行业观察室｜文娱行业营销通案-短剧&小说

在线行业业务团队2023年10月 目录 一、市场&流量趋势 短剧&小说行业市场趋势 p行业大盘：文娱行业买量强势，市场年投放占比超15%，稳居TOP2行业，市场潜力大，百度存在机会点；p短剧&小说行业：小说阅读行业稳定投放，短剧赛道23年4月起保持高速增长； 短剧&小说百度流量趋势 p短剧：百度于2022年7月入局短剧市场，2023年4月起短剧市场井喷式增长，同时受高爆S级剧目带动，大盘整体破峰p小说：小说行业节点性特征明显，2月春节、Q3暑期等休闲时间属于竞价高峰，建议提高出价拿量 通用策略&行业策略 二、投放策略 通用策略：AI智投、一键起量、结构化行业策略：短剧行业、小说行业 通用策略-AI智能投放项目层级优化稳定成本 系统自动识别优质素材，并将预算倾斜至优质素材上，减少劣质素材对预算的挤占，帮助优质素材多获量，提升起量率及跑量能力。 以项目为整体调控成本，聚合账户中同业务类型的计划/单元集中考核成本，转化成本稳定性更高，更趋近于广告主出价。 自动分配素材预算 !"#$%&' 信息流 长周期成本稳定 关联行业产品库，系统获得对您所需要推广的产品的更准确理解、结合百度AI用户行为大模型优化自动定向的效果，为您找到更精准而充分的潜在目标人群，优化自动创意的效果 通用策略-一键起量适合新计划冷启&短期冲量 p什么是一键起量：一键起量是一款由系统自动探索，短期快速获取流量、加速模型验证与数据累积的起量工具。客户在新/老计划预算内独立设置一笔起量预算，用于系统在原计划探索流量基础上短时间内积极拓展探索,扩大探索范围，帮助计划快速起量 限时冲量 在启用一键起量的6小时内系统将尽可能花完起量预算，帮助广告主增加曝光机会，尽可能多的获客 加速获量 只拿增量 起量预算不会抢占原出价能够拿到的流量，只会探索原计划无法拿到的流量 通用策略-结构化投放模型优化，提升跑量效果 p什么是结构化商品库：基于商品广告的实现形式，以广告+商品的方式，将每一部短剧/小说都视作为一种商品，精准把握不同短剧/小说下的用户画像，帮助广告模型进行充分的探索； p为什么要用结构化商品库：帮助模型探索、人群更准、跑量更佳 从为“计划”找人 AB1CDEFGHI&JKLMNOP!" )*QHRSTU1VW!"&X/0YZ[\]^_`!" a7bcdefghi&jklmn=bc&opqr :;<=>?@ 行业策略-短剧-付费观剧&结构化 p付费观剧使用Tips：尽可能回传全链路关键节点转化数据（如加桌、付费、付费金额等），可以让投放效果更好； 效果表现 核心策略 <1>冷启优化：单元冷启时间-66%，冷启成功率+100% <2>自动驾驶限时赔付：针对付费观剧&结构化、转化来源为【应用API或线索API或百度小程序】的一级行业文娱传媒，二级行业视频平台的客户 行业策略-免费小说：APP拉新/活 pSTEP1选流量：小说行业流量池科学配比，根据自身客户特征进行流量调整；pSTEP2提效果：从产品深化迭代+投放内容提效+智能工具辅助，提供可持续效果增长方案； 行业策略-付费小说：微信加粉&快应用 三、优秀案例 短剧行业-结构化+付费观剧 客户投放背景 付费观剧&结构化vs付费阅读 u所属行业：文娱传媒-视频平台u转化目标：付费观剧u投放诉求：sUtu&vwxyz{1|}~&ÄÅÇÉr 单元冷启成功率 使用本产品，跑量效率提升显著，消耗占比峰值90%+ 客户投放设置 u定向：自动定向（80%）、兴趣意图词定向（20%）、关联商品定向 u转化目标：付费观剧u预算&地域：ÑÖÜ>áEàâ>áuaährãåUçch10+Eåéh200+Eèêh2000+Eëíìîh250+uèêï0ãëíìî 小说行业-AI智投&每日留存 感 谢 聆 听