成都远大购物中心五月热爱特别企划季
活动主题与时间
- 主题：“WHEN LOVE GOES ON 当爱进行时”
- 时间：2025年5月1日-5月5日（五一节）、5月12日（母亲节）、5月18日-20日（520情人节）、5月24日-26日（小周末）
活动地点
核心观点与策略
- 主题传达：通过粉色视觉系统打造浪漫氛围，强调“爱”的广泛性与深刻性，涵盖亲情、友情、爱情、自我关爱等。
- 活动节点划分：将五月活动分为四个阶段，每个阶段对应不同主题和互动形式。
- 五一节：< LOVE MY LOVE >热爱.ING
- 母亲节：< LOVE MY MOM >炽爱.ING
- 520情人节：< LOVE MY MOOD >炙爱.ING
- 小周末：< LOVE MY LIFE >趣爱.ING
关键活动与互动
五一节（热爱.ING）
- 品牌联动：茶百道/书亦烧仙草免费奶茶限时领取
- 互动体验：气球小丑巡游、儿童科学实验秀
母亲节（炽爱.ING）
- 主题活动：#炽爱时光#音乐会、母亲节鲜花气球特别派送
- 品牌联动：茶百道/书亦烧仙草
- 互动体验：儿童科学实验秀
520情人节（炙爱.ING）
- 主题活动：#炙爱舞队快闪巡游、#炙爱星光#阿卡贝拉星光音乐会（演出+教学+互动共创&冷烟火秀）
- 互动体验：非洲鼓共创秀、人体荧光彩绘涂鸦
小周末（趣爱.ING）
- 主题活动：#爱要兜兜风#巨型风筝秀、#爱有回响#乐队演出
- 互动体验：百人荧光Zumbar派对、非遗风筝手作
沉浸式体验设计
- #爱的打击乐#沉浸式非洲鼓音乐互动体验：由八火非洲鼓工作室提供专业指导，带动现场客群共同参与。
- #百人荧光Zumba#：联动“游目户外健身集训营”，邀请国内外知名导师，参与人数约60-100人，观众约500人，线上直播吸引1.2万观众。
- #爱要兜兜风#巨型风筝表演：邀请成都追风者风筝队进行巨型风筝表演，观众可自由参与放飞。
- #炽爱时光#音乐会：成都本地音乐人演唱80后90后经典歌曲，开放麦环节增强互动。
品牌资源嫁接
- 茶百道/书亦烧仙草：提供免费奶茶等优惠，增强品牌曝光。
- 雪花、乐堡、百威等啤酒品牌：音乐节巡演及新车上市活动。
- 大众、奥迪等汽车品牌：新车上市推广。
- OPPO、vivo、华为等手机品牌：推广活动。
场地氛围设计
- A馆内场中庭：吊幅、地贴、背景墙等粉色系装饰，营造浪漫氛围。
- 配套道具：仙女棒、冷焰火、荧光彩绘材料等，增强视觉效果。
传播策略
- 母亲节宣传：以MBIT人格测试为切入点，结合照片与文案呈现当代妈妈的母爱细节。
- 520情人节宣传：开放填空式话题“爱在______中进行”，结合商业业态与生活场景拍摄海报。
- 倒计时海报：增强活动预热。
执行保障
- 方案整体把控：从创意到施工全程专人负责，确保质量。
- 设备设施管理：专人看管音响、灯光等设备，确保正常运行。
- 礼仪、安保、志愿者管理：制定标准，进行培训与评估。
- 流程管理+彩排：模拟现场布置，严格执行标准。
- 现场应急预案：涵盖火灾、停电、踩踏、食物中毒等突发情况，确保安全。
研究结论
活动通过多元化互动体验和品牌联动，旨在打造沉浸式“爱”的主题氛围，提升顾客参与度和品牌影响力，实现情感共鸣与商业转化。
