B站动物区栏目企划《毛孩子放风计划-亚宠季》营销方案

从“情感寄托”到“家庭一员”，宠物千亿赛道加速进化宠 物 市 场 规 模 爆 发 式 增 长，年 轻 化、高 端 化、科 技 化 成 核 心 关 键 词宠物社交#宠物沟通、#宠物旅行、#宠物公园年轻养 宠 一 族 消 费 趋 势 升 级 ✳数据来源：《2025年宠物行业消费趋势洞察》3000亿元7.5%科学养宠情感投射#养宠经验、#行为科普、#科学喂养、#科技赋能#成长记录、#宠物写真、#宠物生日宴高端科技 高学历高收入养宠人占比高，90后构成养宠主力26.60%59.70%高中及以下专科本科六 成 以 上 宠 物 主 为9 0后，本 科 及 以 上 学 历 占 比6 7.8%。人 群 整 体 收 入 较 高，具 有 较 强 购 买 力养 宠 人 群 学 历 占 比 61.70%20.80%3.20%25-35岁36-45岁46岁以上5.60%8.10%硕士及以上26.40%38.70%30.30%3.50%＜5k5-10k10-20k20-30k养 宠 人 群 年 龄 占 比养 宠 人 群 收 入 占 比✳数据来源：《2025年宠物行业消费趋势洞察》 14.30%18-24岁 B站直击“萌宠+”兴趣圈层，拿捏爱宠人的每一帧宠爱✳数据来源：B站25Q1财报、B站内部数据系统、QuestMobile 2024.0726岁108min78%+136+年轻高粘中高线高质2万+1.05亿+较行业大盘，B站萌宠人群更年轻，消费力更强分 区 萌 宠 人 群 活 跃，萌 宠 生 态 行 业 领 跑3.68亿 B站直击“萌宠+”兴趣圈层，拿捏爱宠人的每一帧宠爱#二创整活#陪伴治愈#专业知识7 0 0 0+文 化 圈 层，2 0 0万+内 容 标 签，在B站 打 开 全 新 的「动 物 世 界」萌 宠x科 技284.7w萌 宠x户 外297.2w萌 宠x知 识596.7w萌宠x二次元1110.3w#流浪救助 做好事短片破圈造势TIME8.20-8.24Big day 23-24 8月，B站动物区王牌IP「毛孩子放风计划」联动亚宠展打造特别企划全场景深化萌宠「做好事」心智，直击宠物垂类人群，强化品牌烙印UP领衔引爆全民投稿线下快闪深化品牌联结 爆款内容长尾收割心智 亚宠展：30万㎡超级空间×全产业链×全域影响赋能品牌27年全球宠物行业旗舰展专业观众&消费者精准辐射宠物行业趋势风向标310,000㎡超大面积2500+家海内外展商100,000+专业观众380,000+宠物爱好者宠物行业必赴之约全球品牌首发舞台……… B站×亚宠展：内容爆发式增长，稳居萌宠流量第一入口ONLINEOFFLINE28.8w✳数 据 来 源 ：B站 内 部 数 据 系 统爆 款 稿 件 井 喷 式 增 长，优 质 内 容 引 爆 全 网 萌 宠 流 量曼玉再闯上海滩参加亚宠展带 着 鼠 鼠 逛 亚 宠 展有 一 种 缘 分 叫 冤 家 路 窄538.2w69.2w黄金地段x沉浸式快闪，激活展馆社交能量，品牌曝光UP哔哩哔哩专属展位“人宠专区的十字路口展馆南入口第一馆”现场抽奖互动宠物x产品互动B站线下展区UP粉丝互动 线上跨界共创+线下快闪激活全场景深化「做好事」心智 UP跨界共创打造投稿=萌宠做好事大事件品牌带你做好事心智发酵沉浸式快闪激活社交力 策略亮点平台动作 毛孩子放风计划·亚宠季项目ROADMAPBIG DAY-8.20-8.24线 下 引 爆·沉浸式快闪UP宠粉狂欢·热点速递多维内容裂变🔥UP高光现场互动：UP空降展台，宠物社交场景chill感拉满UP签售/花式互动/UP摊位定制等🔥亚宠热点实时扩散：官号@动物观察员每日发布现场视频/照片动态🔥黄金资源持续导流：官号矩阵（超3000w粉丝）引流进主会场闪屏、首页/分区Banner、搜索干预、PUSH、创作者社群渗透、公司论坛等线下宠物社交场激活，强化品牌带你做好事心智#萌宠好事进化论x数码3C 8.1-8.20线 上 预 热长尾发酵期-8.25-8.31·头部UP领衔“做好事”造势·资源矩阵锁定注意力·奖品激励全民共创·声量回流爆款持续发酵✅做好事短片启宣打响大事件：动物区官号发布【投稿萌宠=做好事】预热短片动物救助UP发起活动事件营销+跨区宣发大事件营销✅悬念式线下亚宠展宣发：亚宠展倒计时海报/嘉宾/玩法剧透（站内外官号动态连发）✅全域流量覆盖：闪屏、首页/分区Banner、搜索干预、PUSH、创作者社群渗透、公司论坛等✅爆款内容复燃：10+混剪UP发布亚宠展+做好事活动回顾视频2位UP(30W+粉丝)评选做好事活动分赛道TOP视频，输出盘点内容✅曝光资源长效引流：官号@动物观察员扩散及总结动态闪屏、首页/动物区及跨区Banner、搜索干预等打造全民爱宠大事件，深化“投稿=做好事”心智优质内容热度发酵，沉淀品牌资产#毛孩子做好事计划#看亚宠做好事#宠物仪式感天花板x宠食/快消✳话 题支 持 品牌 定 制 亚宠展专属话题征稿开启UP领衔激活晒宠热情官方话题征稿开启，UP主领衔分享养宠趣事，带动站内晒宠热情#毛孩子做好事计划#看 亚 宠 做 好 事主话题子话题围绕宠物生活、萌宠做好事等多场景，以知识/热梗/美食等做创意延伸萌宠及救助头部UP联动平台话题高能输出，深度绑定品牌营销诉求 ✳备 注 ： 名 单 为 拟 邀 阵 容，以 实 际 上 线 为 准品牌话题示意#萌宠好事进化论x数码3C#宠物仪式感天花板x宠食/快消 「做好事」短片上线多领域UP宣发深化“投稿=做好事”心智@五月妈院儿里的小流浪@圆圆的智子@蒙面鸟哥@爱赖床的图图动物救助UP发起“做好事”事件营销，跨区UP宣发扩散影响 ✳备 注 ： 名 单 为 拟 邀 阵 容，以 实 际 上 线 为 准@和猫住@边牧陈贝拉（覆盖超1000W粉丝）做好事预热短片破圈造势造势官号：@动物观察员发布@小片片说大片@大象放映室@朵朵花林@纳豆奶奶@小王Albert 悬念拉满！亚宠展倒计时剧透N连发全域动态引爆期待亚 宠 展 倒 计 时 海 报/嘉 宾/玩 法 剧 透N连 发闪屏、首页/分区Banner、搜索干预、PUSH、创作者社群渗透、公司论坛等强曝光资源持续 官 号 矩 阵 动 态 连 发覆 盖 超5 0 0 0w精 准 粉 丝全 域 流 量 强 势 覆 盖发酵@动物观察员✳备注：拟邀阵容供参考，以实际上线为准 线上专题内容聚合话题征稿+花式互动引爆用户参与热情 亚宠线下预告抽奖互动内容&话题专区头图&主视频#毛孩子做好事计划#看 亚 宠 做 好 事亚宠线下精彩剧透品牌专区尾部鸣谢 动物x手工/知识/影视/户外/时尚等跨区顶流动物区顶流天团 UP空降展台宠粉互动宠物社交场景沉淀“做好事”心智动物x知识x影视x生活U P跨圈 空 降逛展/签售/互动交流……多 元玩法合作#漫画互动#见面会#签售交流#签售交流#签售交流#见面会#见面会#见面会#见面会✳备 注 ： 更 多 动 物 及 跨 区U P主 合 作 参 见 资 源 包 展台快闪玩法大公开！沉浸式“萌宠好事行动”强化品牌烙印好事花生扭蛋机萌宠好事大转盘流浪救助公益墙·品牌送出公益粮X Logo/产品露出X Logo/产品露出 宠 物C O S打 卡宠 物 吧 唧D I Y宠物知识翻书墙猫 草 种 植 罐✳备注：B站互动区域玩法（N选1，具体以实际执行为准）X品牌元素爆改X品牌形象植入X品牌问答/奖品X鸣谢处logo露出X Logo/产品露出 品牌专区特色玩法深化#品牌带你做好事#心智完成任务带话题分享线上传播扩散限量好事盲盒内含品牌小样及任务卡完成任务带话题发布动态赢奖UP与粉丝共创“萌宠好事图鉴”长卷品牌提供道具/元素创意好事盲盒接力好事花生手绘长卷#宠食#手机#大健康#大家电#3C #大家电 用户线下互动影响回流线下完成挑战即为流浪动物捐赠宠物粮用户记录宠爱时刻剪辑后作为资产沉淀品牌提供定制化拍摄道具（如宠物背包、互动手牌、摄影设备）萌宠好事投喂挑战萌宠好事DV计划✳备注：品牌互动区域（单个品牌N选1），以实际执行为准萌宠四格好事剧场品牌好事专区用户与品牌合拍人生四格品牌提供创意道具展区定制品牌专属区域提供品牌派样/专属展架#3C #手机#鞋服#3C #手机#鞋服#全行业 #3C #宠食#大健康设置喂食/梳毛/急救等QA现场公示品牌捐赠量 高能直击亚宠展现场盛况全矩阵账号实时热传萌宠热潮@动 物 观 察 员官 号 领 衔 每 日 发 布 亚 宠 现 场 视 频/照 片 动 态@动物观察员官号发布实时观展热点，全站扩散覆盖超3000w精准粉丝 官方主舞台打造品牌路演专区UP整活分享玩转品牌力✳备 注 ： 首 席 商 业 合 作 限 定 权 益亚 宠 展 主 舞 台U P互 动 冠 名品牌定制内容专场：邀请品牌&UP打造多场分享/表演，夯实行业心智（仅FOR首席合作品牌） 品牌合作亮点：沉浸式快闪激活社交力沉淀“做好事”心智展 区 沉 浸 式 玩 法现场热点全矩阵速递 U P逛 展 见 面 会亚宠主舞台品牌路演 亚宠线下势能线上化，UP用户共创沉淀品牌长效价值以「做好事」为情感纽带，通过线上线下联动机制将亚宠展现场热度转化为可持续的UGC内容生态，打造品牌深度参与的品效合一营销场域2位UP(30W+粉丝)官号@动物观察员强曝光资源强势引流 10+混剪UP高光混剪及UP定制分赛道作品评选官号矩阵总结扩散全场景流量收割 线上权益-Userflow搜索露出动物圈-焦点图推荐池 全场景深化「做好事」心智直击TA强化品牌烙印做好事价值升维助力品牌可持续实现声量短期爆发+心智长期占有双目标 流量破圈UGC裂变价值沉淀资源长效PGC质感内容+UGC真实表达打造“体验可记录+传播有爆点”的内容生态轻量化互动×强激励传播引爆UGC传播撬动圈层渗透黄金资源撬动全域流量高曝光入口+精准人群触达放大营销效能 哔 哩 哔 哩 动 物 区 栏 目 企 划