汽车品牌试乘试驾城市露营音乐节“远方不远·势立必达”主题活动策划方案【汽车】【新车试驾】

目录 •传播规划Communication planning •策略概述Policy Overview •执行管理Executive management •活动规划Process planning 策 略 概 述 Policy Overview 策 略 思 路 试驾各种路线抵达活动目的地从试驾过程中发现车辆价值点 丰富朝气的活动形式扩大群体受众、迎合年轻市场通过视、听、触三种感官体验引发群众对未来美好憧憬潜移默化植入品牌形象。 活 动 目 的 通过试乘试驾活动，让客户体验产品的性能和价值； 通过活动体验，加深车主、客户对某汽车品牌的忠诚度； 通过活动及促销手段，收集更多精准客户信息，从而为促成销售做铺垫。 活动主题：远方不远·势立必达 某汽车品牌试乘试驾城市露营音乐节 活动时间：2022年 活动地址：4S店、三餐四时露营地 活动人群：新老、意向、潜在客户等 活动内容：试乘试驾（驾驶体验）车辆展示（氛围美陈）露营音乐（演艺节目）趣味互动（暖场手作）帐篷市集（商业摊位） 试驾人数：15 - 30组 PART.02 传 播 规 划 Communication planning 线上线下，全系覆盖：线上线下结合，前期话题炒作，预热造势。客户转发，辐射周边：鼓励客户转发朋友圈，辐射周边区域。后期延续，形成销售：后期展厅延续活动余温，转化客户资源。 预 热期-倒 计 时 海 报 宣 传 AC T I V I T YPL A N N I N G 活动预热阶段： 设计时尚简约带主题性的倒计时海报。可以更好的引起受众注意，从而阔大宣传。 传播途径： 朋友圈、公众号、微信圈、企业公众号等。 预 热期- H 5落 地 页 互 动 传 播 AC T I V I T YPL A N N I N G 活动预热阶段： 可以实现在线宣传和在线报名的作用，可以通过微信群以及微信朋友圈做及时有效的传播，针对某汽车品牌意向客户做精准的宣传。 传播途径： 朋友圈、公众号、微信群。宣传要点：活动内容、报名方式等。 预 热期-抖 音 小 视 频 传 播AC T I V I T YPL A N N I N G 活动预热阶段： 活动前期，通过经销商、客户及工作人员短视频账号，进行短视频传播，扩大活动的影响范围。 预热期-商业圈大屏（建议） AC T I V I T YPL A N N I N G 活动预热阶段： 筛选城市高人流量、高车流量广告位为主题活动进行曝光。 初步建议：国贸城、海德广场。（资金充足考虑） 传播途径： 广告位展示、活动曝光。 预热期-地铁电子广告（建议） AC T I V I T YPL A N N I N G 活动预热阶段： 东莞地铁2号线，作为本地唯一地下快线，每日承载上百万人出行，可考虑对墙体、立柱、车厢内容投放活动信息。 宣传要点：活动曝光，扫码试驾。 执 行期-网 红 实 时 直 播 引 导 AC T I V I T YPL A N N I N G 活动执行阶段： 招募本地或周边城市10-20W粉丝级别的娱乐网红，汽车垂直网红，在活动当天现场直播现场盛况。 传播途径： 抖音（南方）、快手（北方）。宣传要点：线上引导线下参与。 执 行期-网 红 实 时 直 播 引 导 AC T I V I T YPL A N N I N G 本地网红集：数据来源于新榜网抖音号月榜，具体合作价位、形式待定。 预 热 期 、 余 温期-自 媒体转 发 推 文 AC T I V I T YPL A N N I N G 活动执行阶段： 筛选当地前列自媒号，撰写活动内容，附带原文章跳转链接和H5报名落地页，为活动进行预热曝光，后期为活动进行软文回顾。 传播途径： 当地子明公众号宣传要点：推广、报名 PART.3 活 动 规 划 Activity planning 0 1氛 围 营 造0 2流 程 内 容 活动规划-氛围营造AC T I V I T YPL A N N I N G 活动场地推荐一： 三餐四时露营地 露营地址：同沙西路南渔趣世界 营业时间：12:00-22:00 停车场：有 门票：免费，需要预约活动 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 活动场地推荐二： 龙湾湿地乐跑公园 露营地址：东莞市环城西路万江段 营业时间：07:00-20:00 停车场：有 门票：免费，活动预约联系管理处 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 主题拱门是活动主场地必备的美陈之一，明目突出活动基调和活动主题。 采用简洁的构图，在拱门基础构造上，嵌入异型活动亮点元素，使得视觉带有冲击力。 元素融入：帐篷、汽车、音符等 颜色基调：简白、草绿、天蓝、青色 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 露营主题舞台是演出活动不可或缺的部分，本次舞台承载跳舞、驻唱、讲解等环节内容。本次推介两款舞台 推荐一：大型灯光帐篷舞台 特色浓厚、仪式感、大空间、观演视觉距离广阔，造价成本递增。 推荐二：简约轻便、空间小、观演视觉距离较短，造价成本可控。 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 特色留影区作为本次活动曝光主要位置，需要结合生活气息、主题元素定制试驾车美陈区。 元素融入： 试驾车辆、露营帐篷、3D立体字、露营装备、KT手举牌。 设立区域：主场地中心位置（曝光）。 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 特色小美陈作为本次活动曝光次要位置，主题形态：立体字、镜面、导视装置等，小美陈摆放至活动场地四周，营造活动氛围，同时可潜移默化植入广告（如：帐篷定出，手举牌、立体字、打卡装置等），加大活动曝光率。 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 试驾车主露营帐篷区为体现预约试驾试乘车主的活动体验感，加深车主对品牌的美誉度，特此配备大型帐篷区，承载家庭的美好时光。 备注条件： 以活动为契机，加大车主携带家庭的活动的机率；汽车销售在活动期间随机到访问切，拉进顾客与意向车主的距离，提高销售转化。 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 商业露营帐篷区为是本次活动锦上添花的关键，在活动前期，招募本市较有名气的特色品牌（小妍子、黎姨鸡蛋仔、桃子叔叔等）和国内知名品牌（喜茶、星巴克等），招募类目群体如百货零食、咖啡茶饮、特色小吃、潮流文创等。 备注条件： 摊位标注如图，固定3*3m一家。 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 帐篷手作区为活动增添一大特色的，是暖场停留关键，针对亲子家庭、有很好的驻足停留的作用。 摊位效果：帐篷露营帐篷、手作长条桌，活动导视牌、美陈装饰等。 备注条件： 摊位标注如图，固定3*5m一家。 活动规划-氛围营造 AC T I V I T YPL A N N I N G 氛围道旗： 活动主场地设立专属停车位，在试驾车位置周边设立、广告栅栏、道旗从而营造仪式氛围。 试驾美食：体现试驾车主的专属服务，特此为车主准备精美茶歇提供品鉴。每位车主家庭仅此领取一份。 领取条件：销售预约、试驾预约 PART.3 活 动 规 划 Atmosphere construction 0 1氛 围 营 造0 2流 程 内 容 活 动 规 划-流 程 内 容-活 动 流 程 表 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 签到迎宾： 工作人员亲切迎宾，接待试驾车主，让其留下预约信息。 候场等待：签到完毕后引荐到4S店进行自由鉴车，安排销售做基本介绍。 候场备注：现场工作人员、为其转呗基本的瓜果茶饮。 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 试驾车展示台： 搭建展示黑色台，称托试驾车。背景可采大型灯布或LED电子屏进行讲解、舞台左右架设LED灯光，渲染活动仪式氛围。 试驾车坐席：预留30张贵宾座椅，摆设至舞台前侧。 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 试驾车讲解： 作为本次活动的主要内容之一，在活动现场，进行产品讲解，通过试驾工程师专业细致的产品讲解，让客户第一时间了解产品知识及各款产品的亮点。增加试驾的理论基础及销售的客户基础。同时进行试驾活动中的安全讲解。 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 作为本次活动的主要内容，试驾项目是重中之重，通过对客户进行分组。进行道路风景试驾、让客户充分的体验车型的动态试驾魅力。 根据签到时分组手环颜色，将嘉宾分为两组，每组在讲解环节后分别进行不同体验项目； 城市路线、郊野路线分别前往活动目的点。 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 试驾路线规划A： 时长：20分钟长度：12公里起点：东莞市新天地汽车（假设）终点：三餐四时露营地停车场途径：寮城中路、环城南路 试驾工作安排：试驾人员：共4名。其中1人负责产品讲解，其余3人负责试乘 试驾路线规划B： 时长：20分钟长度：11公里起点：东莞市新天地汽车（假设）终点：三餐四时露营地停车场途径：寮步金富路、环城南路 试驾车辆：3辆 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 抵达目的地合影 邀约客户到达活动目的地（三餐四时露营地），为客户车辆贴试驾活动统一车贴，制作时尚手举牌、拍照条幅进行合影拍照。 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 活动现场试驾路线规划A： 时长：25分钟长度：12公里起点：三餐四时露营地停车场换乘：硅谷动力2025科技园终点：三餐四时露营地停车场途径：环城南路辅路、东科路 半城市、半郊野路线 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 活动现场试驾路线规划B： 时长：35分钟长度：19公里起点：三餐四时露营地停车场换乘：缘中园草莓园终点：三餐四时露营地停车场途径：换乘南路辅路、环城南路 郊野路线：考量操控 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 纸网捞鱼暖场： 现场对安排帐篷摊位，设立充气鱼池，配备活动导视牌和工作人员。 参与规则与条件： 限时利用纸网捞鱼； 试乘试驾车主家庭组可免费参与两次，其余人员需要付费方能参与。 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 网红流体熊暖场： 火爆全网流体暴力熊，每个人都拥有自己的专属，完全不重样。现场安排手作摊位，安排老师调出专属颜色。 参与规则与条件： 试乘试驾车主家庭组可免费参与一次，其余人员需要付费方能参与。 活动规划-流程内容 AC T I V I T YPL A N N I N G 非遗糖化手作（备选）： 微景观手作（备选）： 活动告示牌： 露营是自然的颜色，我们如何把自然的美好，留在心中，带回家里，活动现场悉心教导微景观手作。（可定制/车模型在内） 藏于童年的回忆，到了今天终于再次复现眼前。让自己的孩子品尝你儿时的美好时光吧。 展示暖场内容和活动细则；玩家可次了解本次活动节目流程游戏规则，和兑换条件。 活动规划-流程内容 AC T