抖音健康特色人群IP「健康人格说明书」招商方案

这种好的状态，意味着对健康规律生活的「掌控感」 动态的“状态"， 是对身体变化敏锐觉察的「安心感」· 是不用等到未来才健康，此刻就能感觉到轻盈的「当下感」· 健康状态的多样性里藏着每个人对干健康的独特智慧 这一次我们从「认识你的健康人格！开始 到通过厂镜像！照见每个认真生活的你 ·那些藏在日常里的小特质，慢慢成就了独属于你的“健康人格” ·而我们想做的，就是帮你把这些闪光的坚持说清楚 ·也想让你知道，你的努力也早已构建了一个更大的天地 每个散落的个体始终在寻找属于自己的「归属地 健康人格说明书 通过对健康特色人群的洞察，我们发现了藏在消费行为里的「FIRST」密码，就像人人都测的「MBTI一样每种健康人格能定位到每个TA的情绪、偏好和消费诉求，最终构建成一份健康行业的专属说明书。 01元气焕能青年 美潮乘风派 IdentityBuy人格：在消费中获得满足和幸福感，展示自我 对着镜子抬了抬下巴，新涂的口红衬得气色格外好，你点开美妆博主的视频：“原来胶原蛋白肽搭配葡萄籽真的能让皮肤透着光，明天就下单试试，顺便记录下素颜变化” 他们把健康当作自我悦纳的载体，用科学的方式滋养自己，让颜值成为内在状态的自然流露。美是结果，而认真对待身体的每个细节，才是更珍贵的过程。 A们的情绪买点 01每个决定都能改变未来 135-88维持体重的五老哥#生活化减肥vlog#吃瘦不饿瘦#体重管理#低卡低脂餐#vlog日常 39岁未婚未娃vlog|我活成了朋友美幕的生活~ 生是真的会突然就变好的！任何一个决定都有可能改变未来#女性智慧#girlstalk#治愈 轻氧自律党 丢般子！开启元气户外一天！#运动#自律 我如何打开高能量拍形象照的一天？#vlog 循证营养家 升们的情绪买点 对着成分表研究了半小时，还是没搞懂“益生菌存活率”和“菌株编号”到底有啥用，你掏出笔记本记下疑问：“明天找专业人士问问，健康这件事，就得弄个明明白白” 01跟着成分专家抄作业 博士对话|麦角硫因怎么选?#麦角硫因#内服 较真的你，总在为自己的身体负责，每一次钻研都是给健康上的双重保险。 科学的测评更值得信任 1万瓶共1吨1年时间171人双盲实验！结果没想到，知名产品#胶原蛋白肽竟然...#老爸抽检#胶原蛋白 科学保养贯穿在每个人生阶段 平凡日子的碎记录，每一秒都是我的幸福时刻#张檬#张檬小五育儿日记#益生菌#舒伯特益生菌#产后恢复 传承康养客 升们的情绪买点 64岁照样可以走T台；身体灵活步轻模特不止青春饭 医疗科普：关节健康，相当于生命尊严 围绕健康行业「五大健康人群」划分五种健康人格打造行业人群IP 健康人格说明书 以「人」为本，从「人」出发，与「人」建立深刻的健康心智链接 定真我，解锁健康人格，让更多健康人格被「看见」 定真我，解锁健康人格，唤醒自我认知 核心玩法联动媒体平台，发起『健康人格H5测试」，解锁你的『第一健康人格」 茫茫人海中，你是哪种健康人格？ 是心动就下单的F人，用消费表达自我的I人，生活有条不紊的R人，对成分了如指掌的S人，还是信任传统的T人，快来找到属于你的第一健康人格... step1 参与『FIRST」健康人格互动测评 健康人格专属互动测评上线！平台联合专业媒体机构，结合日常健康场景、习惯、偏好设置互动问题，找到你的专属健康人格。 step2 解锁健康人格属性 结果页定制人格解读+专属标语将抽象健康理念，转化为具象人格标签，让用户快速找到“健康同频者” step3一键分享 测试结果一键式转发，拉好友一起为健康充电；跳转UGC内容上传页，晒出你的健康元气时刻 找同类、达人造风玩法，形成健康人格新圈层 核心玩法2联合头部达人分享「我的健康人格说明书」H5测试结果，让达人成为icon，形成健康人格新图层 #我的健康人格说明书我滋养我，我即光泽。 找同类「我的一日健康生活」特别企划上线，以真实叙事构建圈层情绪 以「伪纪录片！形式，围绕五大特色人群定制活题和场景，挖握人群共通的「生活切片 核心形式 邀约生活方式类账号作为发起人，邀约达人代表秀出“我”的一天和对于健康生活的态度，品牌产品自然融入生活场景。以真实故事+真诚对谈！，洞见生活中的健康选择。 节目共5期，单期15-20分钟，品牌享有单期节自独家冠名权益 《传承康养客的“新旧”生活札记》 内容举例 跟随媒体镜头探访60+姐姐的一天，感受传统养生与现代生活的碰撞与交织。清晨的菜场里，她仔细翻抹新鲜蔬菜，指尖触着菜叶的水灵，守着老辈传下的“鲜货挑选法”；转身回到家，又能熟练点开抖音，在直播间里下单热门智能按摩仪，指尖滑动间接住新潮健康单品。她的保温杯从不离手，喝热水的习惯雷打不动，可杯里不再只有白开水一一枸杞、菊花配着新式养生茶包，每天换着花样喝出新鲜感。厨房灶台前，她报得出当归炖鸡、银耳莲子美的传统食谱，步骤火候分毫不差；抽里却也放着新款营养补剂，按说明服用时，眼神里满是对现代健康方式的接纳。这群传承康养客，就用这样的日常，摸索着专属的健康之道，让传统与现代的交织，生出独一份的生活魅力。 破圈层线下健康搭子碰头会，撬动线下场景形成社交能量场 打造主题人群「限时碰头会」，帮助每个健康人格找到属干自己的健康“处方”。把线上积累的圈层情绪在线下持续释放，形成真实社交场，实现破圈。 核心玩法 「限时碰头会】内容定制 厂限时碰头会！玩法举例 结合五大人群定制「碰头会」，邀约TA带着自己的「健康说明书」参与活动。 元气焕能青年·公园限时碰头会 核心玩法 活动现场可结合品牌及人群信息定制物料及玩法，在用户互动中植入品牌对谈，触达真实用户。 围绕“20分钟公园效应”，在公园定制快闪碰头会。邀请所有“元气焕能青年”来公园收获自己的健康处方。 通过UGC自发分享+品牌/平台内容宣推，把一场碰头会变成可传播的情绪素材，持续放大分享欲与归属感。 foY元气焕能青年 最好的处方是先放松20分钟，然后再来一次肩颈按摩 线下派样传递专属惊喜，一站式传递品牌心智 你需要时我刚好在” 场景化扩散传播 基于五大人群的专属出没地（地铁／商场／健身房／校园／社区活动中心），限时投放「情绪包裹」，把派样变成场景化情绪触点，以人群痛点需求+品牌贴心礼包，强化情绪共鸣。 品牌发起惊喜预告+捕捉惊喜一瞬，让派样惊喜成为社交分享素材，让品牌成为“人群场景情绪记忆”的载体。 助转化双1传专场直播一一跟着「同人格」的人买：不踩坑，更对味 联动央央好物，开启五大人群专场直播 核心玩法 健康人格的专属好物分享会，“懂我的人推荐，肯定没错把五大健康人格的「同频信任」，转化为「消费决策力」 对谈式带货 用「真实对话」建立「人群信任」 可选品牌代表/达人加盟，通过「对谈式带货」解码人群真实需求 活动PR上线、那些健康人格故事，我们帮你记得 健康特色人群IP健康人格说明书