核心观点
- “马上过年”是2026年春节营销的关键词，旨在打造一场从期待到沉浸的情绪营销旅程。
- 抖音是春节期间年味发源地和国民情绪连接器，拥有庞大的用户群体和内容生产量。
- 优质内容是春节期间最好的社交货币，优质内容播放时长和收藏率远高于普通内容。
- 三大IP升级锁定CNY情绪，包括热点升级（CNY+冬奥）、内容升级（细分叙事）和场景升级（线上内容+线下体验）。
- 营销关键词包括马上点燃热情、马上创造新意和马上兑现快乐，通过破圈内容、互动体验和消费转化实现品牌目标。
- 平台提供多种营销工具和资源，包括“欢笑中国年”红包项目、“抖音美好惊喜夜”跨年晚会、“抖音非遗春晚”传统文化大事件、“华彩传承晚会”国风晚会、“我们的新春音符”音乐定制IP和“共赴冬奥”体育大项目等。
- 针对不同行业提供场景营销方案，例如食饮行业的“高定情感营销”、家电家居的“场景种草方案”、美妆行业的“新年妆一妆”、数码行业的“情绪年度时刻”、母婴行业的“搓搓小手过冬天”、服饰行业的“雪山练习生”和游戏行业的“抖音ACG新春会”等。
- 节庆体验营销包括“抖音团圆进行时”互动IP、“跟着抖音去追雪”冰雪季、“新春吃喝玩乐节”新年季、“发现宝藏小城”目的地营销、“时髦精城市漫游计划”城市营销和“大牌狂欢派对”节点营销等。
- 节庆消费营销包括“百大厨神年味纪”美食竞技等。
关键数据
- 抖音平台春节期间内容生产量是日常的2倍，节中内容生产指数为7.7，节前内容生产指数为3.5。
- “过年”话题播放1763亿+次，“春节”话题播放768亿+次。
- 2024年跨年演出相关话题下视频播放总量突破182亿，跨年演讲相关话题下视频播放总量突破90亿，跨年旅行相关话题下视频播放总量突破42亿。
- “红果短剧CNY短剧大赏”项目总放量破10亿。
- “AI未来合伙人”科技盛典预计将吸引4.1亿+体育忠实用户。
研究结论
- 抖音平台是品牌进行春节营销的理想选择，平台提供丰富的营销工具和资源，能够帮助品牌实现品效合一。
- 品牌应关注年轻人的消费趋势和需求，通过场景营销、跨界联名和创意互动等方式，打造独特的品牌体验。
- 品牌应注重情感营销，通过优质内容和互动体验，与用户建立情感连接，提升品牌好感度。
- 品牌应抓住节庆消费机会，通过线上线下联动等方式，促进用户消费，实现销售增长。
