金典有机年货节活动方案总结
Part.1 主题背景
- 活动背景：以“年”为主题，结合疫情解封后的社会复苏，强调“有机生活”态度，通过焕新城市文化场景传递新年希望。
- 核心主题：金典为爱致敬，珍稀守护陪伴，传递“用金典，致最爱”的情感价值。
- 活动目标：提升品牌声量，造势新年话题，拉动年礼销售，核心任务是高频次让消费客群卷入“金典年礼行动”。
Part.2 核心策略
- 主题传达：明确策略方向，将金典与“送最爱的年礼最优选”产生购买联想，强调保护梦想、守护健康、珍惜童真、关爱三餐等情感关怀。
- 核心行动力：发起“卯”精神年礼行动，即坚持拼劲全力为最爱的人提供最好的关爱和产品。
- 活动策略：激活年礼销售行动力，通过1600场次金典有机年货节，以5大体验场景（生活社区、休闲区域等）、4种规格（大篷车、小篷车等）高频次打响“用金典致最爱”表白接力，并配合销售预热、蓄客联动、门店联动、年货节打卡、LIVE文化表演等手段。
Part.3 创意玩法
- 活动时间：12.7-2.28，覆盖社区预热、门店联动、年货节打卡、年货节体验、节假日重点时段。
- 活动名称备选：金典有机礼献节、金典有机珍宠节、金典有机年礼大赏、金典有机悦活节。
- 活动波次：
- 第一波（社区预热）：发布倒计时海报和产品广告卖点，引导领取年货津贴。
- 第二波（现场蓄客）：兔女郎邀请试饮，5位神仙派送幸运签，兔精本精裂变赠品。
- 第三波（门店联动）：腊八节、财神节等节点互动，结帐前10位顾客获礼物。
- 第四波（年货节）：4种规格（大篷车、小篷车、MINI秀、试饮展），分区设计包括主形象区、节点互动区、DIY区、以礼致爱区、售卖+抢头彩区。
- 第五波（LIVE表演）：祈年祝福类（兔子舞、醒狮等）、城市文化类（京剧、川剧等）、节气节点类（腊八熬粥、元宵猜灯谜等）。
Part.4 礼品推荐
- 礼品包装袋：以Q&A形式，分城市方言、关爱人群、关键卖点三种发问方式，传递“用金典，致最爱”理念。
- 礼品清单：
- 针对已购物客群：分三档，A档为兔年周边礼品（春联、笔记本等），B档为民俗文化礼品（脸谱、丝巾等），C档为关爱礼品（表白杯、命名权等）。
- 针对吸引客流&无购物客群：分三档，A档为年货节周边（剪纸、利是等），B档为普通客流（钥匙扣、手机壳等），C档为老会员购物（储蓄罐、麻将摆件等）。
