抖音生活服务S级项目抖音新年季2026CNY招商方案

项目背景 用户洞察过年新掌门，仪式“我定义” 后浪弄潮，新春决策主导者交棒 仪式焕新，个性化过年已进阶NEXT LEVEL 18-30岁 抖音吃喝玩乐生活 服 务的核心消费群体 59% “过年消费和过年 方 式” 决 策主导权已掌握在年 轻 人手 中 旧团圆三件套vs新团圆三件套 最炫民族风趋势洞察 在体验至上&文化认同中，寻找新的年味儿 精神消费突出非遗民俗出圈 212%春节期间“非遗”搜索量同比上涨21 2% 462%民俗游园会团购订单量同比增 长4 62% 47%庙会和灯会直播内 容观看时长同比增长47% 小确幸，轻美学，共同玩耍趋势洞察 主动按照我们的意愿，轻松写意地开启我们的新年 呈现新过年方式的全景图鉴平台优势 携手吃喝玩乐购全品类商家，花式联动政府、文旅IP、明星、达人等，通过打卡互动、热点话题、达人内容营销等玩法打通线上线下场景，为用户解锁更多新春过年好去处，推动商家实现节点生意攀升。 项 目亮 点 我的新年家人的新年大家的新年 2026.01.20(腊月初二）~ 2026.03.03（正月十五） 马到功成 黑马驾到 一马当先 万马奔腾 十城联动过大年 新年推荐官打CALL 超级非遗表演秀 生服商家变黑马 项目亮点 平台S+级资源与明星势能集结，内容抢占节点峰值用户注意力 春节+情人节9天超长消费周期，锁定团圆与浪漫高热消费场景 紧随热点定义年轻世代的新年味，助力品牌抢占新年消费心智 打造多城多维的线上线下联动，撬动“逛吃玩美浪”的全域消费热潮 项 目规 划 先声夺人·新年驾到 「线 上 热 度 点 燃」 先声夺人·马上来袭春节过年魔性TVC首发 以“抽象魔性+生活感”调性，打造年轻世代视角的新年生活鬼畜短片用「日常生活场景+马年谐音+洗脑BGM」强化记忆点 新年高频生活场景融入“做美甲→马马马上美”“逛潮街→马马马上潮”“搓麻将→马马马上赢” 年味贺岁·惊喜驾到年味推荐官惊喜来袭 年味贺岁·惊喜驾到年味推荐官惊喜来袭 新 春V l o g— —年 味 场 景 惊 喜 联 动 四大主题Vlog，全方位覆盖春节期间的多元消费场景由不同领域的明星和达人带领用户探索新年的多样玩法 家 乡 烟 火 气 非 遗 年 俗 味 探寻家乡的烟火气与地道风味 户 外 撒 欢 游 亲 子 欢 乐 年 年味贺岁·惊喜驾到年味推荐官惊喜来袭 搭 子 组 队 寻 年 味，快 乐 组 局 备 年 货 邀请具有原生好友关系的明星搭子组成“寻年味小队”，前往不同城市，深入超市、商场等真实生活场景，完成寻年味、备年货的挑战。节目将以真人秀的形式，为观众提供一份真实、有趣、可参考的“年味体验指南”。 过年地图·玩乐驾到十全十美新年地图 新年吃喝玩乐攻略地图，十个吃喝玩乐方向、十城过年地图 吃喝玩乐打卡地图，十全十美带你过年 结 合 用 户 生 活 场 景 打 造 系 列 海 报 黑马驾到，好礼直达《春节消费黑马趋势》发布 黑 马 预 言 官·引 领 消 费 预热期：悬念造势动作：邀请多位“黑马预言官”同步发布短视频话题：#今年黑马年货是什么#、#这批黑马要火#预热视频：“我预言，2026春节的黑马是____，必将火遍全网！@联动商家账号 邀请明星达人+垂直领域头部KOL担任“黑马预言官”，线上发布《2026春节消费黑马预言》，为活动预热造势，引导用户关注抖音生服商家。 引爆期：发布预言 动作：由1-2位最具影响力的预言官，发布核心视频《2026春节消费黑马预言》短片,揭晓多个“黑马年货”品类及代表品牌（即参与活动的商家），引导用户到链接页面：“点击下方小，锁定你的黑马年货！”话题：#锁定我的黑马年货#、#我就要这匹黑马# 扩散期：全民预言 动作：发动中腰部KOL和用户参与内容：明星达人、KOL跟进体验已公布的“当红黑马”，发布实测、种草视频话题：鼓励用户发布视频，分享自己心中的“黑马年货”并带上话题#当红黑马# 十全十美·吉祥驾到 「线 下 十 城 联 欢」 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢 “十全十美”庙会主题活动，深度结合当地的文化特色，集灯会、民俗表演、地方美食于一体的，让用户在线下感受浓厚的年味。 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢 六大庙会，特色各异 四川-自贡灯会 上海-豫园非遗灯会 豫园灯会历史悠久，已举办30届，是国家级非物质文化遗产,豫园灯会集中反映了海派文化和江南文化。 广东-粤港澳大湾区灯会 河南-万岁山春节大庙会 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢 东南西北六城庙会新春大联欢，让用户在线下感受浓厚的年味 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢 两 城 商 圈— —市 集 联 欢 两大一线城市的潮流商圈举办“过年商圈”市集通过"明星空降+吸睛视觉+商圈音乐会+亲子游乐园+年味市集“等吸引人流，将商圈打造成线下的人气聚集地。 北京蓝色港湾 上海西岸 依托黄浦江11.4公里岸线，将工业遗存改造为滨水休闲空间，兼具自然景观与城市烟火气，是年轻人文艺打卡和节庆消费高地。 欧式风情滨水开放式商圈，灯光节IP深入人心，夜间经济与文旅氛围浓厚。 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢两 城 商 圈— —市 集 引 流 引 流 巨 物 以新年主题橱窗陈列与巨型艺术装置为载体直观呈现品牌新年新品风貌打造地标级吸睛点 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢 两 城 商 圈— —活 动 引 流 「马 上 惊 喜 音 乐 会」 「明星加码！燃炸现场！」 通过喜闻乐见的商圈音乐会的形式，打造品牌沉浸式曝光，借明星音乐人热度撬动年轻客群互动，助力品牌在春节节点实现声量破圈与消费转化双增益。 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢 两 城 商 圈— —活 动 引 流 通过亲子派对城市乐园的形式，锁定街区商圈高消费年轻家庭客群，实现品牌场景化触达春节亲子消费的黄金赛道。 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢马上出发大赏&两大乡村大集 “马上就出发·家乡集市”活动，鼓励用户分享自己家乡家乡独特年味、风俗特色在两个春节习俗极具特色乡村落地“乡村集市大赏”，集中展示传统特色风俗、地方名优特产让更多人发现、体验地道乡村新年，一起过「大家的乡村新年」 肇 兴 侗 寨 侗 年 大 集 山 东 费 县 大 集 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢 十城联动·年味十足东南西北新春大联欢 马上出发大赏&两大乡村大集 非遗大赏·风华中国年超级庙会+非遗大秀 一场非遗BIG DAY大事件X《时尚芭莎》 联动时尚芭莎杂志，合作非遗大秀，打造充满年味的风华之美。以传承为主线，串联优质商家、创作者、非遗传承人，打造日与夜的超预期年味体验,囊括热闹的庙会大集，多时段非遗表演，打造超预期的超级庙会体验。 非遗大赏·风华中国年超级庙会+非遗大秀 时尚交响传统非遗 邀请明星助力出圈 四大非遗大师/团队倾力加盟 南·灵动|马桥手狮——特色主打Freestyle北·狂欢|社火——李娜（社火马勺脸谱传承人） 东·雅韵|昆曲——蒋珂（最年轻的昆曲艺术家）西·光影|皮影戏——党飞华（万物皆可皮影戏） 传统昆曲演唱vs音乐重塑：昆曲笛、箫、笙、鼓的经典旋律进行采样、循环、变速，融入电子音效和强劲节奏 表演嘉宾拍摄非遗大片助阵表演嘉宾推荐：周深、李沁等 非遗大赏·风华中国年超级庙会+非遗大秀 马上新年·一起过年 「商 家 场 景 万 店 联 动」 年味天团·吃喝不愁美食内容陪伴 厨艺基础厨师就不基础“技能年夜饭”年 味探探探 抖音生活服务官方账号内容策划，名店名厨教你年夜饭技术基础，年夜饭就不基础，全国多家名店名厨，后厨现炒，大厨教你技能年夜饭，一人一道菜，称霸年夜饭 满足不同家庭的需求，主打“后厨现炒”、“星厨定制餐酒搭配”等亮点配合限时团购套餐，营造“今年就带家人来这里过年”的强烈期待 视频｜今年团圆，我们选这里，年夜饭餐厅探店vlog直播｜今年团圆，我们选这里，心动年味直播 年味天团·吃喝不愁美食内容陪伴 酒店总经理或品牌负责人/BOSS亲自出镜+餐厅首席主厨首次出镜打造一场“有温度、有专属感”的高星酒店直播介绍酒店设施与特色，及“新年特色布置”（如年味装饰、祈福活动等）主厨现场烹饪展示“新年特色菜品”的制作过程（如一道寓意吉祥的菜） 黑马天团·尖货盛宴品类团拜会 「让团拜会直播“既懂Z世代，又能卖爆货”」 打造为期6天的“黑马天团”X“与辉同行”直播团拜会，每天聚焦一个核心品类（如：餐饮、美业、酒旅等），邀请行业头部品牌总裁/创始人进入与辉同行直播间，与董宇辉等主播进行对谈，分享品牌理念、新年规划 用“传统vs新潮流”的反差，精准击中Z世代“拒绝冗余、追求精准”的消费心理，让“新尖货”的价值更具象 为抖音用户带来独家“拜年礼”——超值折扣、限量新品、惊喜免单等将传统的“团拜会”升级为Z世代喜闻乐见的“尖货盛宴”，实现品宣与销售的双赢 新年新消费=省心+有趣 马上贺岁·随地过年全国多城商家联动 马上回家：交通枢纽共贺新年 马上贺岁·随地过年全国多城商家联动 在枢纽通道墙体上，设巨型互动骰子（印“马上有福”“马上有钱”“马上就嗨”等马年祝福关键词）用户扫码线上摇骰子可抽商家福利券，用年轻群体熟悉的“麻将社交”降低互动门槛，撬动自发打卡传播 以活动slogan关键词做重复式叠字设计（如“买买买”“美美美”）借高密度视觉冲击强化记忆，精准传递“马上过年十全十美”的核心信，适配全人群“快速接收”的场景习惯 马上贺岁·随地过年全国多城商家联动 马上许愿：创意快闪我的马呀！ 吉祥三宝“福禄寿”，带你快闪许个愿，联动商家“马上许愿有惊喜”活动，让用户在集福许愿中感受年味，在互动体验中完成种草消费。 马上贺岁·随地过年全国多城商家联动马 上 加 码： 全 民 享 黑 马·全 域 体 验 「黑马驾到·全域体验」 聚焦春节前“焕然一新”的核心需求，联动生服多门类商家，打造四大“黑马场景”，用户感受一站式黑马服务体验。 黑马预言官・线上造势 ——邀请明星达人+垂直领域头部KOL担任“黑马预言官”，线上发布《2026春节消费黑马预言》 达人探店・引流裂变 ——明星达人领衔，海量生活服务类达人深入联动商家探店，拍摄沉浸式体验视频（如美甲美发全过程、保洁收纳前后对比、商超囤货攻略），带话题#黑马驾到#发布 马上贺岁·随地过年全国多城商家联动马 上 加 码： 全 民 享 黑 马·全 域 体 验 “马上囤货”——黑马年货仓 “马上出片”——黑马影像 “马上省心”——黑马生活 “马上变美”——黑马美业 •联动美妆、美发、美甲等各类美业商家推出新年专属主题套餐和大力度优惠，•用户可以在抖音线上一键购买优惠券或套餐，到线下门店享受服务，轻松完成新年前的“美丽变身” •联动商超、生鲜、零食、酒水等零售商家，打造“线上预约+线下自提/配送到家”的黑马年货仓，抖音下单享专属折扣，助力用户轻松备新年。 •集结保洁收纳、家居换新、家电清洗、上门维修等生活服务商家，推出“春节省心黑马包”•解决用户春节前家务收尾、家居焕新的紧急需求，抖音下单享专属折扣，助力用户轻松备新年 •联合全国知名摄影商家打造“春节黑马主题拍摄”多元产品。-》我的新年套餐：“龙马精神单人照”-》家人的新年套餐：“一马当先情侣照”-》大家的新年套餐：“万马奔腾团队照”•用户可线上购券，线下预约拍摄 「黑马驾到·全域体验」——四大“黑马场景” 云上会场 五大分会场 玩美超级庙会创意快闪探访黑马商家打卡吃喝玩乐地图 互动玩法 马上过年，马上加码 以“马上过年，十全十美”为主题，打造沉浸式直播专题。用户通过主会场+分会场联动，完成“集齐五马”任务，获得可翻倍的“马蹄金”助力加码，解锁春节的多元生活方式。 玩法亮点 集齐五马，马上有福 参与方式：用户