2024地产项目春节系列“年味捕捉计划”活动策划方案

2 0 2 4年 味 捕 捉 计 划 记忆中对于过年的期待，是从元旦开始便掰着手指计算着日子。那时的过年是街头张灯结彩喜气洋洋，是置办年货时川流不息的人群，是除夕夜的鞭炮和焰火声，是对新一年满满的期许！ N e w Y e a r ' s D a y 年味捕捉计划 年 味 捕 捉 计 划 N I A NW E I C A P T U R E P L A N 唤醒年味遇见中国年 “年味”是刻在中国人血液里的韵味，那久违的“年味”总是记忆中最怀念的味道。怀着对于年味的惦念，我们将用四场活动来捕捉年味，还原一个热闹的【中国年】。 2 0 2 4N I A N W E I C A P T U R E P L A N年味捕捉计划 N I A NW E I C A P T U R E P L A N 营销节点：2024.01-02 元 旦/腊 八/小 年/除 夕 通过【知年俗】、【寻年味】、【享年趣】、【逛年集】四场节点活动，拾起过年的仪式感，感受传统民俗魅力。品特色民俗美食，游庙会、逛年集、打卡民俗游戏来寻觅儿时那浓浓的年味儿。 中国年XUN WEI2024.01-02寻味O N E活 动 概 述N I A N W E ICAPTURE PLAN N I A N W E I C A P T U R E P L A N 活 动 时 间 ：2 0 2 4 . 0 1 - 0 2营 销 节 点活 动 地 点 ： 地 产 项 目 营 销 中 心/商 业 中 心 01.元旦：知年俗非遗民俗遇见中国年 02.腊八：寻年味寻味旧时年味愈渐浓 03.小年：享年趣民俗游戏欢乐闹新年 04.除夕：逛年集年俗市集赶个年味集 0 1 .提 升 项 目 知 名 度 借势新年营销节点，用传统民俗与国潮元素碰撞定制爆款活动，让目标客群形成专属记忆点，增强项目的传播效应。 02.增强项目客群粘性 用形式丰富的年味民俗活动“拿捏”年轻人的喜好，增强客群粘性。 03.促进项目销售转化 借势活动热度，为项目聚集人气，从而进行有效的销售转化。 元旦·知年俗 非遗民俗遇见中国年 邀请非遗传承人在现场展现糖画、制香等非遗技艺。同时，亲手体验剪窗花、写对联、做龙灯的乐趣，感受过年的仪式感。 腊八·寻年味 寻味旧时年味愈渐浓 年味从一碗暖暖的腊八粥开始，粥香漫，人心渐暖。包饺子、煮腊八粥、做年味福饼，用浓浓年味温暖在外漂泊一整年的胃。 小年·享年趣 民俗游戏欢乐闹新年 逛庙会看高跷表演、吃年俗美食，重拾过年的仪式感，打卡套圈、射箭、投壶等民俗游戏，近距离感受传统民俗魅力。 除夕·逛年集 年俗市集赶个年味集 逛最具“年味”的年货大集，感受熙熙攘攘的人群，看琳琅满目的商品和奇趣返古的年味好物，吃特色年俗美食。 中国年XUN WEI2024.01-02寻味TWO氛 围 包 装N I A N W E ICAPTURE PLAN 好 运 龙 龙 长 廊 结合新年喜庆氛围设计以龙为主题的氛围包装。采用红金色系搭配，用新年祝福词和龙灯装饰通道，行走其间每一个场景都充满年味。 N I A NW E I C A P T U R E P L A N2 0 2 4N I A NW E I C A P T U R E P L A N 龙 年 上 上 签NIAN WEI CAPTURE PLAN N I A NW E I C A P T U R E P L A N2 0 2 4N I A NW E I C A P T U R E P L A N 震耳欲龙互动点 小时候只要听到“嘭”的一声就知道爆米花啦。随着一声巨响米花的香气四溢。多年过去，那股香气依然是记忆深处的味道，今天用“一锅米花”把封存的记忆唤醒吧~ 临近新岁，天南海北的游子们都奔向了同一个方向---家。 年味车票领取点 过年，没有什么比一家人团聚更重要了，家乡的年味永远是最浓的。 年味，藏在那一副新春对联里，藏在除夕的春晚里，藏在琳琅满目的年货里。我们用年味亭来满载年味等你来感受。 龙运当头互动点 喜庆的灯笼、高高挂起的新春对联、红彤彤的桌布、迎春花束，福气礼盒，都是独属于新春的一抹中国红组成了新春打卡点，愿2024龙运当头。 N I A NW E I C A P T U R E P L A N捕 为配合活动整体氛围，在园区内树枝上挂福字挂件以及灯笼装饰，用火红的新年装饰为新年到访的客户增添一份喜气。 齐 乐 龙 龙 氛 围NIAN WEI CAPTURE PLAN N I A NW E I C A P T U R E P L A N2 0 2 4N I A NW E I C A P T U R E P L A N 中国年XUN WEI2024.01-02寻味THREE活 动 主 体N I A N W E ICAPTURE PLAN 年 味 捕 捉 计 划NIAN WEI CAPTURE PLAN 02.寻 年 味 0 1 .知 年 俗 营销节点：腊八搞个糖葫芦、寻味旧时零食铺、年味茶歇、熬腊八粥、包五福饺子、做年味福饼 营销节点：元旦年俗非遗大赏、皮影戏、糖画技艺表演、制香技艺表演、竹编灯笼、写对联、剪窗花 0 3 .享 年 趣 0 4 .逛 年 集 营销节点：除夕龙运当头年货甄选、民俗非遗摊位、财运兴龙国潮好物、民俗美食、年味小吃 营销节点：小年龙鼓表演、龙腾四海巡游、高跷表演、炫地道年食、民俗游戏套圈、投壶、射箭 扎染、皮影制作、掐纸技艺等非遗展示，由传承人现场讲解非遗技艺，用一场非遗视觉盛宴让客户亲手感受文化传承之美。 年 俗 非 遗 大 赏 一把刻刀，刻的是中国民间的传统艺术。一张皮影，演的是生活百态和历史温情。用一场皮影戏让观众近距离感受非遗民俗的魅力。 手艺人技艺展·糖画N I A NW E I C A P T U R E P L A N 勺为笔，板为纸，一勺融化的糖稀在非遗传承人手中可绘出千变万化的画作。观之若画，食之有味。新奇独特的造型和甜甜的味道是小时候年的味道~ 宋代文人把“点茶、焚香、插花、挂画”并称为“四雅”。从研磨、过筛、揉制、醒香等繁琐的工序中感受古老的制香魅力。 非遗制香技艺展 年俗手作·竹编灯笼NIAN WEI CAPTURE PLAN 古朴典雅、蕴藏着吉祥美好心愿的非遗灯笼在手艺人的坚持下传承至今。亲手编一个龙年的灯笼为家挂上一份祝福吧。 N I A NW E I C A P T U R E P L A N2 0 2 4N I A NW E I C A P T U R E P L A N捕 随着时代的发展，家里的春联，再也没有当年手写的“墨香”。亲手写下新年的祝福，期许祝福在新年实现。 一窗美景，一方天地，剪窗花是中国人独有的指尖艺术。也是非遗文化不可或缺的一部分，亲手剪一副窗花附于窗上让年味更浓。 年 俗 手 作·剪 窗 花N I A N W E I C A P T U R E P L A N N I A NW E I C A P T U R E P L A N2 0 2 4N I A NW E I C A P T U R E P L A N捕 搞 个 糖 葫 芦NIAN WEI CAPTURE PLAN 在项目前广场以出摊的形式还原老式糖葫芦售卖场景。由工作人员现场制作糖葫芦。客户到场后完成签到并转发活动海报即可免费领取，热闹的售卖场景为活动持续造势。 寻 味 旧 时 零 食 铺N I A N W E I C A P T U R E P L A N 还原儿时小卖铺售卖场景，玻璃柜台、木质货架、 琳琅满目的小食品。每样装饰都是满满的童年回忆！ 年味小食茶歇台 整个茶歇台以中国红为主色调，盛放各式中式糕点，装饰上福字、龙年玩偶等元素。配以中式餐品木架。营造新年喜庆气氛，红红火火过大年。 寻年味·腊八粥NIAN WEI CAPTURE PLAN 年味，从一碗腊八粥开始。亲手熬制一碗粥，既有暖暖的亲情，也浸透着浓浓的年味儿。 N I A NW E I C A P T U R E P L A N2 0 2 4N I A NW E I C A P T U R E P L A N 寻年味·五福百财饺子N I A NW E I C A P T U R E P L A N 每年春晚都重复的“包饺子”，是过年的头等大事。活动现场准备五种果蔬汁制作的彩色饺子皮和馅料。让客户体验五福临门的乐趣。 新年，从做红色的枣泥核桃开运酥开始吧。红红火火的开启新的一年。愿2024龙运当头。 鼓乐是节庆的声音，鼓是传统的脉搏。击龙鼓，是过年才有的仪式感。预示着红红火火一整年。 龙 鼓 开 年 表 演N I A N W E I C A P T U R E P L A N 舞龙是一项传统的民俗节目，也是人们喜闻乐见的春节必备节目。以“舞龙”巡游表演为这场民俗盛宴进行开场。让客户在表演中沾沾“龙气”祝2024龙运当头！ 龙腾四海巡游表演N I A N W E I C A P T U R E P L A N N I A NW E I C A P T U R E P L A N2 0 2 4N I A NW E I C A P T U R E P L A N N I A N W E I C A P T U R E P L A N高 跷 秧 歌 巡 游NIAN WEI CAPTURE PLAN 年味捕捉计划 踩高跷是一种古老的民间表演艺术，表演者伴着鼓声锣声有节奏的行走在人群中。将喜庆的节日气氛带给现场的每一个角落，也将新年的好运带给每一个观看表演的人。 2024 NEW YEAR'S DAY 炫地道年味美食NIAN WEI CAPTURE PLAN 热闹非凡的庙会怎么能少得了吃吃喝喝？现场除了有传统的坚果蜜饯糕点等美食，还有即时制作的民俗美食，糖葫芦、桂花糕等。还原一个“年味”十足的庙会体验。 套圈游戏作为民俗传统游戏，一直是占据民俗游戏的C位。规则：每次套10个圈，套中6个即为挑战成功。 民俗游戏·投壶NIAN WEI CAPTURE PLAN 投壶是古代文人在宴会上进行的一种投掷游戏，而后发展为传统民俗游戏。规则：每次投掷10支箭，投中6支即为挑战成功。 民 俗 游 戏·射 箭 定制射箭主题墙。配龙年文案“万事兴龙”一箭射中靶心期许一年的好运气。规则：每人十箭，按环数积分，累计50分即为游戏挑战成功。 红红的灯笼错落的悬挂于年味市集空中，手写的新年祝福悬挂于树木间。为活动营造更丰富的视觉效果，凸显吉祥喜气的节日气氛。 市 集 摊 位 规 划NIAN WEI CAPTURE PLAN 年货大集摊位采用仿古的木质结构+红色系手写招牌的形式。行走在其中，年味扑面而来。 龙运当头年货甄选 新年自然少不了传统习俗中的贴对联、贴福字、花束等装饰年货啦，在这里应有尽有。 民 俗 非 遗 摊 位NIAN WEI CAPTURE PLAN 传统糖画、非遗面人、古风香囊、点翠技艺、掐丝珐琅、手作花灯， 感受传统手工的魅力，这份独属于中国人的时光手作。 N I A NW E I C A P T U R E P L A N2 0 2 4N I A NW E I C A P T U R E P L A N 财运兴龙国潮摊位 不管你是潮流青年，还是追求个性的反骨青年。看惯了那些传统年货的你们，在这里一定能找到一款你爱的龙年国潮好物，文创脑袋闭眼入就好了。 N I A NW E I C A P T U R E P L A N2 0 2 4N I A NW E I C A P T U R E P L A N 湖南的腊肉、江西的桂花糕、土鸡蛋等各地的民俗美食都将在这里有售卖。满足年货的多元化需求。 民 俗 美 食 摊 位NIAN WEI CAPTURE PLAN N I A NW E I C A P T U R E P L A