2021巨量引擎招商通案【互联网】【招商】
n关于巨量引擎平台招商通案2020的激荡与魔幻将所有事物提前卷入“未来”，时代的转折如同奔腾不息的浪潮向我们涌来......在如此多变的一年，巨量引擎凭借规模化数据和产品迭代，链接并促进全端内容进化。不断破除营销边界，唤醒多种营销可能，激活了多种营销模式，重构了多个生意场景，破解多个营销链路，激发了生意新可能！过去已去，未来已来！在即将抵达的2021，巨量引擎率其旗下多个子品牌依旧彰显出了势不可挡的商业驱动力。巨量引擎首次提出「一体化、原生化、科学化」的内容营销新定义，不仅体现了巨量引擎自有内容生态的不可替代性，也赋予了巨量引擎内容营销更加夯实的营销价值。n本次通案主要呈现：Ø综合回顾巨量引擎依托营销矩阵势能在提升品牌价值、拓展生意规模等纬度的持续探索；通过势不可挡的生态能力，巨量引擎构建了多效链接用户与品牌的沟通桥梁；Ø2021，巨量引擎持续践行与品牌共生共营共成长理念，不断探索品牌内容营销新可能，以打造品牌营销新机遇为目标，展示了以“巨影响”“具多元”“聚潮流”三大内容视角出发，综合数量共计99个的重点招商IP全貌；Ø此次招商项目题材涉猎广泛、各梯度量级均衡、周期横跨全年、营销场景多元适配，全面实现了内容IP的综合营销价值最大化外放。 巨量引擎激发生意新可能 《抖in city城市美好生活节》《抖音美好奇妙夜》《西瓜PLAY好奇心嘉年华》《抖音美好购车节》平台营销内容营销提升品牌价值百亿级线上参与量级娱乐营销直播营销《抖in万物节》《抖音宠粉节》《很高兴认识你》《头条云现场-宅草莓音乐节》《戚薇的化妆间》《敦煌藏画》话题播放量10亿亿级流量加持举平台之力引爆营销提升品牌溢价《抖in city城市美好生活节》《头条云现场-宅草莓音乐节》《抖in万物节》 云场景新域势能行业深耕生意增长云逛街、云卖车、云售楼、云旅游、云现场巨量云场景，实现全新线上生意链路唤醒城市活力，激活每座城市的“网红基因”《巨量中国》、《城市星推官》重视每一份生意机会，创新行业营销玩法《今天就要嫁给你》-婚嫁行业《星火燎原计划》-汽车行业《巨好吃·717嗨吃节》-快消行业《抖in home 家居节》-家居行业50亿全网曝光1100万+观看人数25亿+活动累计曝光内容营销拓展生意规模品牌经销商增粉榜TOP1《巨量中国》《云现场》紧握营销趋势与时代脉搏为品牌开拓更多生意场 内容营销创新驱动增长全民动员创新助力激发共创互动连接激发参与品牌定制深度营销内容进化品牌声量挑战赛、全民任务流量/现金/礼品三种激励模式助力品牌互动AR、AI核心互动产品助力品牌连接用户剪映释放参与热情激发用户与品牌共力共创新春时光机聚焦年轻人过节新方式联动影视、音乐等潮流、质感内容让品牌在春节营销节点突出重围青年导演计划引领竖屏影像变革风尚打破常规认知竖屏影像定义新美学好奇博物季整合全球顶级博物馆资源打造全年头部艺术类IP创新产品创新IP拓营销新场景引领影像变革构建多元内容生态创新重塑营销价值驱动品牌营销增长 平台品牌实现影响力突破颠覆传统综艺与明星合作模式助力高效营销全新线上生意链路创新行业营销玩法唤醒城市活力激发参与互动链接深度营销品牌定制创新IP平台营销娱乐营销直播营销云场景行业深耕创新产品新域势能提升品牌价值拓展生意规模创新驱动增长突破常规突破边界突破想象 礼品奖励现金奖励流量奖励任务激励全民任务独立入口+活动push，促进创作者参与任务全民任务针对不同性质任务，触达对应的垂类创作者，激发高质量创作，实现达人与品牌共赢。挑战赛点赞评论转发关注分享基于任务模式产生交互激发品牌任务创作指定话题同款贴纸同款音乐影集模仿任务创作裂变创作者扩散开拓营销裂变模式全新人与人的连接关系更广阔的的传播疆域多元互动海量任务模式创作产生社交裂变 2021巨量引擎迸发内容源动力打造品牌营销新机遇 国民盛世「抖音美好奇妙夜」抖音年度最燃盛会屡破收，台网联动全“娱”营销盛宴！项目介绍预计上线时间：2021年9-10月抖音联合卫视携手打造的大型台网联动晚会，为抖音全平台年度S+级项目。晚会将邀请国内外知名艺人、抖音达人等表演互动，展示抖音正能量，并且设置多种创新互动玩法，诠释年度美好！台网联动深度互通30+100+顶级舞美效果震撼畅想极致视听体验2020战绩备注：仅为规划，以最终执行为准巨影响 国民盛世头条年度大事件台网联动分享真知灼见行业翘楚聚首重磅演讲项目介绍预计上线时间：2022年1月-2月「头条人物」多领域权威影响力人物登台分享年度真知灼见娱乐、财经、健康、科技、体育、国际、综合全周期互动以内容引发全民互动热潮打造头条「年度大事件」传递今日头条品牌价值核心内容主题馆内容优质作者推荐品牌权益H5互动官方话题+直播多元专业可信赖头条全平台年度S+级项目，在头条有很多真知灼见，真正意义上帮大家拓宽视野，帮助大家在生活、工作等方面有所提升，让他们看见更大的世界，遇见更好的自己。以真知灼见链接用户，给人以警醒，以力量，以憧憬，《头条人物》应运而生。备注：仅为规划，以最终执行为准巨影响 巨影响国民盛世抖音年度全明星娱乐盛典，释放平台强势娱乐势能抖音平台打造的明星娱乐盛典，以抖音娱乐生态与海量高互动粉丝为依托，挖掘盘点抖音年度娱乐人物、事件。打通明星圈层+娱乐/影视综行业圈层，与品牌携手打造娱乐领域的年度盛会。项目介绍预计上线时间：2021年12月底「抖音娱乐盛典」顶流明星阵容，年度闪耀汇聚，娱乐行业盛会聚首炙手可热偶像明星有口皆碑实力榜样超星聚首星光云集影视综行业集聚粉丝打榜星粉互动品牌声量全面绽放NEXTDEMO超长周期粉丝打榜创新互动多端开屏共振，引爆跨圈层传播DEMO品牌深度绑定多元展现备注：仅为规划，以最终执行为准 巨影响国民盛世抖音首届超级音乐盛宴，影响力外放打造音乐行业新生态抖音正在不断改变着音乐行业生态，影响力凸显。2021，抖音联动头部资源盘点全年站内的优秀音乐、原创音乐人、主流歌手等，颁发对应奖项，并邀请获奖歌手现场表演，通过舞台创新形式，打造顶级的视听感受。项目介绍预计上线时间：2021年3月-4月海量明星&音乐人音乐行业震撼阵容，汇聚关注年度音乐大奖颁发年度音乐、BGM、原创歌手等音乐盛宴全场嗨唱年度热曲现场还原，引爆视听「抖音音乐颁奖盛典」备注：仅为规划，以最终执行为准 「抖inCity城市美好生活节」深度渗透城市你美好生活场景，打造各具特色的城市综合体现象IP截止目前，新增落地城市24个联动1500+人气达人话题累计总播放量150亿+总打卡人数50万人次巨影响创作盛宴以城市特色名片为主线以抖音范潮流传播城市符号抖IN之夜演唱会城市发展文化底蕴城市潮流年轻力量达人盛典城市嘉年华城市数据备注：仅为规划，以最终执行为准聚焦“城市美好生活节”主题，以激发生意新可能为方向，围绕城市生活、城市文化、城市风光、城市智慧四大方向，打造城市特色文化生活新样本，全面展现城市综合风貌。项目介绍预计上线时间：2021年全年 巨影响打造创作者与粉丝年度互动盛宴，口碑与影响力双收抖音创作者大会第三届，承载平台一年一度的战略定调和方向发声，展现了对平台创作者的认可与鼓励，强调抖音社会责任与正向影响力的体现。以更多元形态、与更多创作者一同创造美好。项目介绍预计上线时间：2021年9-10月「抖音创作者大会」01 年度战略发布顶级内容盛会，汇聚全行业关注汇聚行业平台、MCN、媒体、品牌主等多方，以演讲、论坛等方式02 全民互动派对面对面交流，达人用户亲切互动用户与达人面对面互动，打造短视频爱好者的娱乐大派对。行业大咖分享，共探行业未来03 行业趋势共探邀约抖音最具代表性、突出贡献创作者演讲交流，凸显抖音创作者对社会发展带来的价值。创作盛宴备注：仅为规划，以最终执行为准 巨影响西瓜年度爆点大事件，缔造超强声势西瓜PLAY嘉年华，承载着西瓜视频一年一度的政策、战略发布，是连接平台、创作人、粉丝用户之间的桥梁，更是平台与创作人、创作人与创作人之间的交流聚集地。活动通过不断创新升级，带着所有创作人向着远方继续前行。项目介绍预计上线时间：2021年9-10月「西瓜PLAY嘉年华」好奇心大会+好奇心嘉年华超长天数燃动激情会玩西瓜PLAY大会+嘉年华人气嘉宾\头部创作者助阵造势共振粉丝线上投票打榜+多元助阵品牌营销西瓜视频品牌、产品最新动向创作人年度嘉年华名人+头部创作人助阵激发海量用户关注超长周期粉丝打榜互动品牌多方元素融入，线上线下全面覆盖创作盛宴备注：仅为规划，以最终执行为准 巨影响头条内容创作领域超高规模盛会，数年耕耘见证行业变迁原名为今日头条创作者大会，已连续举办6年，是国内内容创作生态的优质大会。旨在面向行业和公众释放今日头条平台生态升级信号，公布新运营策略。大会为今日头条年度对外发声窗口、头条创作者圈层超高规格交流会、粉丝与创作者的年度嘉年华。项目介绍预计上线时间：2021年10-11月「生机大会」重磅嘉宾内容发布头条高层亲临现场，第一时间传递头条官方战略规划，引发社会关注互动展区强力吸睛定制个性化展区，独具生机大会特色，吸引用户关注，激发用户传播意愿全端百大创作者打榜为期一个月，全端直播打榜，用户票选百大创作者，激发用户参与热情—主题演讲——论坛沙龙—20万+创作者参与品牌高曝光展示渠道创作盛宴备注：仅为规划，以最终执行为准 内容支持—美好购车节三端官方主话题产品支持—官方活动主页丰富玩法促转核销联路打通预热蓄势高能引爆续热转化巨影响「美好购车节」重构汽车直播营销新场景，释放内容势能品效双收巨量引擎首个平台级汽车IP，为品牌提供三位一体购车节新模式。央视背书国民好车，权威推荐美好调性；大咖名嘴现场说车，定制化高密度内容；场景化促销实时转化，收割汽车潜在消费群体；直播≠卖车，美好购车节全面满足用户多样需求，探索汽车直播营销更多可能。项目介绍预计上线时间：2021年8-11月12亿+拉动22个品牌汽车销售额20亿+站内活动总曝光1811万央视直播总观看人次央视背书权威推荐专业大咖真实口碑场景促销实时转化五天大咖接力直播央视台端内容深化背书经销商直播打榜央视美好购车之夜经销商直播联动经销商团购会备注：仅为规划，以最终执行为准强强联合 online-技术呈现趣味历史人物offline-联动全国多地博物馆，为年轻用户带来一场跨次元式视听国潮博物盛宴online-官方挑战赛与用户实时互动Offline-本季好奇博物季将围绕五大领域，以博物馆视角看待中国百年的快速发展。online-邀请不同国家匠人展开交流，畅谈匠心制作offline-升级世界版戏精大会，非正式会谈。渗透文化圈层聚焦历史文化紧跟国策政策巨影响「巨量好奇博物季」迎接博物馆营销2.0时代，打造2021年巨量好奇博物馆计划借势国家鼓励，联动头部、腰部博物馆及名人，围绕全年三大重要节点，全新升级2021巨量好奇博物计划，夯实升级现有“历史类博物馆”项目，创新打造“领域专题文化”、“一带一路文化”博物项目，整合头部腰部博物馆，撬动品牌不同阶段的品牌诉求。让艺术与文化为品牌加持。项目介绍预计上线时间：2021年Q2\Q3\Q4强强联合备注：仅为规划，以最终执行为准 具多元创新主题「头条两大影像活动」头条独家名人内容，联动知名影人缔造个人IP栏目矩阵今日头条发诚意邀请影视行业名人，包括导演、编剧、制片人等，以录制视频节目、写作专栏、直播等形式畅所欲言，讲述影视经典的创作历程、回忆从业幕后的有趣故事；联合顶咖名导以影像呈现国民触动人心的真实故事。项目介绍预计上线时间：2021年全年专属流量扶持借势热点话题20亿平台流量推广聚焦热点影视话题备注：仅为规划，以最终执行为准影像「短片季—触动计划」 创新主题「打工人请就位」与数以亿计的职场人群深度交流，融入ta们的真实“江湖”2018年中国劳动力人口有7.7亿人，而中国的线上社交用户则突破了10亿人。自从中国的互联网化浪潮以来
