多品牌联名异业合作营销案例合集学习使用

DIDICooperation cases 滴滴商业化团队 品牌上新：助力HR黑绷带面霜非凡新作，演绎龙年奢颜礼 Background：赫莲娜黑绷带面霜，2024非凡新作，新年限定礼遇推广，引导受众乘车期间购买转化投放时间：2023.12.28-2024.1.4|投放效果：双端总曝光量：1813W+；总点击量：138W+ 品牌上新：滴滴豪华车联手HR黑绷带面霜礼遇龙年非凡新作 Background：滴滴豪华车联手赫莲娜黑绷带面霜打造全新体验新模式，与你一起全方位体验2024非凡新作，开启至美新年投放时间：2023.12.28-2024.1.4 「豪华车-定制细节展示」 「滴滴豪华车-定制乘车仪式」 线下专属接驾体验布局，制造更完美的奢享体验 豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|迎宾灯定制|品牌专属抱枕及红包 精准营销：CPBTR线CNY针对三亚出游人群精准触达 Background：CNY期间抓取三亚城市的高消费旅游人群+目的地为免税店的人群，高效导流海南免税及CPB线下快闪店，提升转化投放时间：2024.1.16-2024.2.29 线下导流：LV「侬好，上海」线下展，活动导流 Background：针对LV线下展，实现城市出行场景覆盖&导流；线下300辆豪华车针对高质出行人群做定向触达投放时间：滴滴出行2023.10.12-10-14青桔2023.10.11 「APP端-跨矩阵触达受众」 滴滴出行-行程中弹窗 上海300辆豪华车LV「侬好，上海」明信片车内派发 节点营销：YSL七夕礼盒上市，精准狙击送礼男性 Background：针对七夕送礼场景，精准定向高潜送礼的男性受众群体，基于出行场景深耕送礼心智，提升YSL品牌影响力投放时间：2023.8.14 「YSL定向逻辑」 「行程中弹窗+车载屏开机触达」 车载屏开机（15sTVC）|（北上广深成都杭州）CTR：7.2% 基础定向：M18-40；月均打车消费3000元+ 城市定向： 北上广深/成都/杭州/南京/西安/长沙/武汉/重庆/郑州/合肥/东菀/苏州/厦门/宁波/天津/福州/青岛出行时间：夜间出行（19:00-23:00）-约会人群（20-35岁，男女发送“行程分享”至微信） 出行频率：高频/每周5次以上 常用车型：优享，专车，豪华车； 打车目的地：过去1个月内，多次打车前往高端住宅、高端酒店、电影院、网红餐厅、早教中心、月子中心、游乐园等 历史广告点击人群：美妆/奢侈品/送礼广告高互动人群 YSL投放效果：总曝光量：650W+总点击：64W+ 节点营销：联手茅台一同举杯，邀你一起接龙中国年 Background：滴滴线上线下出行黄金矩阵打造茅台「就酱有盼头」主题活动，与亿万华夏儿女一起喜迎中国年 「豪华彩蛋车-营造品牌氛围」 豪华车涉及：车身定制|车窗贴定制|品牌定制玩偶|品牌专属迎新礼 事件营销：携手兰蔻小黑瓶开启一场无畏低温的冰雪之旅 Background：全方位演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，引导手中乘车期间购买兰蔻小黑瓶龙年限定礼盒投放时间：2024.1.15-1.21 「车载屏端-行程中触达」 投 放 效 果：曝 光 量：1 1 6 4W+ |曝 光 完 成 率：1 1 5% |点 击 量：1 1 3W+ |点 击 完 成 率：1 4 3% | C T R：9 . 7 3% 事件营销：兰蔻小黑瓶X豪华彩蛋车打造肌肤修护新空间 Background：打造兰蔻小黑瓶专属Alpha豪华彩蛋车，持续演绎兰蔻小黑瓶哈尔滨冰雪大世界品牌事件，全方位体验肌肤修护之旅投放时间：2024.1.15-1.21 「豪华彩蛋车-兰蔻专属艺术装置」 「豪华彩蛋车-定制细节展 示」豪华车车涉及：车内后排兰蔻定制空间|车窗贴|梳妆台|迎宾灯|品牌TVC轮播等 线下打造兰蔻专属视觉艺术， 事件营销：Sisley贯穿出行生态，覆盖高净值女性 Background：Sisley全能乳液首次合作，借势滴滴出行生态实现全链路破圈营销，线上小程序申领，可线上邮寄or线下专柜核销投放时间：2023.3.1-2023.4.9(硬广3.1-3.8，线下25辆豪华车派样3.9-4.4) 事件营销：Sisley×豪华车彩蛋车活动首发 Background：Sisley全能乳液首次合作，借势滴滴出行生态实现全链路破圈营销，线上小程序申领，可线上邮寄or线下专柜核销投放时间：线下25辆豪华车（25台奔驰E）派样3.9-4.4 「礼包内容：购物纸袋*1,礼品纸盒*1（含全能乳液升级版体验装4ml+2片S精华水1.5ml）小样册*1（全能乳液升级版体验装1.5ml）」 品牌上新：百事无糖生可乐定向食客白领-场景派样 Background：百事新品上市，滴滴出行线上定向触达白领TA，线下通过滴滴独有的彩蛋车营销新品派发，拉近生可乐与用户的距离 「5.8-6.7线下TA互动：彩蛋车派发」 在上海/深圳两个城市派发，共计12000份 场景营销：青桔单车助脉动打通大运会户外场景化营销 Background：脉动就成都大运会节点，锁定青桔合作，点击app端王牌点位跳转至饿了么，领券利诱引导用户进行会员注册/购买 时节营销 冬日营销：霸王茶姬造初冬出行场景暖饮事件营销 Background：在高契合初冬出行场景下，联合滴滴打造「暖饮」x「出行」双福利事件，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店投放时间：2023.11.8-2023.11.10 「暖心」彩蛋车造品牌初冬事件 暖冬营销：Costa携手滴滴制造白领的冬日温暖奇遇 Background：借势传统节点小雪/大雪，从线上到线下全方位打造「出行有你温暖奇遇」暖心大事件，构建品效新闭环投放时间：2023.11.22-2023.12.20 行程前开屏+行程中异形弹窗+联合落地页大雪BIGDAY限定-超级流量矩阵 夏季营销：「畅爽放飞快乐加倍」造联合大事件 Background：可口可乐夏季campaign联合滴滴造出行大事件，打造专属出行惊喜！投放时间：2023.8.1-9.5 「车载屏端-包断22分钟的车内Breaktime 「APP端捕捉出行第一眼感知」 夏季营销：「畅爽放飞快乐加倍」造联合大事件 Background：可口可乐夏季campaign联合滴滴造出行大事件，打造专属出行惊喜！投放时间：2023.8.1-9.5 夏季营销：佳得乐打透骑行场景造真实O2O闭环营销 Background：在高契合高热度的骑行场景下链接佳得乐品牌与用户，在骑行风景线中造佳得乐品牌风景投放时间：2023.7.15-8.13 「线上滴滴骑行矩阵青桔单车平台传 总曝光35,421,764（完成率110.69%）总点击：1,497,552（点击溢出148%）CTR：4.23%；总参与骑行人数70万+；小程序拉新4.2万+ 滴滴IP营销 滴滴IP：冲王者皮肤！将出行日常深度链接游戏人生 Background：王者人生×滴滴站内超级IP「冲冲冲」，打造专属出行惊喜！2023.11投放时间：2023.11 品牌IP：携手原神主题联动，面向旅行者发车啦 Background：线上赢好礼，线下多城联动限定彩蛋车陆续上线暗含「珍贵的宝箱」海灯佳节，快与嘉明和滴滴一起美好出发吧投放时间：2024.02 滴滴线上首页banner/车标icon/自定义皮肤/任务中心等多页面联合定制宣推 IP共建：「KFC·冲冲冲」联名强势刺激打车冲雪糕 Background：肯德基联动滴滴发布「送80万份KFC冰淇淋」活动，通过全链路曝光资源，为肯德基免费冲冰淇淋活动宣传打call IP共建：「KFC·冲冲冲」联名强势刺激打车冲雪糕 Background：肯德基联动滴滴发布「送80万份KFC冰淇淋」活动，通过全链路曝光资源，为肯德基免费冲冰淇淋活动宣传打call 总曝光10亿+(含端内，SNS，PR，投放等综合资源)，App1.7%，车载屏0.56%CTR均超过均值，80w份冰淇淋全部派发，线下核销率超过60% IP共建：累积滴滴打车次数，冲Tims联名咖啡&贴纸周边 Background：Tims以滴滴打车功能衍生互动玩法，以打车送咖啡的形式，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店投放时间：2023.11.27-2023.12.10 IP共建：累积滴滴打车次数，冲Tims联名咖啡&贴纸周边 Background：Tims以滴滴打车功能衍生互动玩法，以打车送咖啡的形式，成功为品牌小程序会员拉新并引流到线下门店投放时间：2023.11.27-2023.12.10 IP共建：「567战区」助森林子&滴滴共建出行餐饮新场景 Background：森林子通过与滴滴打车共建出行餐饮的双福利场景，成功匹配高转流量，为门店&滴滴双平台拉新转化投放时间：2023.12.11-2023.12.13 滴滴打车O2O链路精准触达茶饮受众派券引流品牌小程序 APP端捕捉出行第一眼感知 有梗营销 有梗营销：爆款游戏登陆滴滴，联合「元梦公主」出圈拉新 Background：元梦通过与滴滴打车共建游戏事件营销，大曝光官宣代言人花样素材，精准触达品牌ta并刺激下载转化投放时间：2023.12.15-2024.1.1（囊括圣诞节-跨年） 有梗营销：天猫「恋与深空」定制专车借势公主请上车热梗 Background：针对天猫与「恋与深空」的线下活动，制造更全面也更有梗的在路上体验，让活动氛围更浓郁投放时间：2023.12.23-2023.12.24 「专车-定制细节展示」 「滴滴专车-出行体验play」 专车涉及：车身定制|车内双后排品牌定制空间|司机口播|车饰品摆件布置 线下活动多重体验布局，制造更完整的体验链路 有梗营销：「和平精英」双节联动打造滴滴首个游戏事件营销 Background：从线上到线下整合平台资源位游戏多维造势为8.20「PEL」线下总决赛预热蓄水 「空投节」8.12-20 针对游戏王牌节点从线上开屏弹窗到车身品牌icon到线下的车载屏+彩蛋车体验360度为节点多维造势为8.20「PEL」线下总决赛预热蓄水 总曝光1200万+CTR：App1.51%，车载屏0.34%均超过均值 「PEL」8.20 沿用空投节的传播形式为「PEL」线下总决赛做最终引爆同时结合星钻地图线下场馆周边派发车券吸引TA关注并前往观看 模式探索 到店取模式：肯德基×滴滴整合在路上的生意不断优化体验 Background：滴滴×肯德基整合双方优势，拓展白领出行场景下的点单需求让出行×就餐体验全面UP！ 2024滴滴与您携手共度每一程