背景洞察
- 用户及消费力：抖音用户对大海向往，北方文旅城市抖音DAU达2600万，辐射异地用户，近一月北方海滨订单量可观，消费市场活跃且增长空间大。
- 内容热度及生态：抖音生态中“海”是超级C位，北方海滨城市内容投稿数量多、人群粘性高，青岛投稿超81万，威海“海”关键词占比19%，内容供给每年6-8月达高峰，具有城市运营流量价值。
- 城市特色消费：海衍生出特色消费和生活方式，北方海岸线城市各具特色，覆盖吃喝玩乐及文化体验，满足不同用户需求，带来更多生意机会。
- 平台价值：抖音作为超级目的地孵化器，助力城市从网红到超级目的地跃迁，通过内容种草带动城市消费，打造吃喝玩乐全景互动的超级海岸线。
主题概念
- 核心理念：“海纳百川与人为邻”，人与海密切相关，通过亲近大海、观察人类，发起5种海系生活方式，让每个人享受快乐。
- 5种海系生活方式：海边Chill自由派、自在海愈Club、Beachwalk小分队、在逃文艺公主、看海搭子。
创意执行
- 序章：发布1支大海先导情绪VLOG，主题《嗨~ ____的海》，24小时全纪录不同人眼中的海。
- 高潮：5月下旬-6月初趋势共创，发布海系生活趋势热点，联动创作平台，站内外引爆热度。
- 明星达人体验团：5位明星/达人代言5种生活方式，深度体验吃喝玩乐，配合KOC宣推，共造消费热点。
- 海边Chill自由派：天津/青岛瑜伽/冥想/颂钵体验，看大海主题展览。
- Beachwalk小分队：青岛/大连/烟台环海Beachwalk，打卡最美机位，解锁宝藏临海好店。
- 在逃文艺公主：秦皇岛阿那亚戏剧节之旅，看艺术展、品戏剧。
- 公主请逛gai：大连/烟台/青岛/秦皇岛商圈线上虚拟&线下物理商圈体验活动。
- 看海搭子：青岛/秦皇岛海边手作市集，品牌植入摊位，体验当地手作、美食小吃及酒饮。
- 海岸潮音节：烟台/天津邀请知名DJ开启电音节，号召年轻社交达人嗨起来，后续开启夜宵美食打卡活动。
- 海岸马拉松：青岛/烟台/天津海岸线马拉松，达人及用户参赛，享受多巴胺，赛事结束获品牌定制纪念奖牌及礼物包。
- 发现宝藏好店：秦皇岛/烟台/青岛等酒店/民宿特色食宿、服务、娱乐设施体验，幸运儿升级套房。
- 贝壳玩乐计划：秦皇岛/大连/青岛等家长与贝壳游玩特色景区亲子项目，体验海边特色亲子挑战。
- 野生女孩旅行团：邀请5名平台知名女性达人体验北方海岸线吃喝玩乐，打造旅行大事件。
- 100家连锁商户联动：抖音本地生活商家直播联动，品牌商家物料进店，线上主题页面坑位等，持续造浪。
- 长尾多元渠道宣发：30+精选媒体与全国渠道共创品牌内容价值。
活动与品牌合作回顾
- 核心活动：海边Chill自由派、在逃文艺公主、看海搭子、海系野生玩家、家庭旅行主理人。
- 联动：“野生女孩旅行团”&100家连锁商户。
