哔哩哔哩2026年汉堡节《全民寻堡企划》【餐饮】【线下活动】
年轻美食人群在B站 每2位中国年轻人就有1位在B站B站优质美食兴趣人群渗透高 是购买力新一代 美食是年轻用户群体共鸣/精神疗愈的第一选择 B站UP主汉堡节多元创作，放大活动影响力 城市新标杆汉堡节 2025年HOCH汉堡节全国巡展取得现象级的成功验证 美食博主“@小李有点饿”以个人创意发起，以精品汉堡市集形式2025年全国巡展以破千万的销售额和全网超38亿次曝光的现象级数据，奠定了其在全国市场的标杆地位与号召力。 开启汉堡8城市巡展活动，走进用户在地食饮生活 计划单站15~18天，预计全年可触达客流2500w+，全年曝光量冲刺100E+ 创 意 内 容 带 声 量 ， 潮 流 社 交 破 圈 层 ， 解 锁 生 活 新 乐 趣打 造{ 线 上 造 梗 整 活 、 线 下 玩 转 社 交 }全 域 营 销 事 件 项目亮点 TA Z 官方千万量级资源倾斜，内容曝光、社区互动多元资源整合，线上线下全域联动，用户沉浸式参与 顺应B站年轻人的美食内容消费新潮流，品牌顺势而为扩大声量，破圈层触达潜在用户 依托HOCH汉堡节成熟IP影影响力，线下千万客流，为品牌提供成型的Z世代年轻人聚集地，助力与年轻人玩在一起 活动话题上线，多元内容号召组队寻“堡”搭子，一起出来玩 预热期-话题造势 ①【活动话题发起】B站美食区&HOCH官方联合发布#全民寻堡企划#主话题②官方活动预告发布“我的理想寻堡搭子”相关内容，引导用户发帖参与讨论③汉堡节官方主理人联动头部美食UP主发布汉堡测评视频，带动品牌参与 汽车行业品牌联动官方共创预告片抢先一步收割用户注意力 主理人&头部美食UP首发预热视频 探店测评出行场景中植入汽车 探店美食记录场景中植入数码装备 美食测评场景中植入配餐食饮 UP 主花式整活，搭子入局引爆全民参与，传播力拉满 头部UP&品牌共创“汉堡节不一样的火花”，放大声量 推荐合作行业：食饮、餐饮 「我们做了独一无二的汉堡套餐！」 @绵羊料理，1194.6w粉 与食饮/餐饮品牌共创解读美食文化、制作理念并共创““创意”汉堡 内容示意：这次品牌方说要玩点不一样的，熬了N个大夜，试了N种搭配，终于搞出了【XXX汉堡】！绝对是全网第一份，想吃的举个手，人多我直接去摆摊！ *内容仅做示意，具体以实际为准 UP 主花式整活，搭子入局引爆全民参与，传播力拉满 头部UP&品牌共创“汉堡节不一样的火花”，放大声量 推荐合作行业：生服 「当代人减肥现状：白天0摄入，晚上八个骑手」 @穿毛裤的小拉泽，388.3w粉 融入生活服务行业，用玩梗的方式体现碳水/汉堡脑袋等人群的生活方式，引发共鸣 内容示意：减肥期UP，白天同事邀约吃饭，摆手不去，晚上家人做饭，摆手不吃，夜里汉堡脑袋大爆发，平台领券狠狠下单单，连炫多个汉堡 *内容仅做示意，具体以实际为准 UP 主花式整活，搭子入局引爆全民参与，传播力拉满 头部UP&品牌共创“汉堡节不一样的火花”，放大声量 推荐合作行业：汽车、数码 「i人去XX节有种外星人努力融于人类的感觉」 @盗月社奇遇记，832.3w粉 结合当下e人i人梗，e人拉着i人去参加汉堡节互动会有什么奇妙的事情，出行场景融入汽车、数码品牌 内容示意：i人朋友被e人拉着参加汉堡节，e人到处互动，i人打卡拍照都带着偷感；返程上车，e人人恋恋不舍，i人开始松口气…… UP 主花式整活，搭子入局引爆全民参与，传播力拉满 更多圈层UP主产出汉堡美食内容，激活用户讨论 「汉堡创吃」 「汉堡测评」 沉浸式全方位汉堡吃播测评 有奖激励结合创意互动，植入品牌信息，卷入用户社区裂变 活动期-线上整活 •【全民有奖征稿】，结合品牌制作专属赛道，激发用户共创，自来水稿件长尾发酵•【用户互动】参与组件互动，社区二度传播，随机抽取幸运用户送好礼 有奖征稿 社区互动示例 【堡气大转盘】参与专题活动等，获得抽奖次数 【寻堡广场】发布汉堡节打卡帖，随机瓜分好礼 一起来寻味汉堡：测评各大汉堡，寻找最好玩最好吃的一家 建议合作品牌：食饮、生活服务、个护、大健康 一起来邪修汉堡：创造汉堡创意吃法，邪修改造汉堡，复刻网红汉堡 一起参加汉堡节：参加汉堡节记录全过程，各大汉堡逛吃，百大UP互动 品牌线下市集造氛围，趣味互动引爆自发传播 品牌摊位360度展示产品，吸引用户打卡驻足 用户巡游品牌展位、打卡记录回传线上即领取汉堡节餐券等 数码X汉堡节 食饮X汉堡节 配餐补给站：食品饮料/酒水/咖啡等等行业融入汉堡节，打造汉堡配餐补给站，吸引用户驻足试吃，打卡 美食片场/美食音乐节：拍照类数码产品打造美食片场，拍出汉堡大片；音响类打造微型音乐节，汉堡和音乐更配；吸引用户体验，打卡 后备箱小卖部：汽车品牌专属摊位，融入汉堡节氛围，开展后备箱食物贩售小卖部，吸引用户试乘、打卡 品牌线下市集造氛围，趣味互动引爆自发传播 品牌摊位围绕产品定制集章互动，吸引年轻人加深认知 用户参与各品牌摊位互动、完成任务回传内容至线上即集章领取汉堡节餐券 数码X汉堡节 食饮X汉堡节 汽车X汉堡节 ①配餐diy：现场diy配餐，如咖啡拉花、酒水特调等②套圈零食：套圈零食，新品试吃 ①美食大片：完成用产品拍汉堡②听歌识曲：听音乐识别曲目 ①diy汉堡车：用贴纸卡片等小物件，diy汉汉堡车模②车型知识竞赛：现场产品讲解后，车型知识速答 UP主巡游见面会，零距离互动狂欢，宠粉福利不停 汉堡节线下巡游，参与品牌摊位互动，并创作内容回传线上 品牌线下多场景露出，实现用户视线全覆盖 品牌线下权益 行业赞助商 行业赞助伙伴 首席城市伙伴 •品牌专属市集：定制专属摊位（18平），特大产品展示空间，定制打卡、互动装置 •品牌专属市集：定制品牌专属摊位（12平），专属产品展示空间，定制互动装置 •B站联合市集：9平B站联合品牌展示摊位，产品创意展示、互动食饮：大健康：产品展示、试吃本地生活：打卡、领券产品展示、试吃 推荐合作： 数码：餐饮：产品展示、试吃食品饮料：产品展示、试吃产品展示、体验 数码：汽车：产品展示、体验食品饮料：产品展示、体验产品展示、体验 品牌线下多场景露出，实现用户视线全覆盖 品牌市集 品牌创意空间，品牌多样化定制 现场装置&指引品牌logo露出 全站资源点位流量加持打造站内爆款事件 【300w】活动权益 【200w】活动权益 【100w】活动权益 联合宣推品牌定制话题主阵地权益品牌定制专题页线下专属市集 联合宣推品牌定制话题主阵地权益品牌定制专题页线下专属市集 品牌定制话题主阵地权益线下联合市集
