《哔须有乐》整合营销活动招商方案

B站生态下的「生活方式觉醒」 在B站，没 有 标 准 答 案，只 有1 0 0种 生 活 的 可 能，每 个 圈 层 都 是 宇 宙，每 个 弹 幕 都 是 共 鸣 I P意 义 B站生态的「品牌破圈+节点共情」双引擎 在B站，每一种生活都值得被看见每一种选择都值得被尊重 品牌不是广告而是年轻人生活的“最佳配角” 用户价值 从「围观者」到「共创者」 深度绑定「年轻情绪资产」 I P目 标 「哔须有乐」 「全年高能！B站生活区热度节点全线布局」 以「哔须有乐」为核心主线，锚定Z世代成长三大流量爆发点—— 亿帧看世界亿帧看世界 这个夏天，我们用4K镜头解剖地球的毛孔，用原生画质收藏文明的掌纹。带着B站旗帜的vlogger，用脚步重新标定世界的经纬。 I P营 销 背 景 全球旅游业复苏旅游场景渴求「深度记录」载体 24年暑期国内旅游人次预计达18.2亿，出境游订单同比增长237%（数据来源：中国旅游研究院，2024.5） 旅游业全面复苏，旅行热情高涨 大众对「旅行打卡」的需求从「拍照发圈」向「沉浸式记录」跃迁 B站栏目差异化价值 平台捕捉这一趋势，将用户的旅行热情转化为「有技术门槛、有文化价值」的深度创作以“插旗全球”为仪式感符号，让旅行从单向体验升级为可传播的“世界故事”，满足年轻人对旅行意义的进阶追求 I P营 销 背 景 Vlog社交浪潮下，B站以「专业」重构内容标准 2024年Q2旅行类Vlog播放量同比激增189%，用户日均观看时长超47分钟（来源：QuestMobile《移动互联网2024半年报告》） 当前旅行Vlog呈现两极化——短视频平台「同质化打卡」or社交平台「精致滤镜」而真实场景的完整叙事、专业影像表达仍属稀缺，用户需要更深度、真实的内容 B站栏目差异化价值 平台拒绝“同质化堆砌”和“虚假滤镜” 通过「重金悬赏旗帜」的事件营销筛选兼具「地理稀缺性」与「技术含金量」的作品，迎合用户对深度内容的强需求 IP营销平台价值 B站Vlog垂类拥有强大的差异化优势与破圈潜力 暑期·亿帧看世界 IP营销规划 重金悬赏全球vlogger：带着B站旗帜去旅行！ 项目主题亿帧看世界（“用Vlog一帧封神”） 无论在珠峰探险，还是在家乡记录生活褶皱。你的镜头所至之处，就是世界素颜出镜的坐标。 寻旗特别企划 活动发起 线下漂流影展 内容聚合发酵 环球插旗征集 暑期·亿帧看世界 专题页内容聚合，品牌权益多维展示 活动主KV品牌流量位话题专区品牌互动抽奖品牌专区…… B站xUP主x品牌三方联合共创栏目助推品牌声量 UP主定制视频（全球化眼光，歪果仁看车新视角等植入）海报示意栏目正片KV展示 开学哔须有乐开学哔须有乐 这个开学， 随报到动线解锁人生新地图。 用生活彩蛋重写开学副本—— 每个开学名场面， 都值得被B站仪式感加冕。 开 学·哔 须 有 乐 IP营销规划 全站征集开学名场面！ 项目主题开学哔须有乐 项目上线时间2025.8.15-2025.9.30 从报到动线到教室占座玄学……你的每个开学高光时刻，都将被B站级仪式感盖章认证。 兴趣圈层互动发酵 跨区UP系列内容 明星UP内容共创 线下快闪事件营销 活动发起 •落地上海Z世代流量磁场、学术活力与潮玩基因融合的打卡地标——大学路（拟定），创意快闪融合高校学子与二次元文化•UP惊喜空降，面对面互动交流 •B站官号发布活动，邀请学生党分享自己的开学故事；矩阵账号转发扩散影响 线 上 品 牌 权 益 示 意 泛 圈 层U P全 面 卷 入 ｜围 绕 产 品 卖 点 多 维 度 创 作，立 足开 学/校 园场 景 助 力 品 牌 扩 圈 IP营销品牌话 题示意 品 牌 定 制 话 题 ｜联 动 品 牌&产 品 诉 求 共 创 品 牌 灵 感 话 题 内 容，链 接 品 牌 心 智 线 下 品 牌 权 益 示 意 开 学 能 量 补 给 站 糊 弄 学 神 器 体 验 区 秋招哔须有乐秋招哔须有乐 秋 招·哔 须 有 乐 IP营销规划 聚焦求职全过程！ 项目主题秋招哔须有乐 从简历制作、面试技巧到成功上岸……B站多维攻略助求职者工作上岸。 线下事件营销 系列内容多维释放 活动发起 兴趣圈层互动发酵 明星UP内容共创 •合作招聘平台、职场培训机构，邀请明星或/职场UP共创话题，同步私域扩散，鼓励KOC多元输出 •合作线下招聘会（支持品牌展位），UP参与品牌私域活动，提供求职指导、简历点评等•打造「新生职场生存指南」快闪 •邀请宠物/出行等跨圈层UP讲述秋招故事，破圈扩散 宠物UP带宠求职经历面试途中的小确幸 ✓职场生存实景游戏，用户完成互动后抽奖：用互联网黑话汇报PPT识破PUA话术获得晋升卡✓UP领衔打造「工位改造实验室」，邀请科技UP用品牌产品（罗技键鼠/小米台灯）搭建反卷工位；✓用户共创：现场观众扫码上传工位照片，生成「职场人设诊断报告」。 #秋招Boss弱点公开# 线 上 品 牌 权 益 示 意 泛圈层UP全面卷入｜围绕产品卖点多维度创作，立足招聘/面试等场景助力品牌扩圈 IP营销品牌话 题示意 品 牌 定 制 话 题 ｜联 动 品 牌&产 品 诉 求 共 创 品 牌 灵 感 话 题 内 容，链 接 品 牌 心 智 「哔须有乐」 B站联动UP、明星，通过情绪共鸣、场景营销、破圈传播等手段实现从流量曝光到情感共鸣的跨越式升级，放大每一种热爱的声量。 合待期期待合VLOG