网易云音乐大健康行业通案

大健康行业趋势捕捉INDUSTRYTRENDS人均脆皮·血脉觉醒·爆肝开工·脱发急机..各式各样的健康议题不断被推上生活舞台年轻人纷纷自厢“20多岁的年纪，60多岁的身体”朋究养生情指疗用第三空间中式养生路据泉源：（2023图民经原测总服售家高量质第） 后变情时代用户持续高度尖注健康情绪困扰进一步加深，皮肤状态、睡眠困扰、身材保持、脱发问题等担优普涨近一年的健康困扰 医疗器械关系健康灵按摩社交支持身体健康 大健康行业趋势捕捉INDUSTRYTRENDS近年大健康行业欣欣向荣行业市场规模持续增长$0602-1202大健康市场现楼（亿元）2021282223328248202520246 2027620B8E225E20002021-2023年同比增速10%+数退路：国家统计局 面对前景广阔的消费市场，品牌如何把握大健康人群的生活需求、消费偏好？网易云音乐将围绕大健康赛道从音乐疗愈维度，深入消费者的场景需求，为品牌差异化的营销诉求提供行之有效的营销策略。音乐健康营销疗愈图鉴企划 从中国的汉字“药”的紫体字“第”草字头下面一个紧体字的“乐”就可以看出在字之初“声音即可入药”激发提升创造力高乐挑制激右临湿升创造力·全划力 助眠减压专注带助入眠·费高免废力·端加神经传导速军、增湿记纪力与注意力 网易云音乐THERAPY THROUGH SONG大健康人群图鉴基础属性133131音乐和播客成为精神刚需军均活跃孕均歌由有效对医药广告的了解意题更强天数TGI强放实数TG都市白领占主导720现代都市生活让健康备受老验二线城市占比高知高收入人群集聚*费据安草：国易大费房平台 204医药广告点击市TGI62%月薪5K-2w 136歌单数TGI78.7%25-39岁白领人群高占比 172医药广告附达率TGI 127付费用户率TGI48.5%本科及以上学历 139早均摄客有效强放次数TGI 网易云音乐THERAPYTHROUGHSONG大健康人群图鉴每一个TA，都能在云音乐收获情绪能量都市精致白领易碎打工人新生代学生党弱致养生护理内外装修B8R8·R·电子有期病的艺人编好，患该流高清爱实力品高付费事界-凉使emo对创新互动有高参与兴购 自律健身控新雷宝妈小镇青年选动焕适去旺味母婴健康理饮食基珑护理养生行-ER·E子第高声亏责家双票新取时股热中于18-210收听中夜阅供理通票 网易云音乐THERAPY THROUGH SONG大健康人群图鉴网易云站内用户健康意识走高，倾向于通过音乐来搭建自身的疗愈体系网易云音乐健康类关键词运动和助眠两大主要站内健康场景流量趋势各异搜索指数持续上涨赣平运动场景健康脱发90min/D人均有效放聘长熬夜助眠跑步护肤场景失眠73min/D人购有效品来源：同得大夏报平台 早上5点半起量练人解访间审动流量开始期至升18:30-21:30为专区流量路值时间份用户法联集中于午休时度（1214点）及准间（22宽黑3点）其中23实量2点为准量高择 网易云音乐大健康品牌图鉴网易云音乐已成为大健康行业品牌不可忽视的新主场亮现 66% 1ORRDE音药疗愈馆你人格深处的单健EPA鱼独特天赋160%一楼开方 网易云音Musi大健康品牌客户+云村用户搭建专属的「云上疗愈空间」需求维度网易云音乐大健康赛道年轻站内用户健康意识走高·倾网易云音乐为大健康品牌客化趋势凸显·强音乐属性高向于通过音乐来搭建自身的户搭建与用户对话的专属云互动意愿优势显著上疗愈空间疗愈体系人群维度品牌维度 网易云音乐治愈系平台+治愈系品牌=疗愈Buff双倍叠加网易云音乐是一个为社会提供疗惠价值的平台用音乐无差别的治愈所有人为品牌构建全新的疗意空间讲手用户开后一随治您之族 云上疗愈企划 诉求1：品牌营销品牌焕新NETEASECLOUDMUSIC音药处方：温情疗愈节日企划●用于集团典·健康保险品牌 音药处方：温情疗意节日企划网易云音乐为品牌提供一站式歌曲营销合作助力品牌通过音乐传递温暖的疗恋力73.2万+原创音乐人音乐人邀约演唱 风计划青云LAB云上工作室011000+音乐推广热门歌曲自制工作室创作歌曲 音药处方：温情疗意节日企划面向大众征集暖心作品打造治愈专辑，并授予荣誉疗愈徽章品牌长线露出，沉淀暖心音乐资产网易云音乐网易云携手大健康品牌联合发起「员音计别：征集2以“温情疗密”为主题结打造广治免专辑工品牌歌单形式合品牌方商拟定证集主路《世间美好与你环环相扣》-松柏这首欧来自网易云音乐旗下网易音乐人品牌联合云村治意所推出“觅音计划”，用音乐提技不开心 “购章可胜合品牌元素入选作品将获得网易音乐人的制作投稿音乐人可肤得徽章和奖金激日1和宣发支持3品健可精选内容MV拍摄展现温柔的晚风，佛晚的晚震，解暑的西瓜，20亿不要为眼前的黑赠所速感，你要相信自己欧曲累计播放量超 震泡的可乐，人间的美好多着呢。 配得上世问一切的美好。 音药处方：温情疗愈节日企划02.乐评可视化演绎结合节气·节日·换季等热点奖机·从品牌角度以乐评事·闻道品牌理念·传摄品牌人文关强共鸣软植入多形式免仔全渠道 03.乐评事件营销地铁乐评问诊·情绪晾晒乐评等借以乐深，为大众开出疏解内心的精神良药B 01.乐评授权以乐评为额事切入口·用用户感性沟通 证 音药处方：温情疗愈节日企划年度优质音乐与年度优质品牌的碰撞融合云音乐官方最权感、最重特别展映磅的年度音乐榜单冠名2023年隐声乐英202用户年度款单场最、播客e 音药处方：温情疗节日企划起听功能特妹节日节点场景用音乐拉近彼此的距离网易云联动品牌打造暖心互动用音乐的力量治大众 音药处方：温情疗愈节日企划联动网易系IP打造联名大事件，让医药品牌在年轻群体中的刷爆存在感梦游网易戏蜜仔派对持续在不同领域推出爆款产品旗下总计十数款游戏运营超过十年“全球发行商52强年度榜单网易游戏连续5年位居第二 适用于：集团英·健事保验品牌势爆款游戏极高热度+海量玩家超大基数实现营销自传播和品牌的跨圈层触达和曝光③玩法植入端内课光|定制资源1落双礼包|法定制定制主随曲明时 音药处方：温情疗意节日企划游戏IP联动②营销联动活动公告|社燃联动|社群活动|尿家降地|游戏主需BKOL带费昕听娱节ONMYO.ILAREN共创二衣元音乐节LAWSONE周年活动共创 定制游戏外观·道具·皮肤游戏内广告位游戏内场景植入 ①IP授权新品联名“狼“潮来象定制H5互动 重磅校园企划，强势联手，开启百所校园行青春元计划百场校园行正在火热开展中ing品合作权益Q品销联合logo露出品用乐保装置·有台定制·推定制等线下权益?品牌乐泽互动照轻单自更来上学的Lenovo同程旅行联想 【Q1眠疫力提升季】SLEEP首页C位展现SLEEP发现页专展TAB展现搜索直达优先展现多元助眼内客全紧合 音药处方：疗愈有时节IP企划结合助眠需求场景，精准定位圈层用户，用户陪伴威拉满私人DJ口耀定制品牌专属漫游模式品牌助暖格快百洁品牌滑开楼式苏品牌漫游楼式 68152 音药处方：疗意有时节IP企划助眠专区多种助眠音频全局聚合(漫游、歌单、播客），为品牌活动强势导流发理-音乐-助眠Tab搜索最佳匹配专区-助联专区专 >天淘日>电真/随膜/性免服体导品牌合作权益：08牌banner（支防外?定制品热机块名格82 音药处方：疗愈有时节IP企划早能打卡辅图打+2元）BECNFI8836571062580 2定制「深夜熬运会』打卡挑战打造品牌打卡活动一奖动机制器动用户习惯件成-助力销售转化·用户每日24点钱收听小程序5分钟以上完成当日打卡任务可设置3·721提天打卡活动任务活动期间·参与「深夜整运万元奖金瓜分会。打卡活动，即有机会获电商优惠券得各项福利黑胶会员 音药处方：疗愈有时节IP企划网易云四季巡游翻开屏页，顺时而养打造线上H5音乐养生tips+线下“去班味”的城市短逃离音乐现场，重构身心秩序成为年轻人的白月光#精神出走快乐回家并吸的不是氧是自由#最小化的叛逆春婴器#周未重层计划#短选离能治象内耗SPRING青岛武卖山 Gapday短进离大程 夏婴良丰秋盟牌SUMMERAUTUMNWINTER四川阿物索哈尔滨内蒙古 音药处方：疗愈有时节IP企划01定制线上专题页，融合品牌疗意内核，借势平台内窖流量助推品牌营销跨圈层触达胰皮防御脂修炫tips元气补给站医药·OTC·保健品保健育品无享，完氮UP来云村CkoudVilige日量】听春暖花开宝宝春季过敏有妙招 音药处方：疗愈有时节IP企划02互动装置+品牌活动+音乐演出多元内客，打透健康场景新中式养生局，享挂这届年轻人多元互动层位手工面册作养生容饮小养生操集体带教 O联合网易云意众打造然下鲁乐事件NFC大自然歌单，打包自然的声音NFC品快定制股单，产外场器设置NFC限监器置Gap一下乐课时钟吸心治您乐评苦量多元艺人客灵活组配，诠释品牌调性，继创音乐现场 运动模式听歌挑战定制云上马拉松挑战赛，累计听歌时长达成任务，即可兑换礼品勋章或参与抽奖招能解锁勋章 02：发起运动听挑战，魅入品牌元累促转化品牌营作收益：联合网易会音乐打造线上活动Roaming map定制品牌热章跑出好状态高能时刻营养保健等班味退散胶囊医疗客标等认领一块养生毯B行耐克高微率LV2医疗器械、连锁药店等望阅问切AI问诊护肤美容护发等美貌兑换点营养保健等Q药食无界灵感烘焙局 【Q4有声疗愈季】[深】入人心的深，聊的好沉漫式体验带来记亿点升华措客受众对广告内客的行为分布指客新众对广告操安程度股高·超效34.2%72%的用户会系壳全程或著相需内客喝客受众对广告形式的倡好新众的诉求是不打断完整的收听体验·M以更限向片头共层广告·但对 「声」入人心用户长音频收听时间大幅增长可轻松随意的获取“可口营养餐31.3% M:7%:% 适用于：连锁药店·医疗器械等【云村新知插客限定季是2024年网易云播客的重点专题IP针对不同的节点节日策划年轻化主题，并邀请知名主播，针对该议题展开讨论。X饮食健康#老外卡卡晚冰·中国人为什么不行？日常养生导柜绝无效养生！提皮打工人的费游补划随地大小累的股装养生饮水健康摄水腺局问自己养的水炎 音药处方：疗意有时节IP企划睡眠健康每不尚摄的炎演是自由的旺欢情绪健康脑中掌管情络的神#专天你的情给变现了吗？口腔健康乎我的牙说：售%！这个期就上到这里了#变形记之整牙，我现在强的可拍！ 诉求2：品类教育建立心智疗您有声01官方企划合作10月破碎世界里的治恋良药NAR6月5月525我爱我4月3月 运动健康最适合E人和人的据动学生活是病损动是的皮肤健康漂亮的装面功夫闪亮之夜头皮健康*令人头无的问恶*老天脱发少年狂 音药处方：疗愈有时节IP企划官方播客IP合作，借势IP热度传递品牌声音深夜医声送100个打工人回家云村自有长音频IP，主打情绪共鸣和深度沟通透折解生活场景，用故事和观点建立起品牌和大健康场景的强关联0品牌月度冠名播收量：200w+ORR6BNARS人间爱情罗生门你怎么看？Darn ratb avaian播放量：600w+播放量：600w+童言无忌NETEABE OTIO MAUBG品牌合作权装：据放量：300w+播放量：200w+差目信息简介·节目信息满介·定制节目播故页LOGO需出·播单封面LOGO限出等仅点 音药处方：疗愈有时节IP企划100W+声音主播为品牌提供播客定制化营销服务以热门主播视角拆解品牌营销的痛点场景，从深度的内容角度实现品牌与用户的沟通日谈忽左公园BB PURK恩右口（（（数（（成长（美食（文化（艺术（盘（短激（级李（举（聚西Fm 无丽条大/夫有活缆 药不能停B/Be不个附宝 诉求3：场景渗透新品孵化NETEASECLOUDMUSIC音药处方：赛博药方场景企划酒用于OTC·营养补剂·医疗器美·健康体检等 适用于：OTC·营养补剂医疗器·健康体检等病理节点更适合中国宝宝的赛博中药音乐玄学的赛博问诊对阵下药·给自己开一剂音乐处方SRETSRE者药疗惠馆 自我吃电子中药拉证又