哔哩哔哩知识区招聘季 年度企划
核心观点与目标
- 目标：打造年轻人职场成长第一站，让职业理想在B站找到通关攻略，构建品牌年轻化阵地，让每次发声都成为陪伴式信任支点。
- 核心策略：通过“B站全程守护 职场陪跑”长线规划，占领全年各求职、招聘节点热度，全站发酵，为年轻职场人群提供真实陪伴和成长支持。
人群洞察
- B站职场人群画像：
- 年龄：26岁用户平均年龄年轻，日均使用时长108分钟，高粘性。
- 地域：覆盖一二三线及新一线城市中高线消费力用户。
- 兴趣：Top5搜索兴趣词中“AI”高TGI，擅长结合AI提升求职技能；关注“延毕”“挂科”等，对不确定性持开放态度；高关注知识/游戏/动画区，向往精神短逃离。
- Z世代求职痛点：
- 信息黑洞：行业认知模糊，岗位要求不透明。
- 经验断层：缺乏职业规划与实战技巧，过度依赖碎片化信息。
内容洞察
- 平台洞察：B站真实内容陪伴，帮助用户看清路标、补齐弹药、找到同伴，提供有效就业指南和职场生存法则。
- 关键节点：2-4月春招、5-6月真实职场、9-10月秋招、12月职场年终总结，全程守护年轻职场人群的“成长拐点”。
平台生态与资源
- 长线项目：S级平台力推S级资源企划，投入10亿+，视频总播放量累计突破27亿。
- 栏目亮点：
- 全明星导师矩阵：头部UP主、行业精英、企业高管组成“Offer发起人”。
- 全周期招聘内容覆盖：直播面试、企业探秘、UGC共创等多元形式。
- 场景化营销生态搭建：创意玩法助力品牌深度植入。
企划步骤
STEP 1：Offer发起人官宣
- 阵容：顶级UP主担任发起人，分享真实求职及职场经验。
- 内容：定制约稿，如“聊聊自己是怎么进红圈律所的”等。
- 跨区UP卷入：科技/职场/校园等跨区UP全面扩散影响。
STEP 2：真发Offer 在线招人
- UP主工作室直招：发布岗位信息，邀请用户投递。
- 企业直招：岗位直连B站，简历秒达雇主。
- 品牌空中宣讲会 & 模拟直播面试：多主题专场，观众连麦互动。
- 企业探秘：宣传片+高管面对面+公区探秘Vlog。
STEP 3：好好工作的TA们
- 求职干货：行业解析、求职全流程干货、学长学姐经验分享。
- UP主职业体验：探访企业、对话高管，重塑品牌新叙事。
- 职场吐槽时刻：求职版“吐槽大会”，最强打工人嘴替。
- 花式聊求职：UGC征稿、校招会、品牌模拟面试工坊。
栏目资源亮点
- 垄断招聘季全流量黄金搜索词：精准需求+亿级曝光资源饱和攻击。
- 站内曝光资源：锁定“2025招聘季”“招聘季”“今天也要好好工作”三大搜索词。
- 线上线下全场景打通：视频定制、创意话题、直播植入、线下活动等。
往期合作案例
- 全国中小企业网上百日招聘专项活动：内容生态助力政策落地，提供求职训练营课程、行业资讯、抗焦虑指南等。
- 各行业职业畅聊秋招：最强攻略合集、创意话题征稿、求职故事分享等。
