Keep广告合作案例【互联网】【通案】【运动】【健康】

运动服饰类品牌⼴广告合作案例例 CASE 1PUMA 24HOURS 合作背景： 活动效果： 「Keep」联合PUMA发起#抛开借⼝口# 24⼩小时运动挑战训练营⼤大型线上话题联动。作为PUMA⾸首席健身合作伙伴，共同举办线下24⼩小时训练营。 活动机制： App内话题参与⼈人数：14万⼈人微博话题阅读量量：1.4亿微博话题讨论数：30.3万 话题打卡完成战队成员招募⽤用户「Keep」内完成训练打卡，在话题标签#抛开借⼝口#下Po照，参与战队报名，选出4组共16⼈人参与现场挑战赛。 线上训练+话题打卡和线下共同挑战燃烧百万卡路路⾥里里Keepers在话题标签下训练打卡，与现场战队在24⼩小时内，共同挑战极限，燃烧百万卡路路⾥里里。累计卡路路⾥里里前三获得PUMA装备。 整合站内优质硬⼴广软⼴广资源，增加品牌曝光，多⼊入⼝口引导⽤用户参与互动 活动从预热到结束，在新媒体-微博微信上多次并持续曝光，扩⼤大品牌及活动的影响⼒力力 #抛开借⼝口#活动现场，线下Keep战队与线上Keepers共同燃烧百万卡路路⾥里里 CASE 2ADIDAS #寒冬热启动# 活动机制： 完成训练+话题活动打卡 使⽤用「Keep」完成⼀一次课程训练打卡后，写下对寒冬训练的态度和感受，并在#寒冬热启动#话题标签下发布动态，并使⽤用专属贴纸，连续训练不不同的天数，获得Adidas提供的装备。 品牌联合，训练换热饮 同时联合Stayreal品牌，通过在「Keep」内训练，在线下换热饮活动。 App内话题参与⼈人数：两周近10万⼈人产⽣生UGC（图+⽂文）数：46,502 整合站内优质硬⼴广软⼴广资源，定制活动贴纸，增加品牌及活动曝光，优质KOL动态发布并同步到个⼈人微博 CASE 3优⾐衣库#跑出优表现# 话题活动机制： 「Keep」携⼿手优⾐衣库，带上卓越性能与体能，跑出你的最“优表现”。 ⽤用户通过「Keep」跑步功能，跑出“U”型轨迹图，在社区#跑出优表现#话题下分享轨迹图，并使⽤用“优表现”贴纸，即有机会赢取优⾐衣库运动套装，同时邀请⼤大批KOL参与活动，在微博及微信上产⽣生了了⼤大量量优质UGC。 活动参与⼈人数：34,479⼈人 ⽤用户跑出合作⽅方的品牌形象图案来赢取奖励，⽤用户的⾏行行动很好地为合作⽅方传递了了品牌形象 Keep官⽅方微博推送活动&优⾐衣库官⽅方微博展示KOL照⽚片同步曝光 CASE 4PUMA ForeverFierce 软性合作： KOL合作 KOL是Keep内的核⼼心资源，精选动态也成为品牌合作曝光的主要平台。此次与PUMA的纯软性合作，选取Keep内优质KOL，穿着PUMA提供的整套装备，通过⽂文案和配图的精彩演绎，露露出产品的同时表达出了了积极向上的运动时尚态度和品牌理理念。 KOL动态累计曝光量量：700万KOL动态累计加油数：7,583KOL动态累计评论数：1,084微博阅读数：40.8万 纯软性合作，通过与KOL的合作，软性植⼊入产品并潜移默化地将品牌理理念渗透给⽤用户 Keep官⽅方微博 CASE 5Speedo KOL直播 软性合作： KOL合作 KOL是Keep内的核⼼心资源，此次与Speedo的软性合作，选取Keep内优质KOL，穿着Speedo提供的服装，在天猫直播平台进⾏行行直播，露露出产品的同时表达出了了积极向上的运动时尚态度和品牌理理念。 Keep KOL穿着Speedo泳装在天猫进⾏行行直播及官微互动 CASE 6Lululemon品牌课程合作 课程合作 ·由lululemon邀请品牌⼤大使林林敏敏为Keep设计并拍摄3套瑜伽课程。·课程由Keep拍摄，模特穿lululemon的⾐衣服，使⽤用lululemon的瑜伽垫。·课程上线后，在课程的封⾯面图及训练说明内露露出lululemon的品牌logo，课程周期为3个⽉月。 课程推⼴广 ·线下活动：课程顾问林林敏敏线下课，由lululemon提供场地，Keep召集⽤用户参与。·线上推⼴广：话题互动：#柔软的⼒力力量量#课程顾问林林敏敏专访⽂文章（push + banner 3天）开屏：柔软的⼒力力量量Keep X lululemonpush：瑜伽课程微博：新课上线介绍 由lululemon提供场地，Keep召集40名⽤用户参与林林敏敏线下课程，为线上合作课程推⼴广助⼒力力 CASE 1别克新昂科拉#优势夏练营# 活动效果： 活动机制： H5展示⻋车型优势+训练指定课程获优势徽章与别克新昂科拉合作#优势夏练营#，将新昂科拉的⻋车型优势结合「Keep」内的对应课程做搭配制作H5，H5可帮助客户收集销售线索，并⽀支持外链（H5需放在Keep服务器器上）。完成H5中对应训练即可获得【优势徽章】⼀一枚。 H5总曝光数：1,451,953H5互动数：2,650,761热⻔门话题参与⼈人数：79,612⼈人领取徽章⼈人数：795,816⼈人 话题打卡 展开社区话题活动，调⽤用站内优质KOL，利利⽤用个⼈人影响⼒力力带动Keepers打卡。配合优质硬⼴广资源（发现⻚页焦点图、同城Banner等）进⾏行行全站曝光。 别克新昂科拉#优势夏练营# H5将⻋车型优势与Keep 6⼤大热⻔门课程相结合 整合站内优质硬⼴广资源，扩⼤大活动声量量，增加品牌曝光，多⼊入⼝口引导⽤用户参与 CASE 2Jeep⾃自由侠线上推⼴广 Jeep携⼿手Keep打造反季节时尚⼤大⽚片，将健身、汽⻋车和冲浪在冬天的海海南完美的结合在⼀一起。 CASE 2Jeep⾃自由侠线上推⼴广 KOL拍摄Jeep⼤大⽚片 CASE 1Apple Music & App Store硬⼴广投放 实际曝光：2,952,593实际点击：139,039CTR：5% CASE 2戴森空⽓气净化器器#净级之路路# 合作背景： 活动效果： 以#净级之路路#为活动主题，发布健身对⽐比照或完成训练打卡并加上话题标签即有机会获得奖品；同时，参与话题互动还有机会到Dyson×Keep纯净空⽓气健身馆体验⼀一节课程。 活动机制： 话题活动总曝光量量：7,779,081话题活动banner总点击量量：199,328话题活动打卡动态数：80,908 1、晒出你的健身对⽐比照，添加话题标签#净极之路路#并使⽤用「净极之路路」活动贴纸，动态点赞数最多的3位Keepers会获得Dyson提供的HP02空⽓气净化暖⻛风器器⼀一台。 2、完成「HIIT燃脂进阶」、「腹肌撕裂者进阶」课程（⼆二选⼀一）后发布动态，添加话题标签#净极之路路#并使⽤用「净极之路路」活动贴纸，Keep君将随机抽取50名Keepers送去Keep提供的「Keep礼盒」。 同时，参与线上话题活动还有机会获取Keep×Dyson线下活动名额。 航空类品牌⼴广告合作案例例 CASE 1新⻄西兰航空 合作背景： Keep联⼿手新⻄西兰航空联袂打造“天然健身房”的全⽅方位体验。 新⻄西兰航空与Keep活⼒力力呈现的视频短⽚片是这次合作的重头戏。瑜伽⼥女女神Innereal、健体先⽣生Eric和运动奶爸Kevin搭乘新⻄西兰航空的航班穿越南北北岛，全⾯面体验丰富多彩的户外活动，尽情领略略⾃自然⻛风光。此次视频拍摄将新⻄西兰的⾃自然之美与运动精神完美融合，⼼心旷神怡的“天然健身房”触⼿手可及。 联⼿手打造创意H5——“触摸”肌⾁肉线条，挖掘打造完美身材的秘诀。 H5总共收集到10万的⽤用户leads实际曝光：4,541,860实际点击：177,824 CASE 1碧欧泉#跑出⽔水活⼒力力# 话题活动机制： 话题打卡得⼩小样 使⽤用Keep跑步功能产⽣生数据并在社区话题#跑出⽔水活⼒力力#标签下发布动态，前4万名Keepers均可到全国碧欧泉专柜兑换碧欧泉⼩小样⼀一份。 跑满3公⾥里里+话题打卡赢正品 使⽤用Keep跑步功能跑满3公⾥里里，并在社区话题#跑出⽔水活⼒力力#标签下发布动态，还有机会得到碧欧泉正品⼀一瓶。 活动参与⼈人数：34,284⼈人 整合站内优质硬⼴广软⼴广及新媒体资源，利利⽤用Keep新增的跑步功能，实现公⾥里里数跑步打卡机制 CASE 2欧珀莱#恋上柔软# 活动机制： 「Keep」携⼿手欧珀莱，展现“⼒力力”与“美”的完美结合。 ⽤用户通过「Keep」#恋上柔软#话题活动，练习任意瑜伽课程并发布动态，使⽤用专属贴纸，在社区#恋上柔软#话题下分享照⽚片，即有机会赢取欧珀莱玫瑰身体乳及护⼿手霜，给所有参加话题活动⽤用户发送消息，凭截图可在柜台领取产品，同时提供线下瑜伽教练，为欧珀莱活动在线上线下推⼴广助⼒力力。 App内话题参与⼈人数：53,285⼈人 硬⼴广及软⽂文推⼴广资源 ⼤大量量优质⽤用户使⽤用#恋上柔软#贴纸并上传动态 赛事类品牌⼴广告合作案例例 CASE 1彩⾊色光合－线上The Color Run 合作背景： 「Keep」与The Color Run深度合作，⾸首次开启线上彩⾊色跑，在线下活动当天，⽤用户在线上同时开跑，并设计⼀一系列列彩蛋形式配合扩⼤大赛事发声。 上线时间： 9.22预热⽂文章9.24-9.25线上#彩⾊色光合#话题活动；彩⾊色线上跑开启 线上话题活动机制： 活动期间，使⽤用Keep跑步功能完成跑步，不不限距离配速，即可赢取对应徽章；跑满5公⾥里里，发布动态加话题标签＃彩⾊色光合＃，即有机会获得实体徽章！ 两天话题活动参与⼈人数：15,000⼈人 徽章获取⼈人数：近15万⼈人 线上预热⽂文章阅读数：28万评论数：近1K 整合站内优质硬⼴广资源，扩⼤大活动声量量，⼤大曝光多⼊入⼝口引导⽤用户参与 跑步功能实现定制化呈现，⽤用户在活动期间，进⼊入跑步界⾯面，开启彩⾊色跑专属的跑步模式同时，设计活动专属贴纸和徽章，增强互动的趣味性，整体包装线上The Color Run活动 邀请KOL⽤用户参与线下彩⾊色跑，给品牌露露出，并引发⺠民众拍照和品牌传播效果。 CASE 2⼴广州⼥女女⼦子半程⻢马拉松 活动机制： 活动1 ——话题活动&跑团 10.21-11.6，Keep在线上发起#挑战10万公⾥里里#话题活动，加⼊入「挑战10万公⾥里里」⼩小组，Keepers每累积1万公⾥里里的跑量量即产⽣生⼀一块实体奖牌，送给第1万公⾥里里、第2万公⾥里里、第3万公⾥里里……的完成者，活动期间共产⽣生10块实体奖牌。同时，活动期间累计跑量量，每周会随机抽取幸运的Keeper赠送⼴广⼥女女⻢马⻔门票及奖品。 活动2 ——线上开跑 由于⼴广⼥女女⻢马赛事取消，在11.6⽇日当天，Keep依旧在线上开启线上跑活动，加⼊入「挑战10万公⾥里里」⼩小组，Keepers完成半程⻢马拉松跑量量，即有机会赢取亚瑟⼠士跑鞋奖励。 App内话题参与⼈人数：92,312⼈人 10.23号在⼴广州海海⼼心沙公园，⾮非常成功地举办了了两场⼩小规模Keep线下跑团活动54⼈人。通过线下曝光+社区精选+活动总结⽂文章，曝光量量预估在400万左右。 THANKYOU