bilibili2025毛孩子放风计划-招商方案

研究报告总结

PART ONE 项目背景

• 萌宠热梗与“赛博家长”现象：在快节奏、高压力的当代生活中，萌宠因其治愈力量成为年轻人关注的焦点，其跨界整活成为吸引年轻人的“流量密码”，同时萌宠也是现代年轻人情绪价值的来源和精神寄托。
• B站平台概况：B站年轻人浓度高，萌宠人群活跃，平台内萌宠兴趣用户达1.05亿，日均观看次数1.5次，日均使用时长106分钟，18-30岁用户占比80%以上。
• 萌宠UP跨圈层整活：B站7000+文化圈层，200万+内容标签，萌宠UP主通过跨圈层整活（如萌宠X手工、萌宠X造梗、萌宠X公益、萌宠X配音）吸引粉丝，日均投稿人数1万+，平均稿件数量2万+，日均用户3000万+。
• 官方萌宠内容布局：B站通过综艺、国创、纪录片等形式全面布局萌宠内容，打造行业大事件，稳固萌宠生态。

PART TWO 年度规划

• 年度规划：围绕“毛孩子的放风计划”和“毛孩子的一千零一页”两大主题，结合线上线下活动，以内容热度造品牌心智，建立深度连接。
• 线上运营：发起以毛孩子为核心的主话题，结合知识、娱乐、热梗等内容吸睛目标用户，联动头部UP主高能输出，深度绑定品牌营销诉求。
• 线下运营：以活动新鲜形式+头部UP主星推官，吸引萌宠消费族群参与，结合品牌视觉提高能见度，绑定产品互动玩法，建立消费环境。
• 活动形式：亚宠展、毛孩子知识学院、T台秀、运动会、市集等，打造集吃喝玩乐于一站式的体验。
• 宣发资源：站内矩阵号透传、活动海报、品牌内容结合等。

PART THREE 线上权益

• APP端Userflow：话题页面搜索露出、动物圈焦点图推荐池、官号动态发布、品牌banner跳转、合作UP主视频、品牌旗舰店等内容正片、合作UP主投稿。
• PC端Userflow：首页焦点图推荐池、动物圈焦点图推荐池、搜索露出、活动专题页、话题页面动态发布、品牌banner跳转、合作UP主视频、品牌店铺等内容正片、动物圈官号动态发布、合作UP主投稿/动态发布UP主投稿。
• 流量引爆：开屏首页焦点图PUSH、站内热搜。

PART FOUR 亚宠展合作资源

• 深圳亚宠展：
  • 300万席位售卖：场景冠名招商席位1席/次，共4次，提供IP授权、活动专题页品牌露出、品牌专属子页面定制、联合宣推资源品牌露出、品牌定制话题、线下活动合作、活动联合周边、品牌硬广、花火商单等资源。
  • 150万场景冠名招商：席位1席/次，不限次，以通发资源包为准，提供IP授权、活动专题页品牌露出、品牌专属子页面定制、联合宣推资源品牌露出、品牌定制话题、品牌硬广、花火商单等资源。