快手【家乡】系列城市玩乐IP《我的家乡很好玩》招商通案【快手营销】
“小而美”消费浪潮，激发家乡新活力 ①多元消费新生态，激发城市活力 “小而美”引领消费新风尚，性价比、幸福感成关键词。家乡城市因此更加多元，小店、市集遍地开花，绿色与文化消费兴起，共同激活城市内在活力。 ②城市流动新风尚，共绘繁荣图景 城市间流动加速，打卡文化盛行。人们穿梭于各城之间，促进经济交流，带动基建/文旅/艺术全方位发展。流动绘就繁荣图景，为家乡城市可持续发展注入动力。 从「轻体验」到「入生活」 小城旅行成为更多年轻人【品质旅行】的不二之选 小城更火热🐀趋于品质化、深度化 11%+高于一线/新一线城市热度（2025五一假期）25%+市场旅游热度同比增长（2025五一假期） 年轻人和小城热衷双向奔赴啦！ 以情绪之名来一场按摩心灵的上头旅行 寺庙旅游、City walk、多巴胺旅游、尔滨宠爱小土豆，出游不再是为了打卡景区，更是一场「心灵按摩」。 不是欧洲去不起而是哈尔滨更有性价比 主流消费群体「年轻人」旅游预算有限，性价比高的小城成为年轻人旅行的重要目的地。 旅行美照才是朋友圈的硬通货「搭子式旅行」为美景也为社交 旅游的社交货币价值正在提高，去哪里玩、跟谁玩正成为年轻人「朋友圈人设」的一部分。 快手「家乡」系列IP 「我的家乡很好玩」引领城市营销打法进阶 声量升维 玩法进阶 全场景全时空共同发声 不止精品内容，升级全面体验 全域传播渗透体感拉满 多方生态联动局面大开 客户品牌快手官方政府官方（多元合作形式）xx（平台级大事件）（政府官方支持） 围绕「好玩家乡」，打造「爱玩者」的狂欢派对 平台级大曝光 城市场景渗透 核心TA辐射 以家乡人群及玩乐爱好者为核心人群，实现核心TA的精准触动及辐射。 吸引并汇聚更多热爱生活的玩乐达人，让家乡成为探索与享受的乐趣源泉。 将纯粹的玩乐魅力推向更广舞台，让「我的家乡很好玩」成为潮流风向标。 构建快手、品牌、用户三方共赢生态，打造一次长期主义的价值营销 3大亮点引爆家乡好玩狂欢趴，实现1+N次品牌人群渗透和心智种草！ 传播力 品牌力 种草力 结合超级玩法，立体化传播实现全域覆盖 主题直播 活动专题 全民话题 专属定制活动页释放更多品牌信息 2026！迎IP升级 家乡原住民+异乡大玩家共同解锁隐藏版玩法 家乡原住民达人作为东道主，带异乡大玩家达人解锁不为大众熟知的家乡隐藏玩法 3大主题超级玩法解锁隐藏版家乡 跟随不同内容属性的家乡「原住民」解锁意料之外的小城超级假期！ 用地缘民谣重识西北小城 探寻旧中出新的社区之美 肢体感受山海间的民俗魅力 福建傩面舞者 成都非遗手艺人 西北根源音乐人 @陳楚念 @雁鸿Aimee 粉丝47.4万 @铁豆粉丝550万 @银匠雪儿·山呷呷粉丝78万 用地缘民谣重识西北小城-甘肃·白银 体能型大玩家【@游不动的小明】跟随尕式民谣音乐人原住民【@张尕怂】 肢体感受山海间的民俗魅力-福建·福州 运动旅行大玩家【@铁豆】跟随傩面舞者原住民【@陳楚念】 走进赛博古厝，看看跳起来的福州 探寻旧中出新的社区之美-四川·成都 文化技能型大玩家【@银匠雪儿·山呷呷】跟随成都非遗手艺人原住民【@雁鸿Aimee】共同探索成都旧里长出的新 针对不同人群的限定版小城玩法持续解锁…… 是成为大人的“第一场旅行” 给自己一场青春毕业典礼 自由的人就该在山里毕业，品牌赠给青春一份难忘的礼物 文旅颜值达人 @甘南卓玛粉丝28.3万 难忘的山间毕业礼 •完成卓玛设计的藏族人文挑战，获得3件藏族服饰道具•解锁藏族特色的毕业典礼、互赠毕业礼物 和本地藏民学习甘南特色美食 •闭眼盲猜“奇怪”肉干是牦牛的什么部位•挤牦牛奶、捏糌粑，焚烧松柏枝，煨桑祈福 骑马去拥抱地图上没有的海子 •在湖边垒一个玛尼堆，每人一块石头许一个“毕业后的愿望”•挑战在清澈的湖水中，用手机拍“水下毕业照” 是和孩子一起走进的“山海课堂” 一起做长不大的小孩 跟随孩子的脚步重新探索，和品牌一起回自己的童年看 @米三岁粉丝394.7万 一起动动手，玩玩布袋偶 •米三岁和嘉宾达人在漳州古城分头收集布袋木偶的道具•一起前往木偶艺术馆体验木偶制作 土楼美食大侦探 •通过土楼局部照片搜寻取景地，拍摄同款打卡照•和米三岁一起完成任务解锁土楼美食 去东山岛赶海吧！ •赶海挖什么？和新朋友的默契挑战！要做好防护哦！•一期等待幸运的蓝眼泪吧！ 是一起体验“提前退休生活” 解锁布依族的长寿密码 前往万峰林访问长寿村落，和品牌一起探寻康养新体 @大炮🐀王主任粉丝96万 跟着时间慢慢走 •邀请村落里的村民一起体验“养生版打糠包”互赠祝福•跟随王主任一起体验布依族蓝靛染 五色食养的健康密码 •和布依族长寿老人学习制作五色糯米饭•品尝布依族酸笋鱼，了解更多养生食物与知识 跟着大集摊主去山里学中药 •赶一场负氧离子的大山养出来的大集，找到寻药向导•一起去山里打八段锦，学习认中药 商业权益空间 商业权益空间 商业权益空间 宣推权益示例 《我的家乡很好玩》X中国移动项目案例 解锁隐藏款宝藏打卡地，探索家乡新玩法 高质内容手拿把掐，花式解锁好玩家乡 线上传播多维覆盖，声量沸腾“移”呼百应 全网矩阵宣推放大传播覆盖 热搜持续发酵持续声量叠加 官方资源加持持续站内刷屏 2025年是乡村振兴的关键之年，「家乡」成为全社会关键词，同时文旅成为「家乡」发展的新风口，催生citywalk等爆款事件，而中国移动正作为智能科技的代名词，成为了「家乡」发展新引擎，激活家乡发展潜能。中国移动以家乡小城玩法为落脚点，借助城市玩乐的丰富场景，充分展现自身多维产品力。以乡情唤起全社会情绪共振，用智能科技让家乡更美好。 期待与您合作