背景洞察
- 用户市场：抖音上北方文旅城市用户达2600万DAU，其中22%为MAC人群，辐射5000万异地用户，消费市场活跃且增长空间大。北方海滨城市（威海、秦皇岛、大连、青岛）单月订单量可观。
- 内容热度：北方海滨城市抖音投稿数量多，人群粘性高，“海”关键词占比19%，内容生态呈上升趋势，6-8月高峰期显著。
- 城市特色：北方海岸线城市各具特色，满足不同消费场景和生活方式需求，涵盖吃喝玩乐、文化体验等。
主题概念
- 核心理念：人与海密切相关，通过“海纳百川，与人为邻”的主题，发起5种海系生活方式，让用户对号入座。
- 活动策划：聚焦5大热门趋势场景，提供N种吃喝玩乐深度体验，共创“宝藏海岸线2025”百亿平台曝光活动。
创意执行
- 5大海系生活方式：
- 海边Chill自由派：慢节奏，享受当下。
- 在逃文艺公主：精神丰盈，热爱社交。
- 看海搭子：爱热闹，挑战极限。
- 海系野生玩家：自由探索，热爱大海。
- 家庭旅行主理人：全家老少，全照顾好。
- 营销策略：
- 预热期（5月下旬-6月初）：发布《寻找海系生活方式》VLOG，启动传播。
- 高潮期（6月中-7月下）：
- 明星达人代言5种生活方式，深度体验并宣推。
- 线下活动：
- 自在海愈Club：海边瑜伽/冥想体验。
- Beachwalk小分队：环海漫步，打卡美景。
- 阿那亚沉浸IN现场：戏剧节之旅。
- 公主请逛gai：线上线下商圈互动。
- 海边嗨嗨市集：手作市集体验。
- 海岸潮音节：DJ电音节及夜宵活动。
- 海岸马拉松：临海跑步赛事。
- 发现宝藏好店：酒店/民宿特色美食体验。
- 宝贝玩乐计划：亲子海边挑战项目。
- 达人旅行团“野生女孩旅行团”打造北滨海岸线旅行大事件。
- 商户联动：100家连锁商户联动，抖音本地生活商家直播带货，品牌商家物料进店，持续造势。
- 长尾宣发：30+精选媒体与全国渠道合作，共创品牌内容价值。
结论
- 核心观点：北方海滨城市用户基数大、消费活跃，内容生态丰富，通过5种海系生活方式和系列活动，可激活消费市场，打造超级目的地。
- 关键数据：北方海滨五城入夏订单增速最高，抖音生活服务用户占比高，内容热度持续上升。
- 研究结论：通过平台资源整合、明星达人宣推、线上线下活动联动，可高效触达目标用户，实现品牌曝光和消费转化。
