B站时尚区2025夏日特别企划
2025 点赞蝉鸣，收藏晚风，转发给20岁的夏天SELF-RESPECTSUMMER · YOUNG ---在B站，为品牌Z世代营销提供更多可能 高潜力中国近7成90后（含00后）活跃在B站B站用户平均年龄25岁 月均活跃用户数3.48亿用户日均使用时长106min 985/211高校渗透率占比82%线上高消费能力用户TGI136+ ---爱自己：Z世代的生存哲学与消费革命从“对抗焦虑”到“构建自我宇宙” 46.28% 2024年中国青年消费需求类型中“取悦自我”占比 37.4% 受访者为个人兴趣爱好付费买单，其中18岁-25岁占比最高 站内无数关于爱己，关于勇敢的内容受到好评年轻人拒绝麻木盲从，ta们选择清醒而炙热地生活 “平日为5元邮费精打细算，面对一场话剧、一款限量盲盒或一次滑雪旅行却能‘豪掷千金’。” ---年轻人多节点、多维度地选择“我爱我，我要我” 当代年轻人开始拒绝为他人期待不断“美颜”，却还是常忘记对自我价值点击“确认”。社会总把“爱自己”包装成精油泡澡和轻食沙拉，但夏天教我们更生猛的哲学：汗流浃背时我也要爱自己。到底什么才是Young？——当一个人先成为自己的坐标系，世界才甘愿做他冒险的底片。 这个夏天，我爱上的是我自己 SUMMER · YOUNG ---合作方--- 赫斯特集团是全球顶尖的传媒巨头，目前业务包括ELLE世界时装之苑、SuperELLE、ELLEMEN睿士、ELLEMEN新青年和ELLE Decoration家居廊等全生活方式资讯平台，长期主导全球时尚媒体话语权，是提升时尚影响力的核心平台 ---YOUNG一夏：“我要我”的每一天，组成了“我爱我” 6- 9月时尚生态超长线运营，持续网罗B站“热爱自我”的年轻用户 ---SUPER UP，态度向访谈视频+创意平面大片，我要我SUPER UP！ What is UP？ 上传者、投稿人被简称为“UP主” What is SuperUP？ 一种更积极的动势可以无限延伸、破圈、创造、不设限是在各自领域拥有全方位‘UP’能力的TA们 同质感高定TVC创意制作&全网ELLE媒体宣发各品牌开放合作 ------态度向TVC | SUPER UP，“置顶”不设限的热爱 SUPERELLE高定时尚TVC聚焦六位SUPERUP主，她们携带着多元时尚生活方式，展现多面且持续攀升的SUPERPOWER；他们向上求索，直至触碰无限可能的自我，成为各自人生中的SUPERUP 黑白影调 SUPER UP群像&访谈，犀利提问鲜活表达，展现多面向上态度 ---平面大片|SUPER UP！「撞出彩」 Z世代的文化语境中，「碰撞」是创造力的代名词以高饱和撞色背景作为大片视觉主体，对B站多元化生态进行时尚转译，解构SuperUP们的向上底色让每位SuperUP成为激活生态的鲜活色标 B站搜索“我要我就这样”参与活动观看SUPER UP大片 ---品牌联动唤醒童年，赋能品牌情感共鸣 ---联动唤醒童年，赋能品牌情感共鸣 大片拍摄对比UP主小时候的照片 通过拍摄长大后的反差大片做大人的时候也不忘自己还是那个可爱怪小孩 今天我可以自由选择我的爱好也可以选择做什么样的小孩 ------美美向前，一起宣言未来 B站时尚区诚邀UP主发布美美毕业群像，多重激励邀约全站时髦毕业生一起宣言未来 ---国风跨时空毕业礼，激发年轻人共鸣破圈 注：以上内容创意与UP主人选仅作示例，实际以执行为准 大小孩的特调派对，冰爽脑洞大开--- ---大小孩的一日暑假,圆梦接力畅玩 UP主接力一日圆梦暑假，翻出儿时回忆，大小孩开启童年圆梦之旅 从披着床单的小公主到童话世界的大女王记录一日变身游乐园公主 从翘脚张望的小馋猫到承包老弟号的一日店长寻味老字号/小卖部一日店长 从攒币观望的小菜鸡到称霸电玩的游戏王一日畅玩最顶配电玩城 UP主翻牌送上“暑假圆梦基金”，助力粉丝解锁每一个暑假梦想 SUMMER · YOUNG联手Super ELLE企划，质感大片集锦全网童年圆梦时刻 ---大小孩的童年客厅，时尚之家时空PK 复古家具VS智能家电，解码童年客厅的时尚之家时空对话！ ---小孩的暑假逆袭，chuachua变美实验室 暑假给自己按下 “重启键”，在补课时髦穿搭、研究妆容、旅行出片的过程中悄然经历审美蜕变，从自己的时尚风格探讨到底什么才是适合自己的，最后发现人就是不停尝试、探索、发现的过程。 偷偷努力惊艳所有人当然要越长大越发光？ 毕业旅行地暑期出游规划 夏日轻松妆+装色彩搭配公式 ------少女买手团浪漫之旅，带你发现浪漫万物 B站最会买买买的少女买手团浪漫之旅，沉浸式旅途直播，七夕送礼全攻略 我要我！与未来干杯！Young向未来 大学四年，开学哔干杯，杯杯敬未来，杯杯都精彩！--- ---大一·干杯！美美开学第一课！美学前辈与大学生全方位开启潮流趋势、穿搭妆容、精神成长美美探索之旅 ---大二·干杯！多元社团实验场 体验100种社团精彩」兴趣探索企划 邀请UP主/大学生解锁小众社团体验（如古风点茶社、机器人格斗社、濒危动物保护社团），通过沉浸跟拍记录技能速成（点茶手法/机甲组装/栖息地调研）、与社团前辈对话等方式 ，展现社团冷知识与温情面 。传递“成长没有固定模板，探索即是星光”的价值观 ---大三·干杯！实习副本初加载 ------大四·干杯！大人世界开麦夜 「大人世界请开腔·开学季」开放麦，品牌走近年轻人 打造线下开放麦，利用幽默、深度、抽象的力量停止内耗与焦虑，邀请脱口秀演员、毕业学姐等对大学生群体线下交流迷茫与困惑。 “松弛感是伪命题，狼狈才是青春真相” “开学焦虑症：怕卷不赢，又怕躺不平” “最离谱的开学焦虑” “未来不是选择题，是自由填空题” ---合作资源 ---行业结合建议 鞋服 家居家电 食饮 主推夏日轻便出行单品，借U P主穿搭示范职场与休闲场景的无缝切换，呼应毕业季、入职季多元需求 夏日消暑饮品与零食组合，传递健康清凉理念，适配毕业聚餐与户外场景，呼应夏日活力主题 迷你风扇、便携冰箱等清凉小家电，联动U P主展示夏日居家场景的实用与舒适 电商 美妆 3C数码 聚焦夏日清爽&毕业&职场妆容，以U P主教程传递防晒与自然裸妆技巧，强化“自信美”与季节适配 夏日旅行拍摄设备，绑定U P主V L O G内容，突出轻便记录与青春回忆的夏日关联 整合防晒、便携小家电等夏日刚需商品，打造清凉购物专题，适配职场新人独立生活场景 感谢观看