巨量引擎2024招商资源通条巨量引擎中国品牌与营销中心出品 巨量引擎内容营销市场增长潜力巨大成为品牌不可错过的战略红利内容营销市场规模持续上涨不确定性环境下，内容营销成为品牌未来仍有很大增长空间持续加大预算投入方向TOP12022-2027年中国内容营销行业市场规模预测及增速2023年的营销工作中预计预算分配增长更多的方向CMO选择占比内容销行业市场规模（亿元）增速(%)%10%92%90%100%8304.287000KOU送人台作/得者管持60005000数字营销4000营持号经营分析2743用户et化中场考酒限客乐究容户美系管理20222024$20220261202数券来想：2023-2029年中国内客营销市场研究与投资分析股告欧据来覆：2023巨量算数CMO训研 巨量引擎内容+产品双驱的整合营销提升品牌从曝光到转化的效率营销首选协同提效链路打通76%87%97%品牌主认为品牌主认为品牌主认为抖音是内容营销布局内容IP+产品的组合投放整合前链路种草能力和后链路电商资源的首选平台能实现破圈协同是实现营销和经营一体化的关键数据来源：2023品牌内容营销润赛报告，亿邦驾库；2022晶牌广告风向标；2023巨量算数CMO误研 巨量引擎2023年抖音平台内容营销趋势方向内容演变趋势投放方式趋势“曦光-种草-经营”协同增长品牌寻求生意确定性增长内容+产品的组合式购买已成广告主共识产品：Tepview曝光类项目招标：CTRCPM468+CTR提升同比高达34%合作IP数量曝光95%+破圈种草类项目带来品牌A3量提升65%内容有效生意的项目合作是内容IP种草经营15000+产品组合购买经营类项目客户合作数量产品：内容的推Pa:持音电将开屏电池品专民广告.招线：A3增址A3消转中帮标：A4转化中新富中ARPU内客互动罩 巨量引擎平台价值和优势丰富的流量场+内容场完整的产品能力重要的生意场流量规模大产品下载19亿全体裁]=[多场景完整超级流量矩阵MAU课光-种草-生意电商+内容生态好链路连接多元化多题材400+打通场景全年IP项目口繁荣内容生态星-推-摆-直剧-授一逛/购本地线索科学度量（规模效率形象）看清品牌，看清生意；提升从品牌到生意的确定性 巨量引擎巨量引擎品牌营销内容+产品一站式解决方案营销A1-A2A1-A3A1-A4能力精准曝光助力品牌影响力破圈有效种草打造全场景种草能力深入生意助攻站内和全渠道生意增长品牌营销声量破图人群破圈场景破园心智种草商品种草直达经营诉求六事件营销垂类人群抢占议题共创品牌口碑渗透种草场景全搏盖电商本地线索业春节营销实抖西垂类IP节点营销新品上市平台大促节点营销内容种草大事件IP人群深度触达主题洁动内音营销策略体育童会口牌神草重类内容IP时星营销行业营销行业营销平台事件影视综娱乐增药营销节点主题活动节点富水垂类内鼻IPASIP网环营销营销开机位有用必缺星新面抖育电商开屏本地品专汽车品专游戏品专电商品专继级任务联动开屏接索实时造投起任务热点网单商城广告众测到店开整任务 巨量引擎模式升级1打造内容事件影响力一精准曝光助力品牌多维破圈品牌营销声量破圈人群破圈场景破圈需求场景解决方案强势曝光抢占第一视觉精品内容多元供给议题共创借势营销打造声量爆发打造品牌营销事件场深度触达让内容人群成为品牌人群链路创新助攻品牌多维营销9个平台S+级大项目多平台垂类兴趣内容垂类人群抢占20+重盖14大垂类内容赛道行业内客营销内容IP策略春节创作者赛事情绪节点新品破圈热点借势营销盛会盛会6大文娱内容题材场景场景场景明星影视综娱乐营销明呈演出综艺短剧音乐影视营销产品联动开机位/Top系列有刷必映/开屏"搜索实时追投创新互动/轻任务 巨量引擎模式升级2提升爆品种草力一有效种草打造全场景种草能力品牌营销心智种草产品种草需求场景解决方案丰富达人种草内容创策供给完善种草IP场景链路打造助力品牌规模化蓄水确定性A3人群全场景种收链路即种即收【广】星图平台种草大事件测新品上市做大声量【春季&秋季种草大会，众测任务/小飞内容IP口碑种草策略种【深】细分行业种草星图行业星图节点星图生活美妆、服饰、食饮、3C、母婴、汽车、家居做透内容种草事件主题互动方式话题节点蓄水收行业节点大促星国主题大促营销产品联动星嫂直内容热推/种草通/搜索蓝词/搜索品专/直插间 巨量引擎模式升级3直达生意经营深八生意助攻站内和全渠道生意增长品牌营销需求场景直达经营品牌营销需求场景深入品牌经营场景助攻全渠道生意新增量电商本地线索&下载6.18服饰百夏上新DBmaysae抖音电商超级品牌日行业大事件双11蹈青换新季CNY年齿节抖音电商内容IP开新日生活大安策略中秋节界运38上新服饰秋上新百味育料音电商新锐发布双旦节点金欣欢乐购抖音电商垂类内场景520会员日节点营销内高营销行业营销团环蓄销深入行业经营细分场景七夕平台大促、主题活动、行业营销、营销IP线上+线下闭环经营新车上市新游发布内容营销营销产品联动-搜-购（电商开屏/电商品专/商城首秀本地品专汽车品专/游戏品专/有刷必映/众测任务 巨量引擎整体项目导览快速索引点击即可跳转为方便快速查看重点关注部分，在播放模式下点击以下图框，即可跳转至对应部分精准曝光有效种草直达经营声量破圈心智种草电商经营春节营销平台大促Part2平台事件抖音达人IP体育盛会行业营销营销IP2024全年人群破圈商品种草生活服务重点项目推荐精品节目内容新品上市节点营销场景营销多元垂类内容口碎种草节点萄水闭环营销场景破圈产品助攻线素&线索节点营销星推搜直众测测款行业大事件互动营销抖音小飞盒热点榜单垂类内容营销Part3附录更多项目参考精准曝光有效种草直达经营 巨量引擎声量破圈01大事件营销【春节营销】【平台事件】【费事暨会】人群破圈02精品内容【精品节目内容】【多元垂类内容】PARTONE场景破圈03精准曝光议题共创【节点营销】【互动营销】打造内容事件影响力品牌广告助攻点击可返回至有刷必映·抖育PC新域计划【整体项目导览页】轻任务·头条焕新计划 巨量引擎2024年精准曝光项目ROADMAP2024Q12024Q22024Q32024Q41月4月7月9月11月12月声量破图REPLAYATHAORNSERRSANRTRRSBE人群破圆春天开习带+EKsteSBKANN场景破圈 名巨量引擎声量破圈强势光，打造品牌营销事件场春节营销赛事盛会平台事件跨平台整合春节营销世界顶级塞事回归各平台年度盛典晚会品牌用户欢乐贺岁助力品牌体育营销突围携手品牌引爆吸睛事件LOHHOTHOT温暖中国年2024巴黎奥运会抖音平台级盛典晚会LOH各平台创作者盛典点击可返回至【整体项目导览页】以上项目及规划仅供多考，体以实际执行为准 精准曝光声量破圈春节营销巨量引擎8年度温暖中国年年一度跨平台整合春节营销项目点击可返回至重点推荐品牌用户欢乐贺岁【整体项目导览页】预计上线时间12024年02月项目介绍巨量引擎一年一度多平台整台新春IP焕新归来，借势春节全民热点，打造【高价值内客线】【深参与互动线】【强渠道经营线】一系列丰富项目规划，在满足用户新春观看、互动，购买行为的同时，为品牌提供确定性增长新模式。头条头条九端联动年度盛事新春直播季2023年效果5016亿16个16.37亿5.4亿品牌总源光合作品传教量品牌卡务发改节目直增氧计观看S亮点011强势资源亮点02多元植入亮点03购买引流科学营养温暖中国年钻内外干亿级宣发红包互动+演出节日品牌任务及品牌卡券快速引爆全民热情多元植入品牌强化好感引导购买及用户沉淀 精准曝光声量破圈体育盛会名巨量引擎8年度巴黎奥运会点击可返回至重点推荐2024年备受关注的顶级世界运动盛会【整体项目导览页】预计上线时间12024年7月项目介绍第33届夏季林匹克运动会，即2024年巴繁奥运会，是由法国举办的国际性奥林匹克赛事，该届奥运会于2024年7月26日开幕，8月11日闭靠，赛事共设有32个大项，329个小项。中国代表队将续争夺金牌榜前二，金/奖牌将成为用户们关注焦点。详细信息举办时间2024年7月26日至8月11日举办地点早晚报法国巴黎播出平台首次将赛事与巴察著名景点结合，提供独特观赛体验抖音/头条/西瓜充分结合时尚与艺术品牌及风格，成就史上最客华奥运 精准曝光声量破圈平台事件巨量引擎8年度抖音美好奇妙夜抖音年度晚会IP点击可返回至重点推荐联动明星创作者打造盛大狂欢【整体项目导览页】预计上线时间12024年10月抖音美好奇妙夜是科音平台级IP盛事，已举办5.届，是平台内活跃的明星和创作者共同汇聚的舞台。明星大1云集、抖音流行大项目介绍赏荟革，各领城创作者齐聚，展现抖音多元及特色内客，打造抖音平台年度盛事。避过融合品牌露出愿光、联动玩法等方式深入屋现品牌调性，打造多元玩法策划的创新营销模式。小抖音BRTV北京卫Kdna音美好奇妙夜2023年效果1024万5721万200亿240个1.48亿00月15日 09:30首摄电视端要盖人次全网直据观看人数全网温光量全网热理科音富方直据闻属光人款项目亮点1o祖强制作团队，整共品质保证超级制作超级传播超港嘉宾阵容，聚焦品牌关注超大声势打溢，引爆品牌热点 精准曝光声量破圈平台事件巨量引擎8年度明星音乐盛典抖音年度明星音乐盛典，聚焦文娱最强关注抖音星动之夜抖音看见音乐盛典小抖音科膏项目简介项目简介音章抖育星动之变是抖育首次推出的综合型娱乐盛典，邀清了国打进科音音乐整共，带来了一场青乐盛喜，一同见证2024抖营音乐联动头部音乐人，汇集年度抖音全网热歌&音乐人怡内顶流艺人强势助阵，并授予多项权性荣量，对优秀作品神/安神”票选活动，也特会在整典进行荣誉授予文娱从业者进行表影。此外，之前平台发起的“抖育星动男华语乐坛一个个赚亲的集体记忆项目时间：2024年12月项目时间：2024年12月抖育之夜NAUTILUSROY年度抖音明星领奖，明星与粉丝顶级狂欢2023抖音看见音乐盛典超炫速幻试听体验超音乐明星阵容线上专题话题全程助力，汇聚全民关注度12月21日19:00最高含金量音乐奖项塔出时间：2021.01.19-19:00超一线水准的品牌舞台，深童合作共创盛事一能看见音乐看见你面摄联动释放超级影响力 精准曝光声量破圈平台事件巨量引擎8年度创作者盛典多元平台创作者盛典，联合平台内容生态打造年度事件巨量星图达人节西瓜PLAY嘉年华抖音创作者大会d抖音创作者大会抖台平台一年一座创作者沟通重场景，已连续举办5年项目简介项目简介通过大会演讲+制作者互动嘉年华的方式，呈现抖音丰富多彩的作者生态，激发更多品牌营领的新内客，新形式、新想象巨量星图举办，面肉达人西瓜PLAY喜年华，自2017年MCN机构、品牌主等达人营创办，是西瓜视就平台与视项目时间：2024年Q3销生态合作伙伴的年座留频创作者之间一年一庭的交+抖音平台级大项目，品牌借势引爆传捐会，自2021年开始，成流整会，活动延绝上大课功举办三届。达人节以线上光互动玩法+线下地标盛典多领或创作者联动，输出理念与价值共鸣+线下的组合模式，谨过生狂欢派对、金秒奖等经典版线上直播+线下嘉年华，更多品牌核入空间和量图达人玩在一起恋大会、互动展览、颈奖盛块，同时首次开故电角费道G加我一个典等核心事件，展示巨量星打榜活动，为品棉方提供亲图谨的繁荣的达人生态量直达的生意新阵地DI图虫OPENSEE摄影奖项目时间：2024年秋季项目时间：2024年Q3因虫年度最重要的摄影次项和平台带会，营在发调和准广国内的优秀摄影师，潜助平台的影的力，让摄影师/艺项目亮点项目亮点术家被看见。将持续为创作者，膏户，行业产生价情和影啤力：项目时间：2023年Q4达人营销行业风向标，助力达人生态蓬轴蒙荣线上下更广泛活动辐射，联动品牌实现百亿声量平台级年宦影琅力IP，纽影行业盛事海量重晚达人深度餐与，汇聚达人节线上线下六大下活动版块丰富规划，为品牌提供更极致体验摄影师及影像创作者齐服一堂，探讨影像行业趋势现象级盛会打造，提供多场试沉漫交互体验引入创作者电商直绣互动玩法，助力品牌链踏阅环线上线下整合联动，全方位品牌植入 名巨量引擎人群破圈多