2025抖音人文艺术IP《艺术900秒》招商方案

在抖音，艺术史上两个最重要的预言正在成为现实 艺术在殿堂，也在生活的日常 ⻘⾐素裙，仿佛从牡丹亭的氤氲中⾛来 技术消解了艺术与⼈之间的距离 「艺术900秒」,携⼿品牌⼀起步⼊艺术的殿堂让艺术变得可触碰、可体验、可参与，不再遥远，不再⾼悬于殿堂15分钟，900秒。每⼀天，都值得留900秒给艺术，做⽣活的艺术家 也⼀起⾛进艺术的⽇常让艺术不⽌于仰望，⽽是⽣⻓在每个⽇常的900秒 Part1趋势洞察品牌在艺术殿堂 艺术殿堂：品牌营销的稀缺场域 品牌投⼊艺术现场，购买的不仅是曝光，⽽是三种价值： 光环）（ 故事） ⼈群过滤器⾼端艺术场馆是最⾼效的⾼净值⼈群过滤器 叙事放⼤器艺术世界让品牌故事从商业升维⾄⽂化 艺术如何帮助品牌做到价值深耕与内容破局？ 通过与艺术IP的“内容共创”，品牌可获得“美”、品牌升级者） 价值领航者）（ “创造⼒”的品牌⼼智与资产，完成品牌内涵的跃升 通过艺术的稀缺性、⽂化性和精神价值，强化品牌超越物质的“⾼端内核” 艺术如何帮助品牌做到价值深耕与内容破局？ 艺术的天然内容优势）（ 质感内容x高端场景） ⼈⼈都是艺术家，最⼤的艺术展馆就是抖⾳APP创造⼒让品牌和⽤⼾玩起来！ 内容共创审美⼒赋能品牌美学 ⼼智共鸣内容链接精神需求 价值共振稀缺性构建⾼端价值 ⾼端营销引爆社交 Part2人群洞察从殿堂到日常：艺术x抖音宝藏人群与平台生态 在抖音，海量且精准的人文艺术“宝藏人群” TA们爱生活，爱艺术，爱分享 1亿+泛艺术兴趣⼈群 ⾼潜艺术宝藏⼈群：中⾼消费⼈群占⽐65%，其中GenZ与新锐⽩领合计41%，既覆盖固有⾼消费群体，⼜凭借年轻潜⼒群体，构建起对⾼潜⼈群的强转化通道 4800万核⼼艺术兴趣⼈群 ⼒⼈群⾸选率皆在增⻓通道，⼦类⽬潮流艺术、艺术收藏、雕塑热度持续提升 艺术人群在抖音，TA们高审美、高消费、是蓝海 •特征：⾼消费⼒、⾼审美的“意⻅决策者”城市品味家 •需求：寻找能够引发精神共鸣的深度⽂化体验，并愿意为顶尖内容付费 •特征：社交媒体上活跃的“内容创造者”与潮流共创者 “潮流引领者”•需求：寻找独特的、⾼品质的线下场景，社交媒体发布内容形成“社交货币” 艺术热点在抖音 艺术内容在抖音 从殿堂级艺术到⽇常街头⼩品，从⾮遗⼿作传承到时尚⼤⽚演绎，还有穿搭仿妆的创意模仿，每个⽤⼼创作的⼈，都能在抖⾳收获属于⾃⼰的“900秒” #2024国美毕业展开幕式同城榜TOP5 🧑🎨青年艺术家在抖音 他们凭借⾃⼰独特的艺术创作和热爱，被更多⼈看⻅和喜爱 🧑🎨在抖音，人人都是艺术家 “艺术”不仅是被仰望的展品，而是每个人被激发的“创造力” ⼀次城市漫游捕捉⾝边的美好⼩店 ⼀场OOTD挑战让看展穿搭成为新的社交⻛尚 ⼀个AR滤镜让⽤⼾⼀秒⼊画 每 个 消 费 者 都 是 品 牌 故 事 的 共 创 者 与 传 播 者 Part3创意执行艺术，是藏在日常24小时里的900秒高光 ⽇常⾥的艺术 可能是通勤路上让你驻⾜的⼀⽚光影是社交媒体上让你会⼼⼀笑的创意是在美术馆⾥与⼀幅画⾯对⾯⽆⾔的⽚刻 15分钟，900秒艺术藏在⽇常⾥，这“900秒”，是每个⼈的艺术家时间在这⼀刻，⼈⼈都是艺术家我们从⽇常的⾝份中暂时抽离，内⼼的创造者得以苏醒 四大艺术篇章激发全民艺术灵感 在⾃⼰的⽇常轨迹中，定位、放⼤并分享那些本就存在、却被忽略的美好与灵感瞬间 艺术900秒品牌-用户-大众流转路径 传播模型：1 +N + X系统化引爆声量 ⾼效转化为线上裂变传播的海量UGC内容 线上传播主阵地：#艺术900秒抖音官方主话题 主话题与H5官⽅互动⻚⾯，聚合线上流量与品牌呈现 H5集地图导览、活动⽇历、UGC展⽰、品牌专区于⼀体的官⽅主阵地，作为⽤⼾参与所有活动的核⼼枢纽 点赞彩蛋「艺术900秒」邀约，邀请⽤⼾参与品牌专场活动 预埋达⼈发布UGC品牌专属定制艺术空间 沉淀品牌专属的社交资产 品牌专属活动 引发ugc⽤⼾参与视频投稿 IP的引爆点：#艺术900秒质感主题TVC 艺⼈/KOL出演概念短⽚，以藏在⽇常⾥的艺术900秒为开端 结合主题⼤⽚的线下打卡点，推出#明星同款机位挑战 结合重点场景幕后故事及艺术内容剧透，作为整个IP的引爆点 #艺术900秒相关打卡点，带动ugc拍摄明星同款⼤⽚ Part44大灵感方向玩法介绍 向未来・偷看一眼答案） 核 ⼼ 调性：核 ⼼ 载体：核 ⼼ ⼈群：辐 射 ⼈群：核⼼招商赛道：对话前沿，科技与⻘年创造⼒的前沿场域由空⼭基⼤展引领，打造⼀个充满锐⽓、对话未来的前沿场域GenZ、新锐⽩领资深中产、⼩镇⻘年3C数码汽⻋潮流服饰/运动品牌美妆 线下·篇章核心丨空山基：光·透明·反射深圳站展览 项⽬简介：现象级潮流艺术⼤展，空⼭基有史以来规模最⼤的美术馆个展项⽬亮点：全⽹曝光超20亿，抖⾳播放量8亿+，抖⾳上海热榜Top2，上海展览热榜Top1，展览合作媒体300+ 线下·互动玩法丨空山基：光·透明·反射深圳站展览 突破圈层垂类KOL +品牌合作 店铺联动赛博潮流补给站 展览现场快闪品牌空间/直播间邀约看展艺⼈前期种草品牌产品，后续进⼊品牌直播间短视频和直播联动，提升转化效率 邀请达⼈观展，以多种形式植⼊品牌内容⽤⼾发布观展穿搭内容、现场采访⽤⼾分享艺术灵感⽤⼾以⼿机记录观展Vlog、Plog 品牌联动展览周边3-5家⾼品质的潮流消费场所认证为官⽅“灵感补给站”⽤⼾可到店完成指定任务兑换专属福利 线下·核心权益丨空山基：光·透明·反射深圳站展览 物料权益 品牌x展览联合⼿帐展览现场所有宣传物料、海报、展板展⽰品牌Logo展览票务主视觉海报及票⾯Logo露出 线上·核心玩法丨空山基：光·透明·反射深圳站展览 #变身机械姬一秒入画特效 「艺术900秒赛博风」挑战赛 #艺术家灵感对谈 邀请艺⼈&头部KOL发布「我的赛博⻛」主题内容以奖励激励全⺠分享OOTD，定义年度艺术⻛尚⽤⼾发布赛博⻛穿搭/妆造话题内容，参与展览⻔票抽奖 抖⾳独家策划系列短视频或直播节⽬邀请国内新锐的数字艺术家、设计师探讨空⼭基作品对当下潮流、科技美学的影响 抖⾳上线AIGC玩法，⽤⼾上传照⽚参与互动⼀键⽣成个⼈赛博⻛海报品牌Logo可作为⽔印植⼊海报中 在当下·赴一场思想的派对）（ 核 ⼼ 调性：核 ⼼ 载体：国际化、顶层、思想与审美价值由西岸艺博会与教博会两⼤顶级盛会构成， 核 ⼼ ⼈群：它是品牌与中国最⾼净值⼈群进⾏品位对话的“价值客厅”核⼼⼈群：资深中产、新锐⽩领 辐 射 ⼈群：精致妈妈、都市银发、GenZ 核⼼招商赛道：奢侈品、汽⻋、⾦融理财与⾼端消费 线下一·篇章核心丨西岸艺术与设计博览会 项⽬简介：作为中国领先的国际艺博会之⼀，⻄岸艺博会不仅汇聚全球顶尖画廊与艺术项⽬，也为品牌打造了⼀个与⾼净值⼈群及⽂化敏锐受众深⼊对话的独特平台，助⼒品牌塑造并拓展与艺术领域的深度连接项⽬亮点：100+参展机构；30,000m²总场馆⾯积；4,000+艺术品；80,000+参观⼈数；380+媒体报道 线下一·互动玩法丨西岸艺术与设计博览会 艺术与商业900秒思想论坛+抖音直播 突破圈层垂类KOL +品牌合作 店铺联动艺术漫游官方补给站 官⽅发起，在艺博会现场举办⼀场⾼规格闭⻔⼯作坊/论坛以单话题900秒的形式邀请⾏业领袖，探讨“潮流IP、艺术如何赋能品牌设计”或“美学与科技的商业未来”等议题 邀请达⼈观展，以多种形式植⼊品牌内容⽤⼾发布观展穿搭内容、现场采访⽤⼾分享艺术灵感⽤⼾以⼿机记录观展Vlog、Plog 在艺博会周边/或城市漫游路径上设置品牌联名的“艺术漫游补给站”为看展⼈群提供咖啡、饮品和休息区 线下一·核心权益丨西岸艺术与设计博览会 线下展示权益 线下体验权益 品牌冠名权益 Associate Partners席位冠名展⽰ 线下二·篇章核心丨FutureLab艺术与设计创新未来教育博览会 项⽬简介：连接全球创意教育者的前沿平台，致⼒于推动艺术与设计教育的持续⾰新⾃2019年创办以来，FutureLab聚焦教育实践的当下挑战与发展趋势，吸引了来⾃全球40+国家与地区、近百所顶尖艺术与设计⾼校与机构的积极参与；并持续为⻘年创作者提供展⽰舞台在这⾥，教育突破课堂边界，成为⼀场贯穿展览、论坛、⼯作坊的多维实验项⽬亮点：艺术与设计类最有影响⼒的教育博览会，媒体总价值(2019-2024年累计) 1578W+、媒体价值（2024年）302W+增⻓10%、新媒体互动声量2530W+ 线下二·互动玩法丨FutureLab艺术与设计创新未来教育博览会 【品牌定制体验】人人都是艺术家创作计划现场呈现品牌定制创意⼯作坊 【品牌与设计论坛】+抖音直播抖⾳官⽅发起，在教博会现场举办⼀场论坛 邀请⾏业领袖，“品牌与设计”相关话题 By case可沟通品牌联名产品、品牌定制装置等 线下二·核心权益丨FutureLab艺术与设计创新未来教育博览会 线上·核心玩法丨西岸艺博会+Future Lab 论坛、工作坊线上直播间内容：在艺博会现场，由抖⾳官⽅搭建轻量化直播间，举办1-2场⾼规格的闭⻔对谈 KOL策展路线图内容：邀请艺术、时尚KOL，在“我的灵感⼿帐”H5内，发布个⼈专属的看展路线图 客⼾价值:品牌邀请KOL发布看展路线例如：邀请顶流时尚博主，策划⼀条‘xx品牌艺术寻踪’路线，将其在西 岸的展位设为路线的起点，并将其推崇的⼏件艺术品串联起来，讲述⼀段关于品牌与艺术渊源的动⼈故事” 跨时空·潜入情绪的深海） 核 ⼼ 调性：核 ⼼ 载体：核 ⼼ ⼈群：辐 射 ⼈群：核⼼招商赛道：情感、疗愈与⽂化深度由现象级舞剧《牡丹亭》与《⼤师之夜》承载让品牌与⽤⼾建⽴深度情感链接的沉浸式场域精致妈妈、资深中产、新锐⽩领都市银发、GenZ美妆、服饰、家居、国⻛及酒旅 线下一·篇章核心丨现象级舞剧《牡丹亭》 以中国古典戏曲巅峰之作《牡丹亭》为蓝本，⽤舞蹈艺术重构“以梦为引，跨越⽣死的爱情美学” 导演阵容重磅：由国家⼀级导演黎星执导，其曾获中国艺术节⽂华⼤奖、国家五个⼀⼯程奖等国内外奖项，代表作《五星出东⽅》《红楼梦》等均成现象级舞剧，擅⻓以当代剧场语⾔重构古典IP，赋予作品多元审美突破；联合主创团队含北京歌剧舞剧院舞蹈编导⻩佳园等，过往作品《梁⼭伯与祝英台》《井冈》等兼具艺术性与⼤众认可度 华⼤奖、五个⼀⼯程奖得主，代表作《红楼梦》《五星出东⽅》）、⻘年舞蹈家胡婕（张艺谋《对话·寓⾔》2047三季舞者，荷花奖现代舞⾦奖得主）、国家⼀级演员李倩（2004雅典奥运会闭幕式表演者，桃李杯、⽂华表演奖得主）等5位以上国家级奖项傍⾝的艺术家，舞蹈功底与舞台表现⼒兼具 线下·互动玩法丨现象级舞剧《牡丹亭》 线下·核心权益 【线下美学体验】“游园惊梦”900秒国风妆造空间 现场核⼼权益线下剧院品牌展⽰位品牌后台探班与合影权益现场物料露出 ⽤⼾可体验由专业化妆师打造的古典妆容实现900秒变⾝，并由专业摄影师拍摄国⻛⼤⽚ 演出相关纸质物料logo露出演出字幕鸣谢票务与招待 【圈层社交互动】“良辰美景”汉服主题夜游在《牡丹亭》演出的特定周末，官⽅发起“汉服观剧夜” 50+VIP⻔票回馈专属票套定制 授权舞剧《牡丹亭》Logo、官⽅宣传⽚、海报及剧照等素材⽤于品牌宣传 官⽅联动当地汉服社群，邀请数百名汉服同好者，⾝着盛装从特定地点（如豫园）出发，进⾏⼀场古⻛Citywalk，最终汇集于剧院观演 （具体使⽤⽅式需剧⽬负责⼈员审核） 线上·核心玩法丨现象级舞剧《牡丹亭》 #误入牡丹亭一秒入画特效 艺术900秒牡丹亭 邀请牡丹亭演员与头部KOL发布「牡丹园」舞蹈内容设置丰厚奖励，激励全⺠分享⾃⼰的舞姿⽤⼾发布牡丹亭舞蹈/穿搭/妆造内容，参与舞剧⻔票抽奖 抖⾳上线AIGC玩法，⽤⼾上传照⽚参与互动⼀键⽣成个⼈牡丹亭⻛格海