2026抖音【雪山练习生】IP招商服饰行业出品

核心观点与关键数据

• 用户核心诉求：冰雪季用户主要关注“冰雪体验”（玩法、攻略、穿搭）和“雪山场景”（目的地、打卡）。
• 趋势爆发：2024年12月“冰雪”搜索量稳定在百万级平台，同比2023年爆发时点提前，热度峰值更高，预示新一轮爆发。
• 需求聚焦：锁定抖音高互动赛道（生活指南、种草图鉴、视觉锚点），满足用户“冰雪体验”和“雪山场景”需求。

核心讨论场

• 如何将冰雪生活美学打造为全民爆款：整合转化放大冰雪生活美学，利用各赛道创作者打造冬季独家企划。
• 传播主题：以“精致生活”“美妆”“时尚”为核心，通过“我的法则—型”“我的主场—美”“我的秘诀—质”重新定义冬日冰雪美学。

传播脉络与阶段

• STEP1招募：招募多圈层创造者（导师），打造冬日美学企划。
• STEP2养成：通过粉丝投票、点赞、直播等方式，让“雪山练习生”自我蜕变。
• STEP3展示：团播验证商业能力，预热线下活动。
• STEP4出道：线下互动（寻找冰雪灵感、雪顶派对），总结活动成果。

阶段亮点与创意阐述

• 阶段一：初亮相

  • 导师官宣，网友搅动，预热拔高。
  • 核心内容：冰雪美学入门到精通。

• 阶段二：花式应援

  • 团播玩法：邀请男/女团、头部主播进行雪山主题直播。
  • 创意工具：上线“雪光肌”AR滤镜、“雪绒妆”妆容模板。

• 阶段三：热雪进发

  • 团播带货：直播团队与品牌联动带货。
  • 互动玩法：H5交互、主播带货、雪系好友美播局。

• 阶段四：高光时刻

  • 线下互动：寻找冰雪灵感、雪顶派对。
  • 活动主旨：每个参与者都是赢家，打造有仪式感的毕业事件。

研究结论

• 抖音将成为冬季美学趋势主导者，品牌可借助平台助力打造冰雪生活美学。
• 通过“雪山练习生”企划，实现线上线下联动，放大冬日场景与积极情绪适配度，形成全民参与的美学共建。