B站全新定制互动活动IP《有求哔应》营销通案

核心观点与关键数据

B站互动营销团队持续为客户提供以UP主为核心的定制互动活动服务，覆盖多个细分行业和营销节点，包括夏季营销、毕业营销、跨年新年营销、春季营销、双12促销、开学季、秋季营销、双11大促营销等。

内容升级与互动升级

• 内容升级：精准筛选优质UP主，共创升级，高效托管众测，KOC客户商业定制活动/话题场域服务。
• 互动升级：多元创新互动组件，活动页话题页资源升级，王牌硬广高效组合。
• 资源升级：UP主矩阵内容带头，人气造势，超头部UP主联动内容造势，热梗话题带头全站热议。

多元营销策略

• 头部UP主联动：共创号召头部UP主发起共创征集，热搜/热门视频多元流量加热，场域全站引爆。
• 用户二创互动：资源调动用户全民追更，视频页观看任务，视频框下活动导流，弹幕好评发酵。
• 项目结果多维交付：热搜上榜，每周必看，活动总曝光，话题浏览，量子母话题召集。

定制化服务

• 内容种草：头部UP主样品测评+派样领样，话题召集用户领样，多域派样，垂类测评，试样团领样。
• 蓝V联投：头部UP主&蓝V联合投稿，优质内容，私域运维，宠粉涨粉。
• 全新互动产品：9-10月上线内容破圈口碑共创，派样众测，涨粉福利。

创新互动玩法

• 高人气多圈层UP主“大动作”：引爆声量，品牌&UP主双向奔赴，顶流内容规划预占盗月。
• 青春旅行团：好友随机旅游挑战，热门视频，热搜1小时，定制播放页聚合内容。
• 定制话题头图：聚合1+N话题热度，话题直达小程序/电商，有效提升品牌口碑。

多领域应用

• 硬核引爆·数码家电：极客先锋先测，新奇角度硬核拆解，视频页促进用户直击围观。
• 硬核引爆·家电家居：专业家装团队接任务，跨界UP主装修巡礼，百位KOC roomtour。
• 开箱测评·鞋类服装：鞋服布道者牵头，先锋评测，全站球鞋鞋服爱好者深度开箱。
• 派样种草·美妆个护：高人气美妆大拿发起主题妆容爆改，精准筛选，打通多端组合派样。
• 全站美食/整活/舞蹈：多圈层“料理出菜”整花活儿，专属玩吃测试，食饮包装DIY手工。
• 门店试驾众测：溜娃出游vlog，自驾出行挑战，路况压力跑线，汽车老司机/环游旅行家。

节点促销

• 电商平台：网罗多个趋势生活场景，高人气UP主分别坐镇，视频真实安利必入榜单。
• 多重互动：UP主专属榜单福利会场，限时开放，用户评论回复口令抽取榜单好物。
• 精准呼应：大促动效拉起半屏抽取UP主榜单好物，跳转UP主专属榜单福利会场，专享折扣购入好物。

研究结论

B站互动营销团队通过内容升级、互动升级、资源升级和多元营销策略，为客户提供定制化服务，有效提升品牌声量和用户参与度。创新互动玩法和多领域应用，结合节点促销，精准呼应大促节奏，助力品牌实现营销目标。