，单个跑团人数不低于5人，不超过10人； 集章玩法｜官方集合收集打卡手册，引流品牌展位 品牌展位引流 集章互动玩法 官方打卡集章手册，引导用户参与打卡品牌活动，引流品牌展位权益说明：品牌需招募期提供品牌展位互动玩法&奖品，徽章定制需提前1个月 功能深入 深入赛事功能服务场景 深度巧妙链接品牌刚需TA 完赛补给 完赛补给场景 深入赛事场景，刚需品牌（食品饮料、运动相关完赛物资……）产品完赛补给植入，补给物资帐篷 logo冠名， 适配行业客户： 【全行业客户】品牌logo元素、品牌色植入 【快销水饮】品牌产品完赛包植入发放 补水场景植入 聚焦赛事全程补水场景，精细化陪伴运营跑者跑前、跑中、跑后的补水需求，为跑者提供贴心服务&创意互动体验 赛中补水 赛前补水 赛后补水 赛前服用补剂品牌专属水站 赛中补给点软装&纸杯logo 完赛物资帐篷专属品牌logo 适配行业客户：【水饮快消】矿泉水、能量饮料 美妆编发 跑者妆造服务 跑者跑前造型区域，包含编发、花式绑鞋带、手机背带编绳等服务，品牌可将品牌元素、logo融入鞋带中； 适配行业客户： 【全行业客户】鞋带logo元素、品牌色植入 【美妆日化】妆造区产品植入，引导用户试用种草 计时成绩打卡 针对跑者赛后成绩打卡分享诉求，为品牌打卡展位提供计时器展示，用户扫描芯片现实成绩与品牌布景合影 适配行业客户： 【全行业客户】展位创意打卡点布景合作，助力品牌产生更多优质UGC内容 【汽车客户】引导用户与车身合影拍照 赛后拉伸 跑后恢复拉伸 针对跑者跑后放松拉伸需求，邀专家现场分钟【恢复拉伸】品牌赛前可针对拉伸区域进行观摩、 适配行业客户： 【医疗健康】医药、健康类行业客户，针对赛后运动损伤&防护进行完赛场景植入【金融保险】针对风险意识进行场景植入，深度接触高净值人群跑者； 照片打印 奖牌照片打印 奖牌后相框处插孔，现场照片打印机器可挪至展位，品牌展位可设置打卡拍照背景，吸引现场跑者拍照互动分享 适配行业客户： 【食品快消】品牌创意展位打卡引流 【数码 3C】产品拍照功能、打印技术能试用展示 【汽车客户】引导用户与车身合影拍照 创意展位 深入赛事功能服务场景 深度巧妙链接品牌刚需TA 休闲露营区｜市集玩法为跑者提供创意玩法体验 品牌展位定制 品牌互动展位 针对跑后场景设置品牌互动的展区市集，用户可参与品牌互动/平台用户发分享 品牌跑团创意事件打造 追逐年度日光 预热期｜【落日派对】跑团集结招募 品牌X跑步创意跨界事件 入围跑团公示 追光物资领取 活动页面入围跑团公示、跑团成员社媒、Keep官方社媒协同预热传播，携带品牌信息曝光 追光晨起闹钟&定制参赛队服品牌可针对活动物料进行定制 结合节点、品牌特性及运动场景进行创意跨界，以短平快形式快速出圈； 深度跑团价值互动背书 覆盖跑圈具备价值影响力的深度跑者及团体，为品牌价值背书； 【落日派对】跑者落日派对，追随日落轨迹到店打卡 跑团追随日落 跑团邀约集结 跑团到店打卡 追随夏至日落轨迹，跑团解锁体验落日跑品牌可冠名活动跑团，定制穿着品牌服饰 Keep 招募2-3支10人跑团参与「把天跑亮」主题事件品牌可冠名活动跑团，定制穿着品牌服饰 伴随日落倒计时归零，跑者抵达品牌门店领取奖励品牌完赛包奖励定制，跑团社媒话题分享 线上赛场00:00-24:00 官方长线赛事运营 线上跑者拦截覆盖 原生互动｜设立月度跑量FLAG，记录挑战分享成果 玩法互动｜明星PB擂台挑战，挑战明星PB线上成绩 专业内容｜夏训课程表跑练结合，链接大马备赛场景 品牌定制课程 周期性科学跑量计划 备战马拉松·夏训跑者课程表（需定制） 专业内容｜夏训课程表跑练结合，链接大马备赛场景 ——品牌定制视频课程—— ——音频课程合作—— ——城市K马训练计划—— n课程冠名：品牌logo全程露出，场景布置产品摆放n动作植⼊：根据卖点场景等进⾏动作设计或命名n⼝播植⼊：品牌信息植⼊，结合跟练场景形成粘性记忆n内容授权：课程内容授权品牌⽤于站外、⻔店传播 品牌升级，与⽤户产⽣⻓期深互动在跟练中重复了解并感知品牌理念卖点，催化品牌记忆深度 轻量课程内容合作形式 快速铺开曝光，创意展现使⽤场景 单个感官沉浸式沟通，更⼴阔剧情创作空间，⻓期伴随⽤户渗透⼼智。 在练习场景中感知产品卖点，形成粘性记忆 运动消费类功能环节类夏日节点类 跑者夏训场景高净值消费 赛事服务环节匹配行业功能 户外消暑节令相关卖点 赛事服务 态度主张 补水场景 PB赛——目标分享答案征集——态度分享专属跑团——品牌文化 拉伸区——医药保险存包处——金融/3C妆发区——美妆客户 补水场景——水饮行业净水器—— 3C家电补水护肤——面膜隐形眼镜 夏训场景 功能赋能 防晒场景 照片打印——数码3C成绩打卡——全行业奖牌PIN——全行业 PB赛——跑者覆盖 防晒护肤——美妆护肤物理防晒——运动鞋服夏日防护——墨镜眼镜 落日派对——跑者到店 赛制环节 创意事件 消暑场景 拉伸操——全行业跑团——全行业发枪仪式——全行业 明星PB赛——线上事件追光行动——线下事件清热解毒——医药行业 夏季出行——汽车行业夏日风味——快消食品清热解毒——医药行业 本场次升级点 线下赛场 线上场景 线上改良资源玩法扩充 长线运营短期创意互动 赛事共创功能场景深入 通过整合跑步、赛事人群的线上场景链路长效拦截覆盖真实跑者日常跑步场景 通过轻体量短平快创意营销事件发声创造品牌跨界合作传播亮点 通过大规模线下赛事活动高频高效的直接触达高净值消费人群 一些展位创意 夏至小面馆 结合「夏至吃面」的习俗设置面馆快闪店，现场为跑者煮制、泡制速食面，为跑者跑后送上夏至的第一口面； 适配行业客户： 【食品快消】方便面、速食面试吃体验【水饮快消】凉面咖啡？创新饮品搭配【汽车客户】后备箱车内制作，体现空间大【运动鞋服】jellycat式互动鞋带替换面条 消热解暑 西瓜套圈游戏互动展位，用户通过套圈的形式赢取西瓜/品牌奖励，分享品尝夏至喜悦； 适配行业客户： 【全行业】西瓜贴纸 logo 展示 【果蔬客户】西瓜水果植入 跑后恢复 西瓜套圈游