夏季节点营销项目「哔暑观察局」招商方案
消暑成为度夏刚需，用户精神和心理层面的消暑需求双增 持续高温急需情绪降温 持续高温让人焦躁、情绪化，当下年轻人“拼事业”“拼学业”高温、高压的双重暴击下，年轻人需要避暑解压。 B B站是年轻用户高度聚集的内容社区平台，越来越多的活跃用户，在B战分享他们多彩的夏季生活与独特避暑方式。 B站90/00后用户占绝对优势，年轻用户一网打尽 86%35岁以下月活跃用户占比 22岁B站新用户平均年龄 年轻人兴趣聚焦 7000+内容标签 B B站是年轻用户高度聚集的内容社区平台，越来越多的活跃用户，在B战分享他们的多彩夏季生活与独特避暑方式。 B 2023年夏季暑期相关内容热度趋势，6-9月持续上涨 场景价值 夏季自带鲜活气息，不同族群沉淀三大内容场景 夏季自带鲜活的生活场景，隐藏全天候消费需求，借此更易与消费者巧妙建立场景关联，为品牌打造了多样且热情的消费场景。 @户外出游族 宵夜烧烤啤酒冷饮解馋零食市集摊位 哔暑露天电影音乐LIVE 户外浪玩 宅家王道 夜来消夏 空调/wifi/西瓜追剧/游戏/瑜伽 逛夜市/吃夜宵夜跑/蹦迪/泡吧 聚集三大场景 夏季宅家X户外出行X夜间消夏 夏季生活场景全面渗透，营造沉浸避暑消夏氛围 哔暑观察局 场景+情绪，体验式营销 定制夏季生活内容化场景，营造属于夏季的美好意境，安抚躁热为用户情绪降温，带来品牌深度体验式营销； 多元玩法，线上线下联动 图文/视频/直播等多元视觉内容，同步联动线下多地快闪事件，为活动预热造势带来吸睛关注； 内容共创，提升品牌声量 多彩夏季攻心年轻有金消费者，主场作战激发消费意识。 官方+UP主+品牌方联动共创多维度优质内容，打造夏季热度话题，提升用户关注度为品牌造势赢战夏季。 2024 把握夏季营销机遇期，整合B站多元生活场景激发夏季消费热情，助力品牌占领年轻人群生活场。 夏季内容营销场 三大场景线下互动事件，拆箱夏季生活礼 全周期运营资源加持，带来持续大曝光 用户路径 哔暑观察局SUMMER 专题页聚合|哔暑冷感箱，购食游娱样样有 #户外避暑浪玩一夏 #宅家哔暑躺平王道 食品饮料 #深夜靓仔摊 #山里扇风怪 哔暑观察局SUMMER UGC话题造势|避暑100种生活，拼出满分夏季 聚焦三大避暑场景站内策划对应互动话题，用户通过完成投稿任务获得抽卡机会，参与贝壳瓜分，增加互动并刺激投稿。 #宅家哔暑躺平王道 「内容方向」 「内容方向」 「内容方向」 拍摄夏季宅家生活，享受悠闲惬意的居家方式，清凉又舒适。 奔向户外，去骑行、露营、徒步、冲浪、citywalk等，自由肆意。 夏季夜晚，自在逛夜市、吃夜宵，感受烟火气十足的夜生活。 哔暑观察局SUMMER 暑期同好圈|全新社区答题玩法，打造夏季内容新生态 基于B站良好的社区氛围+整活能力，以答题玩法为钩子，荣誉等级体系、社区生态为承接，吸引用户在B站建立数个“暑期同好圈”。 热门内容锁定 答题玩法吸睛 圈层用户沉淀 捕捉暑期大热话题内容，如娱乐吃瓜、影视综番、追星类兴趣内容，预埋事件热度。 同好圈运营持续活跃，通过持续更新题库、排行榜激励、现金激励、UP主出题等方式提升用户活跃。 B站具有答题转正、硬核会员答题心智，通过答题挑战识别同好，获得“同盟”身份标签和对应圈子“等级”。 哔暑观察局SUMMER UP主共创| “冷酷”主理人，哔暑冰友趴 头部up主约稿，巧妙转化夏季燥热痛点，与UP主共创“沉浸式体验夏季Vlog”，展现更多夏季生活可能性，为消费者打造轻松愉悦的消费环境。 哔暑观察局SUMMER UP主共创| “冷酷”主理人，哔暑冰友趴 「宅家哔暑」-周末闺蜜派对 •内容方向：被治愈的夏日周末，安利一波宅家好物；i人在家实现火锅自由，和闺蜜一起吃吃喝喝…•可商行业：家居家电、厨房电器、食品饮料 「户外哔暑」-旅游满级地图 •内容方向：自驾**城市路线，打卡夏日最美山海公路；2024逃离城市计划，夏日露营必选地…•可商行业：汽车、户外装备、3C数码、美妆 「夜来哔暑」-夜宵吃货必读手册 •内容方向：夜宵老饕的私藏好品，**啤酒跟炸串更配；以吃货之名，扫遍**城市夜市…•可商行业：食品饮料 哔暑观察局SUMMER 哔暑观察局SUMMER 线下事件|多点快闪，拆箱夏季生活 流量引爆|黄金点位，大流量爆发 合作资源 100万夏季伙伴招商席位：若干 300万场景冠名（宅家/户外/夜间）招商席位：3席 1.活动资源 1.活动资源 •“哔暑观察局”IP授权•活动专题页品牌露出•品牌专属子页面定制•联合宣推资源品牌露出•品牌定制话题•品牌定制特效弹幕•线下活动合作•活动联合周边 •“哔暑观察局”IP授权•活动专题页品牌露出•联合宣推资源品牌露出 2.品牌硬广 3.花火商单 2.品牌硬广 3.花火商单 权益展示 [夏季奇遇记]×芬达，打造Z世代今夏记忆 2022年夏天，芬达推出限定款猴面包果与酸角口味新品，希望通过「搞什么果味」持续勾起年轻人好奇心，在年轻人聚集的B站，用新奇玩法打造#夏季奇遇记#暑期大事件、创造社区流行风潮，从而能够在竞争激烈的饮品市场中保持对于青少年饮料选择的领先地位。 暑假来B站「玩」个大的 互动场景激发 碳酸饮料消费高点契合B站流量高峰期 芬达新品新奇口味正中年轻好奇心 虚拟创新玩法符合年轻潮流 打造新奇大事件，芬达新口味成为社交新潮流 霸榜暑期流量场让芬达与年轻消费者持续玩在一起 哔暑4亿+#狠面包果#相关词条搜索量环比增长活动期间芬达小程序AR游戏用户来自B站占比#夏季奇遇记#整体曝光量级490%+超7成 营销中心出品
