2024年H2 Keep营销合作案例汇编

目录•电商网服•汽车•金融保险•文旅地产 P76-94P95-107P108-116P117-123 食品饮料 品酷：蛋白元气挑战卡住C位好状态项目背景核心策略创意延展客户需求：品酷液体蛋白期望通过与Keep的合作进行品类教育，全面提升产品认知，促进产品销量转化合作时间：2024年10-12月Keep角色：承担品类认知教育、专业背书功能核心解决课题：借助Keep平台精准定位受众，开展品类教育提升认知；利用其专业优势为品酷液体蛋白背书增信，实现从品类认知到产品销量的有效转化蛋白元气挑战卡住C位好状态洞察Keep站内运动人群关注的产品差异价值，重点强化「液态蛋白更好吸收」带来的独特价值——快速实现元气好状态，以赛事、潮流活动、专业口碑三种营销工具共塑品牌内容资产，培育运动人群对品酷液体蛋白认知Keep人群对蛋白补充有需求有认知线上赛事兴趣人群潮流活动兴趣人群Keep员工专业人群从人群差异身份出发充分焕活Keep人群价值伴随运动反复输出产品认知+运动回报品牌奖品体验趣味活动提升品牌好感+边运动边补充场景体验种草21天习惯养成真实产品体验+专业身份口碑价值输出Keep口碑背书种草Keep运动人群 可参考维度/价值•精准触达目标受众Keep用户对提升运动表现、助力恢复相关产品有着较高的需求和关注，因此可助力品酷提高营销效率，精准地挖掘潜在消费者。•低成本以内部视角背书Keep员工相对普通素人对运动有着深入理解，也更有规律运动习惯，而这样全方位、长时间地对产品在不同运动场景进行记录，充满真实、生活气息和个人化，更易区别其他UGC获得用户信任 品酷联合Keep通过赛事活动&专业口碑实现液体蛋白品类教育，提升产品认知项目背景硬广总曝光13X9万+ 品酷蛋白元气挑战聚合呈现产品价值强调产品价值介绍联合线下活动多重奖励激活用户参赛兴趣案例介绍 品酷联合Keep线上发起蛋白元气挑战，与用户一起了解蛋白价值卡住C位好状态，线下发起冬日逆袭计划快闪——完善狂欢派对现场开饮液体蛋白，同时招募Keep员工为产品口碑背书。硬广总点击2X.9w+挑战赛报名人数1X.1w+ 1 2万圣狂欢派对品牌潮流快闪CBD运动潮流人群召集一起边运动边补蛋白 Keep内部招募10位员工，完成3周运动卡路里消耗打卡记录运动状态变化同时，以专业人员视角输出产品体验口碑 宾堡：#一起奔跑共享美好#项目背景核心策略客户需求：Bimbo x Keep携手跑过4年，持续用运动书写「爱与陪伴」认知，在2024宾堡环球跑再度来到中国，期望藉由Keep优势持续深化宾堡环球跑赛事认知。合作时间：2024年8-9月Keep角色：承担线上赛事营运、公益事件执行功能核心解决课题：以Keep线上赛事人群覆盖优势，助力2024宾堡环球跑线下赛事曝光引流，同时持续深化品牌公益资产价值宾堡环球跑与Keep通过公益融合、赛事运营、精准定位，实现品牌与用户的深度连接，打造具有影响力的跑步赛事精准定位价值链接资产深化为爱奔跑Keep精准触达热爱运动、追求健康生活TA用户，实现品牌与目标受众的高效连接将爱转化宾堡线上&线下赛事设定跑者里程兑换公益捐赠产品规则，将跑者的热情转化为品牌与跑者共同关怀将爱传递联合@壹基金权威公益组织，真实落实公益捐赠事宜，让跑者的爱具象化 可参考维度/价值•品牌形象深化：借助Keep提升品牌在运动领域的专业度与形象，使品牌与健康生活紧密关联•圈层用户拓展：品牌藉由Keep接触更多潜在运动爱好者，扩大市场与曝光•公益资产沉淀：将跑步与公益持续结合，借助Keep与公益组织扩大品牌影响力 创意延展「一起奔跑共享美好」赛事引爆线上·全国跑步赛事公益下沉品牌公益行动里程兑换品牌产品 宾堡环球跑与全国跑者一起为爱奔跑真实跑步里程转化公益捐赠项目背景硬广总曝光13XX万+ 1以Keep最热门赛事活动再度链接全国跑者为爱奔跑品牌资讯集合呈现，展示线上赛事丰厚奖品及过往宾堡环球跑公益成果，为2024线下赛事报名引流案例介绍 项目背景2024宾堡环球跑再度与Keep合作，以线上赛事触达全国跑者，一同为爱奔跑，线上&线下跑步总里程兑换宾堡产品，联合@壹基金来到安徽省儿童康复中心送出跑者和宾堡的共同关怀。硬广总点击2X.8w+ 挑战赛报名人数2X.7w+ 2联合Keep&壹基金一同送出跑者的关爱Keep联合壹基金帮助宾堡落实捐赠事宜将真实的爱送给真实需要的人1.5w个宾堡捐赠产品数量安徽省合肥市、芜湖市 线上&线上赛事跑步总里程累积兑换捐赠数量 项目背景核心策略客户需求：佳得乐作为全球领先的运动型饮料品牌，2024年提出“G刻挑战”战略规划，致力于打造更年轻、更普及的顶级赛事IP合作时间：2024年9月Keep角色：承担IP联动、人群触达、产品派发功能。核心解决课题：覆盖年轻跑者，传递佳得乐G刻挑战理念。Keep的价值：聚拢跑步人群，精准跑步场景挑战赛聚拢Keep用户辐射人群年轻化以品牌嘉年华门票为激励赛事话题加大联动城市K马核心IPIP影响力增加佳得乐：#G刻挑战# 可参考维度/价值•聚焦大众跑者，科普佳得乐专业运动补水实力；•以品牌嘉年华门票为特别奖励，明星空降比赛现场为噱头，激发跑者参与热情；•城市K马上海站指定电解质饮料，完赛包+赛道补给站植入佳得乐产品，渗透跑者动线，构建沉浸式体验场景 创意延展运动助燃剂超越自我，从G刻挑战开始。每一滴汗水都能铸就辉煌，佳得乐与你同行，见证不凡时刻！ 项目背景佳得乐#G刻挑战#跑步营销挑战赛参赛人数城市K马活动现场参与人数14X0人+2024年，佳得乐提出“G刻挑战”战略规划，联动Keep号召跑者涌跃向前，见证不凡时刻；线上聚拢跑步人群+线下跑步体验，传递佳得乐专业运动补水形象。 项目背景2Xw+ 线下：「城市K马」开跑上海合作佳得乐品牌专区佳得乐展品体验跑者打卡互动跑者完赛欢庆关注品牌订阅号发布小红书动态现场跑者自发分享沉淀优质内容 佳得乐14天涌跃向前挑战赛城市K马专题页+报名页联动 项目背景核心策略客户需求：百年营养谷物专家家乐氏，2024年推出新品SuperBerry烘焙燕麦片，希望面向追求健康生活的高品质运动人群打响新品声量。合作时间：2024年10-11月Keep角色：承担IP联动、人群触达、产品派发功能。核心解决课题：触达核心运动场景，传递新品健康价值。圈层聚拢，认知强化挑战赛核心资源短平快打响新品认知城市K马IP规模化覆盖运动人群家乐氏：#元气新氏界#口碑塑造，关注提升好物福利社特辑栏目沉淀优质内容资产传递口碑Keep健康背书，人群价值 创意延展元气新「氏」界探索世界，运动不停。奔赴健康活力好状态，纵享美味无负担，家乐氏与你一路相伴，让每一天生活都元气满满。 可参考维度/价值•谷物营养食品0糖0油炸0反式脂肪的健康卖点与Keep运动健康人群饮食习惯契合；•跑步人群对营养早餐、跑后快速补充能量的需求，为谷物营养食品提供新场景；•城市K马线下展区与市集，满足客户对新品大规模派样的需求。 项目背景挑战赛报名人数2Xw+在运动健康场景中打响新品传播声量 项目背景城市K马IP联动曝光3亿+百年营养谷物专家家乐氏推出新品SuperBerry烘焙燕麦片，通过触达Keep运动人群，传递产品0糖、0油炸0反式脂肪、低热量的健康营养价值。#元气新氏界# 2.口碑塑造，关注提升好物福利社新品特辑品牌话题聚人气美味无负担运动好搭子亮眼高颜值吃出好气色忠实用户强烈安利营养好搭档一“试”倾心优质测评体验：真实口感，亲尝方知；营养美味，每日相伴……全面传递产品口碑运动社区场景 1.圈层聚拢，认知强化ü家乐氏元气生活挑战赛：短平快覆盖运动健康人群ü城市K马超跑赛联动：规模化击穿Keep跑者人群元气互动专区家乐氏领导为5KM选手鸣枪挑战赛创意奖牌KOL内容运动挑战场景+运动赛事场景 项目背景核心策略创意延展客户需求：统一企业推出新品“随行的咖啡馆”1L装无糖黑咖，借势Keep平台影响力打响新品健康认知。合作时间：2024年11月Keep角色：承担新品传播、内容种草、产品派发功能。核心解决课题：建立“无糖轻负担，随意畅饮”的产品认知。我的随行畅饮时刻内容种草Keep达人为产品背书多角度传递产品健康亮点围绕Keep用户「吃-练」困扰，提出「好喝+好练」健康解决方案：随行的咖啡馆=运动好状态+健康饮食创新运动健康场景精准链接目标人群Keep健康背书，健康内容健康场景构建随行的咖啡馆：#我的随行畅饮时刻#场景体验 可参考维度/价值•城市K马露营市集与咖啡产品饮用场景的契合；•品牌展位以营地形式呈现；•可打造产品特调体验，增强活动趣味性。 项目背景项目背景话题阅读量3Xw+城市K马IP联动曝光6亿+（2场）统一企业推出新品“随行的咖啡馆”1L装无糖黑咖，锚定Keep运动人群，通过内容种草+产品体验，塑造“无糖轻负担，随意畅饮”的产品认知。随行的咖啡馆新品上市传播#我的随行畅饮时刻#产品派发数2X00+ 2.线下：沉浸式互动体验城市K马超跑赛，运动+咖啡创新场景展区互动人数络绎不绝创意营地形式展位产品试饮体验 1.线上：内容种草塑造认知话题互动+ 15位达人优质内容定制定制联名奖牌吸引用户参与话题站内运动健康达人多角度内容产出 项目背景核心策略客户需求：悠哈特浓牛奶糖系列在9月主打“婚礼季”营销，希望通过Keep拓展新客群，传递“甜蜜”形象。合作时间：2024年9-10月Keep角色：承担人群扩圈、内容种草功能。核心解决课题：奶糖与运动人群的结合。多巴胺的甜蜜催化剂，快乐加倍悠哈：#悠哈陪你全程热练#悠哈运动+味觉的甜蜜多巴胺的甜蜜线上线下热「练」场景 创意延展快乐燃卡，活力全开挥洒汗水燃烧卡路里，需要给自己来点奖励。悠哈特浓牛奶糖系列=运动后的甜蜜选择。设置目标消耗卡路里数为520和1314，彰显“甜蜜”特色。 可参考维度/价值•非0糖0脂类食品与运动人群的契合点——运动后的甜蜜奖励。•情侣奖牌，增加品牌话题度 项目背景硬广曝光6X0w+#悠哈陪你全程热练# 项目背景悠哈金秋“婚礼季”，携手Keep打造线上线下联动的全程热「练」运动场景，以多巴胺为纽带，彰显悠哈特浓牛奶糖系列的“甜蜜”属性。快乐燃卡后的甜蜜选择挑战赛参赛人数17.5w+ 2.线下热「练」场景情侣Citywalk串联品牌形象店上海热门地标+情侣互动品牌门店打卡+产品体验用户自发分享活动动态 1.线上热「练」场景快乐燃卡挑战赛+话题热议以520Kcal和1314Kcal为挑战目标，关联产品甜蜜属性；定制情侣奖牌吸睛元素引发关注。话题迎合用户户外运动心理；达人内容传递产品口碑 纷乐旗：#旗开得胜新年第一跑#健康美食好滋味项目背景核心策略创意延展「城市八公里马拉松公益活动」客户需求：纷乐旗项目涵盖全年，品牌以「芥末黄酱」产品，融入运动用户的生活之中，希望与Keep共同建立站内关于「吃」的内容生态并融入品牌，同时，基于新年主题打造创意跑步语音课程合作时间：2024年6月-12月Keep角色：聚拢站内运动人群，面向健康人群传达健康美食理念，并聚焦跑步赛道，打造线上创意课程+城市K马主题活动。核心解决课题：营造用户运动同时的健康美食场景意识；1.线上创意传播，以各类方式，触达运动人群，并强化品牌记忆。2.共同建立站内健康美食生态内容，纷乐旗官方账号定期分享健康食谱，站内生态持续共同发生，抢占赛道以「纷乐旗官方阵地」为核心通过曝光/互动/种草为官方新阵地积累「初始」用户并持续通过运动场景建立纷乐旗的美食伴随场景#旗开得胜新年第一跑#以元旦跨年为契机打造线上起开得胜的语音跑步课程并在课程中融入产品特性同时通过好物福利社等产品建立站内「健康美食」生态 核心价值 项目背景站内曝光3X00w+通过Keep最具规模的「跑步人群」传达「芥末黄酱」轻盈好滋味产品特性*项目执行中，数据后续待更新 完赛率6X%结合元旦契机，推出新年第1跑旗开得胜为主题的线上创意语音课程，通过跑步课程，触达广度跑步人群，并以此，传达品牌产品的健康理念，同时，通过城市K