抖音趋势IP《四季野行-放驾计划》项目招商方案

鱼子西 大新疆 大西北环线 抖音公路旅行内容正从“目的地话题"分化为“吃、野、看、沉"四条赛道并行的组合货架。仅上述四条赛道涉及的头部话题，就已合计沉淀超300亿+播放量：#探店、#公路旅行、#318川藏线/#219国道/#331国道三大话题均破百亿次、抖音越野向内容单条均播1000万+（同比+86%）；叠加2024暑期公路旅行"搜索指数同比涨97倍，公路旅行已从单点热度演化为可持续运营的四赛道内容底盘。 公路自驾内容正在从“看路上的风景”，转向“食在路上、住进这片风景”的旅行趋势 食在路上 住进风景里 偏爱沿路寻味，带着松弛感出行，将品尝本土特色美食融入公路旅途每一段路程的生活化旅行趋势。 向往山水风光、感受旅居快乐，深度感受在地人文与本土生活的沉浸式旅行趋势。 赛道热度 赛道体量抖音#探店话题累计播放81.8亿+是国民级内容池。 2025年暑期抖音公路旅行搜索指数同比增长97倍、环比增长112倍。 爆款内容 爆款范式 “野营大范"以人宠陪伴+自然生活"的沉浸式范式，获赞约1亿+"虎牙青年"以汽车测评叠加公路旅行，获赞1.2亿+"车旅融合+远方路线"的成熟样本 "老牛不吃路边摊"2年跑遍17省、探访近300家路边摊外国博主“老王觅食记合集播放35亿+ 自驾已成为国民级出行方式 抖音平台数据佐证自驾/越野内容高速增长通道 用户需求升维 “到达目的地”到“体验一条路” 同比增长16.2% 2025年国内居民出游人65.22亿 用户更在意路上风景、故事、社交与挑战，参与“可发现、可命名、可分享”路线共创。 对“真实路况+场景体验”的内容偏好明确 2025年中国自驾公路旅行人约6.5亿 内容从“景点打卡”升为“体验型旅行”航拍、露营、户外探险热度走高，为车载及户外用品提供天然种草场景。 《2025年抖音热点年度数据报告》用户从“观看”转向“内容共创”真实生活化内容受青，利好自驾纪实创作。 2025年国内居民出游花费6.30万亿 截至2025年底全国机动车驾驶人汽车驾驶人5.59亿5.25亿 泛越野走大众视野，新能源越野人群超于年轻化汽车行业需要“重越野向”的自驾内容来承接不同人群、做场景化种草营销 2024年国内越野及泛越野SUV市场规模1042亿元2025年广义越野车渗透率预计8%-13%，对比美国25%以上渗透率，增长空间充足。 易车研究院《2025越野预购决策洞察报告》指出越野诉求快速壮大，年轻化趋势明显（24-30岁人群增势迅猛） 户外装备品牌依托自驾场景深度种草，快消、酒水借饭局、路途补给场景高效传播；依托目的地热度与自驾客流增长，多品牌看好公路旅行IP长期营销价值 越野向自驾内容成为汽车品牌的种草新场景 以四季为时间轴，用自驾把中国的“热门目的地”玩成可追更的路线内容IP。 项目主题 项目人群 自驾旅行爱好者、户外/露营人群、城市周边与长线旅行人群。 《四季野行》以"目的地话题+自驾方式"双重趋势，把公路旅行做成可持续运营的内容IP，并沉淀可复用的路线与城市合作资产。 项目介绍 扩展 美食社交人群、轻越野兴趣人群、目的地种草人群。 把“通过性/舒适性/空间/智能”从参数转成场景体验。 城市/目的地共创资产官方联动、线下活动、固定打卡点 户外运动/装备 自驾是户外的入口，自带装备需求与内容展示场景。 快消/酒水 饭局与路上的补给天然可植入，且适合把试吃做成故事线。 项目预估曝光3E仅预估，不承诺 3C/影像 318公路饭局此生海547GKM西 主线任务 车辆改装 带拖挂资质大型SUV配专业拖挂系统；房车定制分区：烹饪、休憩、食材储藏三区 两位嘉宾沿G318国道每站通过“交换食谱”的方式用自己的一道菜，交换对方的一道菜+一个故事并复刻这道菜回请对方。 主题涂装 房车外观定制涂装，“此生必驾318”主视觉，融合国道风光，打造夜间移动风景线。 终极落点 房车自驾路书收录沿途美食，终点联动当地文旅打造打卡点“此生必驾公路食堂”嘉宾邀约途中结识的生态守护者、文化传播者、传统手艺人齐聚，共赴收官公路饭局。 功能融合 烹饪：适配高原，高效烹制正餐。休闲：卡座可供两位嘉宾与路人休憩交流、即兴吐槽。 嘉宾阵容 常驻嘉宾拟邀 每期常驻搭配不同飞行嘉宾，遇见当地「闪光的人」共同搭建多元融合的故事脉络。 闪光的人 问往者（飞行） 观察员（常驻） 掌勺人（常驻） 或青年好奇，或老友闲谈寻材下厨、赴宴闲谈于灶边畅谈公路饭局感悟 寻访路人、破冰互动统筹体力事务记录素材，提炼故事金句 皆是G318沿线认真生活之人平凡故事，自有微光 负责美食料理研习地方特色风味深耕美食匠心 姜武深耕厨业三十余载火候有度，阅尽山河，沉稳从容 黄觉 阎鹤祥 318路上最佳讲述者一路叙干年风物，一菜道人间百态 演员、摄影师、摩旅爱好者文艺质朴无综艺人设，尽显行路本真 【闪光的人】拟邀名单 更多常驻嘉宾组合 周柯宇+翟潇闻/刘宇/傲子逸/邓凯“少年感溢出屏幕”的青春组 屈楚萧+陈靖可/此沙“走过长路、见过天地”的行者组 次仁罗布鲁奖得主书写载地民储与人间本心 罗浩 苏拉十平“珠峰队长”凯乐石签约 抖音粉丝：77.8万 陈靖可 屈楚萧历经风滚，不甘平捷7票 蒋敦豪新疆走出来的民遥冠军 鹭卓 翟潇闻喝跳俱佳的偶像艺人 刘宇细就感的国风舞者 周柯宇内核稳定的青年歌手 丹增 索南尖措遗唐卡艺术十六年 杨华珍四儿南国家家级非遗传承人 散子逸成长中的新生代演员 颜安 王一珩 此沙 平台规划 线下沉淀 《严选318美食地图》美食路书 抖音节目官方账号、艺人账号主阵地，强化强反差真实瞬间、视觉享受和情感共鸣的内容 视频号引发中年群体情感共鸣 小红书 品牌和路线种草，强调实用性美学价值和人文感悟#两个中年人把318走成了治愈系#318上的野生厨房翻车现场 #阎鹤祥把318讲成了一部评书#姜武沙宝亮阁鹤祥的318之路 短视频规划 ·四季野行×巨量引擎×抖音生活服务×此生必驾318出品《严选318美食地图》折页及册子，沿线点位免费发放。 ·地图标注上榜店铺位置，旁边印有嘉宾Q版头像+“严选认证”印章。 高光时刻以及精彩花絮 路书G318沿线由此生必驾318”官方认证的衣食住行路书 浓情时刻节目中令人动容的浓情时刻以及金句输出 同款美食菜谱食材与制作详解 自驾攻略柜挂房车改装视频打卡G318沿线地标等 叙事绑定 产品露出 越野集结赛 餐车/营地场景中的饮食与补给品类：野炊厨具/露营装备。 把品牌产品设计成“交换礼物/上路必备/饭局主理工具” 拖挂、空间复杂路况通过性、长途稳定性。 品牌植入 阶段「越野之城打造，文旅共创，品牌发布会升级 上市发布会启幕越野节发布新车并联合巴音布鲁克文旅推出专属越野自驾路书 阶段「越野之城打造，文旅共创，品牌发布会升级 上越野节内容丰富，涵盖越野集结赛、星空露营越野体验、车主专属营地补给，覆盖多元圈层参与场景 「万人落日歌会，+「独库通车，联动，流量延续整个新疆阶段 联动那拉提音乐节与独库公路，城市活动引流招商；宣传物料铺满伊型、敦煌商圈及夜经济动线，覆盖西北餐饮、旅拍文创等业态，达人全链路种草文旅消费 联动疆超联赛+【文旅月，借赛事民俗活动吸纳跨省客流 借势疆超高热赛事与乌鲁木齐文旅月活动，打造赛事+文旅，热度IP#跟看疆#串联重点城市持续造势引流打造大巴扎观赛现场，植入客户品牌露出，以及线下市集互动区域的落地。联动新疆明星「艾热打造Vlog，探寻疆超热度和大巴扎的吃喝玩乐体验 1次跨界联动：联动知名旅行杂志定制专属路书，全域种草，植入品牌曝光权益。 1个明星素材联动：新疆籍说唱明星艾热，联合产出视频+海报素材，植入客户权益曝光。（具体品牌权益需要进一步沟通） 1个城市核心大事件落地： 以巴音布鲁克越野节为核心，文旅/品牌官号联动官宣邀约；借新车发布会启幕，联合文旅发布专属越野路书，全域触达受众，筑牢“越野之城”。 主会场发布西北旷野全域漫游攻略，整合乌市、伊型、克拉玛依、巴音布鲁克，打造夏日避暑一站式消费地图。 核心景点：独库起点、那拉提等核心景区布设品牌打卡点位。 100家西北特色餐厅：合作门店布设主题物料，扫码核销福利，增益品牌曝光。 内容核心 接力赛启幕 在赛程起点举办启幕仪式，组织参与接力赛的艺人/达人开展破冰活动，为接力赛造势，产出预热内容，制造话题。 开篇路线档案 达人收到"没有名字的路线档案” 中段任务驱动 路线探索真实路况记录车辆体验用场景表达地方生活共创 把"行驶"本身拍成内容通过性、舒适性、空间、智能导航与长途陪伴价值美食、集市、非遗、特色小店、露营场景等，把"目的地变成生活方式 结尾命名发布 达人基于一路的风景、人物、食物与情绪完成路线命名并发布未命名公路档案"引发用户评论区命名、投票、跟拍复刻。 任务三后备箱地方生意 任务一沿江开路 沿怒江峡谷公路前进，记录车窗外从江水、峭壁到雨林的连绵变化。 任务二寻找一座云里村庄 任务四给路命名 把本地食材、织物、竹器、山地作物装进后备箱，拍成“雨林后备箱展” 讨论这条路到底是“峡谷路”“雨林路”还是“垂直路最终发布路线名。 进入山地村寨，与本地人完成一次山地生活体验：集市采购，山地饭，手作，吊桥过江。 旅行亮点 探访全国最后30余位纹面女 探秘每日限额200人的秘境独龙江，穿越中缅边境原始森林 住进独龙族特有木楞房，喝石板烤茶听创世史诗 地球出逃公路 任务一24小时地球出逃 任务三车内孤独电台 任务二黑色星球大片 任务四后备箱补给站 进入24小时内不看城市，只依靠车载、补给与装备完成移动、拍摄、吃饭、休息。 深夜在车内独自一晚，打开电合”今天我们为什么需要开车去远方？ 开到中国最不像地球的地方 把车辆后备箱变成“地球出逃补给站”水、咖啡、干粮、装备、灯具、露营用品以视觉装备为主题 在黑独山/黑色地貌拍摄车型动态大片，形成整季最强视觉封面。 任务一水上开车 任务三土家后备箱饭局 完成水上公路体验，重点拍摄车、水面、山谷与倒影的关系。 任务四城市周末复刻 任务二峡谷取样 联合本地小店或村寨厨师，在车边完成一场土家饭局。 在峡谷中采集这条路的四种颜色：水绿、岩灰、雾白、土家红。 输出一条“48小时可复刻自驾路线”，把好看变成可转化。 把车开进一片会流动的绿色 任务一不赶路挑战 任务三后备箱小吃铺 任务二边境味觉地图 规定达人当天不能用高速效车思维而要慢慢行驶，到一个本地推荐就停一次。 最后不只给路线命名还要给它定义一个味道甜、酸、辣、鲜。 用车串联本地糖水、米粉、酸哆、糯食、烤物生成一张“边境味觉地图 门店转化 资产留存 传播内容 切片方向 15秒视觉钩子30秒任务切片60秒车辆体验90秒达人故事与命名理由等 vlog正片上下2集卡段5条路线海报路线档案卡 每条路线沉淀为“品牌路线档案库”可持续运营与复刻传播 把路线卡做成试驾理由导入线下试驾/活动