活动概述
- 活动主题：森得沃心丨2025沃尔沃宠物试驾之旅
- 活动时间：2025年3月22日（周六）
- 活动地点：山口凌·山口书局
- 邀约人群：大客户群体，约40人
- 活动类型：保客活动
- 内容板块：静展品鉴、品牌宣讲、试驾体验、互动体验（萌宠口水巾DIY）、晚宴
背景与目的
- 背景：结合春季、萌宠、自驾出游、体验等季节性热点
- 目的：以“森得沃”心为主题，围绕高端用车生活方式，打造沃尔沃车主试驾活动，回馈忠实用户，提高新老用户对品牌的向心力，利用主题活动扩大传播声量，吸引车主自发传播，助力口碑营销，加深品牌认知，提升销量
策划理念
- 理念：春暖花开，周末临近，带上心爱的毛孩子，在沃尔沃EX30的陪伴下，奔赴旷野，踏上一场自由、探险的旅途，畅享舒适安全的移动空间，感受城市智能系统全程守护，让松弛感与安全感无处不在
执行策略
- 场地推荐：山口凌·山口书局，依山而建，毗邻巢湖，充满诗意的氛围，是游客、骑行者休憩放松的落脚点，也是旅行者放空、治愈身心的休憩场所
- 活动流程：
- 13:30-14:00 集合签到
- 14:00-19:00 打卡有礼（拍摄活动照片或视频，发布在社交平台，集赞满33个，兑换礼品）
- 14:00-14:05 主持开场
- 14:05-14:15 品牌宣讲（品牌故事、购车政策、春季保养知识）
- 14:15-17:00 风景试驾
- 宠物口水巾DIY
- 古村落游玩
- 17:00-20:30 答谢晚宴
- 20:30 签退
营销推广
- 预热阶段：电子邀请函
- 引爆阶段：总结短视频传播、九宫格图片传播、打卡有礼（社交平台发布活动照片或视频，集赞满33个，兑换礼品）
- 落幕阶段：品牌方视频号、小红书、抖音平台视频传播，品牌方UGC自发扩散
现场应急安排
- 设备保障：备用电缆线、音频线路、话筒、备用电池、演职人员管理、领导未到预案
- 天气：3天前获取天气情况，做好应急处理
- 消防：消防通道畅通，设置灭火器材，禁止携带易燃易爆物品
- 供电：确保电力资源安全，安排电工现场守候
- 防盗窃：制定安全保卫措施，专人看护重要展品和私人物品
- 医疗预案：设置紧急医疗箱，准备常规药品
- 秩序维护：保安人员和工作人员维持现场秩序，礼仪小姐负责引位
- 物料保管：专员负责物料安全和维护，营销公司监督
- 紧急疏散方案：调集保安人员至出入口，维持秩序，有序疏散
总结
本次活动以“森得沃心”为主题，通过试驾体验、互动活动、品牌宣讲等环节，回馈沃尔沃车主，提升品牌认知度和用户向心力，同时利用社交平台传播，扩大活动影响力，最终助力沃尔沃汽车销量提升。
