2024嘀嗒出行广告合作通案
2 0 2 4嘀 嗒 出 行 媒 体 介 绍 l媒体概况及用户数据l商业化合作模式lIP合作&资源推荐 嘀嗒出⾏行行销售部01/2024 媒体概况及用户数据01 使命：让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦 嘀嗒出行（前身嘀嗒拼车）成立于2014年，隶属于北京畅行信息技术有限公司，全国顺风车平台NO.1，我们倡导不增加额外车辆基础上的「挖潜增效」，由「智慧出租车+合规顺风车」构成的全新出行方式。 以「让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦」为使命，以「让路上没有空座」为愿景，并致力于成为「用户使用出租车和顺风车的第1选择」。 嘀嗒出⾏行行|两⼤大业务线 嘀嗒出行一直坚持：在不增加额外运力的基础上挖潜增效 顺风车 出租车 挖潜 增效 提升出租车现有运营效率提升道路及出行效率，让出行更从容 控制成本减少内耗，缓解道路压力减少经济/资源浪费，挖掘最大价值 拥有注册顺风车主2650w 出租车业务已覆盖99个城市并与其中71城达成出租车三化战略合作全国使用嘀嗒出行的出租车司机超90% 开通城市367城 不以盈利为目标，顺路接单，分摊油费 成立9年，已成为最受欢迎的出行App之一 随时随地，顺风出行，3亿+用户都在用的出行平台顺风车市场占有率超70% 私家车主注册2650万出租车司机132万 嘀嗒用户|社会中坚力量 DAU800万+，MAU3300万+，顺风车月订单量超8000万 高学历 男女接近 满足品牌个性化营销需求精准互动 嘀嗒用户关键词 中高收入 年轻、活力、理性、环保 理性消费、热爱新事物顺风出行、理性享乐，嘀嗒用户分类齐全、活跃度高TA们是社会的中坚力量， TA们拥有良好的学历、收入、家庭、生活却仍然不满足于现状，理性对待生活、享受生活、热爱分享、多元发展 嘀嗒用户|一线、新一线城市年轻人 商业化合作模式02 让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦 嘀嗒用户|商业化合作模式 根据合作模式，将商业化传播拆分为3种类型： 01、精准投放 充分利用嘀嗒出行数据优势，更聚焦、更专注于目标用户触达；在不同出行路径、使用不同广告素材等针对性手段，对目标用户进行引导；品牌曝光、精准触达等 打造创意热点话题精准资源强覆盖+ 02、互动引流、福利发放 通过互动有礼，用户任务、等形式引导目标用户至活动落地页/品牌专题，让用户在互动中跟随品牌脚步，层层深入，达到目标效果；用户任务、福利发放 03、定制合作 充分调动嘀嗒出行用户积极性，打造内容与体验；用福利/形式引导用户，产品力与服务打动用户，参与体验;体验营销、内容定制、IP联合等 01精准投放 嘀嗒出行3.46亿用户，2650万车主，真实出行需求，超强购买力 品牌信息精准曝光打车必经高效触达 抖音新年福利 合作背景：抖音新年福利引流推广目的：通过全屏动图开屏，动态展示新春活动，吸引用户点击参与，为活动引流； 案例 宝马X1精准投放 嘀嗒出行通过用户注册大数据、出行轨迹大数据等，多维度数据整合，高意向用户购买转化，竞品到店用户阻击，个性化广告智能投放，大数据分析用户特征匹配广告素材； 点击：1,010,767 CTR：3.6%点击：2,313,799 01精准投放 多标签锁定目标用户，智能人群包筛选，精准触达，高效营销 例：一线城市、高知女白领（精准投放选择） 2、精致生活 1、内外兼修 3、工作狂人 工作能力、注重做工效率、公司地址 高雅爱好、健身娱乐、健康饮食、家庭住宅 注重外表、美容保养注重能力、修养提升 基础标签：一线城市+性别女 常出没地关键词： 展览馆、剧场、音乐会、健身房、咖啡馆… 教育机构、MBA进修、CBD、SPA馆、发廊… 标签组合投放，更立体诠释目标人群 02互动引流、福利发放 品牌冠名打车券、电商优惠券发放，提升用户积极性，提高到店率 品牌冠名打车券——引导到店 电商优惠券——促进销售 用户下单时，系统自动进行识别，当目的地为“品牌线下地址”或附近时，系统将自动为用户推送Push告知品牌现有活动，并免减打车费，场景化引导用户到店。 嘀嗒出行福利讯息宣导，用户点击广告，即可领取品牌电商优惠券，设置外链，一键跳转，轻松购物，直接促进品牌及产品销售； 嘀嗒出行 您获得了10元嘀嗒打车券，点击一键领取 亲爱的小嘀嗒，雀巢福利到，10元打车券已到账，参与活动领取100元购物礼包，手慢无~ 03定制合作|出行场景优势发挥 深度体验营销升级，线上招募/免费报名/优质体验服务/线索收集 【试乘/试驾/试用】嘀嗒用户深度体验，好感提升 线上招募，深度体验，以用户自己的眼光评测车型/试用产品、感受车型/感受服务在旅途中，充分展示车型产品点、体验性能与操控ꛏ㼆Ⱖ➭ㅷ晥 ꛏ㼆导鲨ㅷ晥 彩蛋车顺风接单，开启一路惊喜 嘀嗒出行2.05亿用户，全部拥有真实出行需求，线上招募，深度体验参与度高，效果好； 深度体验，惊喜不断，发现品牌【产品力】之光 *以上内容仅供参考，以实际合作内容为准。 03定制合作|用户/车主任务—互动福利搭载参与度高 提升用户活跃，低门槛高回报，品牌福利拉动用户好感度 雀巢时时相伴顺风活力无限 “一键分享我的活力” 邀好友，领取雀巢定制化嘀嗒出行券，发放至用户嘀嗒账户中，出租车/顺风车通用 用户/车主互动任务优惠+福利扩大传播 参与雀巢专题活动，邀请好友一起分享，即可赢取雀巢定制出行红包 嘀嗒出行联合品牌发起任务，依托嘀嗒出行强分享平台属性，利用大曝光传播资源以及打车红包、品牌优惠等福利，让活动最大限度的触及更多目标用户； “一键领取优惠券” 点击一键跳转优惠券页面，领取后购买立享优惠； 03定制合作|口碑征集—老车主、用户齐发声 迅速影响出行用户，真实UGC加速口碑升级、深度种草、快速传播 旅行类内容征集示意 #顺风畅游海南风光# 7天自驾游后，我的真实感受教你轻松避开景点“踩雷”误区 #顺风畅游海南风光#春游时节，开车出游，随机买了张机票到了海南，心情忽然一下明朗了，目的地还纠结怎么选，选海南游就对了@海南旅游@嘀嗒出行 试驾体验/产品试用/旅游攻略…UGC内容征集 1、参与活动的用户将体验感受、及对车型/产品/目的地的印象等内容分享朋友圈、微博、抖音汽车之家、易车等社交平台或垂直媒体；2、分享截图上传至嘀嗒平台（或发送相应邮箱）3、嘀嗒评选出的精彩故事进行2次传播并给予奖励（优选10名优质内容，奖励500元京东卡） #顺风畅游海南风光#老司机，开车自驾到三亚，在海边走了5公里，才真的感觉到的舒爽的气息，海南让我身心都放松了，推荐你来，真心的@海南旅游@嘀嗒出行 IP合作&资源推荐03 让出行生态系统更加高效和环保，让每次出行变得温暖和愉悦 结合嘀嗒出行活动节点，进行营销，在项目上线及推广阶段都可得到非常好的助力效果和传播效果 元旦时间：2024.12月有趣有盼共度双旦 周年庆时间：2024.9月概述：嘀嗒出行成立10周年 66顺风节时间：2024.6月概述：环保同行你我共行 春运时间：2024.2月概述：助力更多人免费回家 春运季·小春运大团圆 嘀嗒出行年度最大规模活动，车主接单奖励+用户免费回家+年终超奖 嘀嗒出行全平台各点位入口打通，流量翻倍加持，助力春运，为更多嘀嗒用户提供免费回家的机会，让更多家庭温暖团聚 66顺风节·加油顺起来 顺风人自己的节日，嘀嗒出行独家打造，多家媒体联动，红包领不停 嘀嗒出行的每一位用户都是独一无二的，有着天然散发的独特魅力，只愿你绽放自我，永远拥有顺利人生； 嘀嗒出行独家打造，66顺风节，顺风人自己的节日，联合多家媒体共同传播，传递“环保出行，你我同行”为顺风出行赋予独特魅力 KOL话题参与 多家媒体联合 车主联动体验 打车红包免费领 调取活动数据，联合品牌打造专属66顺风节报告，温情解读用户出行行为，引发社会传播 66活动报告 社交媒体话题传播 顺风节活动时间：2024年6月 周年庆·感谢有你 周年庆·奔赴热爱继续前行 嘀嗒出行年度出行狂欢，周年庆盛典回馈粉丝，以出行领域守护者的身份颁布系列年度贡献奖项给每位用户，并结合每位用户的年度出行属性，打造每位用户专属海报，同时征集用户留言以及建议，更有上亿打车红包回馈用户； 嘀嗒出行周年庆将打造一场聚集用户、车主、汽车、电商、金融、生活服务等众多品牌的年度盛典 品牌合作形式 周年庆盛典区-搭建品牌专属展区 品牌曝光、一键导流、下单有礼 品牌冠名优惠券发放、转盘抽奖 周年庆活动时间：2024年9月 有趣有盼·共度双旦 围绕全年用户出行数据，打造专属于你的出行爽文，从出行数据层面总结2023，为用户提供多维度，更真实、符合用户出行行为的年度报告，并借助有声读物般有趣的H5形式进行传播，引发更多互动的同时也更好的为品牌及服务进行有力背书。 活动专题搭建，出行券、购物卡 晒报告赢红包、新年愿望锦鲤等多来多得 历史合作品牌类型： 嘀嗒出⾏行行|资源点位推荐 T h a n k s期 待 合 作D I D AM e d i a i n t r o d u c t i o n
