B站时尚区2025夏日特别企划

B站时尚区2025夏日特别企划SELF-LOVESELF-RESPECT

核心观点

• Z世代消费趋势：当代年轻人从“对抗焦虑”转向“构建自我宇宙”，更愿意为兴趣爱好付费，消费行为呈现“取悦自我”特征，拒绝麻木盲从，选择清醒而炙热地生活。
• “我爱我”生存哲学：年轻人通过多节点、多维度的方式表达“我爱我，我要我”，如儿童节、毕业季、暑期、开学季、七夕等，展现对自我价值的认同和对生活掌控权的追求。

关键数据

• B站用户画像：近7成90后（含00后）活跃在B站，用户平均年龄25岁，日均使用时长106分钟，985/211高校渗透率82%，线上高消费能力用户TGI 136+。
• 消费行为：受访者为个人兴趣爱好付费，18-25岁占比最高；46.28%的青年消费需求为“取悦自我”；37.4%的青年在平日精打细算，面对特定消费却能“豪掷千金”。

企划内容

• SUMMER · YOUNG：B站与赫斯特集团达成独家战略合作伙伴关系，围绕“我要我”主题展开5-9月超长线运营，持续网罗B站“热爱自我”的年轻用户。
• SUPER UP特别企划：联合SuperELLE推出“我要我！Super up！”系列内容，通过态度向访谈视频、创意平面大片等形式，展现六位Super UP在时尚生活方式领域的全方位成长。
• 分阶段主题活动：
  • 6.1 Young出童真：以儿童节为契机，唤醒童年记忆，赋能品牌情感共鸣。
  • GRADUATION SEASON：毕业季主题活动“美美向前”，邀请UP主发布美美毕业群像，宣言未来。
  • SUMMER VACATION：暑期主题活动“Young敢探索”，通过大小孩特调派对、童年圆梦接力、时尚之家时空PK等形式，展现暑期成长与探索。
  • Qixi Festival：七夕主题活动“我要我！爱浪漫万物”，以少女买手团浪漫之旅为主题，发现浪漫万物。
  • Back-to-School：开学季主题活动“我要我！与未来干杯”，通过多元社团实验场、实习副本初加载、大人世界开麦夜等形式，助力大学生成长。

合作资源

• 赫斯特集团资源：ELLE世界时装之苑、SuperELLE等全生活方式资讯平台，3700万旗下各媒体平台读者。
• 合作权益：质感大片拍摄、校园社团联动、发布定制品牌商单、站内外联合宣推、线下场景资源、赫斯特外宣/入刊权益等。

行业结合建议

• 鞋服：主推夏日轻便出行单品，示范职场与休闲场景的无缝切换。
• 食饮：夏日消暑饮品与零食组合，传递健康清凉理念。
• 3C数码：夏日旅行拍摄设备，突出轻便记录与青春回忆。
• 家居家电：迷你风扇、便携冰箱等清凉小家电，展示夏日居家场景。
• 电商：防晒、便携小家电等夏日刚需商品，打造清凉购物专题。
• 美妆：聚焦夏日清爽&毕业&职场妆容，传递防晒与自然裸妆技巧。