2025抖音生活服务《宝藏海岸线》招商方案

PART 01 背景洞察 背景 洞察用户及消费力 这个夏天，抖音的用户向往大海 用户消费活跃 庞大的用户量 人人爱海，⻅海都嗨 奔赴大海，吃喝玩乐 核心北方文旅城市在抖音上有2600万DAU，用户池大，辐射更多异地用户，奔赴北滨海岸线消费。 搜索量较高的北方海滨，近一月订单量可观用户消费市场活跃且有较大的增⻓空间。 背景 洞察内容热度及生态 在抖音的生态中，海是超级C位 强内容生态 高搜索热度 北方海滨城市内容“Slay全场” 生活服务搜索的国⺠级“超级热词” 青岛81万+投稿，威海19%“海”关键词占比，北方海滨城市在抖音投稿数量更多、人群粘性更高 内容供给呈上升趋势，每年6-8月攀至高峰，“海”系相关内容生态极具城市运营流量价值 背景 洞察城市特色消费 海衍生出的特色消费和生活方式 城市特色激活消费 多样的生活方式 为商家、品牌带来增量空间 满足不同用户的各色需求 不同城市的应季品类各有特色，覆盖吃喝玩乐及文化体验，旅行节奏悠闲，满足从不同人的生活方式。 北方海岸线涵盖了多个具有不同特色和优势的城市，不同的用户消费场景中，饱含更多的生意机会。 背景 洞察平台价值 超级目的地孵化器，⻅证下一个热⻔城市 北方超强文旅带 政旅打造城市名片 抖音以内容种草带动城市消费 发现北方宝藏海岸线 过去一年，多数城市已经通过抖音平台内容的加持，政旅结合，快速实现从网红城市到超级目的地的跃迁。 从线上发现，到多维种草，再到实地体验，开拓一条吃喝玩乐全景互动的超级海岸线 PART 02 主题概念 海纳百川与人为邻 从物质追求到精神追求，人与海始终密切相关 海是一个人海浪是呼吸海⻛是拥抱 每 一 个 与 海 对 话 的 人 都 等 待 着 他 的 回 应 与海为友其乐无穷与海对话看⻅自己 25年初夏，我们和每一片大海对话，⻅海、如⻅自己 与 万千生活品 牌共创 「宝 藏海岸线2 02 5」 我们亲近大海，观察人类，发起5种海系生活方式，让每一个人都能对号入座，享受快乐 PART 03 创意执行 序章5大海系生活方式 5大海系生活方式，集结完毕、蓄势待发 1支大海先导情绪VLOG #寻找海系生活方式 主题：《嗨~ ____的海》 24小时全纪录从清晨到日暮不同人眼中的海与不同的海SAY嗨 高潮5月下旬-6月初，趋势共创 海系生活趋势热点发布→创作平台联动→站内外热度引爆 1个明星达人X1个生活方式X1个品牌X1个商家 特邀5位明星/达人，代言5个海系生活方式，深度体验吃喝玩乐，配合KOC宣推，共造消费热点趋势。 海系生活明星体验团 海边Chill自由派 自在海愈Club 6.14-6.15天津/青岛，海边瑜伽/冥想/颂钵等体验，看大海主题展览。10-15人一组，体验海边或海景房场景下的瑜伽或冥想/颂钵课程，瑜伽老师带练，摄影师美美出片。 清晨/日落瑜伽&冥想体验 大海疗愈主题展 海边瑜伽冥想套餐 海边Chill自由派 Beachwalk小分队 6.14-6.15青岛/大连/烟台，环海Beachwalk，打卡最美机位，解锁宝藏临海好店。Chill神出片，定制海边漫游地图，和嗨体验say嗨~ 咖啡馆、下午茶核销体验 在逃文艺公主 阿那亚沉浸IN现场 6.21-6.22秦皇岛阿那亚用户在昌黎县⻩金海岸中区，体验阿那亚戏剧节之旅，看艺术展、品戏剧。 阿那亚戏剧艺术展装置 酒店+⻔票+品牌产品专享套餐 在逃文艺公主 公主请逛gai 6.21-6.22大连/烟台/青岛/秦皇岛商圈，在城市打造线上虚拟商圈&线下物理商圈的体验活动。邀请公主参与线上互动，在商圈中体验吃喝玩乐，打卡参与线下快闪活动。 线下设置dp打卡点 看海搭子 海边嗨嗨市集 6.28-6.29青岛/秦皇岛，海岸线附近。打造海边手作市集主题特色摊位，品牌植入摊位，用户体验当地手作、美⻝小吃及酒饮。 Offline Offline 打卡集币兑换奖品，街区品牌展示 深度体验手作饮品及美⻝ 海边市集打卡地图+优惠券 看海搭子 海岸潮音节 6.28-6.29烟台/天津，邀请知名DJ开启海岸潮音节，号召年轻社交达人嗨起来~在潮流电音中蹦迪，体验音乐带来的快乐。电音节结束后，开启夜宵美⻝打卡活动。 电音潮人聚会，尝鲜特色调饮 商家摊位直播，达人现场直播 商家及品牌联动：酒水餐⻝特色套餐，Club冠名等 海系野生玩家 海岸⻢拉松 7.5-7.6青岛/烟台/天津，海岸线⻢拉松，热度点燃临海，用双脚丈量宝藏海岸线的快乐。邀请达人及用户参赛，在奔跑中享受多巴胺，赛事结束获得品牌定制纪念奖牌及礼物包。 起点/终点品牌展区+品牌植入 跑中补给站+用户/KOC开跑 商家及品牌联动：防晒衣及防晒用品，零⻝饮料等 家庭旅行主理人 发现宝藏好店 7.12-7.13秦皇岛/烟台/青岛等，围绕酒店/⺠宿特色⻝宿、服务、娱乐设施进行体验，幸运儿可升级套房。吃当地特色美⻝老字号、网红餐饮店。线上酒店官方联动直播，全面呈现酒店优质服务，吸引用户关注、购买。 Offline 达人试睡团到场招募体验，商户自播带货 达人试吃团，探店美⻝ 宝藏好店榜单推荐+招募+优惠 家庭旅行主理人 宝⻉玩乐计划 7.19-7.20秦皇岛/大连/青岛等，家⻓与宝⻉游玩特色景区亲子项目，体验海边特色亲子挑战项目。宝⻉尝试做手工、喂鸽子、体能竞技等各类海边体验。 Offline 景区/景点项目体验，KOC发布内容 亲子玩乐快闪店活动 「野生女孩旅行团」，打造北滨海岸线旅行大事件 打造野生女孩旅行团，邀请5名平台知名、热度较高的女性达人参与，体验北方海岸线的吃喝玩乐。 100家连锁商户联动，本地生活的商家共振大事件 ü抖音本地生活商家直播联动，以场景体验带货。ü品牌商家物料进店，线上主题⻚面坑位等。ü抖音大流量曝光赋能，线上、线下持续造浪这个夏天。 ⻓尾多元渠道共同宣发 30+精选媒体与全国渠道，与平台一同共创品牌内容价值 活动&品牌合作回顾 这个夏天，和每一片大海尽情SAY嗨~ 1个明星达人X 1个生活方式X 1个品牌X 1个商家海边Chill自由派丨在逃文艺公主丨看海搭子丨海系野生玩家丨家庭旅行主理人 「野生女孩旅行团」&100家连锁商户联动 感谢您的观看！THANKS！