2023夜间营销数据洞察报告（小红书平台）

数据来源：千瓜数据数据时间：2022年、2023年1月-7月 01夜间营销趋势与概况 02夜食 03夜游 04夜护 05品牌商业推广建议 Q I A N - G U A . C O M 夜间营销趋势与概况 笔记数增长超318%，夜间场景种草潜力飙升 覆盖「衣食住行用」，夜生活形态丰富多元 Q I A N - G U A . C O M 夜食 「放纵、自律」齐头并进，解锁深夜饮食AB面 「微醺场景」跻身TOP10，日咖夜酒成「续命哲学」 Q I A N - G U A . C O M 夜游 夜间出行半径缩短，轻户外运动兴起 笔记内容热词 “晚间轻户外运动”品牌投放案例 文旅消费潜力释放，地域特色夜生活受追捧 Q I A N - G U A . C O M 夜护 「夜护」互动增长高达六倍，「从头到脚」需求进阶 互动量分别为151.80w、63.33w、56.82w，“眼周、额头、下巴”互动量分别为238.49w、161.19w、142.87w，互动量增长率高达349.94%，“身体、脖子、角质”互动量分别为884.20w、170.17w、165.73w，互动量增长率高达628.36%。 「沉浸式」互动超154w，衍生新内容形式 「床头经济」崛起，四大核心需求释放 调研可得，用户对“夜护”的核心需求主要涉及“助眠、美容、养生、疏压”四大方面，相关笔记平均互动量较去年同比增长153.98%、24.54%、182.33%、84.25%。进一步调研内容热词数据显示，“熬夜、失眠、早睡”互动量分别为489.48w、324.96w、195.53w，“护肤、清洁、美白”互动量分别为1330.32w、581.16w、546.12w，“内调、养生、脾胃”互动量分别828.26w、223.41w、128.46w，“焦虑、压力、放松”互动量分别为381.07w、164.61w、141.33w。 床头场景“四大需求”品牌笔记案例 美容 养生 助眠 舒压 品牌：睡眠博士达人：@丁丁同学笔记效果：点赞高出达人平均水平422.53%内容关键词：枕头、拯救失眠、快速入睡、熬夜党必备 品牌：果实健康达人：@屋里君君呀笔记效果：点赞高出达人平均水平787.93%内容关键词：润眼仪、养肝护肝、微蒸、睡前拉伸 品牌：FLOSSOM花至达人：@灵姐姐吖笔记效果：点赞高出达人平均水平77.49%内容关键词：美容仪、护肤、面罩、身体护理、睡前 品牌：顽音达人：@Yoga一呆梨笔记效果：点赞高出达人平均水平804.65%内容关键词：音箱、助眠音、睡前瑜伽、疗愈、释放压力 Q I A N - G U A . C O M 品牌商业推广建议 千瓜｜商业推广建议 Q I A N - G U A . C O M