2025抖音生活服务《宝藏海岸线》招商方案

背景洞察PART01 洞察背景 核心北方文旅城市在抖音上有2600万DAU，用户池大，辐射更多异地用户，奔赴北滨海岸线消费。人人爱海，⻅海都嗨用户及消费力庞大的用户量2600核心城市在抖音上有2600万DAU 这个夏天，抖音的用户向往大海搜索量较高的北方海滨，近一月订单量可观用户消费市场活跃且有较大的增⻓空间。奔赴大海，吃喝玩乐用户消费活跃22%MAC人群占DAU比例22%,用户池大万威海秦皇岛大连青岛北方海滨四城单月订单量 万5000辐射5000万异地用户 *数据来自：抖音生活服务 洞察背景 青岛81万+投稿，威海19%“海”关键词占比，北方海滨城市在抖音投稿数量更多、人群粘性更高生活服务搜索的国⺠级“超级热词”内容热度及生态高搜索热度 在抖音的生态中，海是超级C位内容供给呈上升趋势，每年6-8月攀至高峰，“海”系相关内容生态极具城市运营流量价值北方海滨城市内容“Slay全场”强内容生态2600万DAU精准触达高消费力人群占比 22% 32%北方海滨五城入夏订单增速最高*数据来自：抖音生活服务 洞察背景 北方海岸线涵盖了多个具有不同特色和优势的城市，不同的用户消费场景中，饱含更多的生意机会。为商家、品牌带来增量空间不同城市的应季品类各有特色，覆盖吃喝玩乐及文化体验，旅行节奏悠闲，满足从不同人的生活方式。满足不同用户的各色需求城市特色激活消费多样的生活方式吃喝玩乐酒店⺠宿亲子玩乐海鲜自助咖啡酒吧海钓冲浪/桨板够文艺聚美⻝体验多海衍生出的特色消费和生活方式 文化娱乐演出音乐节海洋馆亲子*数据来自：抖音生活服务 超亲⺠ 婚纱摄影博物馆 无酷暑 洞察背景 超级目的地孵化器，⻅证下一个热⻔城市过去一年，多数城市已经通过抖音平台内容的加持，政旅结合，快速实现从网红城市到超级目的地的跃迁。抖音以内容种草带动城市消费从线上发现，到多维种草，再到实地体验，开拓一条吃喝玩乐全景互动的超级海岸线发现北方宝藏海岸线政旅打造城市名片北方超强文旅带淄博哈尔滨 *数据来自：抖音生活服务 大理 PART 02主题概念 ，人与海始终密切相关海纳百川与人为邻 从物质追求到精神追求2025 每 一 个 与 海 对 话 的 人都 等 待 着 他 的 回 应海是一个人海浪是呼吸海⻛是拥抱DOUYIN LIFE SERVICES 激动的热烈的温柔的心动的澎湃的平静的孤芳自赏的热爱分享的冲动的勇敢的 与海为友其乐无穷与海对话看⻅自己25年初夏，我们和每一片大海对话，⻅海、如⻅自己 我们亲近大海，观察人类，发起5种海系生活方式，让每一个人都能对号入座，享受快乐与 万 千 生 活 品 牌 共 创 「宝 藏 海 岸 线2 02 5」百亿平台曝光海系生活方式首发聚焦5大热⻔趋势场景N种吃喝玩乐深度体验 PART03创意执行 5大海系生活方式，集结完毕、蓄势待发海边Chill自由派。在逃文艺公主。慢节奏享受当下序章5大海系生活方式 看海搭子。海系野生玩家。家庭旅行主理人。短逃离丰盈精神热爱社交爱热闹挑战极限海的儿女全家老少全照顾好 商家联动：官号矩阵集体发声；商家官号使用指定音乐&模版发布定制视频。1支大海先导情绪VLOG#寻找海系生活方式24小时全纪录从清晨到日暮不同人眼中的海与不同的海SAY嗨主题：《嗨~ ____的海》 高潮5月下旬-6月初，趋势共创海系生活趋势热点发布→创作平台联动→站内外热度引爆 *实际以执行为准 1个明星达人X 1个生活方式X 1个品牌X 1个商家*实际以执行为准特邀5位明星/达人，代言5个海系生活方式，深度体验吃喝玩乐，配合KOC宣推，共造消费热点趋势。看海搭子海系野生玩家文艺在逃公主家庭旅行主理人海边Chill自由派酒店⺠宿冲浪浆板瑜伽/冥想音乐节海边市集景点⻔票海边浴场阿那亚戏剧节日落电影 海系生活明星体验团@吴克群(拟邀)@郭采洁(拟邀)在逃文艺公主看海搭子寻找「嗨」搭子 自在海愈Club海边瑜伽冥想套餐海边Chill自由派Online 6.14-6.15天津/青岛，海边瑜伽/冥想/颂钵等体验，看大海主题展览。10-15人一组，体验海边或海景房场景下的瑜伽或冥想/颂钵课程，瑜伽老师带练，摄影师美美出片。大海疗愈主题展Offline清晨/日落瑜伽&冥想体验Offline青岛极地海洋公园艾律动·瑞博普拉提 Beachwalk小分队海边Chill自由派Beachwalk地图发布Online线上发送优惠券福利 6.14-6.15青岛/大连/烟台，环海Beachwalk，打卡最美机位，解锁宝藏临海好店。Chill神出片，定制海边漫游地图，和嗨体验say嗨~咖啡馆、下午茶核销体验Offline海边打卡出片Offline新品推荐艾律动·瑞博普拉提瑞幸·中联自由港湾店 阿那亚沉浸IN现场在逃文艺公主酒店+⻔票+品牌产品专享套餐Online抖音端内-品牌与N个商家套餐联动套餐绑票+产品套餐绑票+产品 视频POI跳转商家商品⻚产品植入 6.21-6.22秦皇岛阿那亚用户在昌黎县⻩金海岸中区，体验阿那亚戏剧节之旅，看艺术展、品戏剧。阿那亚戏剧艺术展装置Offline达人挂POI跳转品牌冠名 公主请逛gai在逃文艺公主线上活动会场抽奖+分享抽奖Online分享获得抽奖机会中奖线下核销品牌冠名会场 6.21-6.22大连/烟台/青岛/秦皇岛商圈，在城市打造线上虚拟商圈&线下物理商圈的体验活动。邀请公主参与线上互动，在商圈中体验吃喝玩乐，打卡参与线下快闪活动。线下设置dp打卡点Offline商圈快闪聚焦大量用户关注Offline线上发起话题挑战达人体验团直播用户打卡领礼品用户互动抽奖舞台互动活跃气氛特色装置吸引打卡 海边嗨嗨市集海边市集打卡地图+优惠券看海搭子Online 6.28-6.29青岛/秦皇岛，海岸线附近。打造海边手作市集主题特色摊位，品牌植入摊位，用户体验当地手作、美⻝小吃及酒饮。深度体验手作饮品及美⻝Offline打卡集币兑换奖品，街区品牌展示Offline联名套餐限时福利 海岸潮音节电音潮人聚会，尝鲜特色调饮商家及品牌联动：酒水餐⻝特色套餐，Club冠名等看海搭子Offline品牌冠名露出产品体验植入 6.28-6.29烟台/天津，邀请知名DJ开启海岸潮音节，号召年轻社交达人嗨起来~在潮流电音中蹦迪，体验音乐带来的快乐。电音节结束后，开启夜宵美⻝打卡活动。商家摊位直播，达人现场直播Offline嗨玩夜宵福利发放+达人探店Onfline联动商户自播达人自播夜宵x品牌产品夜宵福利联名券发放 *招商启动 海岸⻢拉松⻢拉松活动招募定制H5商家及品牌联动：防晒衣及防晒用品，零⻝饮料等海系野生玩家Onfline⻢拉松线路图H5领衔发福利防晒用品满减品牌KV定制⻢拉松地图 7.5-7.6青岛/烟台/天津，海岸线⻢拉松，热度点燃临海，用双脚丈量宝藏海岸线的快乐。邀请达人及用户参赛，在奔跑中享受多巴胺，赛事结束获得品牌定制纪念奖牌及礼物包。跑中补给站+用户/KOC开跑Offline起点/终点品牌展区+品牌植入品牌补给摊位产品试喝/吃 *招商启动 发现宝藏好店宝藏好店榜单推荐+招募+优惠家庭旅行主理人Onfline线上榜单发布优惠套餐 7.12-7.13秦皇岛/烟台/青岛等，围绕酒店/⺠宿特色⻝宿、服务、娱乐设施进行体验，幸运儿可升级套房。吃当地特色美⻝老字号、网红餐饮店。线上酒店官方联动直播，全面呈现酒店优质服务，吸引用户关注、购买。达人试睡团到场招募体验，商户自播带货Offline达人试吃团，探店美⻝Offline发布创作内容发布创作内容青岛金沙滩希尔顿酒店烟台海鲜大排档 宝⻉玩乐计划海岸线玩乐全攻略发布家庭旅行主理人Onfline优惠攻略地图 7.19-7.20秦皇岛/大连/青岛等，家⻓与宝⻉游玩特色景区亲子项目，体验海边特色亲子挑战项目。宝⻉尝试做手工、喂鸽子、体能竞技等各类海边体验。景区/景点项目体验，KOC发布内容Offline亲子玩乐快闪店活动Offline北戴河圣蓝海洋公园 「野生女孩旅行团」，打造北滨海岸线旅行大事件打造野生女孩旅行团，邀请5名平台知名、热度较高的女性达人参与，体验北方海岸线的吃喝玩乐。5位达人对应5类生活方式轮番带队体验不同的海系生活分享旅行感受与感悟姐妹团传授玩乐独⻔绝技@王小猴_@飘妹@野生⻥儿 高潮商户及品牌联动策略一览100家连锁商户联动，本地生活的商家共振大事件ü抖音本地生活商家直播联动，以场景体验带货。ü品牌商家物料进店，线上主题⻚面坑位等。ü抖音大流量曝光赋能，线上、线下持续造浪这个夏天。商户摊位+自播带货 特色套餐共创线下商圈造势物料进店/包店 ⻓尾多元渠道共同宣发30+精选媒体与全国渠道，与平台一同共创品牌内容价值垂直媒体联动 活动&品牌合作回顾全国媒体渠道铺设 6月预热高潮⻓尾这个夏天，和每一片大海尽情SAY嗨~多元渠道共同宣发1支大海先导情绪VLOG#寻找海系生活方式生活趋势热点发布→媒体共创专刊+创作平台联动1个明星达人X 1个生活方式X 1个品牌X 1个商家海边Chill自由派丨在逃文艺公主丨看海搭子丨海系野生玩家丨家庭旅行主理人「野生女孩旅行团」&100家连锁商户联动 感谢您的观看！THANKS！