2025小红书IP营销通案

3亿用户正在小红书 共创出大家向往的生活好势 发掘好势背后的公式 营销IP把用户生活场，打造为品牌营销场 深入品牌建设的三大场景 与平台大势同行，成就品牌营销好势 小红书2025年营销IP新版图 2025平台造势」正当红让平台大事，成为品牌大势 大事件营销共鸣生活大势 大事件营销BIGEVENTMARKEUINE 与趋势共振与生活共舞 小红书营销大事件2025年项自图谱 雪人节小红书 给所有爱滑雪爱玩雪的人带来更极致的冰雪体验，打造轰动雪圈的年度大事件。 无法现场体验玩雪雪大事件也有机会拥有滑雪体验 小红书时尚盛典-REDGALA 时尚已经nextlevel，小红书首届盛典活动和百大明星博主一起引领春夏风潮。 趋势发布-品牌借势种草 趋势爆发一品牌声量加持 时尚署+时尚媒体联手春夏趋势发布 慢人节小红书 首个S+级慢生活趋势人群IP挖掘慢人画像背后的商业价值，开设3大栏目·帮助品牌渗透慢生活场景&拓展新人群圈层。 外人节小红书 小红书户外S+大事件IP，和品牌携手共建一个集「社区联动+圈层渗透+明星云集」的户外体验场。 Online丨从精神共鸣到点名邀请：深度撬动户外垂类圈层，为线下狂欢蓄热 围绕新一季外人节价值主张邀约明星&KO做L全网态度透传 3天2夜外人狂欢节百位户外老炮阵营PK引发全网围观 小美说小红书 打造小美社区长线阵地，帮助品牌高效渗透目标圈层美好人群，放大生活的每一种小美。 马路生活节小红书 小红书社区全年最高点的品牌活动。助力产品走出货架，走上街头，拓宽品牌营销新场景。 1个主会场一音乐市集 集结高点艺人和品牌主题摊位 十天九夜魔都刷街盛夏限定爆款预定 小红书线上报名人数近300000人次 3000位小红书创作者参与 线上活动吸引近600000市民、游客参加体验 遛遛生活小红书 小红书特色O2O基因，通过线上线下内容布局，赋能品牌从人群到场景一遛到底。 小课堂小红书 与品牌共创“利他”小课堂，基于小红书社区内容底层逻辑，实现圈层人群渗透和品类突围。 新品营销 站式解决方案 新品营销 NEWPRODUCTMARKETING 宝藏新品小红书 小红书首个平台级新品营销IP，提升新品成功的确定性 小红书宝藏新品IP特色玩法 公益大事件 共鸣生活大势 公益营销CAUSE-RDLATLO MARKETING 小红书好事发生 品牌营销公益解法实现品牌价值升级 小红书好事发生 平台阵地赋能品牌长线沉淀公益资产 好事要发声好事才能发生 小红书好事发生 平台四大长线计划邀请品牌深度共创 借平台之力最大化调动内外部资源，为品牌提供点对点公益营销解法，让营销有价值、有温度。 品牌发声计划 青少年成长计划 聚焦青少年及其背后的“家庭”，深度触达人群 品牌公益发声推广，让更多公益行动被看到 小红书好事发生 平台四大长线计划邀请品牌深度共创 借平台之力最大化调动内外部资源，为品牌提供点对点公益营销解法，让营销有价值、有温度。 乡村漫游计划 微城市改造计划 小店丨社区丨商圈改造赋能，让美好发生在生活半径内 2025全域热势广覆盖 以生活热势，共创品牌营销公式 从生活场到营销场景打开全域营销新版图 小红书全域营销IP一站式解决方案导览 节点大促 营销解决方案 节点营销NODEMARKETING 节点营销解决方案 把握节点趋势，构建热点内容场景，助力品牌生意确定性增长 PART01 消费节点系列IP 小红书营销中心 小红书过年就来小红书 创新生活体验与精神追求，打造【要新也要复兴】的中国新年新玩法，花点小心思过出大排场。 小红书我就是这样的女孩妇女节 38妇女节特别企划，一场属于女性与品牌面对面的“力量旅程”，一次充满态度的礼遇派对 共赴品牌「XX」派对 发现品牌「XX女孩 小红书满分好礼大作战520 创新礼赠节点热度拦截，用户满分过节丨品牌满分种草营销1达成产品满分种草转化。 618薯你会买小红书618 项目上线时间2025年5一6月 抓住大促节点热度，以小红书整合营销能力深度提升产品效能，助力品牌势能加速破圈， 站内重破哪光，用户看得见 优质笔记加速流通传播 小红书爱的N种形态 项目上线时间2025年8月 年一度盛夏情谊，将爱意珍藏，爱情中的每件心意好物便成了爱的藏品。 种草一一发起爱情藏品征集 行动--共创爱情藏品 收礼-一解锁深情礼赠 线下全城好玩装置打卡UGC打卡投稿藏品示爱 KOL齐聚多角度演绎爱的n种形态线上展厅聚合爱意藏品 双11薯你会买小红书 以小红书选品势能强化品牌效能，锁定大促爆品加速出圈。 小红书所有女生的红薯清单×李佳琦直播间 项目上线时间2025年5-6月/10-11月 强势形成大促消费决策最强闭环，提升李佳琦直播间好物影响力。 内外联动所有女生红薯清单热度持续 双平台预热活动火热开幕 清单揭晓好物持续体验热卖转化 「发布场」「搜索场」「浏览场」三大场域围观发布 小红书×李佳琦直播间联合发布好物招募活动 集体抄作业，福利刺激转化创意颁奖完结 双旦心愿派对小红书圣诞+元旦 项目上线时间12月一1月 双旦节点跨年许愿礼赠心智强化，实现品牌光一内容种草一→产品转化一→用户联结一→资产沉淀的全链路营销 品类大k发布双旦选礼限定攻略榜单出炉，吸引用户关注品牌点亮惊喜礼物合伙人共建，元旦好礼兑现 送你一场跨年烟花狂欢派对新年礼物线上线下惊喜派发 官号+明星+kol领衔开启4大场景心愿许愿 合作明星号召关注IP许愿、品牌许愿任务发布好礼UgC种草内容产出主阵地城堡点亮，解锁福利 超有品焕新季小红书 项目上线时间全年 结合新季节来临前的消费需求前瞻，让有品味人推荐生活好物，让到手的每件应季好物都有品。 抄作业 项目核心亮点 01建认知 超有品阵地聚合应季有品好物 聚焦高潜力焕新需求人群，关联应季生活需求场景，帮助提前入局应季生活与大促节点让 应季焕新家生活圈重点，联合品牌发布号召，强化应季焕新场景种草引导 02抢品类 直击人群应季需求，矩阵式种草产品，提供应季焕新生活参考答案 03占赛道 平台背书与IP能量强化影响力，积累大量用户认知，抢占赛道生意先机 小红书礼物情报站 覆盖小红书全年送礼心智，打造品牌一站式礼物营销解法。 PART02 特色节点系列IP 小红书营销中心 小红书闪光青春派校园节点 联动全国头部8+高校，《中青报》官媒背书，高校人群“线上+线下”精准触达，走进校园帮助品牌充分出大年轻用户核心生活圈。 项目上线时间全年 1亿曝光+百万流量池头部大学合作+百所校园翟盖 亿级IP话题沉淀爆光 #闪光青春派#IP持续沉淀百万流量扶持校园达人，赋能大学生灵感创造 《中青报》官方联合发起，挖掘大学生独特面貌 走进中国百所高校，重点联合头部双一流大学，覆盖1158万+大学生群体 小红书万物有时节中国节气 帮助品牌抓住新中式热点与节气营销能量，提供基于中式应季生活指南的场景种草。 小红书开学跟风大会春返校季 春季返校小开学热点拦截，8所多地高校品牌派样活动，绝美草坪高校跟风大会。踏青&赏樱校园课余生活热点打造—跟着风，成为风。 项目上线时间2025年3-4月 Part1 跟风大事件一锁定出圈 现场活动+品牌融入+互动周边一成为下一个 小红书从小红书开始读书读书日 新青年用户生活方式挖掘，「知识夜校」「学术酒吧」背后精神需求热点趋势放大这一年读的最多的书，不止有小红书，和质感品牌一起创造一场精神盛会。 项目上线时间2025年3-4月 读书是和“衣食住行”有关的精神盛会 打造和生活息息相关的阅读仪式感 在小红书，读书是件时事儿 仪式感拉满的问读姿势体验 （潮流服饰）同区（香水香氛）（床品家居）（酒水饮品）（产外）（纸品家清）（书籍平台） 读书影评/生活类大K相应证集 世界读书日念装舌打卡出街 小红书妈妈的留白母亲节 项目上线时间2025年5月 以爱之名，晓之以礼，帮助品牌own住母亲节情感心智，传递品牌价值。 项目核心亮点 和妈妈的花式约会 臻爱礼物清单 约会惊喜奇遇 全网妈妈集合开启UGC晒妈狂潮母亲节视频短片上线 明星+KOL担任约会灵感官抢占送礼场景，主阵地【臻爱好礼清单】打造母亲节包妈满廉送礼指南助力品牌own住节点氛围 和妈妈的约会Vlog；惊喜盒子派送；线下互动快闪街区。打造全链路互动体验，品牌深度种草圈粉 约会攻略 01 以情感为基点，创造母亲节与妈妈约会全新内容话题方向，以明星+KOL带动讨论，造母亲节站内新风向 02宠妈种草 以母女关系趋势升级为支点，借势母亲节宠妈礼赠场，真实明星母女、ko笔记植入，引导用户决策 03互动打通 以体验感为脉络，线上、线下惊喜玩法+品牌共创礼盒加持节日仪式感，持续吸引存量用户转化 小红书放假计划五一/十 项目上线时间2025年5月/10月 基于小红书「种草攻略型」内容生态优势，契合用户在节假日前的前置种草需求，打造小红书放假新方式IP 放假MBTI新趋势人群发布！ 假期内容真实生长，小长假大有可玩 全民卷入，红署力荐的放假新玩法 抢先放假团招募，总要有人抢先出发！ 密集观察小红薯们的放假行为出炉最有趣的十一放假趋势人群内含品牌深度植入动和不动双线玩法预测实用攻略内容引关注 官方【好好玩俱乐部】社群互动开启UGC狂欢 地记模版拱高话题热度MBTI&十一放假计划热议挖掘出行自的地+原地放假新玩法 从搜索看见用户万般新需求从大数据预判放假新趋势 KOL/KOC/用户先行，探路开玩，在地实测为全网做最一手的假期功课，种草下一个“哈尔滨” 03线下路引，「路过小红牌 最有趣的放假趋势人群种草假期最热品牌 把红薯地的实用攻略，搬到出远门的路上 宝贝童乐会小红书 项目上线时间2026年8月 抓住六一节点亲子热门趋势，联合品牌童乐伙伴，共建六一宝贝童乐园！ 项目核心亮点 与品牌创造童乐 与自然创造童乐 收下自然童乐 以品牌为童乐园开心伙伴，打造沉浸式品牌产品使用场景，从真实生活的角度打造优质内容，盘活用户 线下六一童乐园打卡游玩击穿母婴人群，反哺线上 瞄准童乐情绪共鸣，创造站内母婴生活热聊场域地 01紧跟用户洞察发现TA小野心，开拓自然互动新玩法—童声专辑引爆全网 02品牌深层联动 线上线下分赛道内容沟通，多场录全体验建立用户种草机会点 03 用户体验升级 线上内容曝光，线下沉浸体验；多场景引爆夏日自然新体验 三重互动层层加码引爆六一品牌营销新体验 小红书当我们圆在一起中秋 中秋就是要圆！走进城市赏月地标，和小红书一起品尝团圆中秋味。 小红书先「疯」之夜万圣节 契合年轻人的情绪，贴合城市生活新玩法，打造万圣节一站式「线上种草+线下沉浸」体验 小红书红薯养眼季爱眼日 以“关注普遍的眼健康”为主线，以爱眼节点为重点分段式引爆，打造爱眼护眼新健康趋势 Phase2. 330s全民护眼操 拟邀陶剪医生共创30秒眼保健操短视频官号发布号召全民打卡跟练 聚合优质【爱眼指南型」内容&互动吸引用户持续打卡眼健康行动 结合护眼场景，打造品牌视力表，沉淀评论区干货内容 小红书毛孩子街友会猫咪日 围绕宠物人群展开的系列内容激励促产，助力品牌搭载热点强化传播与好感度 红薯好「牙」季小红书爱牙日 小红书携手品牌共建口腔健康专项，进入口腔用户的生活，一起发现需求，悦己爱牙。 多元内容激发 联合发起 升级发声 多元KOL/KOC博主加人自信微笑行动 走进口腔机构/商超，共建「微笑便利店 联动相关产品品牌门店：共建线下小型公益惠民快闪活动，提供产品试用/人类牙齿使用指南发放/咨询检测福利等。 H5上线，聚台忧质爱牙指南型」内容&互动 爱牙十联动联合发布，货值及公信