B站数码《新奇哔选实验室》招商方案【B站营销】

脑洞测评招商⽅案·⾮常规测试·驱动⾼效决策 ⾯向数码/家电/智能硬件品牌的硬核测评内容解决⽅案，以权威⽅法+极限创意，提升⾼客单品类的决策效率与转化。 B站家电⽤⼾洞察 有明确需求的同时掌握决策权，通过浏览多测评内容，实现消费决策 决策路径流程 有需求时，⽤⼾会主动搜索→看多品测评选款→看单品测评/真⼈体验反馈→下单，测评内容贯穿整个决策链路。 73.3%⼤学及以上学历 86.9%空闲时在家 B站测评价值 ⾼知⽤⼾占⽐ 转化优化 决策效率提升 信任度建⽴ 精准匹配⽤⼾需求，提升转化率 通过专业测评内容，帮助⽤⼾快速了解产品性能，缩短决策周期 第三⽅测评背书，降低购买⻛险感知 地域分布 超⼀线/⼆线47.4%可⽀配居住⾯积>120㎡24.8% 测评可提升⽤⼾的消费决策效率 观看诉求 测评可提升⽤⼾的消费决策效率，且测评有必要性——⽤⼾⽆法做到/知识不够。 通过专业测评内容，帮助⽤⼾快速了解产品性能 B站数码⽤⼾洞察 52.3%的B站数码⽤⼾会带着感兴趣的⽬标来B站主动搜索 核⼼结论 B站⽤⼾不是在“看数码内容”，⽽是在做购买前研究 ⽤⼾偏好不是“好看内容”，⽽是降低决策不确定性的内容 测评视频的本质价值是：替⽤⼾完成信息处理+⻛险判断，从⽽做出确定决策 B站数码⽤⼾通过主动搜索、浏览测评内容、对⽐多产品等路径完成消费决策，测评内容对购买决策具有显著影响。 创意测评——bilibili的独特优势与平台特⾊ 以极限创意+权威⽅法，打造⾼决策效率的测评内容⽣态 平台特⾊ B站测评的独特价值 专业测评体系 创意整活形式 ⽤⼾真实反馈 弹幕互动实时讨论反馈 社区⽂化年轻化⽤⼾群 ⻓视频沉浸深度测评内容 通过真⼈体验反馈和真实吐槽，建⽴品牌"会玩"的"⼈感"。 通过极限场景测试和暴⼒拆解，建⽴产品技术天花板认知，缩短⾼价位产品的决策链路。 采⽤脑洞⼤开的创意形式，⽤极限/整活等充满想象⼒的⽅式进⾏产品测试。 极端环境与“虐机”实验类 极致改装与“硬核整活”类 代表案例：先看评测《为了测试这台电视的抗冲击性，我们⽤它玩了⼀场真实的“打鸭⼦”游戏》 代表案例：影视飓⻛《我把20台扫地机改造成了⼀台会⻜的拖拉机》 这种“场景实验流”测评通过极端的视觉反差，能够瞬间拉满观众对产品质量的信任感。 这种测评展⽰了科技的“暴⼒美学”和“实现梦想的能⼒”，⾮常契合3C数码品牌的硬核营销。 “科技考古”与复古猎奇类 跨界“缝合”与艺术测评类 代表案例：稚晖君《给20年前的⽼式电视装上鸿蒙系统》 代表案例：【何同学】——《我做了⼀个会⾃⼰充能的桌⼦AirDesk。 这种测评能体现出极强的技术实⼒和“硬核玩家”的⾝份认同，对B站的科技核⼼圈层有极强的统治⼒。 这类内容带有极强的“浪漫主义⾊彩”，⾮常适合做品牌的⼤型年度Campaign或IP联动。 《新奇哔选实验室》核⼼四⼤优势 让《新奇好物实验室》成为数码家电品牌合作必选IP 18家机构100%认证率 极致·硬核测评 权威·机构背书 矩阵传播 ⾮常规/极限场景下的产品应对与稳定性验证，让产品⼒被⽤⼾清晰看到。 联合⾏业权威机构，提供标准级测评⽅法与认证结果披露，建⽴产品技术天花板认知。 极限测试暴⼒拆解 中国家⽤电器研究院质量检验协会 加码曝光量 粉丝助⼒互动⽅式 破圈·内容传播 有趣·⽤⼾互动 破圈增⻓率 冲榜破圈助⼒效果 跨品类⼆创阵列，实现搜索拦截（up主品专）与⻓尾转化，让好物测评被更多⼈看到。 实验叙事与视觉化呈现，提升观看时⻓与互动，建⽴品牌"会玩"的"⼈感"通过粉丝助⼒等形式，实现更有情感链接的互动传播。 跨圈传播⻓尾转化 丰富的权威机构库，帮助品牌实现多维度的背书需求 18家权威机构按4⼤类分组，覆盖家电、健康、影像、⼾外等领域 D.⼾外运动科技侧重性能与动⼒ B.健康⽣活⽅式侧重功能功效与⼈体⼯学 C.影像影⾳科技侧重参数表现与审美 6.中国睡眠研究会针对静⾳空调、助眠⼩家电、智能床垫睡眠健康 16.中国体育⽤品业联合会针对智能运动⼿表、居家健⾝器材体育认证 11.中国摄影家协会针对⼿机摄影、相机、⾼性能显⽰器影像认证 家电⾏业最核⼼的测评与标准制定机构，适合所有⼤型家电 权威认证 12.中国电⼦视像协会针对电视、投影仪、VR/AR设备画质视像认证 17.中国⽆线电协会针对⻋载通信、⽆线充电、智能遥控⽆线电 7.中国营养学会针对破壁机、蒸烤箱等健康饮⻝功能营养健康 2.中国室内装饰协会针对全屋智能、嵌⼊式厨电及空间美学智能化 13.中国⾳像与数字出版协会针对⾼端⾳响、降噪⽿机及游戏外设⾳频认证 18.中国探险协会针对越野⻋、⼾外移动电源、三防⼿机探险认证 8.中国⼈体⼯学协会针对⼈体⼯学椅、升降桌、护眼显⽰器⼈体⼯学 3.中国质量检验协会提供官⽅"质量鉴定"，适合强调耐⽤性质量认证 14.复旦⼤学新闻学院针对AI影像、智能内容创作等前沿科技学术研究 9.中国标准化协会针对提供上⻔安装、全屋定制服务服务标准 综合背书能⼒覆盖18家权威机构，提供多维度认证权威背书 4.中国环保产业协会针对空净、净⽔等主打绿⾊低碳概念环保认证 15.中国⾼等院校影视学会针对智能影像赛道与⼤学⽣创作者影视研究 10.中国⽼龄产业协会针对适⽼化改造场景，如防滑感应灯适⽼化 5.中国⼯业设计协会适合强调⼯业美学、获得过红点/iF奖设计认证 多种可加⼊的有趣互动组件让营销玩法体验感⼗⾜ 让好的测评真正的出圈：以丰富的内容矩阵让好物测评被更多⼈看到 摆脱品牌x UP主合作单⼀视频的模式以更加丰富的内容满⾜多种观看习惯的⽤⼾ 分区覆盖B站内多个相关分区内容覆盖 预热期：测评⾦句海报：视觉"钩⼦"与态度先⾏ 通过极具冲击⼒的⾦句海报，建⽴"⾮正常测评"的第⼀印象 解决"想不想看"的问题。化"卖点"为"⾦句"，通过态度预埋，为后续硬核视频蓄⽔，建⽴品牌"智感"形象。 交付形式 ⼀套1-3张的⾼审美海报，画⾯聚焦产品细节的微距镜头（如电机转⼦、精密镜头），配以直击痛点的⽂字。 策略要点：通过态度预埋，为后续硬核视频蓄⽔，建⽴品牌"智感"形象，解决"想不想看"的问题。 核⼼⾦句（⽰例） "⽐起说明书⾥的分⻉数，我们更在意它能否在深夜，静得下全家⼈的梦。"——产品静⾳性能测评 态度预埋 情感共鸣"当所有⼈都在追求参数，我们选择⽤5000⽶海拔告诉你，什么是真正的可靠。" ——产品极限测试 预热期：花絮视频（多条）【情绪粘合】：真实整活⼉与⼈感建⽴ 先导预告 解决"信不信"的问题。B站⽤⼾热爱真实。通过"⾮官⽅"视⻆对冲商业感，利⽤弹幕互动建⽴品牌"会玩"的"⼈感"。 引⼈捧腹趣味内容 先导预告悬念设置 交付形式 ⾮正式拍摄视⻆的竖屏视频或动态短⽚，保留现场的粗糙感与真实互动。建议产出1-3条短视频，包含倒计时与悬念点。 爆发期【定海神针】主视频（1条）：机制化拆解与权威背书 由头部硬核UP主联合垂类权威机构产出，通过硬核实验建⽴产品"技术天花板"认知 解决"凭什么买"的问题。通过硬核实验建⽴产品"技术天花板"认知，由机构提供专业背书，缩短⾼价位产品的决策链路。 产出内容 主视频特征 想象⼒ ⼤场⾯ 精致的⾼品质内容 新奇脑洞测试 筛选匹配机构与UP主 专业性机制化拆解 够硬核可视化转译产品点 新奇好物实验室发起测评组局邀约 《新奇哔选实验室》出品⽅将从以上四个维度，对主视频脚本进⾏打分，打分合格，才能参与《新奇哔选实验室》并将当期内容收录⽩⽪书中。 爆发期：⼆创视频（矩阵）【引流钩⼦】：场景翻译与兴趣破圈 邀请不同⽣活区（如家居、电竞、⺟婴、⼆次元）的中⼩UP主进⾏内容延展 内容分区覆盖根据产品的使⽤场景，匹配不同分区的UP主参与，最⼤程度覆盖多个精准⼈群。 ⻓尾期：结项：【⾮常规测评报告】——权威收⼝与⻓效背书 汇总全案实验数据，联动权威机构、发布具有社会价值的深度⽩⽪书 实⽤为先策略 报告类型 解决⽣活痛点的测评报告 ⽤⼾⾏为深度分析+产品⽤⼾画像+产品测评&使⽤场景匹配 ⼀份结合硬核数据+⾏业趋势+⽤⼾证⾔的视觉化报告，将品牌的技术点沉淀为⾏业标准，利⽤官⽅媒体背书实现⼆次传播，形成品牌在全⽹的⻓期信⽤资产。 Special Project新奇好物年度返场 与品牌共同定义《哔哩哔哩耐消⾏业⽩⽪书》+线下专场活动落地 与品牌共同定义《哔哩哔哩耐消⾏业⽩⽪书》 线下专场活动落地——耐消⾏业论坛 在年底，B站将联合党央媒展开中⼩型规模的线下⾏业论坛，合作品牌将在论坛中获得重要⻆⾊。 通过专业⾼度的共创合作，合作的品牌产品将参与到B站耐消⾏业⽩⽪书的共创，形成⾏业权威背书。 主题演讲机会获得论坛主题演讲席位，展⽰品牌实⼒ 深度解析耐消⾏业发展趋势，提供权威数据⽀撑 ⾼端networking与⾏业专家、媒体建⽴深度合作关系 ⽤⼾⾏为研究基于B站⽤⼾数据，精准洞察消费决策路径 媒体曝光 产品创新建议结合平台特性，提供产品优化⽅向建议 获得党央媒报道，提升品牌公信⼒ 三档可选资源包档位，为不同诉求品牌提供优选⽅案 根据品牌预算和营销⽬标，选择最适合的合作⽅案 三档资源包详情 300万 强化包 50万 150万 标准包 加热包 线上超强曝光+线下，让⽤⼾也能有真实体验的测评。包含线下活动落地和深度品牌合作。 B站邀请垂类⾼潜UP主与机构，与UP主共同孵化内容，并对整个项⽬进⾏有内容布局，有资源矩阵的整合营销。 对已有测评UP主视频背书并加热，并对测评内容进⾏整合营销。 线下活动落地全链路数据追踪垂类机构邀请⾼潜UP主邀请内容共同孵化资源矩阵整合 垂类机构邀请⾼潜UP主邀请内容共同孵化资源矩阵整合深度数据分析 《新奇哔选实验室》合作授权 内容整合营销 基础数据分析 适合：全⾯营销 适合：深度营销 适合：基础曝光 项⽬Roadmap 新奇哔选 脑洞相见 让可信技术被看⻅，让好产品⼒被记住通过创意测评，建⽴品牌与⽤⼾的深度连接