千瓜2024年「中式营销」洞察报告(品牌案例研究-小红书平台)

中式风潮概览与四大营销方向

平台趋势洞察
2024年，小红书“中式”相关种草笔记月均互动量达千万级，商业投放增长168%，行业种草笔记分类中彩妆护肤、宠物、运动户外、服饰等互动均超6000万，美食、家居家装和箱包行业笔记增长均超100%。年初春节营销带动打铁花、舞龙舞狮等传统民俗爆火，“马面裙”销量激增，曹县2个月销售额超5亿；非遗话题持续升温，二季度漆扇热度高涨，6月相关话题浏览量达2.3亿；8月“黑神话悟空”发售引发全球关注，话题浏览量破20亿；11月李子柒发布非遗大漆工艺视频，单篇笔记点赞70万+。

四大营销方向与案例解读

1. 美学：花西子以玉为灵感推出“花养玉容”系列，通过青羽纱、冰藕玉等命名及修肤色、持妆色、养气色妆容设计，传递中式气血美，相关话题上线2月浏览量达千万量级。
2. 工艺：罗意威以“玉”为主题，推出“福袋”造型手袋并拍摄玉雕纪录片，传递工匠精神，用户评价“罗意威太会了，是好品牌该有的样子”。
3. 节气：金燕耳设立“金燕耳顺时养生”品牌号，发布节气养生羹汤视频；谷雨倡导“肌肤知时节”护肤理念，单篇商业笔记获赞4.8万+；野兽派与童涵春堂合作推出“夏安”系列香氛，线下开设“夏安香铺”，带动平台用户自发打卡种草。
4. 民俗：麦当劳在广州举办龙舟赛、推出“龙舟饭”及折纸周边，引发UGC分享，单篇笔记互动量达3.4万+；舒肤佳、兰蔻、小天鹅分别以技艺传承、时尚大片、人物故事形式结合民俗营销，实现品牌曝光与种草。

商业推广建议

• 美学：融入中式要素如美好寓意名称、传统药材配方、中式设计灵感等。
• 工艺：将工艺文化融入品牌基因，引发用户关注。
• 节气：从养生和文化体验切入，进行长线叙事或单节点营销。
• 民俗：以创新形式追溯美好，激发情感共鸣。

结论
“中式”风潮为品牌建设提供新思路，通过传统文化演绎与深度叙事，可赋能品牌势能、实现心智种草。未来需持续探索更多“中式”营销场景与内容。