【新年满分计划】2024抖音年货节整合营销项目招商方案

新年满分💯计划 “抖音好物年货节”期间，大量优质的电商内容在烘托过年氛围的同时，也为广大消费者置办年货提供了更多选择 新年在抖音发现， “家乡的思念”南北文化各异，全国人民的“思乡之物”尽显 “送礼的灵感来源” 有里也有面年货礼盒让访友送礼眼前一亮 年货，是年味的核心气氛担当 随着生活跃迁，人们在过年期间购置的“年货”也在更新进阶，保留“正宗年味”的同时，也解锁了 新年满分!计划 横跨南北寻觅东西，各地年味尽显 诚意遴选好物，满足新年心愿 品牌力加成 丨两大带货专场形态，多场次串联强声量促成交 丨两大内容形态，更深入激发年货消费兴趣和礼遇场景 丨品效产品优选与电商资源激励增效 引领抖音新年态度 不同场景展现不同群体各异的生活态度、对新年/年货好物的期待 明星/达人种草“年货节特色货品” 由胡海泉、赵大棚、沈南、锤娜丽莎组成的百万小队前往中国一南一北两个山河好地点，与当期惊喜飞行百万盟友汇合共同领略不同地域的年味风俗 在亦敌亦友，互相照顾也彼此竞争的关系下共同挑战每个地点目标百万的“好东西”直播 百万小队｜成员介绍 好物百科全书#非常能唠赵大棚#热衷于从早市了解一座城市 小队队长胡海泉 #接地气#喜欢用视频记录生活#生活就是“薅羊毛” 好东西带货领军人物 “东西”行走CD机锤娜丽莎 好物挖掘机#行走的生活TIPS#生活管家#废话文学#嘴巴厉害但是心软沈南 #喜欢模仿出口即歌#高分贝显眼包#虽然大只但不影响团宠地位#谁也不怕跟谁都吵吵闹闹的小妹 百万小队｜精神领袖 「胡海泉」好东西推荐官 联合头部力量，助力电商文旅产业发展 #目标感极强 #立志成为最优秀的百万好东西捕手、好物推荐官 百万小队｜强劲新秀 众多官号直播间的御用主播 「赵大棚」 #一个喜欢去各地菜市场的体验派主播#敢言敢语，心中从不憋事 #立志打造有人情味的趣味直播间 新年满分!计划 百万小队｜实力辅助 「锤娜丽莎」粉丝量746.1w笑点贡献达人，“段子手”一枚 咆哮喜剧派“促单王” 「沈南」粉丝量83.2w全能多栖、能文能武 好物雷达 拟邀百万盟友 每个地点将有一组飞行嘉宾作为百万盟友为百万家族“保驾护航” 大张伟976.9wfree style式金句大师自带buff的夸夸机器 黄渤 陈小春58.2w又坏又帅的大湾区痞帅天花板特色习俗百科全书 贾玲1805.9w出现即是巅峰的综艺女王笑话故事随手捏来的接梗达人 毫无偶像包袱的智力担当好物金句花式输出 新年满分!计划贾乃亮3540w逗趣有梗的网络冲浪爱好者开辟品质好物的先河 沙溢 姚晨 完全失去表情管理的军艺校草自带梗出场的综艺之王 洒脱真性情傻大姐好物带货王 录制地点走南闯北，寻找百万好东西 高楼林立与人文雅韵交织的北方大都市 #沉浸式体验大红灯笼高高挂#回味老舍笔下的春节#靠豆汁儿一度爆火的美食文化#赶庙会，贴窗花#“好物不怕胡同深” 始于万千美食，终于商埠人文气韵的独特南方城市 #潮汕的好物可不止有牛肉丸#吃货必打卡的美食之都#茶饮、文创产品盛行#“内海湾城市”特有的地域景色#潮汕特色民俗活动，独属潮汕人的浪漫 内容亮点 逼=规则“严酷规则，刺激跌宕起伏的真人秀剧情高额带货目标，激发不顾兄弟“死活”的比拼斗志绝美冬景&年味氛围，触达绝对沉浸的嘉宾反应和情绪” 真”=内容走南闯北，迎难而上，寻找货真价实的「好东西」接近纪录片式的100%真实记录抛去明星光环和偶像包袱，在真实烟火中流露真情实感“ 真人秀内容设置 百万机制 在两个地点直播前，百万小队将自定或从「百万奖惩箱」中抽取当期的奖励和惩罚，并在直播结束后揭晓是否达到目标值 惩罚机制 奖励机制 个人心愿向：每个小队成员和嘉宾都将列好自己的心愿清单，若完成目标则可以由导演组帮助完成一项愿望 个人向：每个小队成员和嘉宾可自定或抽取一个个人惩罚，惩罚内容可以即时发生也可以延后发生 团体向：若未完成目标，百万小队及嘉宾将共同面临生存挑战，甚至可能关联下一地点的胜负 团体向：若完成目标，百万小队及嘉宾将集体获得一次当地特色团建享受 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 在年轻人潮流地标开启《百万好东西》线下衍生活动【百万年货盲盒市集】 •以盲盒年货摊位+盲盒年货好物，集结年货好物，进行线下展览交互&创意售卖•贴画集邮、快闪打卡、年味体验等特色活动，感受潮流年味 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 一个自带的潮流城市 •杭州拱墅区商圈 最潮商圈，年轻人潮玩根据地，集夜市、美食、盲盒于一体的潮流聚集地 整体设计具有一定的艺术感，引领潮流的年轻人聚集；地处办公区，具有一定的消费能力 •冬巢艺术公园（落日夜市） 工业风十足，还有美式加州风街头；白敬亭同款打卡点；集落日夜市、小吃摊、涂鸦墙、复古机车、喷泉于一体 *地点仅供示意，以实际执行为准 *活动形式仅供示意，以实际执行为准 进入集市即可领取一本集邮册，赶集的过程中在定点盲盒摊位领取年味邮票贴画，进行集邮。赶集结束后可以带走集邮册，不同图案贴画都是不同种类的种子卡，回家可自行栽种。 限时出现的盲盒年货吉祥物快闪。环节开启时，前往地点与吉祥物合拍打卡，凭合照兑换年货币。不同年货币可兑换不同的市集周边产品、也可作为参与其他年味体验活动的门票。 现场设置不同风俗的年味体验区，凭年货币现场体验写春联、贴对联、舞狮子、剪窗花。感受不同区域的热闹年味。 抖音电商达播带货专场 主播官方账号开播“新年满分计划”年货节主题专场项目合作品牌坑位合作，深度讲解带货 节目内容主题带货专场 节目录制过程中，节目官号进行【同步带货直播】剧透式直播专场·平销期强品宣种草 合作品牌产品可上节目官号橱窗 品牌享年货节全周期礼遇 升级电商活动会场形态 千川消返红包激励提效 确定性流量供给、拉新促流转 扩大流量池，曝光成本优势明显“投放流量”撬动大量“自然流量”导入私域 拉新作用明显，拉动人群资产增长 主推商品的收藏加购人群及品牌A1-A3人群规模提升 一起过一个有满满好物的新年！