BLUED大健康行业营销通案

AGENDA 男性用户健康市场及需求 大健康产业规模显著跃升，健康消费成“刚需” 大健康产业发展 9万亿元大健康产业总收入较2021年8万亿元增长显著 +1.3%2024年我国医疗保健消费价格同比上涨 38% “维护或改善健康”成为影响中国消费者的10大因素之首 16万亿元2030年我国健康服务业总规模预计将达到 +3.6% 77% 2024年人均医疗保健消费支出2547元，增长3.6%，占人均消费支出的比重为9% 的中国消费者对满足其健康和保健需求的新产品表现出积极态度 数据来源：尼尔森IQ（NIQ）《2024中国消费者展望》 「他健康」消费崛起，男性健康需求加速释放中 2000亿元+男性健康消费市场已突破 【男性群体】 转向全面健康管理，但健康问题倾向上网咨询 【主力诉求】补肾、护肝、补维生素【高潜诉求】颜值、⼼脑⾎管、护眼、肠胃 六成男性首选上网搜索解决健康问题 多元“他阵地”，引领7500万男性健康消费新风尚 多元“他阵地”，引领7500万男性健康生活趋势 [高健康消费需求] 85.4%BLUED用户健康保健消费比例 TGI=洞察人群比例/全库人群比例 BLUED大健康行业优势 以社交为入口，BLUED不仅精准匹配男性用户社交偏好 同时基于BLUED用户的高消费、重健康、爱分享、易种草等特征 强用户粘性与互动性有助为大健康品牌奠定浓厚的共创氛围 健康话题站内持续高热 平台趋势 有助大健康品牌精准对接用户多元需求 情趣健康类52%+ 健康管理类47%+ 西地那非68%+私处护理55%+润滑油68%+ 健康养生类26%+ 中药减肥300%+心理疗愈171%+ 用户健康内容互动量飙升 有 助 大 健 康 品 牌 深 耕 和 运 营 话 题 热 度 多年持续运营大健康核心议题 内容生态 有助推动大健康品牌场景化内容渗透 依托荷尔健康丰富的医生资源 业务协同 有助联动大健康品牌提供专业的健康消费决策 三甲资深医生团队入驻 一站式健康管理服务 专 注 于 性 功 能 障 碍（ED/PE）、性 传 染 疾 病（STD/HIV）等男性健康问题的在线咨询。 打通线下药品供应和线上男性健康问诊，完成“线上问诊—开方—购药”的一站式服务。 问诊咨询品牌融入 专业医生健康科普 “蓝”不住的营销力P a r t3 BLUED大健康行业优势 BLUED大健康行业营销解决策略：让痛点变通点，助力营销提效 抓准用户真实痛点，结合专业医生或KOL科普内容提升信任度 -BLUED大健康行业「4C」营销链路- 全场域圈占垂直高消费男性，策略性匹配其多元化需求，为品牌提供“从教育到沉淀”的全链路解决方案 高亮曝光 覆盖用户核心使用路径，核心硬广资源强势引入品牌认知。 cognition认知占位 创意定制 依据群体喜好，多元赋能品牌量身定制创意海报，提高素材关注度和点击量。 -过往品牌定制海报案例- 精准定向 基于BLUED用户的价值属性进行分级划分和运营，助力品牌精准提效。 BLUED多场景数据 用户精准定向 -基础用户数据-内容互动数据-品牌广告数据 -人群细分与需求挖掘-行为分析与场景触达-数据驱动的广告投放 广告内容协同 外部合作数据 -KOL适配推荐-内容定制化生产 current趋势引领 主题活动 为品牌定制趋势话题，以共创主题引发全站互动，同步搭配外链入口助力转化。 达人联动 充分释放BLUED达人“种草力”，为品牌“造氛围、领趋势、树影响”。 健康节点 打通群体高诉求的健康类节点，通过全年精细化运营，引爆节点品牌热度。 -围绕健康节点构建内容生态，适配多场景传播- 平台男性健康企划招商IP 重点深耕男性健康日，以“体育生”全方位渗透品牌产品与健康内容。 拜托了！体育生 男性健康知识科普与健康生活倡导IP 聚焦圈内自带流量的“体育生”，通过展现其充满旺盛健康生命力，趣味科普多元男性的健康诉求，传递健康美好的生活方式。 企划平台定调片体育生KOL三城领跑体育生Vlog直击健康溯源问题集合式站内H5联动酒吧打造线下快闪交互游戏H5 内容话题示意▲ 亿级流量扶持男性健康节点特别企划主会场站内H5 品牌内容合作方式 -品牌定制健康数据报告-品牌排名产品植入-品牌优惠或礼品派送-活动视频品牌内容植入-品牌科普文章内容植入-品牌跳转电商任务定制植入-拆健康盲盒惊喜旗舰店引流植入 品牌圈子 circle圈层渗透 深耕用户兴趣同好，建立品牌长期讨论场，持续激发话题势能。 circle圈层渗透 品牌账号 打造品牌内容聚合阵地，实现品牌资产沉淀，用户粘性与口碑提升。 circle圈层渗透 圈内文化评选赛 强化品牌与特定群体文化深度链接，以对文化的认同赢得用户对品牌的认同。 聚焦圈内高热度话题，全网多轮票选决出“心趴之人” “站内H5/话题+站外新媒体+KOL鉴赏团+酒吧线下投票”，缔造热点大事件 赛事主题定制/冠名｜品牌任务设置｜选手品牌种草+购买挂链｜品牌礼品提供｜活动物料品牌露出…… clue线索引导 荷尔健康 联动荷尔健康名医专家资源，通过健康问诊和处方，融入品牌产品。 clue线索引导 群聊运营 协助品牌私域运营，实现“多入口拉新引流+群内促活+交易转化”。 “蓝”不住的合作力P a r t4 BLUED大健康行业营销合作案例 杜蕾斯&BLUED「熄灯！丝滑入场」 策略关联「地球关灯1小时」与群体「夜间社交习惯」，还原白先勇《孽子》中的黑夜王国持续输出和强化杜蕾斯益生元润滑液的产品优势与“丝滑”的产品记忆点 创意黑夜海报引发关注 定制推文赢得群体共鸣 黑夜社交场撬动用户互动 紧扣主题，品牌定制趣味文章内容丝滑过渡，引出产品功效利益点 贴合群体喜好定制创意海报吸引用户高点击，丝滑进入品牌话题 话题定制，号召用户秀出黑夜性感张力KOL引领站内趋势与品牌种草 西尼&BLUED「蜜桃男子企划」 利用群体使用产品习惯，借势「猴痘」社会热点议题与西尼的产品优势创意联动 不仅与垂直高质量男性建立情感链接，也为品牌双11活动有效引流，助力效果转化 限定联名礼盒推出 借猴痘热点，趣味条漫温情沟通 礼盒内贴心「病毒」防护小卡片，拉进消费者情感 贴近群体文化，内容从清洁与男性健康方向入手，实现用户暖心科普和品牌双11引流 双平台话题打造 TBI年度营销案例金奖 洞察用户爱秀身材的特性鼓励用户秀出自己的蜜臀 冈本&BLUED「不管颜色只管出色」 联名推出七夕限定彩虹独角兽礼盒，以鼓励用户找到自己最真实的本色 同时联动站内站外多领域达人推荐测评，成功实现话题破圈传播 杜蕾斯K-Y&BLUED「每个时代都有K-Y」 洞察用户对产品的特殊情感，以情怀营销唤醒消费者对产品记忆的深层情感 成功传递杜蕾斯K-Y“百年经典升级回顾”的品牌核心沟通信息 京东健康&BLUED「不得已的2023」 深度洞察当代年轻人「不得已」的生活状态，开启站内温情年终⼼理关怀 有效地在群体用户心智中建立「你需要我的时候，我在这儿」的品牌认知 不得已趣味开屏撬动用户点击转化 以2023年爆红的“吗喽”形象为主题加入能反映“精神状态“的趣味文案成功撬动用户的高点击 -BLUED大健康行业「4C」营销链路-